高價值品牌策劃之強(qiáng)品牌六大傳播要點(diǎn)（上）
發(fā)布時間：2024-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
強(qiáng)品牌傳播，打造品牌高價值。卓越的品牌策劃傳播，得益于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價值品牌創(chuàng)造”，更得益于關(guān)鍵事件帶動的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。有傳播方法，有傳播價值，更要有“名場面”加持，如此，品牌傳播，定有大看點(diǎn)。
“六大傳播要點(diǎn)”，打造強(qiáng)品牌。1）“建立路線圖”：規(guī)劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑。2）“界定里程碑”：界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)。3）“塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點(diǎn)亮品牌，傳播名牌價值。4）“打造名事件”：嫁接熱點(diǎn)，引爆話題；打造名事件，名揚(yáng)江湖。5）“創(chuàng)意好故事”：好故事，好傳播，好品牌；強(qiáng)故事，強(qiáng)口碑，強(qiáng)價值。6）“點(diǎn)亮小工具”：引入高科技，賦能品牌體驗(yàn)；創(chuàng)造“品牌化工具”，豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
“建立路線圖”：規(guī)劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑
規(guī)劃品牌傳播方向及主題。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，放大著品牌經(jīng)營特色，革新著品牌創(chuàng)造，讓品牌不僅可以擁有“遠(yuǎn)大的商業(yè)愿景”，擁有獨(dú)特的“商業(yè)魅力”，而且可以擁有強(qiáng)大的經(jīng)營主題，擁有強(qiáng)大的“品牌聲量”。
建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑。優(yōu)秀的品牌，總會有“遠(yuǎn)大的品牌愿景”，擁有強(qiáng)烈的品牌價值認(rèn)同，“品牌路線圖”成為其卓越的品牌貢獻(xiàn)。其或以“定制化”激活高價值用戶需求，服務(wù)高端消費(fèi)群體；或以“大單品”牽引新消費(fèi)價值創(chuàng)造，讓“產(chǎn)品經(jīng)營”更加“規(guī)模化”；更或“卡位”產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵競爭環(huán)節(jié)，鍛造“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈”。
“界定里程碑”：界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)
界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”。每個品牌，都有其強(qiáng)大的“成長過程”，有其成功的“關(guān)鍵事件”，此類事件，或是“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的規(guī)?；瘮U(kuò)張，或是“終端門店”創(chuàng)造的個性化體驗(yàn)，或是“品牌增值服務(wù)”的推出，品牌策劃傳播越給力，“傳播里程碑”越重要，品牌戰(zhàn)略越突出，全渠道品牌營銷策劃越具有突破性。
強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)。每個品牌的“里程碑”式發(fā)展，每個品牌的關(guān)鍵事件推進(jìn)，大都需要踩準(zhǔn)其“品牌傳播節(jié)點(diǎn)”，或挖掘品牌文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造品牌的“強(qiáng)背書”；或更新產(chǎn)品功能，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費(fèi)功能”；更或抓住用戶的“個性化標(biāo)簽”，提供智能化匹配，智能推薦個性化資訊，讓用戶樂意傳播品牌資訊。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司深耕渠道擴(kuò)張，通過在高線城市核心商圈開旗艦店方式打造品牌形象，并發(fā)力加盟渠道、持續(xù)向下沉市場加速滲透。近年來，公司渠道規(guī)模增長迅速，門店數(shù)從 2017 年底的 1865 家增長至 2022 年 9 月底的 3532 家(2022Q4 預(yù)計新開 221 家加盟店)，渠道規(guī)模已位列珠寶行業(yè)第一梯隊(duì)。
“塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點(diǎn)亮品牌，傳播名牌價值
植入名場景，塑造名場面。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互，數(shù)字化時代的品牌傳播，注定要扎根于用戶的“消費(fèi)場景”，或抓住產(chǎn)品的消費(fèi)特色，建立獨(dú)特的消費(fèi)場景，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了“怕上火”的消費(fèi)場景，植入了“喝王老吉”的消費(fèi)主張，讓其直接代言典型的消費(fèi)場景；更或根植消費(fèi)者的使用特色，以“定制化”點(diǎn)亮個性化需求。
點(diǎn)亮品牌，傳播名牌價值。用戶，有品牌；大勢，在傳播。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，需要細(xì)化品牌的“優(yōu)質(zhì)場景”，需要點(diǎn)亮名牌產(chǎn)品的“知名價值”，占據(jù)某一知名品牌背書，搶占某一特定產(chǎn)品應(yīng)用場景，革新某一特定消費(fèi)價值，塑造某一特定認(rèn)知，品牌經(jīng)營有創(chuàng)新，名牌塑造方有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司重視金飾工藝設(shè)計創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者的審美需求 針對性推出 5G 等設(shè)計感更強(qiáng)的硬金產(chǎn)品、國寶金等國潮產(chǎn)品以及情感價值更高的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品等，凸顯產(chǎn)品美感、設(shè)計感、文化屬性，圈粉年輕消費(fèi)群體。
