私域流量品牌營(yíng)銷策劃四法
發(fā)布時(shí)間：2020-05-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“私域流量”是企業(yè)能夠自主控制的流量，是企業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)新零售策劃經(jīng)營(yíng)的新路徑，也是企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌及提升銷售的利器，建立健全品牌的“私域流量品牌營(yíng)銷策劃體系”可以提升企業(yè)品牌策劃的效果，強(qiáng)化數(shù)字營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新推進(jìn)。
品牌私域流量與公域流量最大的不同在于其擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，可以有自己的品牌策劃思路，可以擁有自己獨(dú)立的新零售策劃運(yùn)營(yíng)思路，也可以突出自己的營(yíng)銷策劃主張，更重要的是，以品牌核心價(jià)值引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，以強(qiáng)大的品牌IP引領(lǐng)企業(yè)的忠誠(chéng)，強(qiáng)化品牌與用戶的黏性。
私域流量的建設(shè)宗旨——“構(gòu)建品牌自主流量”
品牌私域流量的建設(shè)，服從于企業(yè)品牌建設(shè)的大局，服務(wù)于企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的實(shí)際，強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷策劃主題，以“企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷”坐標(biāo)為指引，強(qiáng)化用戶的快速經(jīng)營(yíng)，必可推動(dòng)品牌的自主流量建設(shè)，構(gòu)建品牌的流量吸引、變現(xiàn)及互動(dòng)體系。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之一：打造品牌IP
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，各企業(yè)均在建立自己的品牌IP，強(qiáng)大的品牌IP需要與時(shí)俱進(jìn)，與品牌的核心價(jià)值相輔相成，亮化品牌的背書(shū)。
創(chuàng)新品牌IP類型，構(gòu)建時(shí)尚型、經(jīng)典型、文化型等
品牌的IP是多種多樣的，有側(cè)重時(shí)尚型的品牌，有側(cè)重經(jīng)典理念的品牌，也有彰顯文化型的品牌，如茅臺(tái)酒所倡導(dǎo)的“茅香”，品牌IP不同其價(jià)值也有所不同，打造的方法也會(huì)更加側(cè)重時(shí)尚、經(jīng)典及文化的理念方向等。
構(gòu)筑品牌IP強(qiáng)背書(shū)，訴求“產(chǎn)品品質(zhì)&情懷”
品牌IP的打造，需要企業(yè)更多挖掘自有產(chǎn)品的特質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的爆點(diǎn)及爆質(zhì)，以尖銳特質(zhì)突破“市場(chǎng)重圍”，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的好原料、好工藝、好品質(zhì)等背書(shū)，并以產(chǎn)業(yè)情懷、匠心精神等提升品牌IP的精神層次，大視野，大氣魄，大未來(lái)。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之二：建設(shè)品牌勢(shì)能
品牌營(yíng)銷策劃的專業(yè)化，在于各企業(yè)充分調(diào)動(dòng)品牌營(yíng)銷資源，全面亮化數(shù)字化品牌策劃及數(shù)字化營(yíng)銷策劃潛力，亮化品牌勢(shì)能，積累品牌特質(zhì)，持續(xù)積累，持續(xù)亮化，持續(xù)創(chuàng)造品牌策劃價(jià)值。
品牌KOL社群亮化：會(huì)員VIP/會(huì)員KOC
每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的價(jià)值，品牌特色可以吸納更多的“品牌粉絲”，強(qiáng)化品牌的特質(zhì)，亮化品牌的會(huì)員權(quán)益，吸引會(huì)員更多表達(dá)自己的觀點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)品牌與用戶的高頻互動(dòng)，強(qiáng)化品牌KOL價(jià)值。
品牌傳播亮化：朋友圈、公眾號(hào)、短視頻、微博等
品牌的傳播需要強(qiáng)化亮化，通過(guò)品牌的微信、微博強(qiáng)化品牌的“新媒體營(yíng)銷建設(shè)”，亮化品牌內(nèi)容；通過(guò)短視頻推動(dòng)品牌的時(shí)尚化、現(xiàn)代化步伐，推動(dòng)品牌的價(jià)值亮化及最響亮表達(dá)。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之三：統(tǒng)籌多場(chǎng)景入口
每個(gè)品牌都有自己的業(yè)務(wù)流量基礎(chǔ)，都有自己的核心受眾及目標(biāo)消費(fèi)人群，多數(shù)企業(yè)在探索新零售策劃經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，其與品牌的持續(xù)互動(dòng)形成了“多流量入口”，強(qiáng)化線上用戶吸納、互動(dòng)及智能化推薦，強(qiáng)化線下用戶沙龍聚會(huì)、營(yíng)銷活動(dòng)及主題推薦，線上線下流量相結(jié)合，統(tǒng)籌多場(chǎng)景入口，品牌價(jià)值才會(huì)更出彩。
