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新零售新增長之五高產(chǎn)品打造(下)
發(fā)布時間:2023-07-20 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《新零售新增長之五高產(chǎn)品打造(上)》中,我們談到了高價值產(chǎn)品的經(jīng)營及一些典型做法,建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活“高性價比產(chǎn)品”。融入數(shù)字化,點亮高性能,創(chuàng)造大消費價值,高價值產(chǎn)品,必有所成。
 
“五高產(chǎn)品”,創(chuàng)造高價值產(chǎn)品,點亮新零售新增長。1)“高品質(zhì)產(chǎn)品”:品質(zhì)為王,品質(zhì)是立基;高品質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)造高價值收益。2)“高性價比產(chǎn)品”:突出高性能,凸顯品牌感;高性價比產(chǎn)品,點亮高性價比需求。3)“高顏值產(chǎn)品”:更高的顏值,更高的審美;優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)價值。4)“高交互產(chǎn)品”:品牌用戶高交互,大力提升用戶滿意度;強(qiáng)化數(shù)字化交互,創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5)“高價值體驗”:創(chuàng)造高價值產(chǎn)品;升級新消費理念,點亮品牌新感知。
 
“高顏值產(chǎn)品”:更高的顏值,更高的審美;優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)價值
 
更高的顏值,更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,因“高顏值”而更有產(chǎn)品活力,因“高審美”而更有產(chǎn)品價值,產(chǎn)品的美好外觀,產(chǎn)品的獨特形狀,本身就是一種“好口碑”,本身就可以創(chuàng)造一系列“產(chǎn)品話題”。
 
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)價值。我們所處的時代,是新媒體主導(dǎo)的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時代,是高價值產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品消費升級的時代。優(yōu)秀的產(chǎn)品,或以獨特的功能點亮產(chǎn)品消費,或以生態(tài)、環(huán)保的產(chǎn)品包裝刷新產(chǎn)品價值感知,更或以“強(qiáng)價值創(chuàng)新”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,常溫酸奶的升級發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展,包裝從利樂鉆向利樂冠、PET 瓶變遷,擴(kuò)展了多種SKU,產(chǎn)品持續(xù)升 級和創(chuàng)新,強(qiáng)化休閑屬性,便利性和個性化突出。
“高交互產(chǎn)品”:品牌用戶高交互,大力提升用戶滿意度;強(qiáng)化數(shù)字化交互,創(chuàng)造產(chǎn)品新特色
 
品牌用戶高交互,大力提升用戶滿意度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品消費價值,優(yōu)秀的產(chǎn)品價值,必然伴隨著產(chǎn)品最大效能的激發(fā),必然伴隨著用戶潛在需求的深度挖掘,必然伴隨著產(chǎn)品創(chuàng)造的“新口碑”。
 
智能門店的涌現(xiàn),一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現(xiàn)、終端交互及用戶感知方式,另一方面,智能門店可以引入智能貨架、智能測試儀等多種數(shù)字化設(shè)備,吸引用戶體驗產(chǎn)品,豐富用戶的終端體驗,反向推動商品的更“精益化發(fā)展”。
 
強(qiáng)化數(shù)字化交互,創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。新時代的產(chǎn)品,注定與科技賦能息息相關(guān),注定與數(shù)字化新技術(shù)演進(jìn)息息相關(guān),注定與產(chǎn)品品牌營銷策劃緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,優(yōu)秀的數(shù)字交互,二者可以融合,更可以互為促進(jìn)。如智能測試儀可以全面洞察用戶的基礎(chǔ)特性及消費數(shù)據(jù),植入產(chǎn)品的各項功能數(shù)據(jù),真實記錄用戶的使用反饋及消費數(shù)據(jù),讓用戶使用起來更方便,讓產(chǎn)品消費更有價值。
 
“高價值體驗”:創(chuàng)造高價值產(chǎn)品;升級新消費理念,點亮品牌新感知
 
創(chuàng)造高價值產(chǎn)品。高價值產(chǎn)品,始于優(yōu)秀的產(chǎn)品功能,成于卓越的產(chǎn)品消費體驗,勝于強(qiáng)大的產(chǎn)品價值輸出。產(chǎn)品的高價值,因解決用戶的消費痛點而存在,因創(chuàng)造高價值消費而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的恐懼心理,以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認(rèn)知,涼茶品類由此深入人心。
 
升級新消費理念,點亮品牌新感知。高價值產(chǎn)品,不但體現(xiàn)在其擁有的產(chǎn)品功能價值,可以快速解決產(chǎn)品消費難題,而且可以彰顯用戶的“新消費理念”,以“高價值消費”引領(lǐng)產(chǎn)品消費升級,以“個性化產(chǎn)品”滿足用戶個性化需求,以“豐富的產(chǎn)品組合”創(chuàng)造更多的消費感知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、新聞?wù)?、東吳證券研究所等綜合資訊表明,以往大多數(shù)消費者并沒有意識到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此,越來越多低溫酸奶品牌在宣傳上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對腸道健康的作用,加強(qiáng)消費者引導(dǎo)。同時,低溫酸奶向口味豐富、無添加、個性化等方向演變,產(chǎn)品升級主打無添加、0糖等健康概念,煥發(fā)新的市場活力。

高價值產(chǎn)品經(jīng)營,要素多多,以“高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略”打造高品質(zhì)產(chǎn)品,以“高性價比產(chǎn)品”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃,以“高顏值產(chǎn)品”引爆全渠道品牌策劃傳播,更以“高交互”激活數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新。融入數(shù)字化,點亮高交互,刷新產(chǎn)品新感知,創(chuàng)造產(chǎn)品新消費新價值,高價值產(chǎn)品經(jīng)營,未來可期!
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