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新零售新增長之消費(fèi)品創(chuàng)新打法五注重(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-07-18 ????點(diǎn)擊數(shù):
消費(fèi)品創(chuàng)新,點(diǎn)亮新零售新增長。消費(fèi)品經(jīng)營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引“高潛力品類挖掘”,以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮高審美品牌,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情,以數(shù)字品牌營銷策劃激活激活消費(fèi)品價(jià)值。融入數(shù)字化,激活“高潛力品類賽道”,創(chuàng)造消費(fèi)品新價(jià)值,刷新消費(fèi)品新打法,消費(fèi)品經(jīng)營,大有可為。
 
“五大注重”,創(chuàng)新消費(fèi)品打法,創(chuàng)造新零售新增長。1)“高潛力品類賽道”:高潛力產(chǎn)品,高價(jià)值品類;搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費(fèi)。2)“高審美品牌建設(shè)”:高審美價(jià)值,高品牌視覺;強(qiáng)品牌認(rèn)知,強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。3)“高流量紅利及內(nèi)容營銷”:鎖定目標(biāo)人群,搶占高流量紅利;內(nèi)容為王,話題營銷,激發(fā)用戶再傳播。4)“強(qiáng)供應(yīng)鏈迭代能力”:單品殺出,快速迭代;強(qiáng)供應(yīng)鏈支撐,快產(chǎn)快銷快迭代。5)“閃電式出擊”:閃電式出擊,獲得多方加持;整合資源,協(xié)同作戰(zhàn)。
 
“高潛力品類賽道”:高潛力產(chǎn)品,高價(jià)值品類;搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費(fèi)
 
高潛力產(chǎn)品,高價(jià)值品類。消費(fèi)品,尤其是高潛力消費(fèi)品,其往往是“高價(jià)值 品類”,這些高價(jià)值品類,引領(lǐng)著品類新增長,拓展著品類新應(yīng)用,擴(kuò)大著品類的新消費(fèi)機(jī)會(huì),如小家電品類,從傳統(tǒng)的低頻消費(fèi)到更高頻消費(fèi),從傳統(tǒng)的家用品類消費(fèi)到裝飾類消費(fèi)、新生代個(gè)性化生活消費(fèi),升級(jí)為“高價(jià)值品類”,點(diǎn)亮新增長。
 
搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費(fèi)。搶占新品類賽道,或以高價(jià)值品類點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,或以“高增長品類”為切入點(diǎn),或以“高溢價(jià)品類”作為主投資,主 攻高價(jià)值消費(fèi)人群,主攻新品類賽道,做出不同,做出特色,孕育新消費(fèi),創(chuàng)造新增長。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,各新消費(fèi)品代表品牌紛紛創(chuàng)新品類,滿足用戶的各類消費(fèi)新需求,以此搶占新消費(fèi)市場。
“高審美品牌建設(shè)”:高審美價(jià)值,高品牌視覺;強(qiáng)品牌認(rèn)知,強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同
 
高審美價(jià)值,高品牌視覺。優(yōu)秀的消費(fèi)品,必然是“高審美”吸引著消費(fèi)者的目光,以“高價(jià)值”創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的“口碑話題”,以“高視覺”點(diǎn)亮著數(shù)字品牌營銷策劃,更以“高眼光”聚合著用戶全渠道會(huì)員品牌營銷策劃。高審美,創(chuàng)造高愉悅感;高視覺表現(xiàn),帶來產(chǎn)品高認(rèn)知。
 
強(qiáng)品牌認(rèn)知,強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。消費(fèi)品,與用戶生活息息相關(guān),與品牌經(jīng)營息息相關(guān)。優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌認(rèn)知,強(qiáng)在“新穎產(chǎn)品包裝”引領(lǐng)的新品牌認(rèn)知,強(qiáng)在高價(jià)值用戶的消費(fèi)認(rèn)同,強(qiáng)在品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃的“新用戶消費(fèi)場景”。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的場景感知,以“喝王老吉”促進(jìn)著用戶的產(chǎn)品購買。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,不同于傳統(tǒng)咖啡,三頓半采用便于攜帶的迷你咖啡杯作為包裝容器,搭配亮黃、淡紅、黑灰等多種明亮輕快的底色,按照烘焙程度在不同口味的咖啡杯上印有1-6的不同編號(hào),用數(shù)字簡化認(rèn)知、加強(qiáng)傳播,契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者崇尚極簡、精致的審美路線。
消費(fèi)品創(chuàng)新打法,以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“高潛力品類”為主品類賽道,以“高審美品牌建設(shè)”激活數(shù)字品牌營銷策劃,更以“高價(jià)值”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播。切入高增長品類賽道,創(chuàng)意高審美產(chǎn)品,設(shè)計(jì)高顏值產(chǎn)品包裝,消費(fèi)品創(chuàng)新經(jīng)營,可以期待!更多打法請(qǐng)見《新零售新增長之消費(fèi)品創(chuàng)新打法五注重(下)》。
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