線上場(chǎng)景多處聯(lián)動(dòng)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，品牌策劃已經(jīng)全域化，數(shù)字營(yíng)銷策劃引領(lǐng)品牌&用戶親密溝通，品牌在線互動(dòng)、電商在線交流，導(dǎo)購(gòu)在線溝通、粉絲線上直播，種種操作均有價(jià)值，也極富意義，基于全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)推動(dòng)線上會(huì)員的在線咨詢、在線交流、在線預(yù)約、在線下單、在線分享、社群拼團(tuán)等，場(chǎng)景有多豐富，品牌營(yíng)銷策劃就有多強(qiáng)！
線下場(chǎng)景品牌體驗(yàn)
品牌的線下場(chǎng)景，尤其是線下的直營(yíng)門(mén)店、直營(yíng)終端等，其有品牌的體驗(yàn)價(jià)值，更有數(shù)字營(yíng)銷的服務(wù)特色，旗艦店強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，加盟店強(qiáng)化服務(wù)提供，特約店強(qiáng)化在線分銷，授權(quán)店強(qiáng)化品牌價(jià)值，線下場(chǎng)景體驗(yàn)強(qiáng)、服務(wù)多，品牌營(yíng)銷策劃會(huì)更強(qiáng)！
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之四：建設(shè)智能流量分解體系
數(shù)字品牌策劃時(shí)代，流量的智能化收集及分解是極重要的一步，也是極有價(jià)值的一步，強(qiáng)化數(shù)據(jù)的收集、整理及高效賦能，品牌營(yíng)銷策劃可以更上一層樓，以科技驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)，以數(shù)字化亮化營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破。
“智能化”驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃
“智能化”是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要方向，是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要手段，更是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的重要驅(qū)動(dòng)力，有了智能化數(shù)據(jù)，才能驅(qū)動(dòng)智能門(mén)店的數(shù)據(jù)收集；有了智能化設(shè)備，才能推動(dòng)品牌與用戶的高效互動(dòng)；有了智能化的“數(shù)據(jù)賦能體系”，品牌的會(huì)員畫(huà)像才能更加精準(zhǔn)，數(shù)字化會(huì)員營(yíng)銷智能推薦才能更及時(shí)、更有效。
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，品牌策劃的核心在于全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，“私域流量”成為營(yíng)銷策劃的價(jià)值指引，有了全渠道營(yíng)銷策劃的推進(jìn)，有了新零售策劃運(yùn)營(yíng)的全面助推、智能化流量收集及分解等，國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷策劃定能更上一層樓！
品牌私域流量與公域流量最大的不同在于其擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，可以有自己的品牌策劃思路，可以擁有自己獨(dú)立的新零售策劃運(yùn)營(yíng)思路，也可以突出自己的營(yíng)銷策劃主張，更重要的是，以品牌核心價(jià)值引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，以強(qiáng)大的品牌IP引領(lǐng)企業(yè)的忠誠(chéng)，強(qiáng)化品牌與用戶的黏性。
私域流量的建設(shè)宗旨——“構(gòu)建品牌自主流量”
品牌私域流量的建設(shè)，服從于企業(yè)品牌建設(shè)的大局，服務(wù)于企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的實(shí)際，強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷策劃主題，以“企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷”坐標(biāo)為指引，強(qiáng)化用戶的快速經(jīng)營(yíng)，必可推動(dòng)品牌的自主流量建設(shè)，構(gòu)建品牌的流量吸引、變現(xiàn)及互動(dòng)體系。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之一：打造品牌IP
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，各企業(yè)均在建立自己的品牌IP，強(qiáng)大的品牌IP需要與時(shí)俱進(jìn)，與品牌的核心價(jià)值相輔相成，亮化品牌的背書(shū)。
創(chuàng)新品牌IP類型，構(gòu)建時(shí)尚型、經(jīng)典型、文化型等
品牌的IP是多種多樣的，有側(cè)重時(shí)尚型的品牌，有側(cè)重經(jīng)典理念的品牌，也有彰顯文化型的品牌，如茅臺(tái)酒所倡導(dǎo)的“茅香”，品牌IP不同其價(jià)值也有所不同，打造的方法也會(huì)更加側(cè)重時(shí)尚、經(jīng)典及文化的理念方向等。
