高價值品牌策劃之話語權(quán)勢能建設(shè)六法（下）
發(fā)布時間：2023-11-18 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之話語權(quán)勢能建設(shè)六法（上）》中，我們談到了品牌話語權(quán)的價值，建議企業(yè)以“新產(chǎn)業(yè)高度”拉升產(chǎn)業(yè)品牌背書，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的“社會責任”，以數(shù)字化技術(shù)凸顯企業(yè)品牌差異，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“競爭新優(yōu)勢”，全面打造“產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)”，由此，建立品牌新勢能。
“六大方法”，打造“強品牌話語權(quán)”。1）“產(chǎn)業(yè)主導拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導產(chǎn)業(yè)方向，定“話語權(quán)”定天下。2）“社會責任升價值”：點亮社會責任，點亮社會價值；有責任，有擔當，大社會大未來。3）“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業(yè)新天地。4）“明星產(chǎn)品強賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”；強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長。5）“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能。6）“產(chǎn)業(yè)同盟強信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。
“明星產(chǎn)品強賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”；強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長
打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”。品牌的話語權(quán)，體現(xiàn)在高昂的“品牌溢價”；高品牌溢價，體現(xiàn)在“明星產(chǎn)品”及“高價值產(chǎn)品”。明星產(chǎn)品，大多是高價值產(chǎn)品，或以“經(jīng)典工藝”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特性，或以“現(xiàn)象級功能”塑造強產(chǎn)品認知，更或以“強產(chǎn)品功能”引發(fā)全網(wǎng)消費熱潮。
強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長。大產(chǎn)品，提升產(chǎn)品消費規(guī)模；強產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品消費價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，離不開“消費價值”激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，離不開“現(xiàn)象級產(chǎn)品”激發(fā)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“新產(chǎn)品形象”。革新用戶新消費，應(yīng)用新工藝新方法，產(chǎn)品經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)美業(yè)顏究院、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比市場上其他以微生物發(fā)酵為主打成分的產(chǎn)品，肌活糙米水獨創(chuàng)性地發(fā)掘出“大米”的護膚功效，充分發(fā)揮公司在生物活性物研發(fā)方面的優(yōu)勢，且產(chǎn)品價格定位大眾，容易吸引初次購買。
“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能
突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活全渠道經(jīng)營，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，貴在突出“主力渠道價值”，或以電商渠道塑造“新生代品牌形象”，或以傳統(tǒng)渠道分銷提升“渠道分銷率及終端覆蓋率”，或以“品牌社群”激活消費商的分銷力量，更或以品牌KOL壯大短視頻直播聲勢，推動DTC的快速擴張。
擴大渠道動能。產(chǎn)品，有消費；渠道，有動能，方能推進新時代的渠道經(jīng)營，方能推動渠道的快速擴張。每一個優(yōu)秀的品牌，都會高度重視“渠道動能”的快擴張，都會極其關(guān)注全渠道分銷，都會極其注重渠道終端的“動銷能力”。強渠道，強動能，品牌，才會更有“話語權(quán)”，才會更有“品牌勢能”。
“產(chǎn)業(yè)同盟強信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感
建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)。無產(chǎn)業(yè)，企業(yè)不大；無同盟，品牌不強。優(yōu)秀的企業(yè)，除了擁有強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模外，更會擁有強大的“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”，擁有眾多消費者牽引的“新產(chǎn)品消費”，其或依托“強產(chǎn)品特性”拓展更多細分消費領(lǐng)域，或依托“強渠道經(jīng)營”拓展全渠道分銷，更或卡位關(guān)鍵渠道環(huán)節(jié)創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)鏈價值”。
拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。品牌的話語權(quán)，在于強大的產(chǎn)業(yè)地位，依托產(chǎn)業(yè)品牌影響力，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)信任感”；在于持續(xù)點燃新生代消費熱情，或以“明星產(chǎn)品”吸引用戶消費關(guān)注度，或以“智能門店”提供貼心品牌體驗，更或以“數(shù)據(jù)終端”匯聚用戶數(shù)據(jù)，推進“定制式”產(chǎn)品研發(fā)。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏官方微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，第三代水潤次拋帶給消費者使用感受質(zhì)的提升，這來源于潤百顏的獨家黑科技INFIHA-HYDRA，通過 3D全層皮膚模型，將對照組與INFIHA-HYDRA的實驗組對比，發(fā)現(xiàn)INFIHA-HYDRA 可以1.45倍激活透明質(zhì)酸合成酶表達，從而1.27倍生成內(nèi)源性透明質(zhì)酸，同時可促進“水通道蛋白AQP3”活性，從而促進水循環(huán)。在INFIHA-HYDRA黑科技的支撐下，第三代水潤次拋從外補玻尿酸到促進內(nèi)源性玻尿酸的生成，形成補水立體生態(tài)圈。