強(qiáng)品牌傳播，就是要挖掘品牌特質(zhì)以革新品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃以點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵事件”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播以更新“品牌特質(zhì)”，升級數(shù)字化技術(shù)以細(xì)化“用戶標(biāo)簽”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃以“塑造名場面”。更多傳播要點(diǎn)請見《高價值品牌策劃之強(qiáng)品牌六大傳播要點(diǎn)（下）》。
“六大傳播要點(diǎn)”，打造強(qiáng)品牌。1）“建立路線圖”：規(guī)劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑。2）“界定里程碑”：界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)。3）“塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點(diǎn)亮品牌，傳播名牌價值。4）“打造名事件”：嫁接熱點(diǎn)，引爆話題；打造名事件，名揚(yáng)江湖。5）“創(chuàng)意好故事”：好故事，好傳播，好品牌；強(qiáng)故事，強(qiáng)口碑，強(qiáng)價值。6）“點(diǎn)亮小工具”：引入高科技，賦能品牌體驗(yàn)；創(chuàng)造“品牌化工具”，豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
“建立路線圖”：規(guī)劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑
規(guī)劃品牌傳播方向及主題。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，放大著品牌經(jīng)營特色，革新著品牌創(chuàng)造，讓品牌不僅可以擁有“遠(yuǎn)大的商業(yè)愿景”，擁有獨(dú)特的“商業(yè)魅力”，而且可以擁有強(qiáng)大的經(jīng)營主題，擁有強(qiáng)大的“品牌聲量”。
建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑。優(yōu)秀的品牌，總會有“遠(yuǎn)大的品牌愿景”，擁有強(qiáng)烈的品牌價值認(rèn)同，“品牌路線圖”成為其卓越的品牌貢獻(xiàn)。其或以“定制化”激活高價值用戶需求，服務(wù)高端消費(fèi)群體；或以“大單品”牽引新消費(fèi)價值創(chuàng)造，讓“產(chǎn)品經(jīng)營”更加“規(guī)模化”；更或“卡位”產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵競爭環(huán)節(jié)，鍛造“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈”。
“界定里程碑”：界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)
界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”。每個品牌，都有其強(qiáng)大的“成長過程”，有其成功的“關(guān)鍵事件”，此類事件，或是“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的規(guī)?；瘮U(kuò)張，或是“終端門店”創(chuàng)造的個性化體驗(yàn)，或是“品牌增值服務(wù)”的推出，品牌策劃傳播越給力，“傳播里程碑”越重要，品牌戰(zhàn)略越突出，全渠道品牌營銷策劃越具有突破性。
強(qiáng)化傳播節(jié)點(diǎn)。每個品牌的“里程碑”式發(fā)展，每個品牌的關(guān)鍵事件推進(jìn)，大都需要踩準(zhǔn)其“品牌傳播節(jié)點(diǎn)”，或挖掘品牌文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造品牌的“強(qiáng)背書”；或更新產(chǎn)品功能，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費(fèi)功能”；更或抓住用戶的“個性化標(biāo)簽”，提供智能化匹配，智能推薦個性化資訊，讓用戶樂意傳播品牌資訊。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司深耕渠道擴(kuò)張，通過在高線城市核心商圈開旗艦店方式打造品牌形象，并發(fā)力加盟渠道、持續(xù)向下沉市場加速滲透。近年來，公司渠道規(guī)模增長迅速，門店數(shù)從 2017 年底的 1865 家增長至 2022 年 9 月底的 3532 家(2022Q4 預(yù)計新開 221 家加盟店)，渠道規(guī)模已位列珠寶行業(yè)第一梯隊(duì)。
植入名場景，塑造名場面。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互，數(shù)字化時代的品牌傳播，注定要扎根于用戶的“消費(fèi)場景”，或抓住產(chǎn)品的消費(fèi)特色，建立獨(dú)特的消費(fèi)場景，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了“怕上火”的消費(fèi)場景，植入了“喝王老吉”的消費(fèi)主張，讓其直接代言典型的消費(fèi)場景；更或根植消費(fèi)者的使用特色，以“定制化”點(diǎn)亮個性化需求。
點(diǎn)亮品牌，傳播名牌價值。用戶，有品牌；大勢，在傳播。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，需要細(xì)化品牌的“優(yōu)質(zhì)場景”，需要點(diǎn)亮名牌產(chǎn)品的“知名價值”，占據(jù)某一知名品牌背書，搶占某一特定產(chǎn)品應(yīng)用場景，革新某一特定消費(fèi)價值，塑造某一特定認(rèn)知，品牌經(jīng)營有創(chuàng)新，名牌塑造方有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司重視金飾工藝設(shè)計創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者的審美需求 針對性推出 5G 等設(shè)計感更強(qiáng)的硬金產(chǎn)品、國寶金等國潮產(chǎn)品以及情感價值更高的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品等，凸顯產(chǎn)品美感、設(shè)計感、文化屬性，圈粉年輕消費(fèi)群體。
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