構(gòu)筑品牌IP強(qiáng)背書(shū)，訴求“產(chǎn)品品質(zhì)&情懷”
品牌IP的打造，需要企業(yè)更多挖掘自有產(chǎn)品的特質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的爆點(diǎn)及爆質(zhì)，以尖銳特質(zhì)突破“市場(chǎng)重圍”，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的好原料、好工藝、好品質(zhì)等背書(shū)，并以產(chǎn)業(yè)情懷、匠心精神等提升品牌IP的精神層次，大視野，大氣魄，大未來(lái)。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之二：建設(shè)品牌勢(shì)能
品牌營(yíng)銷策劃的專業(yè)化，在于各企業(yè)充分調(diào)動(dòng)品牌營(yíng)銷資源，全面亮化數(shù)字化品牌策劃及數(shù)字化營(yíng)銷策劃潛力，亮化品牌勢(shì)能，積累品牌特質(zhì)，持續(xù)積累，持續(xù)亮化，持續(xù)創(chuàng)造品牌策劃價(jià)值。
品牌KOL社群亮化：會(huì)員VIP/會(huì)員KOC
每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的價(jià)值，品牌特色可以吸納更多的“品牌粉絲”，強(qiáng)化品牌的特質(zhì)，亮化品牌的會(huì)員權(quán)益，吸引會(huì)員更多表達(dá)自己的觀點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)品牌與用戶的高頻互動(dòng)，強(qiáng)化品牌KOL價(jià)值。
品牌傳播亮化：朋友圈、公眾號(hào)、短視頻、微博等
品牌的傳播需要強(qiáng)化亮化，通過(guò)品牌的微信、微博強(qiáng)化品牌的“新媒體營(yíng)銷建設(shè)”，亮化品牌內(nèi)容；通過(guò)短視頻推動(dòng)品牌的時(shí)尚化、現(xiàn)代化步伐，推動(dòng)品牌的價(jià)值亮化及最響亮表達(dá)。
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之三：統(tǒng)籌多場(chǎng)景入口
每個(gè)品牌都有自己的業(yè)務(wù)流量基礎(chǔ)，都有自己的核心受眾及目標(biāo)消費(fèi)人群，多數(shù)企業(yè)在探索新零售策劃經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，其與品牌的持續(xù)互動(dòng)形成了“多流量入口”，強(qiáng)化線上用戶吸納、互動(dòng)及智能化推薦，強(qiáng)化線下用戶沙龍聚會(huì)、營(yíng)銷活動(dòng)及主題推薦，線上線下流量相結(jié)合，統(tǒng)籌多場(chǎng)景入口，品牌價(jià)值才會(huì)更出彩。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，品牌策劃已經(jīng)全域化，數(shù)字營(yíng)銷策劃引領(lǐng)品牌&用戶親密溝通，品牌在線互動(dòng)、電商在線交流，導(dǎo)購(gòu)在線溝通、粉絲線上直播，種種操作均有價(jià)值，也極富意義，基于全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)推動(dòng)線上會(huì)員的在線咨詢、在線交流、在線預(yù)約、在線下單、在線分享、社群拼團(tuán)等，場(chǎng)景有多豐富，品牌營(yíng)銷策劃就有多強(qiáng)！
線下場(chǎng)景品牌體驗(yàn)
品牌的線下場(chǎng)景，尤其是線下的直營(yíng)門(mén)店、直營(yíng)終端等，其有品牌的體驗(yàn)價(jià)值，更有數(shù)字營(yíng)銷的服務(wù)特色，旗艦店強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，加盟店強(qiáng)化服務(wù)提供，特約店強(qiáng)化在線分銷，授權(quán)店強(qiáng)化品牌價(jià)值，線下場(chǎng)景體驗(yàn)強(qiáng)、服務(wù)多，品牌營(yíng)銷策劃會(huì)更強(qiáng)！
“品牌營(yíng)銷策劃四法”之四：建設(shè)智能流量分解體系
數(shù)字品牌策劃時(shí)代，流量的智能化收集及分解是極重要的一步，也是極有價(jià)值的一步，強(qiáng)化數(shù)據(jù)的收集、整理及高效賦能，品牌營(yíng)銷策劃可以更上一層樓，以科技驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)，以數(shù)字化亮化營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破。
“智能化”驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃
“智能化”是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要方向，是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要手段，更是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的重要驅(qū)動(dòng)力，有了智能化數(shù)據(jù)，才能驅(qū)動(dòng)智能門(mén)店的數(shù)據(jù)收集；有了智能化設(shè)備，才能推動(dòng)品牌與用戶的高效互動(dòng)；有了智能化的“數(shù)據(jù)賦能體系”，品牌的會(huì)員畫(huà)像才能更加精準(zhǔn)，數(shù)字化會(huì)員營(yíng)銷智能推薦才能更及時(shí)、更有效。
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