品牌話語權(quán)建設(shè)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引的“強產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”，強在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“新產(chǎn)業(yè)空間”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的“社會責任”，大在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新競爭領(lǐng)域”。鍛造明星產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，推動強主力分銷，搭建多樣化產(chǎn)業(yè)同盟，則強大的品牌話語權(quán)，未來可期！
“六大方法”，打造“強品牌話語權(quán)”。1）“產(chǎn)業(yè)主導拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導產(chǎn)業(yè)方向，定“話語權(quán)”定天下。2）“社會責任升價值”：點亮社會責任，點亮社會價值；有責任，有擔當，大社會大未來。3）“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業(yè)新天地。4）“明星產(chǎn)品強賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”；強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長。5）“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能。6）“產(chǎn)業(yè)同盟強信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。
“明星產(chǎn)品強賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”；強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長
打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語權(quán)”。品牌的話語權(quán)，體現(xiàn)在高昂的“品牌溢價”；高品牌溢價，體現(xiàn)在“明星產(chǎn)品”及“高價值產(chǎn)品”。明星產(chǎn)品，大多是高價值產(chǎn)品，或以“經(jīng)典工藝”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特性，或以“現(xiàn)象級功能”塑造強產(chǎn)品認知，更或以“強產(chǎn)品功能”引發(fā)全網(wǎng)消費熱潮。
強化產(chǎn)品賦能，推動產(chǎn)品增長。大產(chǎn)品，提升產(chǎn)品消費規(guī)模；強產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品消費價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，離不開“消費價值”激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，離不開“現(xiàn)象級產(chǎn)品”激發(fā)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“新產(chǎn)品形象”。革新用戶新消費，應(yīng)用新工藝新方法，產(chǎn)品經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)美業(yè)顏究院、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比市場上其他以微生物發(fā)酵為主打成分的產(chǎn)品，肌活糙米水獨創(chuàng)性地發(fā)掘出“大米”的護膚功效，充分發(fā)揮公司在生物活性物研發(fā)方面的優(yōu)勢，且產(chǎn)品價格定位大眾，容易吸引初次購買。
突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活全渠道經(jīng)營，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，貴在突出“主力渠道價值”，或以電商渠道塑造“新生代品牌形象”，或以傳統(tǒng)渠道分銷提升“渠道分銷率及終端覆蓋率”，或以“品牌社群”激活消費商的分銷力量，更或以品牌KOL壯大短視頻直播聲勢，推動DTC的快速擴張。
擴大渠道動能。產(chǎn)品，有消費；渠道，有動能，方能推進新時代的渠道經(jīng)營，方能推動渠道的快速擴張。每一個優(yōu)秀的品牌，都會高度重視“渠道動能”的快擴張，都會極其關(guān)注全渠道分銷，都會極其注重渠道終端的“動銷能力”。強渠道，強動能，品牌，才會更有“話語權(quán)”，才會更有“品牌勢能”。
“產(chǎn)業(yè)同盟強信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感
建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導權(quán)。無產(chǎn)業(yè)，企業(yè)不大；無同盟，品牌不強。優(yōu)秀的企業(yè)，除了擁有強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模外，更會擁有強大的“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”，擁有眾多消費者牽引的“新產(chǎn)品消費”，其或依托“強產(chǎn)品特性”拓展更多細分消費領(lǐng)域，或依托“強渠道經(jīng)營”拓展全渠道分銷，更或卡位關(guān)鍵渠道環(huán)節(jié)創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)鏈價值”。
拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。品牌的話語權(quán)，在于強大的產(chǎn)業(yè)地位，依托產(chǎn)業(yè)品牌影響力，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)信任感”；在于持續(xù)點燃新生代消費熱情，或以“明星產(chǎn)品”吸引用戶消費關(guān)注度，或以“智能門店”提供貼心品牌體驗，更或以“數(shù)據(jù)終端”匯聚用戶數(shù)據(jù)，推進“定制式”產(chǎn)品研發(fā)。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏官方微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，第三代水潤次拋帶給消費者使用感受質(zhì)的提升，這來源于潤百顏的獨家黑科技INFIHA-HYDRA，通過 3D全層皮膚模型，將對照組與INFIHA-HYDRA的實驗組對比，發(fā)現(xiàn)INFIHA-HYDRA 可以1.45倍激活透明質(zhì)酸合成酶表達，從而1.27倍生成內(nèi)源性透明質(zhì)酸，同時可促進“水通道蛋白AQP3”活性，從而促進水循環(huán)。在INFIHA-HYDRA黑科技的支撐下，第三代水潤次拋從外補玻尿酸到促進內(nèi)源性玻尿酸的生成，形成補水立體生態(tài)圈。
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