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新零售新增長(zhǎng)之五高產(chǎn)品打造(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-07-20 ????點(diǎn)擊數(shù):
互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)是工具,消費(fèi)者在哪里,品牌和商家就應(yīng)該在哪里。優(yōu)秀的產(chǎn)品,優(yōu)秀的高價(jià)值產(chǎn)品,或以“高品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略牽引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,或以“高性價(jià)比”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,更或以“高審美”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化,點(diǎn)亮高品質(zhì),創(chuàng)造高價(jià)值,定能持續(xù)創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。
 
“五高產(chǎn)品”,創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品,點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。1)“高品質(zhì)產(chǎn)品”:品質(zhì)為王,品質(zhì)是立基;高品質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)造高價(jià)值收益。2)“高性價(jià)比產(chǎn)品”:突出高性能,凸顯品牌感;高性價(jià)比產(chǎn)品,點(diǎn)亮高性價(jià)比需求。3)“高顏值產(chǎn)品”:更高的顏值,更高的審美;優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)價(jià)值。4)“高交互產(chǎn)品”:品牌用戶高交互,大力提升用戶滿意度;強(qiáng)化數(shù)字化交互,創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5)“高價(jià)值體驗(yàn)”:創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品;升級(jí)新消費(fèi)理念,點(diǎn)亮品牌新感知。
 
“高品質(zhì)產(chǎn)品”:品質(zhì)為王,品質(zhì)是立基;高品質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)造高價(jià)值收益
 
品質(zhì)為王,品質(zhì)是立基。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象,以“品質(zhì)”為切入點(diǎn),以“高品質(zhì)產(chǎn)品”為承載,以“高品質(zhì)精神”為特色,點(diǎn)亮品質(zhì)生產(chǎn),點(diǎn)亮品質(zhì)價(jià)值,產(chǎn)品因之更精彩。
 
高品質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)造高價(jià)值收益。高品質(zhì)產(chǎn)品,或依托于經(jīng)典的生產(chǎn)工藝,或依靠強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新,更或細(xì)分產(chǎn)品功能、延伸產(chǎn)品特性,將“新穎產(chǎn)品功能”做精,做“經(jīng)典產(chǎn)品功能”做強(qiáng),將“產(chǎn)品科技功能”做尖,品質(zhì)始于技術(shù),成于產(chǎn)品,贏在高價(jià)值收益。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)美團(tuán)超市、餓了么超市、東吳證券研究所等綜合資訊表明,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)酸奶的需求變遷,乳企在常溫酸奶上轉(zhuǎn)向新的差異化方向,即強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性和營(yíng)養(yǎng)性,紛紛推出 0 蔗糖、高蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動(dòng)力。
“高性價(jià)比產(chǎn)品”:突出高性能,凸顯品牌感;高性價(jià)比產(chǎn)品,點(diǎn)亮高性價(jià)比需求
 
突出高性能,凸顯品牌感。優(yōu)秀的產(chǎn)品,優(yōu)秀的高價(jià)值產(chǎn)品,其往往不但擁有高性能的產(chǎn)品,而且擁有“更強(qiáng)的品牌感”。“高性能”針對(duì)的是產(chǎn)品使用,以更多樣的功能著稱,以更快的解決消費(fèi)難題見長(zhǎng);而“更強(qiáng)品牌感”,則針對(duì)的“高性能”帶來的用戶信任感,帶來的是更好的“品牌感受”。
 
高性價(jià)比產(chǎn)品,點(diǎn)亮高性價(jià)比需求。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,高價(jià)值的產(chǎn)品,必定是具有高性能的產(chǎn)品,必定是具有“高性能價(jià)格比”的產(chǎn)品,必定是基于“高性價(jià)比用戶需求”的優(yōu)秀產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)高性能,但更應(yīng)注重成本控制,提升“產(chǎn)品性能價(jià)格比”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,2005年蒙牛推出特侖蘇,成為中國(guó)首個(gè)高端乳品品牌。安慕希口味及包裝日益升級(jí),持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)高端奶的蛋白質(zhì)含量達(dá) 3.8g-4g/100g,高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2.8g/100g,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高。龍頭推出高端奶基礎(chǔ)款產(chǎn)品后,持續(xù)打造有機(jī)系列、夢(mèng)幻蓋系列,進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)與包裝升級(jí)。
高價(jià)值產(chǎn)品打造,需要企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。創(chuàng)造高品質(zhì),點(diǎn)亮高性能,訴求“高性能價(jià)格比”,兼顧“價(jià)格訴求”,高價(jià)值產(chǎn)品,因之會(huì)更好&更強(qiáng)!更多方法請(qǐng)見《新零售新增長(zhǎng)之五高產(chǎn)品打造(下)》。
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