產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品成功路徑挖掘九要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-12-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品成功路徑挖掘九要素（中）》中，我們談到產(chǎn)品成功路徑的幾大關(guān)鍵要素，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力產(chǎn)品成功路徑挖掘，更以新零售模式策劃等點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑及品牌私域流量策劃創(chuàng)新，必然需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品IP打造，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品新場(chǎng)景構(gòu)建，需要產(chǎn)品新體驗(yàn)及新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的快速突破。
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“用戶(hù)痛點(diǎn)挖掘”：深入用戶(hù)消費(fèi)，洞察用戶(hù)痛點(diǎn)；解決用戶(hù)問(wèn)題，削減用戶(hù)痛苦。2）“核心客戶(hù)界定”：細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，界定核心用戶(hù)；明晰目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像，匹配產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)。3）“產(chǎn)品名稱(chēng)核定”：串聯(lián)產(chǎn)品品牌名及品類(lèi)名，點(diǎn)亮新品類(lèi)特色；活化產(chǎn)品名稱(chēng)，承接品牌資產(chǎn)。4）“產(chǎn)品新價(jià)值界定”：明確產(chǎn)品為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值主張。5）“產(chǎn)品故事傳播”：活用故事形式，刷新產(chǎn)品主張；融入用戶(hù)生活，傳播產(chǎn)品特色。6）“產(chǎn)品IP打造”：產(chǎn)品人格化，富裕產(chǎn)品“人格魅力”；打造超級(jí)產(chǎn)品IP，承接品牌及產(chǎn)品特色。7）“產(chǎn)品新場(chǎng)景構(gòu)建”：回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受。8）“產(chǎn)品新體驗(yàn)亮點(diǎn)”：打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)；細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。9）“產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。
“九大要素”之七——“產(chǎn)品新場(chǎng)景構(gòu)建”：回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受
回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其成功需要更多產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的植入，或以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品功能場(chǎng)景點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以多元化產(chǎn)品消費(fèi)放大產(chǎn)品特色，更或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)特色。
植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播放大新產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃放大產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，全力推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的全場(chǎng)景產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)花西子天貓旗艦店、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，2020 年花西子在鞏固散粉類(lèi)產(chǎn)品地位的同時(shí)，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大大型彩妝品牌必爭(zhēng)的賽道，陸續(xù)推出了玉容三花遮瑕盤(pán)、蠶絲蜜粉餅、玉容養(yǎng)膚持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊等多款底妝類(lèi)產(chǎn)品，以及同心鎖口紅、陶瓷口紅等口紅類(lèi)產(chǎn)品。
“九大要素”之八——“產(chǎn)品新體驗(yàn)亮點(diǎn)”：打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)；細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，必然需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略指引，需要打造極致化的產(chǎn)品，需要以多元化的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景刷新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)細(xì)節(jié)，以新產(chǎn)品消費(fèi)放大新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)以前端產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能研發(fā)是創(chuàng)新，融入用戶(hù)的新想法新創(chuàng)意是創(chuàng)新，切入新產(chǎn)品新消費(fèi)更是創(chuàng)新。
“九大要素”之九——“產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)
產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以是自主品牌產(chǎn)品，也可以是品牌聯(lián)名的產(chǎn)品，更可以是多產(chǎn)品&多品牌聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品調(diào)性放大產(chǎn)品特色，多個(gè)產(chǎn)品特色激活“品牌能量”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。消費(fèi)者，多數(shù)是“視覺(jué)動(dòng)物”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的“新視覺(jué)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要高顏值的產(chǎn)品外觀，需要多元化、高匹配性的產(chǎn)品配色，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品調(diào)性互動(dòng)。全面激活品牌KOL的能量，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品代言人及產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊，會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、品牌天貓旗艦店、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，小奧汀在營(yíng)銷(xiāo)打法上與完美日記類(lèi)似，在短時(shí)間內(nèi)合作多個(gè)KOL，集中引爆品牌聲量。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 10 月 13 日，共計(jì)有3500+KOL/KOC 發(fā)布關(guān)聯(lián)小奧汀商品的視頻，數(shù)量達(dá)近萬(wàn)只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 為唇妝代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演員陳飛宇為品牌代言人，9 月官宣王霏霏為高光大使，。此外品牌積極進(jìn)行熱門(mén) IP 聯(lián)名，先是合作貓和老鼠 IP 推出“奶酪腮紅”，后又與潮玩品牌泡泡瑪特共同推出了彩妝盲盒，熱門(mén)IP+創(chuàng)意趣味產(chǎn)品幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)塑造起深刻的消費(fèi)者心智。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)品的交互特色，更以新零售模式策劃等激活新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，必是以新零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品IP再創(chuàng)造，必是以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃強(qiáng)助力的產(chǎn)品新場(chǎng)景塑造，必是以新品牌視覺(jué)點(diǎn)亮的新消費(fèi)價(jià)值塑造。
