數(shù)字零售新增長之門店內(nèi)容意識五提升（上）
發(fā)布時間：2024-05-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
門店，有內(nèi)容；意識，在提升；數(shù)字零售，新增長。門店經(jīng)營創(chuàng)新的過程，在于以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，在于以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，在于升級數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的門店內(nèi)容，以“品牌化內(nèi)容”激活門店的新消費(fèi)體驗(yàn)，以“強(qiáng)內(nèi)容交互”創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法。
“五大提升”，創(chuàng)新門店內(nèi)容，提升門店新價值新意識。1）“審視品牌化場景”：審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景；更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式。2）“植入內(nèi)容體驗(yàn)”：統(tǒng)籌門店氛圍；植入品牌化體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌大差異。3）“刷新消費(fèi)感知”：刷新消費(fèi)感知，讓內(nèi)容更有價值感；強(qiáng)化內(nèi)容交互，點(diǎn)亮新消費(fèi)。4）“融入人文氣質(zhì)”：點(diǎn)亮藝術(shù)氣質(zhì)，升華商業(yè)氛圍；有人文，更高端。5）“賦予門店新價值”：內(nèi)容主導(dǎo)，情感后發(fā)；以科技賦能門店經(jīng)營，再造門店新特色。
“審視品牌化場景”：審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景；更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式
審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景。門店的內(nèi)容意識，承接于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新突破，落地于門店的“品牌化場景”。對于優(yōu)秀的企業(yè)家而言，越優(yōu)秀的門店場景，越能展現(xiàn)品牌價值，越能創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)場景，一方面展現(xiàn)品牌特色，另一方面突出門店的產(chǎn)品價值，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃明星級消費(fèi)，以“明星終端”點(diǎn)亮明星級價值。
更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式。全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮品牌場景，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“品牌場景”活化著用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮著用戶經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶“新消費(fèi)新特色”。如智能貨架點(diǎn)亮著產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，通過多種交互展示著產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)精武鴨脖公司官網(wǎng)、窄門餐眼、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，精武鴨脖成立于 1991 年，主要經(jīng)營休閑鴨脖類產(chǎn)品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全國范圍內(nèi)已有 548 家門店，覆蓋了全國 30 個省份和 189 個城市。精武鴨脖在三線及以下城市門店占比更高，其中湖州、武漢和杭州為門店數(shù)量最多的城市。
“植入內(nèi)容體驗(yàn)”：統(tǒng)籌門店氛圍；植入品牌化體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌大差異
統(tǒng)籌門店氛圍。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著門店新氛圍新價值，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造用戶喜愛的氛圍，越能創(chuàng)造用戶喜愛的消費(fèi)形式，越能打造優(yōu)秀的“門店消費(fèi)體驗(yàn)”，如基于多種新媒體傳播，周黑鴨一方面塑造強(qiáng)品牌形象，吸引年輕新一代的“品質(zhì)化消費(fèi)”，另一方面積極引流到店，讓年輕用戶體驗(yàn)到新產(chǎn)品新特色。
植入品牌化體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌大差異。品牌，貴在全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌“大形象”；門店，重在創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)”，點(diǎn)亮不一樣的品牌特色，創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。有品牌，有特色，門店自然會不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)餐飲O2O、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2022年周黑鴨 啟用楊超越為品牌形象代言人，貫徹年輕化營銷策略，并成立“內(nèi)容推廣 中心”，借助抖音、小紅書等短視頻、直播平臺，豐富內(nèi)容營銷矩陣，幫助在新世代消費(fèi)者群體中建立年輕時尚的品牌形象。
門店，是品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的絕佳承載，是全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要載體，更是全渠道品牌策劃傳播的重要表現(xiàn)形式之一。越優(yōu)秀的門店，越會積極升級數(shù)字化技術(shù)，越能持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃活動，創(chuàng)造新一代的在店消費(fèi)感受，以“明星產(chǎn)品”黏住用戶，以“經(jīng)典場景”黏住用戶。更多提升方法請見《數(shù)字零售新增長之門店內(nèi)容意識五提升（下）》。
“五大提升”，創(chuàng)新門店內(nèi)容，提升門店新價值新意識。1）“審視品牌化場景”：審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景；更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式。2）“植入內(nèi)容體驗(yàn)”：統(tǒng)籌門店氛圍；植入品牌化體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌大差異。3）“刷新消費(fèi)感知”：刷新消費(fèi)感知，讓內(nèi)容更有價值感；強(qiáng)化內(nèi)容交互，點(diǎn)亮新消費(fèi)。4）“融入人文氣質(zhì)”：點(diǎn)亮藝術(shù)氣質(zhì)，升華商業(yè)氛圍；有人文，更高端。5）“賦予門店新價值”：內(nèi)容主導(dǎo)，情感后發(fā)；以科技賦能門店經(jīng)營，再造門店新特色。
“審視品牌化場景”：審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景；更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式
審視門店經(jīng)營，探索品牌化場景。門店的內(nèi)容意識，承接于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新突破，落地于門店的“品牌化場景”。對于優(yōu)秀的企業(yè)家而言，越優(yōu)秀的門店場景，越能展現(xiàn)品牌價值，越能創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)場景，一方面展現(xiàn)品牌特色，另一方面突出門店的產(chǎn)品價值，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃明星級消費(fèi)，以“明星終端”點(diǎn)亮明星級價值。
更新獨(dú)特品牌場景，幻化品牌展現(xiàn)形式。全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮品牌場景，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“品牌場景”活化著用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮著用戶經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶“新消費(fèi)新特色”。如智能貨架點(diǎn)亮著產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，通過多種交互展示著產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)精武鴨脖公司官網(wǎng)、窄門餐眼、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，精武鴨脖成立于 1991 年，主要經(jīng)營休閑鴨脖類產(chǎn)品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全國范圍內(nèi)已有 548 家門店，覆蓋了全國 30 個省份和 189 個城市。精武鴨脖在三線及以下城市門店占比更高，其中湖州、武漢和杭州為門店數(shù)量最多的城市。
統(tǒng)籌門店氛圍。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著門店新氛圍新價值，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造用戶喜愛的氛圍，越能創(chuàng)造用戶喜愛的消費(fèi)形式，越能打造優(yōu)秀的“門店消費(fèi)體驗(yàn)”，如基于多種新媒體傳播，周黑鴨一方面塑造強(qiáng)品牌形象，吸引年輕新一代的“品質(zhì)化消費(fèi)”，另一方面積極引流到店，讓年輕用戶體驗(yàn)到新產(chǎn)品新特色。
植入品牌化體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌大差異。品牌，貴在全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌“大形象”；門店，重在創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)”，點(diǎn)亮不一樣的品牌特色，創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。有品牌，有特色，門店自然會不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)餐飲O2O、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2022年周黑鴨 啟用楊超越為品牌形象代言人，貫徹年輕化營銷策略，并成立“內(nèi)容推廣 中心”，借助抖音、小紅書等短視頻、直播平臺，豐富內(nèi)容營銷矩陣，幫助在新世代消費(fèi)者群體中建立年輕時尚的品牌形象。
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