高價值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（上）
發(fā)布時間：2023-11-04 ????點擊數(shù)：
品牌貴在閉環(huán)，創(chuàng)造高價值。產(chǎn)業(yè)品牌打造的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，充分挖掘品牌新特質(zhì)，以“新動能”激活品牌新能量，以“新價值”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以“全新設計”刷新品牌形象的過程，是升級數(shù)字化新技術，應用智能SCRM系統(tǒng)、更新產(chǎn)業(yè)品牌會員的過程，更是創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、助推產(chǎn)業(yè)品牌新增長的過程。
“點亮五大要素”，點亮產(chǎn)業(yè)品牌大價值。1）“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力。2）“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位。3）“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點亮，點亮品牌新價值。5）“品牌落地強化”：落地品牌經(jīng)營，融入運營體系；升級品牌組織，強化數(shù)據(jù)賦能。
“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力
洞察品牌成因，挖掘品牌新動能。產(chǎn)業(yè)品牌要發(fā)展，“動能”很關鍵，有強大的動能，才能充分挖掘品牌的新價值，才能創(chuàng)造品牌的新特色，才能讓品牌更有持續(xù)的“爆發(fā)力”。
挖掘產(chǎn)品動能，更新產(chǎn)品材質(zhì)，打造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”；點亮終端體驗，更新用戶“即時體驗價值”，持續(xù)創(chuàng)造強用戶特質(zhì)，拉升用戶強特色；深挖企業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源，更新品牌新精神，讓品牌的“文化氣質(zhì)更鮮明”，更有品牌價值認同感。
激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓“品牌背書”更有可信性，讓“品牌的消費背書”更有價值感，讓針對高端客戶的個性定制及“專屬服務”更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMDB、中信建投等綜合資訊表明，電影專業(yè)評分平臺 IMDb 數(shù)據(jù)顯示：2015至2022年間評分位居前十的流媒體電影中，Netflix 擁有其中 3 部影片的獨家播放權，成為擁有最多上榜影片的流媒體平臺之一。專業(yè)獎項上，Netflix 在艾美獎評選中斬獲的提名和獎項數(shù)量整體呈現(xiàn)增長趨勢；在 2022 年學院獎評選中，Netflix 在與眾多傳統(tǒng)電影制作商和新興流媒體平臺的競爭中斬獲了最多獎項。
“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位
品牌價值，再校正。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新消費新價值，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，因智能SCRM系統(tǒng)而更有細分的、專業(yè)的“會員畫像”，因智能POS系統(tǒng)而更能及時匯聚品牌數(shù)據(jù)，因“全渠道品牌價值”而更能激活會員的“個性化需求”，更能及時校正“品牌的特色主張”。
激活品牌，點亮新定位。有品牌，有定位，品牌主張，更出彩。新定位，新主張，點亮“強產(chǎn)業(yè)品牌”。如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了累了困了的“消費場景”，另一方面植入了“喝紅牛”的消費號召，全面點亮了“紅牛”的提神飲料定位。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、公司季報、中信建投等綜合資訊表明，奈飛主要營收來源是訂閱制的包月服務費，其流媒體服務營收占比已經(jīng)超過 99%，公司通過移動應用程序、網(wǎng)站、電視軟件、 游戲平臺及 DVD 郵寄等內(nèi)容分發(fā)渠道觸及其客戶，截至 2022Q3 已經(jīng)在全球超過 190 個國家擁有超過 2.2 億付費訂閱用戶，穩(wěn)居北美流媒體市場第一位。
“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象
刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必有優(yōu)秀的品牌形象；優(yōu)秀的品牌形象，源于強有力的品牌LOGO，源于高品質(zhì)、高吸引力的消費體驗，或以“特色產(chǎn)地”融入品牌LOGO做“設計素材”，或以“強用戶要素”點亮品牌LOGO新表達，更或以“獨特品牌主色”提升品牌辨識度，如紅色、弧形瓶之于可口可樂的“高品牌辨識度”，大力提升了品牌新體驗。
更新品牌終端設計，刷新品牌形象。品牌有設計，終端更給力，形象更要有價值。品牌終端設計，或更新智能貨架等數(shù)字終端設備，創(chuàng)造更貼心化、更個性化的消費體驗；或點亮強終端認知，更新“數(shù)據(jù)終端”再創(chuàng)造，讓品牌形象更能深入人心，讓用戶感知更有“貼心感”。
