高價(jià)值品牌策劃之創(chuàng)新策劃推廣三要素
發(fā)布時(shí)間：2023-10-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
傳播，就是在合適的場(chǎng)景中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行種草，然后割草完成轉(zhuǎn)化，形成高效的品牌傳播閉環(huán)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，其要點(diǎn)在于以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新推廣創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)，更重要的是，尋找到高匹配度的品牌場(chǎng)景，推進(jìn)高價(jià)值品宣種草，推動(dòng)高價(jià)值觸點(diǎn)交互再轉(zhuǎn)化，有此，創(chuàng)新推廣，可期！
流量，不是資產(chǎn)，流量?jī)H僅是產(chǎn)生資產(chǎn)的起點(diǎn)；品牌，以及基于品牌認(rèn)知、持續(xù)購買的用戶才是“企業(yè)資產(chǎn)”。資產(chǎn)，需要時(shí)間來積累。
抓住“三大要素”，創(chuàng)新策劃推廣。1）“高匹配的品牌場(chǎng)景”：品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化；高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率。2）“高價(jià)值品宣種草”：注重品牌宣傳，拉升品牌勢(shì)能；瞄準(zhǔn)企業(yè)人、貨、場(chǎng)，高效種草。3）“觸點(diǎn)交互再轉(zhuǎn)化”：吸引用戶關(guān)注，激發(fā)觸點(diǎn)交互；激活品牌轉(zhuǎn)化，賦能下一輪品牌推廣。
“高匹配的品牌場(chǎng)景”：品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化；高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率
品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“高效消費(fèi)場(chǎng)景”，高價(jià)值品牌經(jīng)營，依賴于強(qiáng)策劃推廣激發(fā)的“新消費(fèi)熱情”，依賴于強(qiáng)品牌特質(zhì)激活的“新消費(fèi)場(chǎng)景”，更依賴于強(qiáng)品牌價(jià)值點(diǎn)燃的“新消費(fèi)動(dòng)力”。有品牌價(jià)值，有消費(fèi)場(chǎng)景，方有品牌特色。
高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率。無場(chǎng)景，無品牌，無特色；場(chǎng)景高匹配，傳播高擴(kuò)散，品牌方有高價(jià)值。高價(jià)值品牌策劃推廣，離不開強(qiáng)有力的“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”，離不開搶占“獨(dú)特消費(fèi)特色”，更離不開全網(wǎng)式品牌推廣，如“累了困了喝紅牛”就是抓住了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入了“喝紅牛”的消費(fèi)號(hào)召，讓品牌傳播更有“場(chǎng)景感”，更有“價(jià)值感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東方網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，線上方面，近年來紫燕食品公司通過冠名綜藝節(jié)目《灌籃少年》、參與支付寶“集五福”等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力;；線下方面，2018-2021年公司連續(xù)四年舉辦“917鹵味節(jié)”，探索鹵味文化傳播新方式；跨界聯(lián)名方面，公司通過與吉祥餛飩開辦聯(lián)名快閃店、與電影《八佰》聯(lián)合推 廣。
“高價(jià)值品宣種草”：注重品牌宣傳，拉升品牌勢(shì)能；瞄準(zhǔn)企業(yè)人、貨、場(chǎng)，高效種草
注重品牌宣傳，拉升品牌勢(shì)能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強(qiáng)品牌傳播，高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)挖掘“品牌特質(zhì)”，持續(xù)傳播品牌“強(qiáng)消費(fèi)特色”，持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”就是抓住了“核桃補(bǔ)腦”的消費(fèi)認(rèn)知，植入了“六個(gè)核桃”的品牌名稱，激活了“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)場(chǎng)景。
