產品品牌策劃之產品成功路徑挖掘九要素（下）
發(fā)布時間：2021-12-05 ????點擊數：
在上一篇文章《產品品牌策劃之產品成功路徑挖掘九要素（中）》中，我們談到產品成功路徑的幾大關鍵要素，建議企業(yè)以產業(yè)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品消費認知，以數字營銷策劃助力產品成功路徑挖掘，更以新零售模式策劃等點燃新產品消費熱情。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)造，優(yōu)秀的產品成功路徑及品牌私域流量策劃創(chuàng)新，必然需要強有力的產品IP打造，更需要強有力的產品新場景構建，需要產品新體驗及新商業(yè)經營策劃的快速突破。
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運營，點亮產品品牌策劃。1）“用戶痛點挖掘”：深入用戶消費，洞察用戶痛點；解決用戶問題，削減用戶痛苦。2）“核心客戶界定”：細分用戶類型，界定核心用戶；明晰目標用戶畫像，匹配產品規(guī)劃設計。3）“產品名稱核定”：串聯產品品牌名及品類名，點亮新品類特色；活化產品名稱，承接品牌資產。4）“產品新價值界定”：明確產品為用戶帶來的價值；點亮產品新價值主張。5）“產品故事傳播”：活用故事形式，刷新產品主張；融入用戶生活，傳播產品特色。6）“產品IP打造”：產品人格化，富裕產品“人格魅力”；打造超級產品IP，承接品牌及產品特色。7）“產品新場景構建”：回歸用戶消費場景，對應產品線設計；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受。8）“產品新體驗亮點”：打造極致化產品，創(chuàng)造極致化產品消費；細化產品細節(jié)，點亮新產品關鍵節(jié)點。9）“產品新視覺沖擊”：產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值；點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計。
“九大要素”之七——“產品新場景構建”：回歸用戶消費場景，對應產品線設計；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受
回歸用戶消費場景，對應產品線設計。優(yōu)秀的產品，其成功需要更多產品消費場景的植入，或以優(yōu)秀的產品功能場景點亮產品經營，或以多元化產品消費放大產品特色，更或以復合式產品功能點亮新商業(yè)經營策劃。優(yōu)秀的產品，旨在創(chuàng)新產品經營，點亮新商業(yè)經營特色。
植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受。優(yōu)秀的產品經營，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略構筑多元化的消費場景，以產品品牌營銷策劃點亮新產品消費價值，以全渠道品牌策劃傳播放大新產品消費優(yōu)勢，更以數字營銷策劃放大產品的新商業(yè)經營策劃，全力推動線上線下的全場景產品消費體驗。
經典案例：根據花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，2020 年花西子在鞏固散粉類產品地位的同時，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大大型彩妝品牌必爭的賽道，陸續(xù)推出了玉容三花遮瑕盤、蠶絲蜜粉餅、玉容養(yǎng)膚持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊等多款底妝類產品，以及同心鎖口紅、陶瓷口紅等口紅類產品。
“九大要素”之八——“產品新體驗亮點”：打造極致化產品，創(chuàng)造極致化產品消費；細化產品細節(jié)，點亮新產品關鍵節(jié)點
打造極致化產品，創(chuàng)造極致化產品消費。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品成功路徑，必然需要強有力的產品品牌戰(zhàn)略指引，需要打造極致化的產品，需要以多元化的產品消費場景刷新用戶經營。
細化產品細節(jié)，點亮新產品關鍵節(jié)點。優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產業(yè)品牌戰(zhàn)略點亮產品經營價值，以新產品功能點燃新產品消費細節(jié)，以新產品消費放大新產品經營，持續(xù)以前端產品消費點亮新產業(yè)經營。對于優(yōu)秀的產品而言，點亮新產品功能研發(fā)是創(chuàng)新，融入用戶的新想法新創(chuàng)意是創(chuàng)新，切入新產品新消費更是創(chuàng)新。
“九大要素”之九——“產品新視覺沖擊”：產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值；點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計
產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值。優(yōu)秀的產品，可以是自主品牌產品，也可以是品牌聯名的產品，更可以是多產品&多品牌聯動的產品。優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的經營，優(yōu)秀的產品調性放大產品特色，多個產品特色激活“品牌能量”，持續(xù)創(chuàng)造產品消費價值。
點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計。消費者，多數是“視覺動物”，優(yōu)秀的產品，必有優(yōu)秀的“新視覺”。優(yōu)秀的產品，需要高顏值的產品外觀，需要多元化、高匹配性的產品配色，更需要強有力的產品調性互動。全面激活品牌KOL的能量，全面點亮產品代言人及產品創(chuàng)新，產品新視覺沖擊，會越來越強大，越來越明顯。
經典案例：根據品牌官網、品牌天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，小奧汀在營銷打法上與完美日記類似，在短時間內合作多個KOL，集中引爆品牌聲量。根據卡思數據統(tǒng)計，截至 2020 年 10 月 13 日，共計有3500+KOL/KOC 發(fā)布關聯小奧汀商品的視頻，數量達近萬只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 為唇妝代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演員陳飛宇為品牌代言人，9 月官宣王霏霏為高光大使，。此外品牌積極進行熱門 IP 聯名，先是合作貓和老鼠 IP 推出“奶酪腮紅”，后又與潮玩品牌泡泡瑪特共同推出了彩妝盲盒，熱門IP+創(chuàng)意趣味產品幫助品牌在短時間內塑造起深刻的消費者心智。
