高價值品牌策劃之高端品牌三大場能營造
發(fā)布時間：2023-11-15 ????點擊數(shù)：
營造優(yōu)質場能，打造高端品牌。每一個高端品牌，都有自己的“獨特氣質”，都有自己的“獨特場能”，或以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌新價值”，更或以數(shù)字化技術圈占用戶新認知，更新用戶新消費。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，彰顯高端新品位，點亮高端新價值，營造高端新氣場，則高端品牌經(jīng)營，值得期待！
“三大場能”，點亮高價值品牌。1）“品位場排他性”：有品位，強展現(xiàn)精神；獨占亞文化，擁有強文化吸引力。2）“價值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨特價值；鍛造精神價值共識，集合最優(yōu)勢資源。3）“大氣場營造”：“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強大氣場，活化高端品牌價值。
“品位場排他性”：有品位，強展現(xiàn)精神；獨占亞文化，擁有強文化吸引力
有品位，強展現(xiàn)精神。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)品牌新精神”，強大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌號召力，因“產(chǎn)業(yè)品牌精神”而更有產(chǎn)業(yè)凝聚力，因“高消費價值”而更有消費認知度。
獨占亞文化，擁有強文化吸引力。每個品牌都有自己的“文化特色”，每個品牌都有自己的“精神價值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高端品牌，或依托世界級品牌搶占“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，或放大“超高端定位”點亮“世界級文化內涵”，更或搶占新國潮、新精致主義文化制高點，主攻高端、精致類小眾消費者，讓用戶更有“精致文化”認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉歐的烈酒發(fā)展主要依賴威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下?lián)碛星?nbsp;30 個 世界頂級酒類品牌中的 8 個，其中 4 個定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 諾(Smirnoff)、世界第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 個頂級品牌中有 4 個定位超高端。
“價值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨特價值；鍛造精神價值共識，集合最優(yōu)勢資源
圈占特有社會階層，提供獨特價值。品牌，有檔次；消費，有階層；高端品牌消費，天生與高端階層相關，天生與獨特的社會價值相關，天生與“強大的社會效益”相關。優(yōu)秀的高端品牌，大多成為“某一社會階層的消費符號”，成為“某一時尚風潮的代言人”，或成為“某一消費潮流的締造者”。如“香奈爾”之于時尚類消費人群。
鍛造精神價值共識，集合最優(yōu)勢資源。強大的高端品牌，多數(shù)擁有強大的“精神價值”，或以創(chuàng)新、樂觀等品牌精神吸引更多用戶，或以專業(yè)、專注等品牌價值激活用戶的“強認知”，更或以經(jīng)典工藝、領先技術等創(chuàng)造“強品牌價值”，持續(xù)點亮新用戶消費熱情，持續(xù)集合最優(yōu)勢資源，持續(xù)創(chuàng)造最強消費價值。
“大氣場營造”：“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強大氣場，活化高端品牌價值
“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“高價值經(jīng)營”，高端品牌創(chuàng)造，貴在以深度挖掘品牌消費價值，以“獨特品牌基因”點亮品牌價值，以“專業(yè)品牌VI”激活新品牌認知，更以“強品牌終端”創(chuàng)造更個性化的用戶認知，以“智能貨架”展示更全面的商品，推薦更高匹配的產(chǎn)品。
營造強大氣場，活化高端品牌價值。品牌，有氣場；品牌經(jīng)營，才會更有價值。高端品牌經(jīng)營，旨在以“強大氣場”拉升品牌經(jīng)營價值，以“高端特質”點亮新用戶經(jīng)營，以“高端會員沙龍”聚攏更優(yōu)質的用戶，更以“個性化功能定制”創(chuàng)造用戶新價值。如此，高端氣場可成，高端品牌可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)BBC、帝亞吉歐官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉歐將品牌與慶?；顒尤诤希x予品牌特殊意義。例如在 2020 年慶祝尊尼獲加品牌成立 200 周年之際，邀請 23.5 萬名游客來到英國愛丁堡游客體驗中心——尊尼獲加王子街，該旅游景區(qū)耗資超過 1.85 億英鎊，配備商店、威士忌酒窖和兩個屋頂酒吧。尊尼獲加還在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活動，在全球 50 多個國家和地區(qū)的屏幕、場所、社交媒體和廣告空間中進行宣傳。
