產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品視覺錘五大要素（上）
發(fā)布時間：2022-02-27 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)品視覺錘，點燃用戶消費熱情，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新中，“產(chǎn)品視覺錘”一直倍受關(guān)注，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略總會把“產(chǎn)品視覺錘”作為核心環(huán)節(jié)重要關(guān)注，以品牌LOGO助力全渠道品牌策劃傳播，以品牌主色調(diào)點亮數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，更以高顏值產(chǎn)品外觀吸引用戶的目光，以線上線下全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情，以新零售策劃運(yùn)營提升用戶的全渠道消費體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)品全場景經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品視覺錘，創(chuàng)造著不一樣的產(chǎn)品形象認(rèn)知，點亮著特色的產(chǎn)品視覺體驗。
“五大要素”，點亮產(chǎn)品視覺錘，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新天地。1）“品牌LOGO植入”：以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色。2）“主基調(diào)點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動；點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值。3）“外觀高顏值”：革新產(chǎn)品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸；刷新產(chǎn)品顏值，創(chuàng)造產(chǎn)品新視覺。4）“包裝大點亮”：設(shè)計“品牌化包裝”，點亮產(chǎn)品用戶價值；提升產(chǎn)品檔次，拔高產(chǎn)品檔次。5）“品牌入口點亮”：設(shè)計產(chǎn)品的“品牌入口”，強(qiáng)化便利化鏈接；激活用戶數(shù)據(jù)，提升用戶的“品牌化消費黏性”。
“五大要素”之一——“品牌LOGO植入”：以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色
以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮。優(yōu)秀的產(chǎn)品視覺，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃，得益于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品創(chuàng)意，更得益于數(shù)字營銷策劃賦能下的高價值產(chǎn)品經(jīng)營。
品牌LOGO，點亮的是用戶認(rèn)知，刷新的是用戶消費心智，創(chuàng)造的是產(chǎn)品品牌策劃。
新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色。優(yōu)秀的品牌LOGO，更新的是用戶消費價值，創(chuàng)造的是用戶消費特色，更重要的是，品牌LOGO經(jīng)營，貴在挖掘用戶的深度需求，持續(xù)創(chuàng)造新品牌認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)新品牌創(chuàng)意，因用戶經(jīng)營而變，因用戶消費而變。
“五大要素”之二——“主基調(diào)點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動；點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值
喚醒用戶記憶，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動。我們已經(jīng)進(jìn)入了“產(chǎn)品豐裕”時代，產(chǎn)品的極大豐富，使用戶對產(chǎn)品的關(guān)注度下降，關(guān)注焦點日益迷失，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在刷新用戶消費，持續(xù)點亮品牌主色調(diào)，以主色調(diào)形成“品牌強(qiáng)區(qū)隔”，創(chuàng)造“品牌主題色”。
品牌主色調(diào)，意味著品牌在用戶的消費心智中占有一席之地，在潛在用戶的消費心智中做到“與眾不同”，做出不同，做出個性，承載品牌戰(zhàn)略，點亮品牌營銷策劃，助力數(shù)字品牌策劃傳播，才是正道。
點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值。品牌主色調(diào)，通常不會單獨存在，產(chǎn)品尤其是明星產(chǎn)品，是品牌主色調(diào)的最佳載體。明星產(chǎn)品，承載著品牌表現(xiàn)的征途，承載著品牌主色調(diào)，吸引著用戶目光，用交易轉(zhuǎn)換著用戶消費價值，可見，可顯，可關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，天味主要圍繞多款核心大單品進(jìn)行升級迭代，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，同時也在不斷強(qiáng)化公司川味復(fù)調(diào)料的品牌特性。其中，其大單品魚調(diào)料自 2009 年起在 12 年間 經(jīng)歷近 7 次口味或包裝迭代，兩大子品牌的火鍋底料也各自進(jìn)行了 3-4 次產(chǎn)品更新。
“五大要素”之三——“外觀高顏值”：革新產(chǎn)品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸；刷新產(chǎn)品顏值，創(chuàng)造產(chǎn)品新視覺
革新產(chǎn)品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售策劃運(yùn)營，必將伴隨著產(chǎn)品視覺的隨時更新，必將伴隨著產(chǎn)品經(jīng)營的快速突破，不一樣的外觀設(shè)計，不一樣的產(chǎn)品形狀，創(chuàng)造著不一樣的產(chǎn)品認(rèn)知。
刷新產(chǎn)品顏值，創(chuàng)造產(chǎn)品新視覺。高顏值，意味著產(chǎn)品的高消費價值，意味著產(chǎn)品的“個性化感知”，更意味著產(chǎn)品的“視覺大提升”。產(chǎn)品顏值，或是基于產(chǎn)品形狀的個性化包裝，或是基于品牌IP的新包裝設(shè)計，或是基于產(chǎn)品價值的外在點亮。產(chǎn)品新視覺，品牌新發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，頤海在產(chǎn)品開發(fā)上更為注重同類消費需求下不同場景的產(chǎn)品挖掘，擴(kuò)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)。復(fù)合調(diào)味品消費者主要是對口味有追求、烹飪能力和時間相對有限的年輕群體，因此頤海在品類擴(kuò)容上選中方便食品作為第二核心，同樣針對此類群體在較為常見的夜宵、加班、加餐等場景下的消費需求打造了沖泡、休閑食品。
