新零售新增長之實體店經(jīng)營三本質(zhì)
發(fā)布時間：2023-08-26 ????點擊數(shù)：
實體店經(jīng)營，創(chuàng)造新零售新價值，點亮新零售新增長。優(yōu)秀的實體店經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新實體消費價值。更重要的是，充分發(fā)揮實體店的“物理特性”，滿足用戶的“即時消費訴求”，聚合區(qū)域商業(yè)資源，提供高價值愉悅體驗，有此，實體店經(jīng)營，定能打開新天地！
“三本質(zhì)”，洞察實體店經(jīng)營價值，放大新零售新增長。1）“滿足即時消費”：基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”；即時交易，即時滿足。2）“經(jīng)營地域價值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。3）“提供體驗服務(wù)”：提供即時生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗；點燃用戶消費熱情，激活在店交易。
“滿足即時消費”：基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”；即時交易，即時滿足
基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”。實體店，往往擁有自己的物理地址，擁有自己的“實體消費網(wǎng)點”，圍繞門店位置做流量，圍繞著實體門店做價值，全力滿足“即時用戶消費”，全力創(chuàng)造“高價值用戶經(jīng)營”，全力打造新用戶價值。
即時交易，即時滿足。實體的價值，在于其可以依據(jù)自己的地理位置，滿足用戶的“即時需求”，或以便利商品滿足“即時需求”，或以定制化、主題式點亮實體服務(wù)，更或以智能門店創(chuàng)造更愉悅的消費體驗。點亮即時交易，創(chuàng)造高價值服務(wù)，滿足“新即時消費”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬象城是華潤品牌旗下的高端商業(yè)運營品牌，目標客戶為中高端客戶。一般位于一線及二線城市的市中心或核心區(qū)域。萬象城內(nèi)有多家旗艦商店，提供覆蓋餐飲、服裝及其他類別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌(包括國際重奢品 牌)，滿足了消費者的生活品味追求。每個萬象城購物中心均會定位成相關(guān)地區(qū)的地標購物中心。
“經(jīng)營地域價值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)
聚合區(qū)域資源，落地終端門店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)特色，強化門店的位置，以“門店位置”為核心，挖掘區(qū)域5公里內(nèi)潛力客戶；以“新商品經(jīng)營”為核心，聚合新商品資源，滿足更多元化的客戶需求；以“終端門店”提供更愉悅的用戶體驗，點亮智能貨架交互，創(chuàng)造新消費感知。
承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。區(qū)域門店經(jīng)營，有自己的“地理位置”，可以基于位置做生活服務(wù)，可以售賣優(yōu)質(zhì)的商品；有自己的“流量圈”，可以維護老客戶，可以開發(fā)新客戶，創(chuàng)造全渠道客戶經(jīng)營；有自己的“服務(wù)半徑”，外賣商品有價值，體驗服務(wù)有范圍。做好門店特色商品及服務(wù)，聚合區(qū)域用戶消費，點亮區(qū)域商業(yè)新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬象匯品牌于 2013 年推出，定位為優(yōu)質(zhì)生活方式提供服務(wù)的商業(yè)中心，面向年輕人和家庭。萬象匯大多位于一二線城市區(qū)域中心或三線城市的核心地段，提供購物、餐飲、娛樂活動服務(wù)，為消費者提供活力生動的購物及社交勝地。
“提供體驗服務(wù)”：提供即時生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗；點燃用戶消費熱情，激活在店交易
提供即時生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗。優(yōu)秀的實體門店經(jīng)營，售賣的是“優(yōu)秀商品”，點亮的是“生活服務(wù)”，創(chuàng)造的是“高價值消費體驗”。即時生活，即時享受，以高價值商品滿足；增值化服務(wù)，定制化體驗，創(chuàng)造“高價值用戶消費”，更讓門店有價值。
點燃用戶消費熱情，激活在店交易。點燃用戶消費，激發(fā)用戶的新特質(zhì)，或以門店提供配送等增值服務(wù)，或依托門店招募“門店合伙人”、做大門店銷量，更或以“智能門店”匹配周邊消費大數(shù)據(jù)，激活“品牌新價值”，挖掘門店周邊消費人群。全渠道引流，提供高價值體驗，讓門店服務(wù)更精彩！
