新零售新增長之消費(fèi)品創(chuàng)新打法五注重（上）
發(fā)布時間：2023-07-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
消費(fèi)品創(chuàng)新，點(diǎn)亮新零售新增長。消費(fèi)品經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引“高潛力品類挖掘”，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮高審美品牌，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃激活激活消費(fèi)品價值。融入數(shù)字化，激活“高潛力品類賽道”，創(chuàng)造消費(fèi)品新價值，刷新消費(fèi)品新打法，消費(fèi)品經(jīng)營，大有可為。
“五大注重”，創(chuàng)新消費(fèi)品打法，創(chuàng)造新零售新增長。1）“高潛力品類賽道”：高潛力產(chǎn)品，高價值品類；搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)。2）“高審美品牌建設(shè)”：高審美價值，高品牌視覺；強(qiáng)品牌認(rèn)知，強(qiáng)價值認(rèn)同。3）“高流量紅利及內(nèi)容營銷”：鎖定目標(biāo)人群，搶占高流量紅利；內(nèi)容為王，話題營銷，激發(fā)用戶再傳播。4）“強(qiáng)供應(yīng)鏈迭代能力”：單品殺出，快速迭代；強(qiáng)供應(yīng)鏈支撐，快產(chǎn)快銷快迭代。5）“閃電式出擊”：閃電式出擊，獲得多方加持；整合資源，協(xié)同作戰(zhàn)。
“高潛力品類賽道”：高潛力產(chǎn)品，高價值品類；搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)
高潛力產(chǎn)品，高價值品類。消費(fèi)品，尤其是高潛力消費(fèi)品，其往往是“高價值 品類”，這些高價值品類，引領(lǐng)著品類新增長，拓展著品類新應(yīng)用，擴(kuò)大著品類的新消費(fèi)機(jī)會，如小家電品類，從傳統(tǒng)的低頻消費(fèi)到更高頻消費(fèi)，從傳統(tǒng)的家用品類消費(fèi)到裝飾類消費(fèi)、新生代個性化生活消費(fèi)，升級為“高價值品類”，點(diǎn)亮新增長。
搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)。搶占新品類賽道，或以高價值品類點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以“高增長品類”為切入點(diǎn)，或以“高溢價品類”作為主投資，主 攻高價值消費(fèi)人群，主攻新品類賽道，做出不同，做出特色，孕育新消費(fèi)，創(chuàng)造新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，各新消費(fèi)品代表品牌紛紛創(chuàng)新品類，滿足用戶的各類消費(fèi)新需求，以此搶占新消費(fèi)市場。
“高審美品牌建設(shè)”：高審美價值，高品牌視覺；強(qiáng)品牌認(rèn)知，強(qiáng)價值認(rèn)同
高審美價值，高品牌視覺。優(yōu)秀的消費(fèi)品，必然是“高審美”吸引著消費(fèi)者的目光，以“高價值”創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的“口碑話題”，以“高視覺”點(diǎn)亮著數(shù)字品牌營銷策劃，更以“高眼光”聚合著用戶全渠道會員品牌營銷策劃。高審美，創(chuàng)造高愉悅感；高視覺表現(xiàn)，帶來產(chǎn)品高認(rèn)知。
強(qiáng)品牌認(rèn)知，強(qiáng)價值認(rèn)同。消費(fèi)品，與用戶生活息息相關(guān)，與品牌經(jīng)營息息相關(guān)。優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌認(rèn)知，強(qiáng)在“新穎產(chǎn)品包裝”引領(lǐng)的新品牌認(rèn)知，強(qiáng)在高價值用戶的消費(fèi)認(rèn)同，強(qiáng)在品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃的“新用戶消費(fèi)場景”。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的場景感知，以“喝王老吉”促進(jìn)著用戶的產(chǎn)品購買。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，不同于傳統(tǒng)咖啡，三頓半采用便于攜帶的迷你咖啡杯作為包裝容器，搭配亮黃、淡紅、黑灰等多種明亮輕快的底色，按照烘焙程度在不同口味的咖啡杯上印有1-6的不同編號，用數(shù)字簡化認(rèn)知、加強(qiáng)傳播，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者崇尚極簡、精致的審美路線。
