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升級產(chǎn)品購買觸點(diǎn)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。產(chǎn)品有購買，品牌營銷策劃要突破，升級產(chǎn)品購買觸點(diǎn)，就是要以品牌戰(zhàn)略指引“全渠道產(chǎn)品觸點(diǎn)建設(shè)”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“購買場景”，全力推進(jìn)產(chǎn)品“高轉(zhuǎn)化”。
 
“五大方法”，升級產(chǎn)品購買觸點(diǎn)。1）“豐富內(nèi)容表現(xiàn)”：圖文短視頻，點(diǎn)靚產(chǎn)品包裝，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式；激發(fā)用戶強(qiáng)交互，點(diǎn)亮產(chǎn)品大價(jià)值。2）“鎖定場景強(qiáng)化推薦”：明晰用戶畫像，做強(qiáng)“千人千面”；鎖定用戶強(qiáng)場景，創(chuàng)新產(chǎn)品做推薦。3）“展現(xiàn)用戶口碑”：融入用戶評論，激活用戶口碑；講好品牌故事，放大專業(yè)級品牌評論與推薦。4）“激發(fā)即時(shí)購買”：定制化促銷，提升即時(shí)轉(zhuǎn)化率；激發(fā)購物欲，推動即時(shí)購買。5）“推進(jìn)分銷裂變”：設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)高毛利產(chǎn)品，推動產(chǎn)品分銷；以老帶新，分銷裂變。
 
“豐富內(nèi)容表現(xiàn)”：圖文短視頻，點(diǎn)靚產(chǎn)品包裝，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式；激發(fā)用戶強(qiáng)交互，點(diǎn)亮產(chǎn)品大價(jià)值
 
圖文短視頻，點(diǎn)靚產(chǎn)品包裝，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式。產(chǎn)品購買有觸點(diǎn)，觸點(diǎn)表現(xiàn)有圖文、短視頻、直播等新特性，高價(jià)值品牌經(jīng)營，重在持續(xù)挖掘“產(chǎn)品消費(fèi)特性”，以“新包裝”吸引目標(biāo)用戶消費(fèi)，以“圖文短視頻”等激活用戶新產(chǎn)品，更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新產(chǎn)品特色，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值。
 
激發(fā)用戶強(qiáng)交互，點(diǎn)亮產(chǎn)品大價(jià)值。強(qiáng)產(chǎn)品購買觸點(diǎn)，需要的是“高顏值產(chǎn)品包裝”，需要的是強(qiáng)有力的品牌交互，更需要“產(chǎn)品價(jià)值極大化表達(dá)”。有價(jià)值，有購買；有交互，有體驗(yàn)；有體驗(yàn)，才會有“更快購買”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、申港證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面考慮到目標(biāo)用戶大部分是女性，大膽地選擇將包裝設(shè)計(jì)成化妝品風(fēng)格。顏色明亮的色塊、代表意面的抽象條紋，加上醒目的 Logo，這個(gè)靈感取自于口紅的包裝，形成了獨(dú)一無二的“空刻風(fēng)”。此外，空刻意面創(chuàng)新設(shè)計(jì)了抽屜盒子的包裝，增加消費(fèi)者使用過程中的儀式感和驚喜感。 “鎖定場景強(qiáng)化推薦”：明晰用戶畫像，做強(qiáng)“千人千面”；鎖定用戶強(qiáng)場景，創(chuàng)新產(chǎn)品做推薦
 
明晰用戶畫像，做強(qiáng)“千人千面”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，優(yōu)秀的產(chǎn)品購買觸點(diǎn)，需要企業(yè)建立健全“會員消費(fèi)標(biāo)簽”，以“專業(yè)級會員畫像”牽引新用戶經(jīng)營，以多元化商品、多元化服務(wù)、多樣化場景智能匹配“強(qiáng)用戶”，以“千人千面”推進(jìn)快速交互&快速購買。
 
鎖定用戶強(qiáng)場景，創(chuàng)新產(chǎn)品做推薦。消費(fèi)有場景，用戶有價(jià)值，觸點(diǎn)強(qiáng)交互。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，重在點(diǎn)亮產(chǎn)品“高價(jià)值”，細(xì)分產(chǎn)品消費(fèi)新場景，更新用戶“強(qiáng)特色”，或以“明星產(chǎn)品”拓寬更多消費(fèi)場景，或以“定制產(chǎn)品”滿足用戶個(gè)性化、定制式需求，更或以“會員標(biāo)簽”推動商品、用戶“高智能匹配”，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值，推動產(chǎn)品觸點(diǎn)持續(xù)“升級”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，空刻持續(xù)在研發(fā)端發(fā)力，圍繞“意面”做系列化產(chǎn)品，包括口味的創(chuàng)新和意面形 狀的變化，以期滿足各類潛在客戶的需求。如空刻于2022年推出新品 mini 小食盒， 主打小餓小饞無負(fù)擔(dān)，開拓了宵夜新場景，并打造空刻意面青春版系列，將川湘兩地標(biāo)志性辣味與意大利面進(jìn)行融合創(chuàng)新。 升級產(chǎn)品購買觸點(diǎn)，其要義就在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)品品牌形象”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃鎖定“觸點(diǎn)場景”、強(qiáng)化“智能推薦”。有此，產(chǎn)品購買觸點(diǎn)升級，方有“大看點(diǎn)”！更多方法請見《高價(jià)值品牌策劃之升級產(chǎn)品購買觸點(diǎn)五法（下）》。