實體店經(jīng)營，以全渠道品牌營銷策劃激活“門店地理位置價值”是創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造高價值體驗服務(wù)是創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新門店形象更是創(chuàng)新。創(chuàng)造門店新價值，激活門店新地域，滿足用戶即時消費，更新數(shù)字品牌營銷策劃助力的新門店經(jīng)營，實體店增長，未來可期！
“三本質(zhì)”，洞察實體店經(jīng)營價值，放大新零售新增長。1）“滿足即時消費”：基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”；即時交易，即時滿足。2）“經(jīng)營地域價值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。3）“提供體驗服務(wù)”：提供即時生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗；點燃用戶消費熱情，激活在店交易。
“滿足即時消費”：基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”；即時交易，即時滿足
基于實體位置，滿足用戶的“即時消費需求”。實體店，往往擁有自己的物理地址，擁有自己的“實體消費網(wǎng)點”，圍繞門店位置做流量，圍繞著實體門店做價值，全力滿足“即時用戶消費”，全力創(chuàng)造“高價值用戶經(jīng)營”，全力打造新用戶價值。
即時交易，即時滿足。實體的價值，在于其可以依據(jù)自己的地理位置，滿足用戶的“即時需求”，或以便利商品滿足“即時需求”，或以定制化、主題式點亮實體服務(wù)，更或以智能門店創(chuàng)造更愉悅的消費體驗。點亮即時交易，創(chuàng)造高價值服務(wù)，滿足“新即時消費”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬象城是華潤品牌旗下的高端商業(yè)運營品牌，目標客戶為中高端客戶。一般位于一線及二線城市的市中心或核心區(qū)域。萬象城內(nèi)有多家旗艦商店，提供覆蓋餐飲、服裝及其他類別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌(包括國際重奢品 牌)，滿足了消費者的生活品味追求。每個萬象城購物中心均會定位成相關(guān)地區(qū)的地標購物中心。
聚合區(qū)域資源，落地終端門店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)特色，強化門店的位置，以“門店位置”為核心，挖掘區(qū)域5公里內(nèi)潛力客戶；以“新商品經(jīng)營”為核心，聚合新商品資源，滿足更多元化的客戶需求；以“終端門店”提供更愉悅的用戶體驗，點亮智能貨架交互，創(chuàng)造新消費感知。
承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。區(qū)域門店經(jīng)營，有自己的“地理位置”，可以基于位置做生活服務(wù)，可以售賣優(yōu)質(zhì)的商品；有自己的“流量圈”，可以維護老客戶，可以開發(fā)新客戶，創(chuàng)造全渠道客戶經(jīng)營；有自己的“服務(wù)半徑”，外賣商品有價值，體驗服務(wù)有范圍。做好門店特色商品及服務(wù)，聚合區(qū)域用戶消費，點亮區(qū)域商業(yè)新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬象匯品牌于 2013 年推出，定位為優(yōu)質(zhì)生活方式提供服務(wù)的商業(yè)中心，面向年輕人和家庭。萬象匯大多位于一二線城市區(qū)域中心或三線城市的核心地段，提供購物、餐飲、娛樂活動服務(wù)，為消費者提供活力生動的購物及社交勝地。
提供即時生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗。優(yōu)秀的實體門店經(jīng)營，售賣的是“優(yōu)秀商品”，點亮的是“生活服務(wù)”，創(chuàng)造的是“高價值消費體驗”。即時生活，即時享受，以高價值商品滿足；增值化服務(wù)，定制化體驗，創(chuàng)造“高價值用戶消費”，更讓門店有價值。
點燃用戶消費熱情，激活在店交易。點燃用戶消費，激發(fā)用戶的新特質(zhì)，或以門店提供配送等增值服務(wù)，或依托門店招募“門店合伙人”、做大門店銷量，更或以“智能門店”匹配周邊消費大數(shù)據(jù)，激活“品牌新價值”，挖掘門店周邊消費人群。全渠道引流，提供高價值體驗，讓門店服務(wù)更精彩！
實體店經(jīng)營，以全渠道品牌營銷策劃激活“門店地理位置價值”是創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造高價值體驗服務(wù)是創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新門店形象更是創(chuàng)新。創(chuàng)造門店新價值，激活門店新地域，滿足用戶即時消費，更新數(shù)字品牌營銷策劃助力的新門店經(jīng)營，實體店增長，未來可期！
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