消費(fèi)品創(chuàng)新打法，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高潛力品類”為主品類賽道，以“高審美品牌建設(shè)”激活數(shù)字品牌營銷策劃，更以“高價值”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播。切入高增長品類賽道，創(chuàng)意高審美產(chǎn)品，設(shè)計高顏值產(chǎn)品包裝，消費(fèi)品創(chuàng)新經(jīng)營，可以期待！更多打法請見《新零售新增長之消費(fèi)品創(chuàng)新打法五注重（下）》。
“五大注重”，創(chuàng)新消費(fèi)品打法，創(chuàng)造新零售新增長。1）“高潛力品類賽道”：高潛力產(chǎn)品，高價值品類；搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)。2）“高審美品牌建設(shè)”：高審美價值，高品牌視覺；強(qiáng)品牌認(rèn)知，強(qiáng)價值認(rèn)同。3）“高流量紅利及內(nèi)容營銷”：鎖定目標(biāo)人群，搶占高流量紅利；內(nèi)容為王，話題營銷，激發(fā)用戶再傳播。4）“強(qiáng)供應(yīng)鏈迭代能力”：單品殺出，快速迭代；強(qiáng)供應(yīng)鏈支撐，快產(chǎn)快銷快迭代。5）“閃電式出擊”：閃電式出擊，獲得多方加持；整合資源，協(xié)同作戰(zhàn)。
“高潛力品類賽道”：高潛力產(chǎn)品，高價值品類；搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)
高潛力產(chǎn)品，高價值品類。消費(fèi)品，尤其是高潛力消費(fèi)品，其往往是“高價值 品類”，這些高價值品類，引領(lǐng)著品類新增長，拓展著品類新應(yīng)用，擴(kuò)大著品類的新消費(fèi)機(jī)會，如小家電品類，從傳統(tǒng)的低頻消費(fèi)到更高頻消費(fèi)，從傳統(tǒng)的家用品類消費(fèi)到裝飾類消費(fèi)、新生代個性化生活消費(fèi)，升級為“高價值品類”，點(diǎn)亮新增長。
搶占新品類賽道，創(chuàng)造新消費(fèi)。搶占新品類賽道，或以高價值品類點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以“高增長品類”為切入點(diǎn)，或以“高溢價品類”作為主投資，主 攻高價值消費(fèi)人群，主攻新品類賽道，做出不同，做出特色，孕育新消費(fèi)，創(chuàng)造新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，各新消費(fèi)品代表品牌紛紛創(chuàng)新品類，滿足用戶的各類消費(fèi)新需求，以此搶占新消費(fèi)市場。
高審美價值，高品牌視覺。優(yōu)秀的消費(fèi)品，必然是“高審美”吸引著消費(fèi)者的目光，以“高價值”創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的“口碑話題”，以“高視覺”點(diǎn)亮著數(shù)字品牌營銷策劃，更以“高眼光”聚合著用戶全渠道會員品牌營銷策劃。高審美，創(chuàng)造高愉悅感；高視覺表現(xiàn)，帶來產(chǎn)品高認(rèn)知。
強(qiáng)品牌認(rèn)知，強(qiáng)價值認(rèn)同。消費(fèi)品，與用戶生活息息相關(guān)，與品牌經(jīng)營息息相關(guān)。優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌認(rèn)知，強(qiáng)在“新穎產(chǎn)品包裝”引領(lǐng)的新品牌認(rèn)知，強(qiáng)在高價值用戶的消費(fèi)認(rèn)同，強(qiáng)在品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃的“新用戶消費(fèi)場景”。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的場景感知，以“喝王老吉”促進(jìn)著用戶的產(chǎn)品購買。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，不同于傳統(tǒng)咖啡，三頓半采用便于攜帶的迷你咖啡杯作為包裝容器，搭配亮黃、淡紅、黑灰等多種明亮輕快的底色，按照烘焙程度在不同口味的咖啡杯上印有1-6的不同編號，用數(shù)字簡化認(rèn)知、加強(qiáng)傳播，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者崇尚極簡、精致的審美路線。
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