瞄準(zhǔn)企業(yè)人、貨、場(chǎng)，高效種草。高價(jià)值消費(fèi)點(diǎn)亮的過程，是企業(yè)以“高價(jià)值用戶”創(chuàng)造強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同的過程，是其以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃高價(jià)值用戶消費(fèi)熱情的過程，更是其以“獨(dú)特銷售場(chǎng)景”推動(dòng)快速轉(zhuǎn)化的過程。激活高價(jià)值用戶，創(chuàng)造強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，更新品牌化場(chǎng)景，有此，品牌策劃推廣，定有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品獲得多項(xiàng)品牌榮譽(yù)。
“觸點(diǎn)交互再轉(zhuǎn)化”：吸引用戶關(guān)注，激發(fā)觸點(diǎn)交互；激活品牌轉(zhuǎn)化，賦能下一輪品牌推廣
吸引用戶關(guān)注，激發(fā)觸點(diǎn)交互。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高價(jià)值用戶牽引著企業(yè)全渠道策劃推廣，“獨(dú)特場(chǎng)景”激活著強(qiáng)用戶交互，品牌越優(yōu)質(zhì)，其獨(dú)特場(chǎng)景越有價(jià)值，其品牌策劃推廣越富有魅力。以“會(huì)員標(biāo)簽”為推廣強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，賦能高價(jià)值用戶經(jīng)營，創(chuàng)造VIP會(huì)員權(quán)益，激發(fā)復(fù)購優(yōu)惠、預(yù)約權(quán)利、新品專售等價(jià)值，有此，觸點(diǎn)交互，必能帶來強(qiáng)關(guān)注。
激活品牌轉(zhuǎn)化，賦能下一輪品牌推廣。有品牌，有價(jià)值；強(qiáng)品牌，強(qiáng)轉(zhuǎn)化，基于“用戶標(biāo)簽”的強(qiáng)賦能推動(dòng)品牌“大轉(zhuǎn)化”。以VIP會(huì)員交易為依托，以強(qiáng)商品經(jīng)營為介質(zhì)，以獨(dú)特門店、獨(dú)特消費(fèi)等為重要觸點(diǎn)，全力激活高價(jià)值用戶口碑，全力創(chuàng)造新品新價(jià)值，賦能新品新創(chuàng)造，則品牌策劃推廣，必有大看點(diǎn)！
品牌的創(chuàng)新策劃推廣，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高匹配品牌場(chǎng)景”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值品牌宣傳種草”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高轉(zhuǎn)化”。挖掘品牌新特質(zhì)，更新品牌新價(jià)值，建立品牌主觸點(diǎn)，推動(dòng)用戶強(qiáng)交互，有此，品牌創(chuàng)新策劃推廣，未來可期！
流量，不是資產(chǎn)，流量?jī)H僅是產(chǎn)生資產(chǎn)的起點(diǎn)；品牌，以及基于品牌認(rèn)知、持續(xù)購買的用戶才是“企業(yè)資產(chǎn)”。資產(chǎn)，需要時(shí)間來積累。
抓住“三大要素”，創(chuàng)新策劃推廣。1）“高匹配的品牌場(chǎng)景”：品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化；高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率。2）“高價(jià)值品宣種草”：注重品牌宣傳，拉升品牌勢(shì)能；瞄準(zhǔn)企業(yè)人、貨、場(chǎng)，高效種草。3）“觸點(diǎn)交互再轉(zhuǎn)化”：吸引用戶關(guān)注，激發(fā)觸點(diǎn)交互；激活品牌轉(zhuǎn)化，賦能下一輪品牌推廣。
“高匹配的品牌場(chǎng)景”：品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化；高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率
品牌價(jià)值再發(fā)掘，高效場(chǎng)景再優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“高效消費(fèi)場(chǎng)景”，高價(jià)值品牌經(jīng)營，依賴于強(qiáng)策劃推廣激發(fā)的“新消費(fèi)熱情”，依賴于強(qiáng)品牌特質(zhì)激活的“新消費(fèi)場(chǎng)景”，更依賴于強(qiáng)品牌價(jià)值點(diǎn)燃的“新消費(fèi)動(dòng)力”。有品牌價(jià)值，有消費(fèi)場(chǎng)景，方有品牌特色。