卓越的“產(chǎn)品視覺錘”，創(chuàng)新的產(chǎn)品視覺，必定是在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是在全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品經(jīng)營，必然是在數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新視覺創(chuàng)新，更必定是在新零售模式策劃賦能下的新產(chǎn)品消費。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，植入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品視覺，必能與時俱進(jìn)，以科技賦能新產(chǎn)品設(shè)計，以“新視覺”點亮新商業(yè)。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品視覺錘五大要素（下）》。
“五大要素”，點亮產(chǎn)品視覺錘，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新天地。1）“品牌LOGO植入”：以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色。2）“主基調(diào)點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動；點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值。3）“外觀高顏值”：革新產(chǎn)品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸；刷新產(chǎn)品顏值，創(chuàng)造產(chǎn)品新視覺。4）“包裝大點亮”：設(shè)計“品牌化包裝”，點亮產(chǎn)品用戶價值；提升產(chǎn)品檔次，拔高產(chǎn)品檔次。5）“品牌入口點亮”：設(shè)計產(chǎn)品的“品牌入口”，強(qiáng)化便利化鏈接；激活用戶數(shù)據(jù)，提升用戶的“品牌化消費黏性”。
“五大要素”之一——“品牌LOGO植入”：以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色
以產(chǎn)品承接品牌，品牌LOGO再點亮。優(yōu)秀的產(chǎn)品視覺，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃，得益于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品創(chuàng)意，更得益于數(shù)字營銷策劃賦能下的高價值產(chǎn)品經(jīng)營。
品牌LOGO，點亮的是用戶認(rèn)知，刷新的是用戶消費心智，創(chuàng)造的是產(chǎn)品品牌策劃。
新LOGO，新創(chuàng)意，新品牌特色。優(yōu)秀的品牌LOGO，更新的是用戶消費價值，創(chuàng)造的是用戶消費特色，更重要的是，品牌LOGO經(jīng)營，貴在挖掘用戶的深度需求，持續(xù)創(chuàng)造新品牌認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)新品牌創(chuàng)意，因用戶經(jīng)營而變，因用戶消費而變。
“五大要素”之二——“主基調(diào)點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動；點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值
喚醒用戶記憶，激發(fā)產(chǎn)品用戶互動。我們已經(jīng)進(jìn)入了“產(chǎn)品豐裕”時代，產(chǎn)品的極大豐富，使用戶對產(chǎn)品的關(guān)注度下降，關(guān)注焦點日益迷失，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在刷新用戶消費，持續(xù)點亮品牌主色調(diào)，以主色調(diào)形成“品牌強(qiáng)區(qū)隔”，創(chuàng)造“品牌主題色”。
品牌主色調(diào)，意味著品牌在用戶的消費心智中占有一席之地，在潛在用戶的消費心智中做到“與眾不同”，做出不同，做出個性，承載品牌戰(zhàn)略，點亮品牌營銷策劃，助力數(shù)字品牌策劃傳播，才是正道。
點亮產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品視覺價值。品牌主色調(diào)，通常不會單獨存在，產(chǎn)品尤其是明星產(chǎn)品，是品牌主色調(diào)的最佳載體。明星產(chǎn)品，承載著品牌表現(xiàn)的征途，承載著品牌主色調(diào)，吸引著用戶目光，用交易轉(zhuǎn)換著用戶消費價值，可見，可顯，可關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，天味主要圍繞多款核心大單品進(jìn)行升級迭代，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，同時也在不斷強(qiáng)化公司川味復(fù)調(diào)料的品牌特性。其中，其大單品魚調(diào)料自 2009 年起在 12 年間 經(jīng)歷近 7 次口味或包裝迭代，兩大子品牌的火鍋底料也各自進(jìn)行了 3-4 次產(chǎn)品更新。
革新產(chǎn)品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售策劃運(yùn)營，必將伴隨著產(chǎn)品視覺的隨時更新，必將伴隨著產(chǎn)品經(jīng)營的快速突破，不一樣的外觀設(shè)計，不一樣的產(chǎn)品形狀，創(chuàng)造著不一樣的產(chǎn)品認(rèn)知。
刷新產(chǎn)品顏值，創(chuàng)造產(chǎn)品新視覺。高顏值，意味著產(chǎn)品的高消費價值，意味著產(chǎn)品的“個性化感知”，更意味著產(chǎn)品的“視覺大提升”。產(chǎn)品顏值，或是基于產(chǎn)品形狀的個性化包裝，或是基于品牌IP的新包裝設(shè)計，或是基于產(chǎn)品價值的外在點亮。產(chǎn)品新視覺，品牌新發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，頤海在產(chǎn)品開發(fā)上更為注重同類消費需求下不同場景的產(chǎn)品挖掘，擴(kuò)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)。復(fù)合調(diào)味品消費者主要是對口味有追求、烹飪能力和時間相對有限的年輕群體，因此頤海在品類擴(kuò)容上選中方便食品作為第二核心，同樣針對此類群體在較為常見的夜宵、加班、加餐等場景下的消費需求打造了沖泡、休閑食品。
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