產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情感共鳴鏈接五法（下）
發(fā)布時間：2022-03-01 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情感共鳴鏈接五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品品牌營銷策劃的重要方向及典型方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)品品牌經(jīng)營，以新零售模式策劃等創(chuàng)造新品牌&用戶情感共鳴。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品情感共鳴，需要企業(yè)關(guān)注“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營策劃，注重以“新商業(yè)經(jīng)營”創(chuàng)造企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，以“產(chǎn)品高消費價值”拉升用戶的情感共鳴。
“五大方法”，助力產(chǎn)品情感鏈接，刷新產(chǎn)品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_；鮮明的表達，鮮明的價值。2）“戳中用戶情緒點”：洞察用戶情緒，推動用戶&產(chǎn)品情感共振；戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。3）“高顏值海報”：設(shè)計高顏值海報；抓用戶眼球，強化用戶經(jīng)營。4）“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色。5）“設(shè)計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
“五大方法”之四——“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色
錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景。用戶情感，多因“產(chǎn)品消費”而生發(fā)，因“全渠道品牌策劃傳播”而擴大影響，因數(shù)字營銷策劃而更加吸引用戶關(guān)注。新的產(chǎn)品消費，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值，只要對接用戶精準，“用戶情感共振”自然水到渠成。
品牌化的消費場景，因產(chǎn)品獨特功能而興，因產(chǎn)品獨特消費場所、消費方式而盛，因品牌戰(zhàn)略加持而更有“產(chǎn)品認知”，因線上線下高效聯(lián)動的新零售模式策劃而極具“創(chuàng)新色彩”。
刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色。品牌化消費，注重的是品牌，強調(diào)的是“消費導(dǎo)向”，關(guān)注的是“核心用戶需求”，載體是“產(chǎn)品特色”。產(chǎn)品特色有多強，品牌化消費場景就有多強，產(chǎn)品特色就會有多突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領(lǐng)域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現(xiàn)，通過更有特色的裝修(工業(yè)風、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了美妝店的審美。
“五大方法”之五——“設(shè)計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接
拓寬品牌交互手法。數(shù)字化技術(shù)對產(chǎn)品品牌策劃營銷的影響力日益加大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品情感共鳴越突出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)價值越凸顯，以線上線下全渠道聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)新越 劇烈。
品牌交互手法，多種多樣，優(yōu)秀者，以優(yōu)惠券、會員積分、積分商城等為手段推動用戶的全渠道促銷聯(lián)動，以企業(yè)微信、抖音等為重要的交互手段，必能激發(fā)用戶的促銷參與積極性，推動用戶的優(yōu)惠券核銷、積分兌換等，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新品牌消費價值。