優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，優(yōu)秀的產品成功路徑，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激活產品的交互特色，更以新零售模式策劃等激活新產品消費價值。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品成功路徑，必是以新零售策劃運營驅動的新產品IP再創(chuàng)造，必是以新商業(yè)經營策劃強助力的產品新場景塑造，必是以新品牌視覺點亮的新消費價值塑造。
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運營，點亮產品品牌策劃。1）“用戶痛點挖掘”：深入用戶消費，洞察用戶痛點；解決用戶問題，削減用戶痛苦。2）“核心客戶界定”：細分用戶類型，界定核心用戶；明晰目標用戶畫像，匹配產品規(guī)劃設計。3）“產品名稱核定”：串聯產品品牌名及品類名，點亮新品類特色；活化產品名稱，承接品牌資產。4）“產品新價值界定”：明確產品為用戶帶來的價值；點亮產品新價值主張。5）“產品故事傳播”：活用故事形式，刷新產品主張；融入用戶生活，傳播產品特色。6）“產品IP打造”：產品人格化，富裕產品“人格魅力”；打造超級產品IP，承接品牌及產品特色。7）“產品新場景構建”：回歸用戶消費場景，對應產品線設計；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受。8）“產品新體驗亮點”：打造極致化產品，創(chuàng)造極致化產品消費；細化產品細節(jié)，點亮新產品關鍵節(jié)點。9）“產品新視覺沖擊”：產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值；點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計。
“九大要素”之七——“產品新場景構建”：回歸用戶消費場景，對應產品線設計；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受
回歸用戶消費場景，對應產品線設計。優(yōu)秀的產品，其成功需要更多產品消費場景的植入，或以優(yōu)秀的產品功能場景點亮產品經營，或以多元化產品消費放大產品特色，更或以復合式產品功能點亮新商業(yè)經營策劃。優(yōu)秀的產品，旨在創(chuàng)新產品經營，點亮新商業(yè)經營特色。
植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受。優(yōu)秀的產品經營，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略構筑多元化的消費場景，以產品品牌營銷策劃點亮新產品消費價值，以全渠道品牌策劃傳播放大新產品消費優(yōu)勢，更以數字營銷策劃放大產品的新商業(yè)經營策劃，全力推動線上線下的全場景產品消費體驗。
經典案例：根據花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，2020 年花西子在鞏固散粉類產品地位的同時，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大大型彩妝品牌必爭的賽道，陸續(xù)推出了玉容三花遮瑕盤、蠶絲蜜粉餅、玉容養(yǎng)膚持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊等多款底妝類產品，以及同心鎖口紅、陶瓷口紅等口紅類產品。
打造極致化產品，創(chuàng)造極致化產品消費。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品成功路徑，必然需要強有力的產品品牌戰(zhàn)略指引，需要打造極致化的產品，需要以多元化的產品消費場景刷新用戶經營。
細化產品細節(jié)，點亮新產品關鍵節(jié)點。優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產業(yè)品牌戰(zhàn)略點亮產品經營價值，以新產品功能點燃新產品消費細節(jié)，以新產品消費放大新產品經營，持續(xù)以前端產品消費點亮新產業(yè)經營。對于優(yōu)秀的產品而言，點亮新產品功能研發(fā)是創(chuàng)新，融入用戶的新想法新創(chuàng)意是創(chuàng)新，切入新產品新消費更是創(chuàng)新。
“九大要素”之九——“產品新視覺沖擊”：產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值；點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計
產品聯名，優(yōu)化產品調性，閃亮產品價值。優(yōu)秀的產品，可以是自主品牌產品，也可以是品牌聯名的產品，更可以是多產品&多品牌聯動的產品。優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的經營，優(yōu)秀的產品調性放大產品特色，多個產品特色激活“品牌能量”，持續(xù)創(chuàng)造產品消費價值。
點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計。消費者，多數是“視覺動物”，優(yōu)秀的產品，必有優(yōu)秀的“新視覺”。優(yōu)秀的產品，需要高顏值的產品外觀，需要多元化、高匹配性的產品配色，更需要強有力的產品調性互動。全面激活品牌KOL的能量，全面點亮產品代言人及產品創(chuàng)新，產品新視覺沖擊，會越來越強大，越來越明顯。
經典案例：根據品牌官網、品牌天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，小奧汀在營銷打法上與完美日記類似，在短時間內合作多個KOL，集中引爆品牌聲量。根據卡思數據統(tǒng)計，截至 2020 年 10 月 13 日，共計有3500+KOL/KOC 發(fā)布關聯小奧汀商品的視頻，數量達近萬只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 為唇妝代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演員陳飛宇為品牌代言人，9 月官宣王霏霏為高光大使，。此外品牌積極進行熱門 IP 聯名，先是合作貓和老鼠 IP 推出“奶酪腮紅”，后又與潮玩品牌泡泡瑪特共同推出了彩妝盲盒，熱門IP+創(chuàng)意趣味產品幫助品牌在短時間內塑造起深刻的消費者心智。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號