產(chǎn)品品牌策劃之品牌偏好度建立三步驟
發(fā)布時間：2021-12-11 ????點擊數(shù)：
品牌偏好度，點燃品牌私域流量策劃，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，大多會以“用戶心智搶占”作為一個核心，會強調(diào)對于用戶大腦心智的占位，會強化對于用戶消費價值的全新品牌營銷策劃，更會強調(diào)以全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶消費特色，以數(shù)字營銷策劃滿足用戶的各種消費偏好。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級對品牌建設提出了更大挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，需要其融入新零售模式策劃點亮品牌偏好度，以新零售策劃運營創(chuàng)造新用戶消費特色，以企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃放大品牌偏好感。
“三大步驟”，創(chuàng)建品牌偏好度，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“打造可感知差異度”：活化品牌價值，刷新品牌差異化要素；點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。2）“塑造優(yōu)質(zhì)用戶體驗”：點亮用戶消費路徑，經(jīng)營用戶運營全鏈路；塑造差異化品牌感知 ，推進全場景用戶交互。3）“培育顧客忠誠度”：創(chuàng)造高價值用戶感受，點亮新用戶認知；提升用戶消費“魅力值”，培育顧客忠誠度及優(yōu)質(zhì)口碑。
“三大步驟”之一——“打造可感知差異度”：活化品牌價值，刷新品牌差異化要素；點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感
活化品牌價值，刷新品牌差異化要素。“品牌偏好”是一種個人感受，是一種消費者個性化的消費感知，而這，與品牌的“心智占領目標”是一致的，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然聚焦用戶的核心消費價值，以用戶新消費認知點亮品牌價值，以品牌差異化創(chuàng)造不同的品牌認知，以全渠道消費場景點亮用戶價值，更以品牌差異化創(chuàng)造新用戶特色。
點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。品牌，獨特的品牌價值是需要的，用來引領用戶價值及點亮產(chǎn)品品牌策劃。卓越的品牌價值傳遞，更是重要的，用來牽引用戶新品牌認知；獨特的品牌要素，活化企業(yè)新價值認知，點亮用戶新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造高價值用戶差異感，持續(xù)引領用戶的新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，輕醫(yī)美項目主要包括局部注射類、激光光電美容類及微創(chuàng)吸脂類等，具有創(chuàng)傷小、恢復快、風險低、操作簡單等特點，一方面，輕醫(yī)美低價便捷的特征使之逐漸成為常態(tài)化的美容保養(yǎng)手段，提升用戶規(guī)模；另一方面因為輕醫(yī)美項目持續(xù)時間有限，需要定期保養(yǎng)，所以具有較高復購率。
“三大步驟”之二——“塑造優(yōu)質(zhì)用戶體驗”：點亮用戶消費路徑，經(jīng)營用戶運營全鏈路；塑造差異化品牌感知 ，推進全場景用戶交互
點亮用戶消費路徑，經(jīng)營用戶運營全鏈路。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶經(jīng)營之旅，源自自我的商業(yè)價值再設計，更源于優(yōu)秀的“用戶經(jīng)營”，從圍繞“用戶消費場景”的品牌戰(zhàn)略設計，到全渠道品牌營銷策劃助力的數(shù)字零售消費場景覆蓋，到全渠道策劃傳播牽引的用戶經(jīng)營，再到數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新用戶消費價值設計，無不以用戶的產(chǎn)品消費體驗為宗旨，全力點亮新用戶消費價值，全力創(chuàng)造新用戶消費體驗。
塑造差異化品牌感知 ，推進全場景用戶交互。“差異化”是品牌營銷策劃的重要元素之一，沒有差異化的品牌無法展現(xiàn)品牌魅力，沒有差異化特色的品牌無法提升用戶價值感，沒有全場景用戶交互的品牌經(jīng)營無法創(chuàng)造新用戶感知，以內(nèi)容種草、網(wǎng)店交易、場景亮化、口碑裂變等為代表的用戶經(jīng)營鏈路日臻完善，以線上消費、線下體驗、社群交互、多業(yè)態(tài)聯(lián)合消費等為代表的數(shù)字品牌經(jīng)營日益成熟。
