數(shù)字零售新增長之新營銷升級三路徑
發(fā)布時間：2024-06-04 ????點擊數(shù)：
升級新營銷，點亮數(shù)字零售新增長。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶新消費熱情，新時代的營銷，注定離不開龐大用戶流量激發(fā)的“新消費價值”，注定離不開新目標用戶牽引的“品牌內(nèi)容大創(chuàng)新”，注定離不開品牌戰(zhàn)略指引的“全渠道用戶經(jīng)營”。壯大品牌聲勢，擴大用戶消費群體；圈選目標用戶，點燃品牌營銷策劃新手法；精準捕魚，精準式成交，助推新營銷升級。
“三大路徑”，助力新營銷升級。1）“撒網(wǎng)再優(yōu)選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”；全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交。2）“聯(lián)合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內(nèi)容大創(chuàng)新，強交互大聯(lián)合。3）“精準捕魚”：數(shù)字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經(jīng)營。
“撒網(wǎng)再優(yōu)選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”；全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交
壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引新時代品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶新消費，無論是新時代的用戶經(jīng)營，還是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新時代消費，“產(chǎn)品消費價值”都是重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但消費價值突破，而且創(chuàng)造著“明星級產(chǎn)品認知”，拉升著“產(chǎn)品新價值”，讓用戶更有消費認同感。
全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交。數(shù)字化時代的品牌營銷，龐大的用戶流量，是需要的；基于用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，是重要的；基于目標用戶的“高價值圈選”，是必要的。強大的用戶價值，因“層層優(yōu)選”而更有價值特色，因“層層圈選”而更有消費價值，有此，用戶才會更有“品牌忠誠度”，更有消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、浙商證券研究院等綜合資訊表明，眼鏡產(chǎn)品的消費從一開始的功能性需求逐漸走向功能性和裝飾性并重，博士眼鏡公司目前有布局于中端價格帶定位于潮流時尚的 zèle，以及布局于低端價格帶以簡約時尚為定位的 OURNOR 和以舒適實用為定位的博士眼鏡等 8 個鏡架自有品牌和 2 個鏡片自有品牌，提供高性價比產(chǎn)品，進一步豐富公司的產(chǎn)品矩陣。
“聯(lián)合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內(nèi)容大創(chuàng)新，強交互大聯(lián)合
目標用戶圈選，點燃品牌化場景。用戶，有消費；品牌，有場景；越優(yōu)秀的品牌，越有自己清晰的“目標用戶定位”，越有自己的“品牌價值取向”；高端用戶，有著清晰的品質(zhì)標簽、消費標簽及金額價值標簽，有著圈子推薦、用戶推薦的“清晰痕跡”，更有著大牌消費、檔次消費、線下體驗服務的“清晰場景”，有此，品牌經(jīng)營，才會更有價值。
內(nèi)容大創(chuàng)新，強交互、大聯(lián)合。內(nèi)容創(chuàng)新，貴在以“品質(zhì)內(nèi)容”點亮新產(chǎn)品價值，以“強交互”激活新品牌價值，更以成熟的AR等激活新產(chǎn)品交互，讓用戶更真切感受到產(chǎn)品的消費特色，讓用戶更真切感受到品牌的內(nèi)容，從而創(chuàng)造更強的用戶價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東商城、人民網(wǎng)、浙商證券研究院等綜合資訊表明，隨著居民消費水平的提升和人機交互、虛擬現(xiàn)實等技術的成熟，具備語音交互、音樂播放、隨身巨幕等功能的智能眼鏡成為新的消費熱點，博士眼鏡公司積極把握新的消費趨勢，2019年以來與華為、靈伴科技、雷鳥建立起合作關系，成為其智能眼鏡產(chǎn)品在線下眼鏡零售渠道的獨家合作商，提供智能眼鏡專業(yè)線上配鏡服務及線下門店體驗、銷售及驗配服務。
“精準捕魚”：數(shù)字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經(jīng)營
數(shù)字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費，新時代的營銷，注定以“明星產(chǎn)品”牽引新商品經(jīng)營，以“強服務”提升新用戶消費體驗，更以“精準式營銷”大幅提升商品價值。
精準推送，精準式成交，裂變式用戶經(jīng)營。精準推送，點亮的是高價值會員標簽，創(chuàng)造的是高價值產(chǎn)品，曝光的是高特色認知。優(yōu)秀的精準推送，或以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”點燃用戶消費熱情，或以“智能導購”激活用戶新認知，更或以“推薦獎勵”激活用戶以老帶新。