放大交互入口，豐富多元化鏈接。數(shù)字品牌營銷策劃時代，品牌&用戶交互是多種多樣的，其入口必是“全渠道”的，線上線下的“全渠道交互入口”點亮激發(fā)著用戶的情感，以線上咨詢、在線交易、門店核銷等為觸點的全渠道入口使用戶交易更方便，以社群互動、VIP增值服務(wù)、1V1貼心交流等為觸點的“高價值用戶經(jīng)營”使用戶體驗更好。多元化鏈接，創(chuàng)造多元化品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、中信證券研究部等綜合資訊表明，花西子誕生于 2017 年，定位“古風+ 東方元素”，其在淘寶直播、抖音、快手、B 站實現(xiàn)直播全域布局，實現(xiàn)精準的流量積累， 再通過社群運營提升復(fù)購。2020年伴隨抖音電商的崛起，花西子入駐抖音，通過精美的店鋪搭建，豐富的直播內(nèi)容和營銷，以及積極的會員引流和社群運營，花西子在抖音渠道迅速崛起，截至 2021 年 9 月 8 日，粉絲量達 358 萬，位列抖音美妝品牌第二名(第一名是完美日記)，銷售額長期位列抖音美妝品牌前三。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，都需要企業(yè)品牌戰(zhàn)略的鮮明指引，需要其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的交互熱情，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的“情緒鏈接”，更要以線上線下高效聯(lián)動的新零售模式策劃拉升新用戶“情感共鳴”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，客觀上要求企業(yè)更加注重品牌&用戶的情感交互，更加注重“品牌價值主張”的高效輸出，更加注重以品牌主畫面、高顏值海報等激活“品牌化消費場景”。如此，產(chǎn)品情感共鳴，可成，可大成！
“五大方法”，助力產(chǎn)品情感鏈接，刷新產(chǎn)品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_；鮮明的表達，鮮明的價值。2）“戳中用戶情緒點”：洞察用戶情緒，推動用戶&產(chǎn)品情感共振；戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。3）“高顏值海報”：設(shè)計高顏值海報；抓用戶眼球，強化用戶經(jīng)營。4）“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色。5）“設(shè)計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
“五大方法”之四——“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色
錨定新用戶新價值，創(chuàng)造品牌化場景。用戶情感，多因“產(chǎn)品消費”而生發(fā)，因“全渠道品牌策劃傳播”而擴大影響，因數(shù)字營銷策劃而更加吸引用戶關(guān)注。新的產(chǎn)品消費，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值，只要對接用戶精準，“用戶情感共振”自然水到渠成。
品牌化的消費場景，因產(chǎn)品獨特功能而興，因產(chǎn)品獨特消費場所、消費方式而盛，因品牌戰(zhàn)略加持而更有“產(chǎn)品認知”，因線上線下高效聯(lián)動的新零售模式策劃而極具“創(chuàng)新色彩”。
刷新品牌化消費，活化產(chǎn)品特色。品牌化消費，注重的是品牌，強調(diào)的是“消費導(dǎo)向”，關(guān)注的是“核心用戶需求”，載體是“產(chǎn)品特色”。產(chǎn)品特色有多強，品牌化消費場景就有多強，產(chǎn)品特色就會有多突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領(lǐng)域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現(xiàn)，通過更有特色的裝修(工業(yè)風、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了美妝店的審美。
拓寬品牌交互手法。數(shù)字化技術(shù)對產(chǎn)品品牌策劃營銷的影響力日益加大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品情感共鳴越突出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)價值越凸顯，以線上線下全渠道聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)新越 劇烈。
品牌交互手法，多種多樣，優(yōu)秀者，以優(yōu)惠券、會員積分、積分商城等為手段推動用戶的全渠道促銷聯(lián)動，以企業(yè)微信、抖音等為重要的交互手段，必能激發(fā)用戶的促銷參與積極性，推動用戶的優(yōu)惠券核銷、積分兌換等，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新品牌消費價值。
放大交互入口，豐富多元化鏈接。數(shù)字品牌營銷策劃時代，品牌&用戶交互是多種多樣的，其入口必是“全渠道”的，線上線下的“全渠道交互入口”點亮激發(fā)著用戶的情感，以線上咨詢、在線交易、門店核銷等為觸點的全渠道入口使用戶交易更方便，以社群互動、VIP增值服務(wù)、1V1貼心交流等為觸點的“高價值用戶經(jīng)營”使用戶體驗更好。多元化鏈接，創(chuàng)造多元化品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、中信證券研究部等綜合資訊表明，花西子誕生于 2017 年，定位“古風+ 東方元素”，其在淘寶直播、抖音、快手、B 站實現(xiàn)直播全域布局，實現(xiàn)精準的流量積累， 再通過社群運營提升復(fù)購。2020年伴隨抖音電商的崛起，花西子入駐抖音，通過精美的店鋪搭建，豐富的直播內(nèi)容和營銷，以及積極的會員引流和社群運營，花西子在抖音渠道迅速崛起，截至 2021 年 9 月 8 日，粉絲量達 358 萬，位列抖音美妝品牌第二名(第一名是完美日記)，銷售額長期位列抖音美妝品牌前三。
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