產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-02-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向（上）》中，我們談到了企業(yè)新品類經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，建議企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新品類經(jīng)營(yíng)，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新拓寬新品類創(chuàng)新之路。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，注定要打開(kāi)品類增長(zhǎng)的“天花板”，激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的創(chuàng)新能量，突出產(chǎn)品服務(wù)的新消費(fèi)新體驗(yàn)。
“五大發(fā)展方向”，刷新新品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1）“定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：取勢(shì)高端，點(diǎn)亮產(chǎn)品新檔次；創(chuàng)造產(chǎn)品新勢(shì)能，活化產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品高溢價(jià)。2）“點(diǎn)燃用戶情緒”：融入用戶生活，點(diǎn)燃用戶情緒；激發(fā)用戶情感共鳴。3）“點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景”：刷新用戶消費(fèi)場(chǎng)景，根植區(qū)域消費(fèi)；點(diǎn)亮產(chǎn)品新場(chǎng)景，渲染產(chǎn)品新感知。4）“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性。5）“突出產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)”：關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù)；打造強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)。
“五大發(fā)展方向”之四——“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性
突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。企業(yè)新品類經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品功能大創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)，更以新零售模式策劃等放大新產(chǎn)品消費(fèi)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性。新品類，必有新消費(fèi)特性，或以獨(dú)特的產(chǎn)品功能提供“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”，或以獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)放大“情感體驗(yàn)”，或以全渠道明星產(chǎn)品點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點(diǎn)亮獨(dú)特的產(chǎn)品特性，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書(shū)、CBNData、公開(kāi)資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明，以平均售價(jià)劃分，現(xiàn)制茶飲店可分為三類:高端店(平均售價(jià) 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶飲店以優(yōu)質(zhì)茶葉代替茶粉、以新鮮水果代替糖漿、以進(jìn)口奶油代替奶精，同時(shí)注重場(chǎng)景設(shè)置和門(mén)店的空間體驗(yàn)，致力于為顧客提供一個(gè)集社交與休閑屬性于一體的場(chǎng)所。
“五大發(fā)展方向”之五——“突出產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)”：關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù)；打造強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，新品類快速發(fā)展的過(guò)程，是其以明星產(chǎn)品推動(dòng)全渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的過(guò)程，是其以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的過(guò)程，更是其以獨(dú)特的產(chǎn)品及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)放大“新品類價(jià)值”的過(guò)程。新品類，關(guān)聯(lián)明星產(chǎn)品，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。
打造強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)。新品類，創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品，而且會(huì)有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以是線上1V1的深度溝通交流，可以是定制化產(chǎn)品的推薦，可以是定制化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，更可以是產(chǎn)品預(yù)售、新品眾籌、團(tuán)體定制等系列化服務(wù)。優(yōu)秀的服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)秀的新品類價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅餐網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù) 2020 年中國(guó)茶飲十大品牌榜，作為高端現(xiàn)制茶飲品牌的喜茶與奈雪的茶分別位列排行榜第一與第三。部高端現(xiàn)制茶飲品牌都具有強(qiáng)大的聲量與勢(shì)能，正成為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)灼識(shí)咨詢調(diào)查，98.3%受訪者表示購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康的關(guān)注不斷提高。能夠提供優(yōu)質(zhì)健康茶飲的高端現(xiàn)制茶飲品牌將成為市場(chǎng)趨勢(shì)。70%受訪者表示有強(qiáng)烈的品牌偏好，歸于品牌最暢銷的產(chǎn)品。
新品類經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品品牌策劃，因用戶需求不同而不同，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而各有特色，因產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃水平而高低有別，因全渠道品牌策劃傳播能量而魅力各異，貴在刷新品牌私域流量策劃思維奮勇推進(jìn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的新品類創(chuàng)造，始于用戶需求的深層次挖掘，勝于“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”的高效制訂，強(qiáng)于新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，更靚于產(chǎn)品服務(wù)的新商業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
“五大發(fā)展方向”，刷新新品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1）“定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：取勢(shì)高端，點(diǎn)亮產(chǎn)品新檔次；創(chuàng)造產(chǎn)品新勢(shì)能，活化產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品高溢價(jià)。2）“點(diǎn)燃用戶情緒”：融入用戶生活，點(diǎn)燃用戶情緒；激發(fā)用戶情感共鳴。3）“點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景”：刷新用戶消費(fèi)場(chǎng)景，根植區(qū)域消費(fèi)；點(diǎn)亮產(chǎn)品新場(chǎng)景，渲染產(chǎn)品新感知。4）“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性。5）“突出產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)”：關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù)；打造強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)。
“五大發(fā)展方向”之四——“突出產(chǎn)品新功能”：突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性
突出產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。企業(yè)新品類經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品功能大創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)，更以新零售模式策劃等放大新產(chǎn)品消費(fèi)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品新特性。新品類，必有新消費(fèi)特性，或以獨(dú)特的產(chǎn)品功能提供“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”，或以獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)放大“情感體驗(yàn)”，或以全渠道明星產(chǎn)品點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點(diǎn)亮獨(dú)特的產(chǎn)品特性，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書(shū)、CBNData、公開(kāi)資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明，以平均售價(jià)劃分，現(xiàn)制茶飲店可分為三類:高端店(平均售價(jià) 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶飲店以優(yōu)質(zhì)茶葉代替茶粉、以新鮮水果代替糖漿、以進(jìn)口奶油代替奶精，同時(shí)注重場(chǎng)景設(shè)置和門(mén)店的空間體驗(yàn)，致力于為顧客提供一個(gè)集社交與休閑屬性于一體的場(chǎng)所。
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，新品類快速發(fā)展的過(guò)程，是其以明星產(chǎn)品推動(dòng)全渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的過(guò)程，是其以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的過(guò)程，更是其以獨(dú)特的產(chǎn)品及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)放大“新品類價(jià)值”的過(guò)程。新品類，關(guān)聯(lián)明星產(chǎn)品，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。
打造強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)。新品類，創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品，而且會(huì)有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以是線上1V1的深度溝通交流，可以是定制化產(chǎn)品的推薦，可以是定制化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，更可以是產(chǎn)品預(yù)售、新品眾籌、團(tuán)體定制等系列化服務(wù)。優(yōu)秀的服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)秀的新品類價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅餐網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù) 2020 年中國(guó)茶飲十大品牌榜，作為高端現(xiàn)制茶飲品牌的喜茶與奈雪的茶分別位列排行榜第一與第三。部高端現(xiàn)制茶飲品牌都具有強(qiáng)大的聲量與勢(shì)能，正成為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)灼識(shí)咨詢調(diào)查，98.3%受訪者表示購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康的關(guān)注不斷提高。能夠提供優(yōu)質(zhì)健康茶飲的高端現(xiàn)制茶飲品牌將成為市場(chǎng)趨勢(shì)。70%受訪者表示有強(qiáng)烈的品牌偏好，歸于品牌最暢銷的產(chǎn)品。
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