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打造“品牌護城河”，建設(shè)高端品牌高價值。高端品牌經(jīng)營，與大眾品牌不同，其更加關(guān)注文化藝術(shù)等氣質(zhì)點亮的“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”，更加關(guān)注全渠道品牌營銷策劃點亮的“高端消費體驗”，更加關(guān)注文化精神牽引的“高端品牌背書”。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)革新浪潮，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，迎合高端圈層消費心理，更新高端品牌形象，持續(xù)打造高端品牌“護城河”，方有大未來！
 
“三大護城河”，打造高端品牌“強優(yōu)勢”。1）“藝術(shù)氣質(zhì)護城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。2）“文化核心穹廬頂”：融入風(fēng)土，拉升品牌背書；定義品牌新標準，拔高消費新特色。3）“精神價值千斤頂”：注入品牌精神，從此價值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。
 
“藝術(shù)氣質(zhì)護城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢想，鍛造高雅圈層特質(zhì)
 
產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播源于“產(chǎn)業(yè)級品牌規(guī)劃”，高端品牌，需要的是“藝術(shù)級產(chǎn)品創(chuàng)造”，源于“藝術(shù)氣質(zhì)”點亮的產(chǎn)品底蘊，成于“藝術(shù)價值”賦能的高端感受，更勝在“藝術(shù)拉升的高品牌溢價”。
 
不俗，成就品牌特色；不凡，創(chuàng)造品牌價值；不同，鍛造品牌“大成就”。高端品牌，理應(yīng)不俗于普通產(chǎn)品制造，不凡于普通用戶感知，不同于普通價值塑造。
 
刷新夢想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。有夢想，產(chǎn)品才會有靈魂；有氣質(zhì)，品牌才會有底蘊；有圈層，品牌才會有價值。高端品牌，有夢想，才能聚攏更多的目標消費人群；有圈子，才能以“品牌化內(nèi)容”展現(xiàn)品牌魅力；有特質(zhì)，才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能滿足用戶需求，讓用戶更有價值感，更有認同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，以龍頭伊利股份為例，從2005年與北京奧組委簽約開始，伊利逐漸成為奧運會、殘奧會等運動賽事的忠實合作伙伴。 “文化核心穹廬頂”：融入風(fēng)土，拉升品牌背書；定義品牌新標準，拔高消費新特色
 
融入風(fēng)土，拉升品牌背書。俗話說，“一方水土養(yǎng)一方人”，地域環(huán)境不同，決定了品牌文脈的不同，決定了品牌背書的價值不同。強有力的品牌背書，就是其企業(yè)所在國家及所在地區(qū)，全面挖掘國家級背書，才能點亮“品牌底色”，如法國的葡萄酒、珠寶等聞名于世；全面點亮區(qū)域知名背書，才能創(chuàng)造“品牌強認同”，如茅臺鎮(zhèn)之于中國白酒行業(yè)。
 
定義品牌新標準，拔高消費新特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新價值，新的時代，需要定義品牌新標準，需要創(chuàng)造品牌新消費新特色。鎖定新生代消費者，專注“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，挖掘產(chǎn)品新工藝，點亮產(chǎn)品新功能新特色，定義品牌新時代新標準；專精“品牌創(chuàng)造”，更新“產(chǎn)業(yè)品牌認知”，定義品牌定制化、精品化新特色，創(chuàng)造00后新生代“新消費價值”。
 
“精神價值千斤頂”：注入品牌精神，從此價值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力
 
注入品牌精神，從此價值大不同。高端品牌，經(jīng)營的是“品牌”，經(jīng)營的更是“人心價值”。有精神的品牌，更能激發(fā)用戶情感共鳴，更能創(chuàng)造品牌價值。優(yōu)秀的高端品牌，或以“品牌精神”聚攏最大化用戶，或以“新產(chǎn)品價值”激活新品牌特色，更或以“精神代言人”點亮品牌新價值，如“褚橙”的艱苦奮斗、矢志進取、不畏艱難的精神，一方面在講品牌，一方面在講人生精神。
 
鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。高端品牌，總會持續(xù)點亮品牌精神，持續(xù)創(chuàng)造品牌傳奇。其或講述創(chuàng)始人的產(chǎn)業(yè)情懷，或講述產(chǎn)品研發(fā)的艱辛歷程，或順應(yīng)新時代傳播點亮“品牌特質(zhì)”，持續(xù)創(chuàng)造品牌新價值，持續(xù)點亮“高端經(jīng)營”，高端品牌，才會精彩紛呈。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，伊利獨家冠名10家節(jié)目以上，奔跑吧兄弟、中國好聲音等一系列綜藝節(jié)目的火爆為伊利品牌的推廣起到了巨大的推進作用。通過賽事、綜藝等品牌宣傳活動，品牌商進一步提升了品牌形象與知名度，培育終端消費者心智，助力品牌傳播。 高端品牌經(jīng)營，“品牌護城河”更為重要，其贏在“藝術(shù)氣質(zhì)”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，新在“品牌文脈”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌精神”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新時代品牌溝通”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃傳播，拉升品牌背書，挖掘品牌文化底色，注入新時代品牌精神，品牌護城河，必定價值斐然。