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互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)是工具，消費(fèi)者在哪里，品牌和商家就應(yīng)該在哪里。優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的高價(jià)值產(chǎn)品，或以“高品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略牽引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，或以“高性價(jià)比”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更或以“高審美”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮高品質(zhì)，創(chuàng)造高價(jià)值，定能持續(xù)創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。
 
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值收益。2）“高性價(jià)比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價(jià)比產(chǎn)品，點(diǎn)亮高性價(jià)比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價(jià)值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強(qiáng)化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價(jià)值體驗(yàn)”：創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品；升級(jí)新消費(fèi)理念，點(diǎn)亮品牌新感知。
 
“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值收益
 
品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，以“品質(zhì)”為切入點(diǎn)，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”為承載，以“高品質(zhì)精神”為特色，點(diǎn)亮品質(zhì)生產(chǎn)，點(diǎn)亮品質(zhì)價(jià)值，產(chǎn)品因之更精彩。
 
高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值收益。高品質(zhì)產(chǎn)品，或依托于經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，或依靠強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新，更或細(xì)分產(chǎn)品功能、延伸產(chǎn)品特性，將“新穎產(chǎn)品功能”做精，做“經(jīng)典產(chǎn)品功能”做強(qiáng)，將“產(chǎn)品科技功能”做尖，品質(zhì)始于技術(shù)，成于產(chǎn)品，贏在高價(jià)值收益。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美團(tuán)超市、餓了么超市、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上轉(zhuǎn)向新的差異化方向，即強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性和營(yíng)養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動(dòng)力。 “高性價(jià)比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價(jià)比產(chǎn)品，點(diǎn)亮高性價(jià)比需求
 
突出高性能，凸顯品牌感。優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的高價(jià)值產(chǎn)品，其往往不但擁有高性能的產(chǎn)品，而且擁有“更強(qiáng)的品牌感”。“高性能”針對(duì)的是產(chǎn)品使用，以更多樣的功能著稱，以更快的解決消費(fèi)難題見長(zhǎng)；而“更強(qiáng)品牌感”，則針對(duì)的“高性能”帶來的用戶信任感，帶來的是更好的“品牌感受”。
 
高性價(jià)比產(chǎn)品，點(diǎn)亮高性價(jià)比需求。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，高價(jià)值的產(chǎn)品，必定是具有高性能的產(chǎn)品，必定是具有“高性能價(jià)格比”的產(chǎn)品，必定是基于“高性價(jià)比用戶需求”的優(yōu)秀產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)高性能，但更應(yīng)注重成本控制，提升“產(chǎn)品性能價(jià)格比”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2005年蒙牛推出特侖蘇，成為中國(guó)首個(gè)高端乳品品牌。安慕希口味及包裝日益升級(jí)，持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)高端奶的蛋白質(zhì)含量達(dá) 3.8g-4g/100g，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2.8g/100g，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高。龍頭推出高端奶基礎(chǔ)款產(chǎn)品后，持續(xù)打造有機(jī)系列、夢(mèng)幻蓋系列，進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)與包裝升級(jí)。 高價(jià)值產(chǎn)品打造，需要企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。創(chuàng)造高品質(zhì)，點(diǎn)亮高性能，訴求“高性能價(jià)格比”，兼顧“價(jià)格訴求”，高價(jià)值產(chǎn)品，因之會(huì)更好&更強(qiáng)！更多方法請(qǐng)見《新零售新增長(zhǎng)之五高產(chǎn)品打造（下）》。