數(shù)字零售新增長(zhǎng)之文化植入三法
發(fā)布時(shí)間：2024-05-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
有文化，有價(jià)值，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。用戶要經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，更得益于數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的“興趣大聚合”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，推進(jìn)多元化變現(xiàn)，激活新增長(zhǎng)新消費(fèi)，則文化植入，必將價(jià)值斐然&效果顯著！
“三大方法”，植入強(qiáng)文化，點(diǎn)亮數(shù)字新零售。1）“植入內(nèi)容吸引用戶”：內(nèi)容突出，多元化推薦；智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)。2）“聚合興趣升級(jí)黏性”：圍繞用戶興趣，挖掘用戶訴求；升級(jí)用戶黏性，聚合用戶最大化價(jià)值。3）“多元化變現(xiàn)激活消費(fèi)”：豐富變現(xiàn)形式；激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)。
“植入內(nèi)容吸引用戶”：內(nèi)容突出，多元化推薦；智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)
內(nèi)容突出，多元化推薦。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的文化，越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能吸引更多的用戶，越能聚合更多的商品及服務(wù)，也越能滿足更多的用戶的需求。
文化的價(jià)值，在于以強(qiáng)大的“文化底蘊(yùn)”指引用戶，以“文化影響力”吸引用戶，以“強(qiáng)文化基因”聚合更多的用戶，憑借用戶的“文化基因”，點(diǎn)亮用戶的“強(qiáng)消費(fèi)強(qiáng)價(jià)值”，讓用戶更有吸引力、更有價(jià)值感。
智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)。高價(jià)值用戶，因“文化價(jià)值”聚攏高價(jià)值商品及服務(wù)。挖掘目標(biāo)用戶需求，根據(jù)用戶需求點(diǎn)亮“高價(jià)值內(nèi)容”，同時(shí)匹配高價(jià)值商品，匹配高價(jià)值服務(wù)，讓商品和服務(wù)更匹配“用戶需求”。如針對(duì)高端用戶的“高端定制”，全面點(diǎn)亮其個(gè)性化家居訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，舒華公司打造全場(chǎng)景智能健身系統(tǒng)，讓運(yùn)動(dòng)更科學(xué)、便捷、有趣，同時(shí)積極推進(jìn)運(yùn)動(dòng)科學(xué)化，自 2014 年首度推出觸屏智能跑步機(jī)以來(lái)，陸續(xù)與華為、騰訊、阿里等科技型企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)智能健身器材。
“聚合興趣升級(jí)黏性”：圍繞用戶興趣，挖掘用戶訴求；升級(jí)用戶黏性，聚合用戶最大化價(jià)值
圍繞用戶興趣，挖掘用戶訴求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，用戶的興趣，決定著用戶訴求的價(jià)值，影響著用戶訴求的挖掘，文化，助力用戶訴求挖掘。
文化，決定圈子；圈子，決定用戶價(jià)值；價(jià)值，牽引訴求大創(chuàng)造。不同的文化，挖掘著不同的用戶興趣，挖掘著不同的用戶訴求。國(guó)潮文化，放大著中華文化的魅力，點(diǎn)亮著“品質(zhì)文化”；二次元文化，充斥著新潮主義，創(chuàng)造著“年輕一代的個(gè)性化價(jià)值”。
升級(jí)用戶黏性，聚合用戶最大化價(jià)值。用戶黏性，因用戶的關(guān)注點(diǎn)不同而不同，因用戶的價(jià)值感而擁有不同價(jià)值。越細(xì)分的消費(fèi)文化，越能聚攏用戶的小圈子，越可以創(chuàng)造“小圈子價(jià)值”，越能植入“優(yōu)質(zhì)的商品+優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”，越能創(chuàng)造用戶的“好口碑”。
“多元化變現(xiàn)激活消費(fèi)”：豐富變現(xiàn)形式；激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)
豐富變現(xiàn)形式。文化，聚合人心；精神，創(chuàng)造新價(jià)值。越優(yōu)秀的用戶，越有自己的“小圈子”，越有自己喜愛(ài)的商品及服務(wù)；抓住用戶，挖掘用戶的各種消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”賺取商品差價(jià)，以“增值服務(wù)”拉升品牌溢價(jià)，讓服務(wù)更有價(jià)值，也更有特色。
激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)。品牌，有文化；表達(dá)，可以更充分，對(duì)高端用戶多傳遞“精品文化”，提供個(gè)性化商品定制；對(duì)大眾用戶多傳遞“主流品牌價(jià)值觀”，融入大眾化消費(fèi)，激活更多的消費(fèi)人群；更可以抓住“新品牌文化”，激活用戶價(jià)值的“大認(rèn)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，舒華體育攜手華為運(yùn)動(dòng)健康深入合作，2021年3月，雙方就鴻蒙操作系統(tǒng)開(kāi)源前定向合作事宜簽署合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)該系統(tǒng)適配的產(chǎn)品，并發(fā)布搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的“極智 2 代豪華商用跑步機(jī)”。
