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新零售新增長之消費品創(chuàng)新打法五注重(上)
發(fā)布時間:2023-07-18 ????點擊數:
消費品創(chuàng)新,點亮新零售新增長。消費品經營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引“高潛力品類挖掘”,以全渠道品牌營銷策劃點亮高審美品牌,以全渠道品牌策劃傳播點燃產品消費熱情,以數字品牌營銷策劃激活激活消費品價值。融入數字化,激活“高潛力品類賽道”,創(chuàng)造消費品新價值,刷新消費品新打法,消費品經營,大有可為。
 
“五大注重”,創(chuàng)新消費品打法,創(chuàng)造新零售新增長。1)“高潛力品類賽道”:高潛力產品,高價值品類;搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費。2)“高審美品牌建設”:高審美價值,高品牌視覺;強品牌認知,強價值認同。3)“高流量紅利及內容營銷”:鎖定目標人群,搶占高流量紅利;內容為王,話題營銷,激發(fā)用戶再傳播。4)“強供應鏈迭代能力”:單品殺出,快速迭代;強供應鏈支撐,快產快銷快迭代。5)“閃電式出擊”:閃電式出擊,獲得多方加持;整合資源,協(xié)同作戰(zhàn)。
 
“高潛力品類賽道”:高潛力產品,高價值品類;搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費
 
高潛力產品,高價值品類。消費品,尤其是高潛力消費品,其往往是“高價值 品類”,這些高價值品類,引領著品類新增長,拓展著品類新應用,擴大著品類的新消費機會,如小家電品類,從傳統(tǒng)的低頻消費到更高頻消費,從傳統(tǒng)的家用品類消費到裝飾類消費、新生代個性化生活消費,升級為“高價值品類”,點亮新增長。
 
搶占新品類賽道,創(chuàng)造新消費。搶占新品類賽道,或以高價值品類點燃用戶消費熱情,或以“高增長品類”為切入點,或以“高溢價品類”作為主投資,主 攻高價值消費人群,主攻新品類賽道,做出不同,做出特色,孕育新消費,創(chuàng)造新增長。
 
經典案例:根據各公司網站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,各新消費品代表品牌紛紛創(chuàng)新品類,滿足用戶的各類消費新需求,以此搶占新消費市場。
“高審美品牌建設”:高審美價值,高品牌視覺;強品牌認知,強價值認同
 
高審美價值,高品牌視覺。優(yōu)秀的消費品,必然是“高審美”吸引著消費者的目光,以“高價值”創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的“口碑話題”,以“高視覺”點亮著數字品牌營銷策劃,更以“高眼光”聚合著用戶全渠道會員品牌營銷策劃。高審美,創(chuàng)造高愉悅感;高視覺表現,帶來產品高認知。
 
強品牌認知,強價值認同。消費品,與用戶生活息息相關,與品牌經營息息相關。優(yōu)秀的消費品品牌認知,強在“新穎產品包裝”引領的新品牌認知,強在高價值用戶的消費認同,強在品牌戰(zhàn)略點燃的“新用戶消費場景”。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的場景感知,以“喝王老吉”促進著用戶的產品購買。
 
經典案例:根據各公司網站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,不同于傳統(tǒng)咖啡,三頓半采用便于攜帶的迷你咖啡杯作為包裝容器,搭配亮黃、淡紅、黑灰等多種明亮輕快的底色,按照烘焙程度在不同口味的咖啡杯上印有1-6的不同編號,用數字簡化認知、加強傳播,契合當下年輕消費者崇尚極簡、精致的審美路線。
消費品創(chuàng)新打法,以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“高潛力品類”為主品類賽道,以“高審美品牌建設”激活數字品牌營銷策劃,更以“高價值”點亮全渠道品牌策劃傳播。切入高增長品類賽道,創(chuàng)意高審美產品,設計高顏值產品包裝,消費品創(chuàng)新經營,可以期待!更多打法請見《新零售新增長之消費品創(chuàng)新打法五注重(下)》。
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