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品牌營銷策劃設計要亮化“四大要素”
發(fā)布時間:2019-12-31 ????點擊數(shù):
  在移動互聯(lián)網時代,品牌需要大創(chuàng)意,品牌營銷策劃設計需要大主題、大創(chuàng)意,秉承品牌定位的大路線,策劃品牌的大設計,全面彰顯品牌的大創(chuàng)意 ,需要亮化“四大要素”。
 
  “四大要素”之一:鮮明的品牌創(chuàng)意主線及符號載體。
 
  品牌創(chuàng)意設計,始于策略,強于創(chuàng)意表現(xiàn),最后落地于設計執(zhí)行,三者是相合相生的,沒有好的創(chuàng)意主線,自然不會有好的創(chuàng)意符號,其它也無從談起了。
 
  生鮮行業(yè)是傳統(tǒng)的行業(yè),我們在策劃光明第一集團都市菜園時,就創(chuàng)造了“U型”品牌的“策劃思路”,從用戶端強化生鮮產品的“生鮮”,生鮮品質、安全放心、一站式廚房美食滿足;從企業(yè)品牌端強化生鮮供應的商品組合、生鮮平臺設計及活動策劃等,全面啟動了生鮮新零售的優(yōu)質平臺,也為后期從B2C端向B2B端“企業(yè)福利專家”發(fā)展奠定了基礎。
品牌營銷策劃
  “四大要素”之二:一氣呵成的“品牌視覺占領”。
 
  品牌視覺就是傳遞品牌設計的,眾多案例是可以參考的,如可口可樂的紅色、百事可樂的藍色等,核心主色調可以讓用戶記憶點更深。
 
  品牌視覺占領是以“核心品牌色”為核心的,先強調品牌的主色調統(tǒng)一,再強調各色調對于官網、微信、微博、小程序等品牌視覺觸點的有效統(tǒng)一,沒有強大的品牌視覺占領,我們也無法保持品牌的色調統(tǒng)一感,一提起這個視覺就能瞬間想到我們的品牌。
品牌營銷策劃
  “四大要素”之三:聲聲入耳的“品牌語言釘”。
 
  “從此,媽媽再也不用擔心我的學習”等等語言釘已經是比較成功的案例,“聲聲入耳”講的就是要讓語言有沖擊力、有價值觀,沒有強有力的“語言記憶點”我們很難獲得對品牌有直觀印象。
 
  “品牌語言釘”的記憶點可以從產品的功能點入手,挖掘產品材質、制造、工藝、流程等優(yōu)秀點,也可以從產品的情懷入手,強化產品的獲得感、使用感、周期感等,買產品放心、用產品安心。
 
  “四大要素”之四:深度的品牌場景應用。
 
  品牌場景應用是將品牌營銷策劃設計落地的重要環(huán)節(jié),沒有深度的“產品消費場景”,用戶是沒有感覺的,也無法清晰感知到品牌創(chuàng)造的真正價值,“用產品的好處及體感”是品牌場景需要配合實現(xiàn),如“兒童藥,要用好兒童藥”就是切中了兒童的“安全用藥”的痛點。
 
  上海韜慧咨詢,智能化品牌營銷專家,助推企業(yè)“價值化成長”,品牌營銷策劃設計創(chuàng)新亮化者,獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具,從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”,承諾業(yè)績增長、無成效退款,以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。
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