全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“三大升級(jí)”
發(fā)布時(shí)間:2020-04-14 ????點(diǎn)擊數(shù):
線(xiàn)上線(xiàn)下一體化品牌策劃經(jīng)營(yíng),全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃突破,全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃價(jià)值提升,這些已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)及連鎖企業(yè)全渠道新零售模式策劃經(jīng)營(yíng)的行業(yè)性潮流;關(guān)注全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃突破,關(guān)注全天侯、全場(chǎng)景新零售策劃運(yùn)營(yíng),關(guān)注全渠道新零售平臺(tái)策劃的持續(xù)升級(jí),中國(guó)企業(yè),方有大前途大未來(lái)。
全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有“三大升級(jí)”,關(guān)注消費(fèi)人群的更迭,與90后消費(fèi)升級(jí)相匹配,踐行“私域化品牌營(yíng)銷(xiāo)”;更新傳統(tǒng)企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng)的信息化技術(shù),推動(dòng)全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)系統(tǒng)應(yīng)用;基于人群細(xì)分的“分群式主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

“三大升級(jí)”之一:消費(fèi)人群的更迭,90后消費(fèi)升級(jí),“私域化品牌營(yíng)銷(xiāo)”成為行業(yè)性趨勢(shì)
與天貓、京東等大平臺(tái)龐大的公域流量相比,各企業(yè)擁有的“自有品牌流量”規(guī)模有限,能量有限,消費(fèi)人群更關(guān)注品牌策劃的“有效聲量”(你有多大品牌影響力、多少品牌忠誠(chéng)度、多少品牌價(jià)值等),“私域化品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”迅速被提上“全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的重要日程程。
全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力是“核心用戶(hù)人群的需求”,90后消費(fèi)群體的炫、萌、曬等大行其道,線(xiàn)上消費(fèi)線(xiàn)下體驗(yàn)的“全域消費(fèi)”引領(lǐng)著消費(fèi)變革,電商平臺(tái)在用戶(hù)“全方位價(jià)值”面前更關(guān)注“品牌私域流量”,“私域化品牌營(yíng)銷(xiāo)”成為全渠道營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)、新未來(lái)。
“三大升級(jí)”之二:傳統(tǒng)渠道經(jīng)營(yíng)升級(jí)換代,全渠道營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)升級(jí)為“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)系統(tǒng)”
新零售經(jīng)營(yíng)發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅利消退,被廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(如天貓等)大力倡導(dǎo),其有自己的價(jià)值表現(xiàn),更有線(xiàn)上交易線(xiàn)下體驗(yàn)、線(xiàn)上互動(dòng)線(xiàn)下服務(wù)的“天生消費(fèi)沖動(dòng)”,如何關(guān)注新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)升級(jí)、如何更好創(chuàng)新新零售平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)價(jià)值是“全渠道營(yíng)銷(xiāo)”的重點(diǎn)所在。
全渠道營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展取決于用戶(hù)“全渠道消費(fèi)場(chǎng)景”的演進(jìn),從單純的線(xiàn)下門(mén)店購(gòu)物、線(xiàn)上電商消費(fèi)到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下體驗(yàn)、線(xiàn)上預(yù)約線(xiàn)下服務(wù)“全渠道消費(fèi)”,我們,要升級(jí)的,是順應(yīng)全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的變遷意識(shí),更是全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的亮化突破。

“三大升級(jí)”之三:基于人群細(xì)分的“分群式主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的核心是“全域會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”,會(huì)員是有各種標(biāo)簽,有豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景,而單一的會(huì)員管理是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,對(duì)各類(lèi)會(huì)員標(biāo)簽進(jìn)行有效分類(lèi)管理,將現(xiàn)有會(huì)員人群進(jìn)行全面的“精細(xì)化管理”,強(qiáng)化會(huì)員的分群式管理,基于會(huì)員分群強(qiáng)化精準(zhǔn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
關(guān)注單一會(huì)員標(biāo)簽,更應(yīng)關(guān)注“會(huì)員分群后”的“營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”,如某連鎖企業(yè)將會(huì)員分為實(shí)惠型、品牌型、品質(zhì)型、活動(dòng)型、尊貴型等,對(duì)實(shí)惠型及活動(dòng)型人群強(qiáng)化特價(jià)活動(dòng)促銷(xiāo),對(duì)品牌型會(huì)員人群推送“品牌主題活動(dòng)”,對(duì)品質(zhì)型會(huì)員和尊貴型會(huì)員族群強(qiáng)化“品質(zhì)型商品推薦”,我們細(xì)化操作,一定可以挖掘更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
全渠道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃,得益于會(huì)員“品牌私域流量”的高度重視與挖掘,得益于會(huì)員的數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新,得益于新零售全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃技術(shù)系統(tǒng)的多次迭代進(jìn)化,更要順勢(shì)于新零售策劃運(yùn)營(yíng)的時(shí)代浪潮,依托于新零售模式策劃的突破發(fā)展,創(chuàng)新新零售平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng),產(chǎn)業(yè)不息,創(chuàng)新不止,且行且努力!
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