高端品牌，因強大的品牌勢能更有價值，因專業(yè)的品牌營銷策劃而更有魅力，因強大的品牌戰(zhàn)略而極具創(chuàng)新能力。全渠道品牌策劃傳播，點亮著“高端品位場”；數(shù)字化技術，賦能“高端用戶價值大創(chuàng)造”，集合著更多社會價值；數(shù)字品牌營銷策劃，提升著品牌差異化水平，創(chuàng)造著品牌的“獨特之處”。有品位場，有價值場，有品牌認知“大氣場”，高端品牌經(jīng)營，定能極具發(fā)展?jié)摿Γ瑯O具商業(yè)價值！
“三大場能”，點亮高價值品牌。1）“品位場排他性”：有品位，強展現(xiàn)精神；獨占亞文化，擁有強文化吸引力。2）“價值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨特價值；鍛造精神價值共識，集合最優(yōu)勢資源。3）“大氣場營造”：“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強大氣場，活化高端品牌價值。
“品位場排他性”：有品位，強展現(xiàn)精神；獨占亞文化，擁有強文化吸引力
有品位，強展現(xiàn)精神。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)品牌新精神”，強大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌號召力，因“產(chǎn)業(yè)品牌精神”而更有產(chǎn)業(yè)凝聚力，因“高消費價值”而更有消費認知度。
獨占亞文化，擁有強文化吸引力。每個品牌都有自己的“文化特色”，每個品牌都有自己的“精神價值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高端品牌，或依托世界級品牌搶占“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，或放大“超高端定位”點亮“世界級文化內涵”，更或搶占新國潮、新精致主義文化制高點，主攻高端、精致類小眾消費者，讓用戶更有“精致文化”認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉歐的烈酒發(fā)展主要依賴威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下?lián)碛星?nbsp;30 個 世界頂級酒類品牌中的 8 個，其中 4 個定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 諾(Smirnoff)、世界第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 個頂級品牌中有 4 個定位超高端。
圈占特有社會階層，提供獨特價值。品牌，有檔次；消費，有階層；高端品牌消費，天生與高端階層相關，天生與獨特的社會價值相關，天生與“強大的社會效益”相關。優(yōu)秀的高端品牌，大多成為“某一社會階層的消費符號”，成為“某一時尚風潮的代言人”，或成為“某一消費潮流的締造者”。如“香奈爾”之于時尚類消費人群。
鍛造精神價值共識，集合最優(yōu)勢資源。強大的高端品牌，多數(shù)擁有強大的“精神價值”，或以創(chuàng)新、樂觀等品牌精神吸引更多用戶，或以專業(yè)、專注等品牌價值激活用戶的“強認知”，更或以經(jīng)典工藝、領先技術等創(chuàng)造“強品牌價值”，持續(xù)點亮新用戶消費熱情，持續(xù)集合最優(yōu)勢資源，持續(xù)創(chuàng)造最強消費價值。
“大氣場營造”：“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強大氣場，活化高端品牌價值
“獨特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“高價值經(jīng)營”，高端品牌創(chuàng)造，貴在以深度挖掘品牌消費價值，以“獨特品牌基因”點亮品牌價值，以“專業(yè)品牌VI”激活新品牌認知，更以“強品牌終端”創(chuàng)造更個性化的用戶認知，以“智能貨架”展示更全面的商品，推薦更高匹配的產(chǎn)品。
營造強大氣場，活化高端品牌價值。品牌，有氣場；品牌經(jīng)營，才會更有價值。高端品牌經(jīng)營，旨在以“強大氣場”拉升品牌經(jīng)營價值，以“高端特質”點亮新用戶經(jīng)營，以“高端會員沙龍”聚攏更優(yōu)質的用戶，更以“個性化功能定制”創(chuàng)造用戶新價值。如此，高端氣場可成，高端品牌可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)BBC、帝亞吉歐官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉歐將品牌與慶?；顒尤诤希x予品牌特殊意義。例如在 2020 年慶祝尊尼獲加品牌成立 200 周年之際，邀請 23.5 萬名游客來到英國愛丁堡游客體驗中心——尊尼獲加王子街，該旅游景區(qū)耗資超過 1.85 億英鎊，配備商店、威士忌酒窖和兩個屋頂酒吧。尊尼獲加還在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活動，在全球 50 多個國家和地區(qū)的屏幕、場所、社交媒體和廣告空間中進行宣傳。
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