經(jīng)典案例：根據(jù)標點醫(yī)藥、品牌天貓旗艦店、創(chuàng)爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，膠膠原蛋白主打活性膠原修復、差異化競爭，其TOP 15品牌的價格區(qū)間約在3-54元/片之間，其中膠原蛋白類定價偏高，屬于中高端定位。膠原生廠商產(chǎn)品矩陣擴張方面，創(chuàng)爾生物等在醫(yī)療器械產(chǎn)品的基礎上，同步開發(fā)妝字號產(chǎn)品，添加更多成分，以達到修復之外的更多護膚功效。
“三大步驟”之三——“培育顧客忠誠度”：創(chuàng)造高價值用戶感受，點亮新用戶認知；提升用戶消費“魅力值”，培育顧客忠誠度及優(yōu)質(zhì)口碑
創(chuàng)造高價值用戶感受，點亮新用戶認知。品牌私域流量策劃備受關注，以高價值用戶牽引的新商業(yè)經(jīng)營策劃大行其道，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，貴在刷新用戶的經(jīng)營理念，或以高價值產(chǎn)品提升用戶的功能消費體驗，或以多場景聯(lián)合創(chuàng)造新產(chǎn)品消費情感共鳴，或以強品牌認知點亮新用戶特色。新用戶認知多強大，品牌營銷策劃手法就有多創(chuàng)新。
提升用戶消費“魅力值”，培育顧客忠誠度及優(yōu)質(zhì)口碑。用戶消費，離不開“產(chǎn)品魅力的吸引”，優(yōu)秀的用戶消費，總需要強有力的魅力吸引，優(yōu)秀的品牌偏好，或來自強有力的產(chǎn)品功能組合，或來自高顏值的產(chǎn)品外觀，或來自優(yōu)秀的服務消費體驗（如餐飲的氛圍感、娛樂的浸入感等），持續(xù)培育顧客忠誠度，持續(xù)提升用戶的優(yōu)質(zhì)口碑，才是企業(yè)品牌偏好度的提升之道。
優(yōu)秀企業(yè)的品牌偏好度，源自用戶的全方位消費體驗設計，或以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點燃企業(yè)形象，或以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情 ，更或以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮其產(chǎn)品服務差異化。品牌偏好度經(jīng)營，貴以順應數(shù)字化技術牽引的企業(yè)新商業(yè)策劃變革戰(zhàn)略，融入企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，刷新產(chǎn)品品牌策劃營銷手法，以線上線下的新零售策劃運營點亮新用戶消費，以全渠道品牌策劃營銷點亮品牌偏好度，以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大企業(yè)品牌經(jīng)營及經(jīng)營好用戶口碑。
“三大步驟”，創(chuàng)建品牌偏好度，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“打造可感知差異度”：活化品牌價值，刷新品牌差異化要素；點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。2）“塑造優(yōu)質(zhì)用戶體驗”：點亮用戶消費路徑，經(jīng)營用戶運營全鏈路；塑造差異化品牌感知 ，推進全場景用戶交互。3）“培育顧客忠誠度”：創(chuàng)造高價值用戶感受，點亮新用戶認知；提升用戶消費“魅力值”，培育顧客忠誠度及優(yōu)質(zhì)口碑。
“三大步驟”之一——“打造可感知差異度”：活化品牌價值，刷新品牌差異化要素；點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感
活化品牌價值，刷新品牌差異化要素。“品牌偏好”是一種個人感受，是一種消費者個性化的消費感知，而這，與品牌的“心智占領目標”是一致的，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然聚焦用戶的核心消費價值，以用戶新消費認知點亮品牌價值，以品牌差異化創(chuàng)造不同的品牌認知，以全渠道消費場景點亮用戶價值，更以品牌差異化創(chuàng)造新用戶特色。
點亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。品牌，獨特的品牌價值是需要的，用來引領用戶價值及點亮產(chǎn)品品牌策劃。卓越的品牌價值傳遞，更是重要的，用來牽引用戶新品牌認知；獨特的品牌要素，活化企業(yè)新價值認知，點亮用戶新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造高價值用戶差異感，持續(xù)引領用戶的新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，輕醫(yī)美項目主要包括局部注射類、激光光電美容類及微創(chuàng)吸脂類等，具有創(chuàng)傷小、恢復快、風險低、操作簡單等特點，一方面，輕醫(yī)美低價便捷的特征使之逐漸成為常態(tài)化的美容保養(yǎng)手段，提升用戶規(guī)模；另一方面因為輕醫(yī)美項目持續(xù)時間有限，需要定期保養(yǎng)，所以具有較高復購率。
點亮用戶消費路徑，經(jīng)營用戶運營全鏈路。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶經(jīng)營之旅，源自自我的商業(yè)價值再設計，更源于優(yōu)秀的“用戶經(jīng)營”，從圍繞“用戶消費場景”的品牌戰(zhàn)略設計，到全渠道品牌營銷策劃助力的數(shù)字零售消費場景覆蓋，到全渠道策劃傳播牽引的用戶經(jīng)營，再到數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新用戶消費價值設計，無不以用戶的產(chǎn)品消費體驗為宗旨，全力點亮新用戶消費價值，全力創(chuàng)造新用戶消費體驗。
塑造差異化品牌感知 ，推進全場景用戶交互。“差異化”是品牌營銷策劃的重要元素之一，沒有差異化的品牌無法展現(xiàn)品牌魅力，沒有差異化特色的品牌無法提升用戶價值感，沒有全場景用戶交互的品牌經(jīng)營無法創(chuàng)造新用戶感知，以內(nèi)容種草、網(wǎng)店交易、場景亮化、口碑裂變等為代表的用戶經(jīng)營鏈路日臻完善，以線上消費、線下體驗、社群交互、多業(yè)態(tài)聯(lián)合消費等為代表的數(shù)字品牌經(jīng)營日益成熟。
經(jīng)典案例：根據(jù)標點醫(yī)藥、品牌天貓旗艦店、創(chuàng)爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，膠膠原蛋白主打活性膠原修復、差異化競爭，其TOP 15品牌的價格區(qū)間約在3-54元/片之間，其中膠原蛋白類定價偏高，屬于中高端定位。膠原生廠商產(chǎn)品矩陣擴張方面，創(chuàng)爾生物等在醫(yī)療器械產(chǎn)品的基礎上，同步開發(fā)妝字號產(chǎn)品，添加更多成分，以達到修復之外的更多護膚功效。
創(chuàng)造高價值用戶感受，點亮新用戶認知。品牌私域流量策劃備受關注，以高價值用戶牽引的新商業(yè)經(jīng)營策劃大行其道，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，貴在刷新用戶的經(jīng)營理念，或以高價值產(chǎn)品提升用戶的功能消費體驗，或以多場景聯(lián)合創(chuàng)造新產(chǎn)品消費情感共鳴，或以強品牌認知點亮新用戶特色。新用戶認知多強大，品牌營銷策劃手法就有多創(chuàng)新。
提升用戶消費“魅力值”，培育顧客忠誠度及優(yōu)質(zhì)口碑。用戶消費，離不開“產(chǎn)品魅力的吸引”，優(yōu)秀的用戶消費，總需要強有力的魅力吸引，優(yōu)秀的品牌偏好，或來自強有力的產(chǎn)品功能組合，或來自高顏值的產(chǎn)品外觀，或來自優(yōu)秀的服務消費體驗（如餐飲的氛圍感、娛樂的浸入感等），持續(xù)培育顧客忠誠度，持續(xù)提升用戶的優(yōu)質(zhì)口碑，才是企業(yè)品牌偏好度的提升之道。
優(yōu)秀企業(yè)的品牌偏好度，源自用戶的全方位消費體驗設計，或以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點燃企業(yè)形象，或以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情 ，更或以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮其產(chǎn)品服務差異化。品牌偏好度經(jīng)營，貴以順應數(shù)字化技術牽引的企業(yè)新商業(yè)策劃變革戰(zhàn)略，融入企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，刷新產(chǎn)品品牌策劃營銷手法，以線上線下的新零售策劃運營點亮新用戶消費，以全渠道品牌策劃營銷點亮品牌偏好度，以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大企業(yè)品牌經(jīng)營及經(jīng)營好用戶口碑。
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