高價(jià)值品牌策劃之新銳品牌三要素點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2024-04-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮新銳品牌亮點(diǎn)，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。新銳品牌的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造，無(wú)不以清晰的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，無(wú)不以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“潮元素”，無(wú)不以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶消費(fèi)熱情。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃新銳品牌新要素，則新銳品牌必能“破圈前行”，創(chuàng)造新未來(lái)！
“三大亮點(diǎn)”，創(chuàng)造新銳品牌大價(jià)值。1）“潮元素”：融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚；更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素。2）“嗨動(dòng)力”：“嗨”激情，嗨經(jīng)濟(jì)；擁抱新生代，激活新消費(fèi)。3）“知名圈”：做用戶知己，活化“小眾圈層”；私享專屬，蔚然成風(fēng)。
“潮元素”：融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚；更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素
融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以00后新生代為代表的消費(fèi)人群日益成為時(shí)代主流，以新國(guó)潮為代表的中華文化“新消費(fèi)”蔚然成風(fēng)，新生代新消費(fèi)，引領(lǐng)著新時(shí)代新人群的發(fā)展，創(chuàng)造著個(gè)性化、主題式消費(fèi)的“新風(fēng)尚”。
更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素。無(wú)產(chǎn)品，品牌不強(qiáng)；無(wú)產(chǎn)品，企業(yè)不大。優(yōu)秀的新銳品牌，因“明星產(chǎn)品”而更富產(chǎn)品消費(fèi)熱情，因“強(qiáng)品牌元素”而極富品牌魅力，更或因“強(qiáng)消費(fèi)特色”而極具有消費(fèi)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，小熊公司目前已進(jìn)入傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)，區(qū)別于美九蘇，其產(chǎn)品多主打單人款，外觀設(shè)計(jì)偏向年輕化、時(shí)尚化，注重高性價(jià)比。以電飯煲為例，小熊產(chǎn)品主打一人食小容量，產(chǎn)品定價(jià) 150 元左右，遠(yuǎn)低于美蘇九電飯煲 200-400 元的均價(jià)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
“嗨動(dòng)力”：“嗨”激情，嗨經(jīng)濟(jì)；擁抱新生代，激活新消費(fèi)
“嗨”激情，嗨經(jīng)濟(jì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)新激發(fā)，優(yōu)秀的新銳品牌，必能是可以調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)熱情的“品牌”，必能是可以激發(fā)用戶強(qiáng)交互、提供強(qiáng)終端體驗(yàn)的“品牌”，讓用戶“嗨”起來(lái)，才是品牌真正的“魅力所在”。
用戶“嗨起來(lái)”，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能“創(chuàng)造性解決”用戶消費(fèi)難題，或以“個(gè)性化體驗(yàn)”創(chuàng)造用戶感知，更或以00后新生代創(chuàng)造新用戶感知，讓新消費(fèi)更加深入人心，也讓用戶感受到不同的“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”，如蕉下定義“輕量化戶外”，先以“小黑傘”破局，再以防曬為支點(diǎn)，迅速拓展帽子、袖套、防曬服等產(chǎn)品，并快速成為中國(guó)防曬服飾第一大品牌。
“知名圈”：做用戶知己，活化“小眾圈層”；私享專屬，蔚然成風(fēng)
做用戶知己，活化“小眾圈層”。產(chǎn)品，終究是用來(lái)消費(fèi)的；品牌，總是要用來(lái)認(rèn)知的。新銳品牌的經(jīng)營(yíng)，“新銳”二字是關(guān)鍵。
“新銳品牌”，“新”字當(dāng)先，“銳”字在后，“新”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“資訊創(chuàng)造”，以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮新消費(fèi)，以“新價(jià)值”激活用戶新認(rèn)知；而“銳”字體現(xiàn)在“智能新創(chuàng)造”，以“會(huì)員標(biāo)簽”牽引數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”，以“成交會(huì)員”推動(dòng)人貨智能匹配，會(huì)員轉(zhuǎn)化成交，由此更加快速。
私享專屬，蔚然成風(fēng)。以00后為代表的新生代消費(fèi)，日益關(guān)注“新生代個(gè)性價(jià)值”；點(diǎn)亮個(gè)性化商品，激活個(gè)性化價(jià)值，推動(dòng)品牌商品的“私享化認(rèn)知”，或以“個(gè)性化定制”創(chuàng)造私享消費(fèi)，或以“圈子經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造群體消費(fèi)認(rèn)同，“私享專屬”—讓新銳品牌更出彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2019-2021 年母嬰廚房小家電品類淘系銷額分別同比 +157.9%/+72.8%/+52.5%，銷量分別同比+153.3%/+81.0%/+23.2%。小熊公司萌系品牌定位及高性價(jià)比產(chǎn)品與母嬰用品的使用體驗(yàn)要求及快速迭代較為契合，公司其他小家電(主要為母嬰及個(gè)護(hù)品類)營(yíng)收占比逐年提升，2021 年末成立母嬰事業(yè)部，個(gè)護(hù)事業(yè)部組織升級(jí)，制度化保證新品類持續(xù)投入。