“文化植入”是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新打法之一，是全渠道品牌策劃傳播的重要“指明燈”，更是全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)內(nèi)容指向”。細(xì)化用戶標(biāo)簽，更新品牌形象，智能推薦品牌化內(nèi)容；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，聚合“同類用戶”，讓用戶圈子更有“文化感”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，推進(jìn)多元化變現(xiàn)，激活“品牌化消費(fèi)”，則文化植入，必定價(jià)值斐然&成效卓著！
“三大方法”，植入強(qiáng)文化，點(diǎn)亮數(shù)字新零售。1）“植入內(nèi)容吸引用戶”：內(nèi)容突出，多元化推薦；智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)。2）“聚合興趣升級(jí)黏性”：圍繞用戶興趣，挖掘用戶訴求；升級(jí)用戶黏性，聚合用戶最大化價(jià)值。3）“多元化變現(xiàn)激活消費(fèi)”：豐富變現(xiàn)形式；激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)。
“植入內(nèi)容吸引用戶”：內(nèi)容突出，多元化推薦；智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)
內(nèi)容突出，多元化推薦。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的文化，越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能吸引更多的用戶，越能聚合更多的商品及服務(wù)，也越能滿足更多的用戶的需求。
文化的價(jià)值，在于以強(qiáng)大的“文化底蘊(yùn)”指引用戶，以“文化影響力”吸引用戶，以“強(qiáng)文化基因”聚合更多的用戶，憑借用戶的“文化基因”，點(diǎn)亮用戶的“強(qiáng)消費(fèi)強(qiáng)價(jià)值”，讓用戶更有吸引力、更有價(jià)值感。
智能推薦用戶，以內(nèi)容激活商品服務(wù)。高價(jià)值用戶，因“文化價(jià)值”聚攏高價(jià)值商品及服務(wù)。挖掘目標(biāo)用戶需求，根據(jù)用戶需求點(diǎn)亮“高價(jià)值內(nèi)容”，同時(shí)匹配高價(jià)值商品，匹配高價(jià)值服務(wù)，讓商品和服務(wù)更匹配“用戶需求”。如針對(duì)高端用戶的“高端定制”，全面點(diǎn)亮其個(gè)性化家居訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，舒華公司打造全場(chǎng)景智能健身系統(tǒng)，讓運(yùn)動(dòng)更科學(xué)、便捷、有趣，同時(shí)積極推進(jìn)運(yùn)動(dòng)科學(xué)化，自 2014 年首度推出觸屏智能跑步機(jī)以來(lái)，陸續(xù)與華為、騰訊、阿里等科技型企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)智能健身器材。
圍繞用戶興趣，挖掘用戶訴求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，用戶的興趣，決定著用戶訴求的價(jià)值，影響著用戶訴求的挖掘，文化，助力用戶訴求挖掘。
文化，決定圈子；圈子，決定用戶價(jià)值；價(jià)值，牽引訴求大創(chuàng)造。不同的文化，挖掘著不同的用戶興趣，挖掘著不同的用戶訴求。國(guó)潮文化，放大著中華文化的魅力，點(diǎn)亮著“品質(zhì)文化”；二次元文化，充斥著新潮主義，創(chuàng)造著“年輕一代的個(gè)性化價(jià)值”。
升級(jí)用戶黏性，聚合用戶最大化價(jià)值。用戶黏性，因用戶的關(guān)注點(diǎn)不同而不同，因用戶的價(jià)值感而擁有不同價(jià)值。越細(xì)分的消費(fèi)文化，越能聚攏用戶的小圈子，越可以創(chuàng)造“小圈子價(jià)值”，越能植入“優(yōu)質(zhì)的商品+優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”，越能創(chuàng)造用戶的“好口碑”。
“多元化變現(xiàn)激活消費(fèi)”：豐富變現(xiàn)形式；激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)
豐富變現(xiàn)形式。文化，聚合人心；精神，創(chuàng)造新價(jià)值。越優(yōu)秀的用戶，越有自己的“小圈子”，越有自己喜愛(ài)的商品及服務(wù)；抓住用戶，挖掘用戶的各種消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”賺取商品差價(jià)，以“增值服務(wù)”拉升品牌溢價(jià)，讓服務(wù)更有價(jià)值，也更有特色。
激活新品牌文化，點(diǎn)亮多元化表達(dá)。品牌，有文化；表達(dá)，可以更充分，對(duì)高端用戶多傳遞“精品文化”，提供個(gè)性化商品定制；對(duì)大眾用戶多傳遞“主流品牌價(jià)值觀”，融入大眾化消費(fèi)，激活更多的消費(fèi)人群；更可以抓住“新品牌文化”，激活用戶價(jià)值的“大認(rèn)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，舒華體育攜手華為運(yùn)動(dòng)健康深入合作，2021年3月，雙方就鴻蒙操作系統(tǒng)開(kāi)源前定向合作事宜簽署合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)該系統(tǒng)適配的產(chǎn)品，并發(fā)布搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的“極智 2 代豪華商用跑步機(jī)”。
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