產(chǎn)業(yè)品牌打造，貴在深度挖掘品牌發(fā)展的新動能，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，升級數(shù)字化技術提供個性化、智能式、強交互的“終端消費體驗”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃更新品牌設計表現(xiàn)，讓品牌形象更有“新穎性”，讓品牌傳播更有“穿透力”。更多要素請見《高價值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（下）》。
“點亮五大要素”，點亮產(chǎn)業(yè)品牌大價值。1）“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力。2）“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位。3）“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來；品牌傳播點亮，點亮品牌新價值。5）“品牌落地強化”：落地品牌經(jīng)營，融入運營體系；升級品牌組織，強化數(shù)據(jù)賦能。
“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力
洞察品牌成因，挖掘品牌新動能。產(chǎn)業(yè)品牌要發(fā)展，“動能”很關鍵，有強大的動能，才能充分挖掘品牌的新價值，才能創(chuàng)造品牌的新特色，才能讓品牌更有持續(xù)的“爆發(fā)力”。
挖掘產(chǎn)品動能，更新產(chǎn)品材質(zhì)，打造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”；點亮終端體驗，更新用戶“即時體驗價值”，持續(xù)創(chuàng)造強用戶特質(zhì)，拉升用戶強特色；深挖企業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源，更新品牌新精神，讓品牌的“文化氣質(zhì)更鮮明”，更有品牌價值認同感。
激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓“品牌背書”更有可信性，讓“品牌的消費背書”更有價值感，讓針對高端客戶的個性定制及“專屬服務”更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMDB、中信建投等綜合資訊表明，電影專業(yè)評分平臺 IMDb 數(shù)據(jù)顯示：2015至2022年間評分位居前十的流媒體電影中，Netflix 擁有其中 3 部影片的獨家播放權，成為擁有最多上榜影片的流媒體平臺之一。專業(yè)獎項上，Netflix 在艾美獎評選中斬獲的提名和獎項數(shù)量整體呈現(xiàn)增長趨勢；在 2022 年學院獎評選中，Netflix 在與眾多傳統(tǒng)電影制作商和新興流媒體平臺的競爭中斬獲了最多獎項。
品牌價值，再校正。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新消費新價值，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，因智能SCRM系統(tǒng)而更有細分的、專業(yè)的“會員畫像”，因智能POS系統(tǒng)而更能及時匯聚品牌數(shù)據(jù)，因“全渠道品牌價值”而更能激活會員的“個性化需求”，更能及時校正“品牌的特色主張”。
激活品牌，點亮新定位。有品牌，有定位，品牌主張，更出彩。新定位，新主張，點亮“強產(chǎn)業(yè)品牌”。如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了累了困了的“消費場景”，另一方面植入了“喝紅牛”的消費號召，全面點亮了“紅牛”的提神飲料定位。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、公司季報、中信建投等綜合資訊表明，奈飛主要營收來源是訂閱制的包月服務費，其流媒體服務營收占比已經(jīng)超過 99%，公司通過移動應用程序、網(wǎng)站、電視軟件、 游戲平臺及 DVD 郵寄等內(nèi)容分發(fā)渠道觸及其客戶，截至 2022Q3 已經(jīng)在全球超過 190 個國家擁有超過 2.2 億付費訂閱用戶，穩(wěn)居北美流媒體市場第一位。
刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必有優(yōu)秀的品牌形象；優(yōu)秀的品牌形象，源于強有力的品牌LOGO，源于高品質(zhì)、高吸引力的消費體驗，或以“特色產(chǎn)地”融入品牌LOGO做“設計素材”，或以“強用戶要素”點亮品牌LOGO新表達，更或以“獨特品牌主色”提升品牌辨識度，如紅色、弧形瓶之于可口可樂的“高品牌辨識度”，大力提升了品牌新體驗。
更新品牌終端設計，刷新品牌形象。品牌有設計，終端更給力，形象更要有價值。品牌終端設計，或更新智能貨架等數(shù)字終端設備，創(chuàng)造更貼心化、更個性化的消費體驗；或點亮強終端認知，更新“數(shù)據(jù)終端”再創(chuàng)造，讓品牌形象更能深入人心，讓用戶感知更有“貼心感”。
產(chǎn)業(yè)品牌打造，貴在深度挖掘品牌發(fā)展的新動能，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，升級數(shù)字化技術提供個性化、智能式、強交互的“終端消費體驗”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃更新品牌設計表現(xiàn)，讓品牌形象更有“新穎性”，讓品牌傳播更有“穿透力”。更多要素請見《高價值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（下）》。
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