新銳品牌經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的新銳品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)用戶經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng) 在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“個(gè)性化消費(fèi)”。持續(xù)融入潮流，持續(xù)激活用戶“嗨動(dòng)力”，持續(xù)沖破“知名圈”，新銳品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期！
“三大亮點(diǎn)”，創(chuàng)造新銳品牌大價(jià)值。1）“潮元素”：融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚；更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素。2）“嗨動(dòng)力”：“嗨”激情，嗨經(jīng)濟(jì)；擁抱新生代，激活新消費(fèi)。3）“知名圈”：做用戶知己，活化“小眾圈層”；私享專屬，蔚然成風(fēng)。
“潮元素”：融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚；更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素
融入潮流，點(diǎn)燃風(fēng)尚。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以00后新生代為代表的消費(fèi)人群日益成為時(shí)代主流，以新國(guó)潮為代表的中華文化“新消費(fèi)”蔚然成風(fēng)，新生代新消費(fèi)，引領(lǐng)著新時(shí)代新人群的發(fā)展，創(chuàng)造著個(gè)性化、主題式消費(fèi)的“新風(fēng)尚”。
更新產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌元素。無(wú)產(chǎn)品，品牌不強(qiáng)；無(wú)產(chǎn)品，企業(yè)不大。優(yōu)秀的新銳品牌，因“明星產(chǎn)品”而更富產(chǎn)品消費(fèi)熱情，因“強(qiáng)品牌元素”而極富品牌魅力，更或因“強(qiáng)消費(fèi)特色”而極具有消費(fèi)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，小熊公司目前已進(jìn)入傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)，區(qū)別于美九蘇，其產(chǎn)品多主打單人款，外觀設(shè)計(jì)偏向年輕化、時(shí)尚化，注重高性價(jià)比。以電飯煲為例，小熊產(chǎn)品主打一人食小容量，產(chǎn)品定價(jià) 150 元左右，遠(yuǎn)低于美蘇九電飯煲 200-400 元的均價(jià)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
“嗨”激情，嗨經(jīng)濟(jì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)新激發(fā)，優(yōu)秀的新銳品牌，必能是可以調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)熱情的“品牌”，必能是可以激發(fā)用戶強(qiáng)交互、提供強(qiáng)終端體驗(yàn)的“品牌”，讓用戶“嗨”起來(lái)，才是品牌真正的“魅力所在”。
用戶“嗨起來(lái)”，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能“創(chuàng)造性解決”用戶消費(fèi)難題，或以“個(gè)性化體驗(yàn)”創(chuàng)造用戶感知，更或以00后新生代創(chuàng)造新用戶感知，讓新消費(fèi)更加深入人心，也讓用戶感受到不同的“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”，如蕉下定義“輕量化戶外”，先以“小黑傘”破局，再以防曬為支點(diǎn)，迅速拓展帽子、袖套、防曬服等產(chǎn)品，并快速成為中國(guó)防曬服飾第一大品牌。
“知名圈”：做用戶知己，活化“小眾圈層”；私享專屬，蔚然成風(fēng)
做用戶知己，活化“小眾圈層”。產(chǎn)品，終究是用來(lái)消費(fèi)的；品牌，總是要用來(lái)認(rèn)知的。新銳品牌的經(jīng)營(yíng)，“新銳”二字是關(guān)鍵。
“新銳品牌”，“新”字當(dāng)先，“銳”字在后，“新”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“資訊創(chuàng)造”，以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮新消費(fèi)，以“新價(jià)值”激活用戶新認(rèn)知；而“銳”字體現(xiàn)在“智能新創(chuàng)造”，以“會(huì)員標(biāo)簽”牽引數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”，以“成交會(huì)員”推動(dòng)人貨智能匹配，會(huì)員轉(zhuǎn)化成交，由此更加快速。
私享專屬，蔚然成風(fēng)。以00后為代表的新生代消費(fèi)，日益關(guān)注“新生代個(gè)性價(jià)值”；點(diǎn)亮個(gè)性化商品，激活個(gè)性化價(jià)值，推動(dòng)品牌商品的“私享化認(rèn)知”，或以“個(gè)性化定制”創(chuàng)造私享消費(fèi)，或以“圈子經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造群體消費(fèi)認(rèn)同，“私享專屬”—讓新銳品牌更出彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2019-2021 年母嬰廚房小家電品類淘系銷額分別同比 +157.9%/+72.8%/+52.5%，銷量分別同比+153.3%/+81.0%/+23.2%。小熊公司萌系品牌定位及高性價(jià)比產(chǎn)品與母嬰用品的使用體驗(yàn)要求及快速迭代較為契合，公司其他小家電(主要為母嬰及個(gè)護(hù)品類)營(yíng)收占比逐年提升，2021 年末成立母嬰事業(yè)部，個(gè)護(hù)事業(yè)部組織升級(jí)，制度化保證新品類持續(xù)投入。
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