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“用戶(hù)痛點(diǎn)挖掘”：深入用戶(hù)消費(fèi)，洞察用戶(hù)痛點(diǎn)；解決用戶(hù)問(wèn)題，削減用戶(hù)痛苦。2）“核心客戶(hù)界定”：細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，界定核心用戶(hù)；明晰目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像，匹配產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)。3）“產(chǎn)品名稱(chēng)核定”：串聯(lián)產(chǎn)品品牌名及品類(lèi)名，點(diǎn)亮新品類(lèi)特色；活化產(chǎn)品名稱(chēng)，承接品牌資產(chǎn)。4）“產(chǎn)品新價(jià)值界定”：明確產(chǎn)品為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值主張。5）“產(chǎn)品故事傳播”：活用故事形式，刷新產(chǎn)品主張；融入用戶(hù)生活，傳播產(chǎn)品特色。6）“產(chǎn)品IP打造”：產(chǎn)品人格化，富裕產(chǎn)品“人格魅力”；打造超級(jí)產(chǎn)品IP，承接品牌及產(chǎn)品特色。7）“產(chǎn)品新場(chǎng)景構(gòu)建”：回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受。8）“產(chǎn)品新體驗(yàn)亮點(diǎn)”：打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)；細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。9）“產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。
“九大要素”之七——“產(chǎn)品新場(chǎng)景構(gòu)建”：回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受
回歸用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其成功需要更多產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的植入，或以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品功能場(chǎng)景點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以多元化產(chǎn)品消費(fèi)放大產(chǎn)品特色，更或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)特色。
植入優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，打造線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)，活化終端感受。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播放大新產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃放大產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，全力推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的全場(chǎng)景產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)花西子天貓旗艦店、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，2020 年花西子在鞏固散粉類(lèi)產(chǎn)品地位的同時(shí)，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大大型彩妝品牌必爭(zhēng)的賽道，陸續(xù)推出了玉容三花遮瑕盤(pán)、蠶絲蜜粉餅、玉容養(yǎng)膚持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊等多款底妝類(lèi)產(chǎn)品，以及同心鎖口紅、陶瓷口紅等口紅類(lèi)產(chǎn)品。
打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，必然需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略指引，需要打造極致化的產(chǎn)品，需要以多元化的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景刷新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)細(xì)節(jié)，以新產(chǎn)品消費(fèi)放大新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)以前端產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能研發(fā)是創(chuàng)新，融入用戶(hù)的新想法新創(chuàng)意是創(chuàng)新，切入新產(chǎn)品新消費(fèi)更是創(chuàng)新。
“九大要素”之九——“產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)
產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以是自主品牌產(chǎn)品，也可以是品牌聯(lián)名的產(chǎn)品，更可以是多產(chǎn)品&多品牌聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品調(diào)性放大產(chǎn)品特色，多個(gè)產(chǎn)品特色激活“品牌能量”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺(jué)，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。消費(fèi)者，多數(shù)是“視覺(jué)動(dòng)物”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的“新視覺(jué)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要高顏值的產(chǎn)品外觀，需要多元化、高匹配性的產(chǎn)品配色，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品調(diào)性互動(dòng)。全面激活品牌KOL的能量，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品代言人及產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品新視覺(jué)沖擊，會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、品牌天貓旗艦店、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，小奧汀在營(yíng)銷(xiāo)打法上與完美日記類(lèi)似，在短時(shí)間內(nèi)合作多個(gè)KOL，集中引爆品牌聲量。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 10 月 13 日，共計(jì)有3500+KOL/KOC 發(fā)布關(guān)聯(lián)小奧汀商品的視頻，數(shù)量達(dá)近萬(wàn)只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 為唇妝代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演員陳飛宇為品牌代言人，9 月官宣王霏霏為高光大使，。此外品牌積極進(jìn)行熱門(mén) IP 聯(lián)名，先是合作貓和老鼠 IP 推出“奶酪腮紅”，后又與潮玩品牌泡泡瑪特共同推出了彩妝盲盒，熱門(mén)IP+創(chuàng)意趣味產(chǎn)品幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)塑造起深刻的消費(fèi)者心智。
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