新零售新增長之五高產(chǎn)品打造（下）
發(fā)布時間：2023-07-20 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新零售新增長之五高產(chǎn)品打造（上）》中，我們談到了高價值產(chǎn)品的經(jīng)營及一些典型做法，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“高性價比產(chǎn)品”。融入數(shù)字化，點亮高性能，創(chuàng)造大消費價值，高價值產(chǎn)品，必有所成。
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，點亮新零售新增長。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值
更高的顏值，更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因“高顏值”而更有產(chǎn)品活力，因“高審美”而更有產(chǎn)品價值，產(chǎn)品的美好外觀，產(chǎn)品的獨特形狀，本身就是一種“好口碑”，本身就可以創(chuàng)造一系列“產(chǎn)品話題”。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。我們所處的時代，是新媒體主導(dǎo)的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時代，是高價值產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品消費升級的時代。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以獨特的功能點亮產(chǎn)品消費，或以生態(tài)、環(huán)保的產(chǎn)品包裝刷新產(chǎn)品價值感知，更或以“強價值創(chuàng)新”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，常溫酸奶的升級發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展，包裝從利樂鉆向利樂冠、PET 瓶變遷，擴(kuò)展了多種SKU，產(chǎn)品持續(xù)升 級和創(chuàng)新，強化休閑屬性，便利性和個性化突出。
“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色
品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品消費價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，必然伴隨著產(chǎn)品最大效能的激發(fā)，必然伴隨著用戶潛在需求的深度挖掘，必然伴隨著產(chǎn)品創(chuàng)造的“新口碑”。
智能門店的涌現(xiàn)，一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現(xiàn)、終端交互及用戶感知方式，另一方面，智能門店可以引入智能貨架、智能測試儀等多種數(shù)字化設(shè)備，吸引用戶體驗產(chǎn)品，豐富用戶的終端體驗，反向推動商品的更“精益化發(fā)展”。
強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。新時代的產(chǎn)品，注定與科技賦能息息相關(guān)，注定與數(shù)字化新技術(shù)演進(jìn)息息相關(guān)，注定與產(chǎn)品品牌營銷策劃緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的數(shù)字交互，二者可以融合，更可以互為促進(jìn)。如智能測試儀可以全面洞察用戶的基礎(chǔ)特性及消費數(shù)據(jù)，植入產(chǎn)品的各項功能數(shù)據(jù)，真實記錄用戶的使用反饋及消費數(shù)據(jù)，讓用戶使用起來更方便，讓產(chǎn)品消費更有價值。
“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知
創(chuàng)造高價值產(chǎn)品。高價值產(chǎn)品，始于優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，成于卓越的產(chǎn)品消費體驗，勝于強大的產(chǎn)品價值輸出。產(chǎn)品的高價值，因解決用戶的消費痛點而存在，因創(chuàng)造高價值消費而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的恐懼心理，以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，涼茶品類由此深入人心。
升級新消費理念，點亮品牌新感知。高價值產(chǎn)品，不但體現(xiàn)在其擁有的產(chǎn)品功能價值，可以快速解決產(chǎn)品消費難題，而且可以彰顯用戶的“新消費理念”，以“高價值消費”引領(lǐng)產(chǎn)品消費升級，以“個性化產(chǎn)品”滿足用戶個性化需求，以“豐富的產(chǎn)品組合”創(chuàng)造更多的消費感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、新聞?wù)?、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以往大多數(shù)消費者并沒有意識到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此，越來越多低溫酸奶品牌在宣傳上強調(diào)產(chǎn)品對腸道健康的作用，加強消費者引導(dǎo)。同時，低溫酸奶向口味豐富、無添加、個性化等方向演變，產(chǎn)品升級主打無添加、0糖等健康概念，煥發(fā)新的市場活力。
高價值產(chǎn)品經(jīng)營，要素多多，以“高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略”打造高品質(zhì)產(chǎn)品，以“高性價比產(chǎn)品”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，以“高顏值產(chǎn)品”引爆全渠道品牌策劃傳播，更以“高交互”激活數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新。融入數(shù)字化，點亮高交互，刷新產(chǎn)品新感知，創(chuàng)造產(chǎn)品新消費新價值，高價值產(chǎn)品經(jīng)營，未來可期！
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，點亮新零售新增長。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產(chǎn)品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值
更高的顏值，更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因“高顏值”而更有產(chǎn)品活力，因“高審美”而更有產(chǎn)品價值，產(chǎn)品的美好外觀，產(chǎn)品的獨特形狀，本身就是一種“好口碑”，本身就可以創(chuàng)造一系列“產(chǎn)品話題”。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價值。我們所處的時代，是新媒體主導(dǎo)的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時代，是高價值產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品消費升級的時代。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以獨特的功能點亮產(chǎn)品消費，或以生態(tài)、環(huán)保的產(chǎn)品包裝刷新產(chǎn)品價值感知，更或以“強價值創(chuàng)新”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，常溫酸奶的升級發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展，包裝從利樂鉆向利樂冠、PET 瓶變遷，擴(kuò)展了多種SKU，產(chǎn)品持續(xù)升 級和創(chuàng)新，強化休閑屬性，便利性和個性化突出。
品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品消費價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，必然伴隨著產(chǎn)品最大效能的激發(fā)，必然伴隨著用戶潛在需求的深度挖掘，必然伴隨著產(chǎn)品創(chuàng)造的“新口碑”。
智能門店的涌現(xiàn)，一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現(xiàn)、終端交互及用戶感知方式，另一方面，智能門店可以引入智能貨架、智能測試儀等多種數(shù)字化設(shè)備，吸引用戶體驗產(chǎn)品，豐富用戶的終端體驗，反向推動商品的更“精益化發(fā)展”。
強化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。新時代的產(chǎn)品，注定與科技賦能息息相關(guān)，注定與數(shù)字化新技術(shù)演進(jìn)息息相關(guān)，注定與產(chǎn)品品牌營銷策劃緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的數(shù)字交互，二者可以融合，更可以互為促進(jìn)。如智能測試儀可以全面洞察用戶的基礎(chǔ)特性及消費數(shù)據(jù)，植入產(chǎn)品的各項功能數(shù)據(jù)，真實記錄用戶的使用反饋及消費數(shù)據(jù)，讓用戶使用起來更方便，讓產(chǎn)品消費更有價值。
“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產(chǎn)品；升級新消費理念，點亮品牌新感知
創(chuàng)造高價值產(chǎn)品。高價值產(chǎn)品，始于優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，成于卓越的產(chǎn)品消費體驗，勝于強大的產(chǎn)品價值輸出。產(chǎn)品的高價值，因解決用戶的消費痛點而存在，因創(chuàng)造高價值消費而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的恐懼心理，以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，涼茶品類由此深入人心。
升級新消費理念，點亮品牌新感知。高價值產(chǎn)品，不但體現(xiàn)在其擁有的產(chǎn)品功能價值，可以快速解決產(chǎn)品消費難題，而且可以彰顯用戶的“新消費理念”，以“高價值消費”引領(lǐng)產(chǎn)品消費升級，以“個性化產(chǎn)品”滿足用戶個性化需求，以“豐富的產(chǎn)品組合”創(chuàng)造更多的消費感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、新聞?wù)?、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以往大多數(shù)消費者并沒有意識到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此，越來越多低溫酸奶品牌在宣傳上強調(diào)產(chǎn)品對腸道健康的作用，加強消費者引導(dǎo)。同時，低溫酸奶向口味豐富、無添加、個性化等方向演變，產(chǎn)品升級主打無添加、0糖等健康概念，煥發(fā)新的市場活力。
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