新零售新增長之五高產(chǎn)品打造（上）
發(fā)布時間：2023-07-20 ????點擊數(shù)：
互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)是工具，消費者在哪里，品牌和商家就應(yīng)該在哪里。優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的高價值產(chǎn)品，或以“高品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以“高性價比”點亮全渠道品牌策劃傳播，更或以“高審美”點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化，點亮高品質(zhì)，創(chuàng)造高價值，定能持續(xù)創(chuàng)造新零售新增長。
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，點亮新零售新增長。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益
品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，以“品質(zhì)”為切入點，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”為承載，以“高品質(zhì)精神”為特色，點亮品質(zhì)生產(chǎn)，點亮品質(zhì)價值，產(chǎn)品因之更精彩。
高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。高品質(zhì)產(chǎn)品，或依托于經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，或依靠強大的技術(shù)創(chuàng)新，更或細(xì)分產(chǎn)品功能、延伸產(chǎn)品特性，將“新穎產(chǎn)品功能”做精，做“經(jīng)典產(chǎn)品功能”做強，將“產(chǎn)品科技功能”做尖，品質(zhì)始于技術(shù)，成于產(chǎn)品，贏在高價值收益。
經(jīng)典案例：根據(jù)美團超市、餓了么超市、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對消費者對酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上轉(zhuǎn)向新的差異化方向，即強化產(chǎn)品的功能性和營養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動力。
“高性價比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求
突出高性能，凸顯品牌感。優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的高價值產(chǎn)品，其往往不但擁有高性能的產(chǎn)品，而且擁有“更強的品牌感”。“高性能”針對的是產(chǎn)品使用，以更多樣的功能著稱，以更快的解決消費難題見長；而“更強品牌感”，則針對的“高性能”帶來的用戶信任感，帶來的是更好的“品牌感受”。
高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。數(shù)字品牌營銷策劃助力產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)新，高價值的產(chǎn)品，必定是具有高性能的產(chǎn)品，必定是具有“高性能價格比”的產(chǎn)品，必定是基于“高性價比用戶需求”的優(yōu)秀產(chǎn)品。經(jīng)營產(chǎn)品，強調(diào)高性能，但更應(yīng)注重成本控制，提升“產(chǎn)品性能價格比”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2005年蒙牛推出特侖蘇，成為中國首個高端乳品品牌。安慕希口味及包裝日益升級，持續(xù)提升產(chǎn)品價值。同時高端奶的蛋白質(zhì)含量達 3.8g-4g/100g，高于國家標(biāo)準(zhǔn)2.8g/100g，營養(yǎng)價值更高。龍頭推出高端奶基礎(chǔ)款產(chǎn)品后，持續(xù)打造有機系列、夢幻蓋系列，進行品質(zhì)升級與包裝升級。
高價值產(chǎn)品打造，需要企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費熱情。創(chuàng)造高品質(zhì)，點亮高性能，訴求“高性能價格比”，兼顧“價格訴求”，高價值產(chǎn)品，因之會更好&更強！更多方法請見《新零售新增長之五高產(chǎn)品打造（下）》。
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，點亮新零售新增長。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益
品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，以“品質(zhì)”為切入點，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”為承載，以“高品質(zhì)精神”為特色，點亮品質(zhì)生產(chǎn)，點亮品質(zhì)價值，產(chǎn)品因之更精彩。
高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。高品質(zhì)產(chǎn)品，或依托于經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，或依靠強大的技術(shù)創(chuàng)新，更或細(xì)分產(chǎn)品功能、延伸產(chǎn)品特性，將“新穎產(chǎn)品功能”做精，做“經(jīng)典產(chǎn)品功能”做強，將“產(chǎn)品科技功能”做尖，品質(zhì)始于技術(shù)，成于產(chǎn)品，贏在高價值收益。
經(jīng)典案例：根據(jù)美團超市、餓了么超市、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對消費者對酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上轉(zhuǎn)向新的差異化方向，即強化產(chǎn)品的功能性和營養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動力。
突出高性能，凸顯品牌感。優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的高價值產(chǎn)品，其往往不但擁有高性能的產(chǎn)品，而且擁有“更強的品牌感”。“高性能”針對的是產(chǎn)品使用，以更多樣的功能著稱，以更快的解決消費難題見長；而“更強品牌感”，則針對的“高性能”帶來的用戶信任感，帶來的是更好的“品牌感受”。
高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。數(shù)字品牌營銷策劃助力產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)新，高價值的產(chǎn)品，必定是具有高性能的產(chǎn)品，必定是具有“高性能價格比”的產(chǎn)品，必定是基于“高性價比用戶需求”的優(yōu)秀產(chǎn)品。經(jīng)營產(chǎn)品，強調(diào)高性能，但更應(yīng)注重成本控制，提升“產(chǎn)品性能價格比”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2005年蒙牛推出特侖蘇，成為中國首個高端乳品品牌。安慕希口味及包裝日益升級，持續(xù)提升產(chǎn)品價值。同時高端奶的蛋白質(zhì)含量達 3.8g-4g/100g，高于國家標(biāo)準(zhǔn)2.8g/100g，營養(yǎng)價值更高。龍頭推出高端奶基礎(chǔ)款產(chǎn)品后，持續(xù)打造有機系列、夢幻蓋系列，進行品質(zhì)升級與包裝升級。
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