數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值，越優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，越優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新，越能以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”聚合用戶消費，越能以“全渠道撒網(wǎng)”推動新用戶經(jīng)營，越能以“全渠道品牌策劃傳播”點燃品牌化場景。先廣泛撒網(wǎng)，再層層優(yōu)選；先圈選目標用戶，再激活內(nèi)容交互；先精準捕魚，再裂變式經(jīng)營，有此，新營銷升級，必有大創(chuàng)新&大看點！
“三大路徑”，助力新營銷升級。1）“撒網(wǎng)再優(yōu)選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”；全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交。2）“聯(lián)合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內(nèi)容大創(chuàng)新，強交互大聯(lián)合。3）“精準捕魚”：數(shù)字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經(jīng)營。
“撒網(wǎng)再優(yōu)選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”；全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交
壯大品牌聲勢，點亮“明星產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引新時代品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶新消費，無論是新時代的用戶經(jīng)營，還是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新時代消費，“產(chǎn)品消費價值”都是重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但消費價值突破，而且創(chuàng)造著“明星級產(chǎn)品認知”，拉升著“產(chǎn)品新價值”，讓用戶更有消費認同感。
全渠道撒網(wǎng)，層層優(yōu)選式成交。數(shù)字化時代的品牌營銷，龐大的用戶流量，是需要的；基于用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，是重要的；基于目標用戶的“高價值圈選”，是必要的。強大的用戶價值，因“層層優(yōu)選”而更有價值特色，因“層層圈選”而更有消費價值，有此，用戶才會更有“品牌忠誠度”，更有消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、浙商證券研究院等綜合資訊表明，眼鏡產(chǎn)品的消費從一開始的功能性需求逐漸走向功能性和裝飾性并重，博士眼鏡公司目前有布局于中端價格帶定位于潮流時尚的 zèle，以及布局于低端價格帶以簡約時尚為定位的 OURNOR 和以舒適實用為定位的博士眼鏡等 8 個鏡架自有品牌和 2 個鏡片自有品牌，提供高性價比產(chǎn)品，進一步豐富公司的產(chǎn)品矩陣。
目標用戶圈選，點燃品牌化場景。用戶，有消費；品牌，有場景；越優(yōu)秀的品牌，越有自己清晰的“目標用戶定位”，越有自己的“品牌價值取向”；高端用戶，有著清晰的品質(zhì)標簽、消費標簽及金額價值標簽，有著圈子推薦、用戶推薦的“清晰痕跡”，更有著大牌消費、檔次消費、線下體驗服務的“清晰場景”，有此，品牌經(jīng)營，才會更有價值。
內(nèi)容大創(chuàng)新，強交互、大聯(lián)合。內(nèi)容創(chuàng)新，貴在以“品質(zhì)內(nèi)容”點亮新產(chǎn)品價值，以“強交互”激活新品牌價值，更以成熟的AR等激活新產(chǎn)品交互，讓用戶更真切感受到產(chǎn)品的消費特色，讓用戶更真切感受到品牌的內(nèi)容，從而創(chuàng)造更強的用戶價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東商城、人民網(wǎng)、浙商證券研究院等綜合資訊表明，隨著居民消費水平的提升和人機交互、虛擬現(xiàn)實等技術的成熟，具備語音交互、音樂播放、隨身巨幕等功能的智能眼鏡成為新的消費熱點，博士眼鏡公司積極把握新的消費趨勢，2019年以來與華為、靈伴科技、雷鳥建立起合作關系，成為其智能眼鏡產(chǎn)品在線下眼鏡零售渠道的獨家合作商，提供智能眼鏡專業(yè)線上配鏡服務及線下門店體驗、銷售及驗配服務。
數(shù)字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費，新時代的營銷，注定以“明星產(chǎn)品”牽引新商品經(jīng)營，以“強服務”提升新用戶消費體驗，更以“精準式營銷”大幅提升商品價值。
精準推送，精準式成交，裂變式用戶經(jīng)營。精準推送，點亮的是高價值會員標簽，創(chuàng)造的是高價值產(chǎn)品，曝光的是高特色認知。優(yōu)秀的精準推送，或以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”點燃用戶消費熱情，或以“智能導購”激活用戶新認知，更或以“推薦獎勵”激活用戶以老帶新。
數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值，越優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，越優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新，越能以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”聚合用戶消費，越能以“全渠道撒網(wǎng)”推動新用戶經(jīng)營，越能以“全渠道品牌策劃傳播”點燃品牌化場景。先廣泛撒網(wǎng)，再層層優(yōu)選；先圈選目標用戶，再激活內(nèi)容交互；先精準捕魚，再裂變式經(jīng)營，有此，新營銷升級，必有大創(chuàng)新&大看點！
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