高匹配場(chǎng)景，拉升品牌傳播高效率。無場(chǎng)景，無品牌，無特色；場(chǎng)景高匹配，傳播高擴(kuò)散，品牌方有高價(jià)值。高價(jià)值品牌策劃推廣，離不開強(qiáng)有力的“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”，離不開搶占“獨(dú)特消費(fèi)特色”，更離不開全網(wǎng)式品牌推廣，如“累了困了喝紅牛”就是抓住了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入了“喝紅牛”的消費(fèi)號(hào)召，讓品牌傳播更有“場(chǎng)景感”，更有“價(jià)值感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東方網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，線上方面，近年來紫燕食品公司通過冠名綜藝節(jié)目《灌籃少年》、參與支付寶“集五福”等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力;；線下方面，2018-2021年公司連續(xù)四年舉辦“917鹵味節(jié)”，探索鹵味文化傳播新方式；跨界聯(lián)名方面，公司通過與吉祥餛飩開辦聯(lián)名快閃店、與電影《八佰》聯(lián)合推 廣。
注重品牌宣傳，拉升品牌勢(shì)能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強(qiáng)品牌傳播，高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)挖掘“品牌特質(zhì)”，持續(xù)傳播品牌“強(qiáng)消費(fèi)特色”，持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”就是抓住了“核桃補(bǔ)腦”的消費(fèi)認(rèn)知，植入了“六個(gè)核桃”的品牌名稱，激活了“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)場(chǎng)景。
瞄準(zhǔn)企業(yè)人、貨、場(chǎng)，高效種草。高價(jià)值消費(fèi)點(diǎn)亮的過程，是企業(yè)以“高價(jià)值用戶”創(chuàng)造強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同的過程，是其以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃高價(jià)值用戶消費(fèi)熱情的過程，更是其以“獨(dú)特銷售場(chǎng)景”推動(dòng)快速轉(zhuǎn)化的過程。激活高價(jià)值用戶，創(chuàng)造強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，更新品牌化場(chǎng)景，有此，品牌策劃推廣，定有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品獲得多項(xiàng)品牌榮譽(yù)。
吸引用戶關(guān)注，激發(fā)觸點(diǎn)交互。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高價(jià)值用戶牽引著企業(yè)全渠道策劃推廣，“獨(dú)特場(chǎng)景”激活著強(qiáng)用戶交互，品牌越優(yōu)質(zhì)，其獨(dú)特場(chǎng)景越有價(jià)值，其品牌策劃推廣越富有魅力。以“會(huì)員標(biāo)簽”為推廣強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，賦能高價(jià)值用戶經(jīng)營，創(chuàng)造VIP會(huì)員權(quán)益，激發(fā)復(fù)購優(yōu)惠、預(yù)約權(quán)利、新品專售等價(jià)值，有此，觸點(diǎn)交互，必能帶來強(qiáng)關(guān)注。
激活品牌轉(zhuǎn)化，賦能下一輪品牌推廣。有品牌，有價(jià)值；強(qiáng)品牌，強(qiáng)轉(zhuǎn)化，基于“用戶標(biāo)簽”的強(qiáng)賦能推動(dòng)品牌“大轉(zhuǎn)化”。以VIP會(huì)員交易為依托，以強(qiáng)商品經(jīng)營為介質(zhì)，以獨(dú)特門店、獨(dú)特消費(fèi)等為重要觸點(diǎn)，全力激活高價(jià)值用戶口碑，全力創(chuàng)造新品新價(jià)值，賦能新品新創(chuàng)造，則品牌策劃推廣，必有大看點(diǎn)！
品牌的創(chuàng)新策劃推廣，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高匹配品牌場(chǎng)景”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值品牌宣傳種草”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高轉(zhuǎn)化”。挖掘品牌新特質(zhì)，更新品牌新價(jià)值，建立品牌主觸點(diǎn)，推動(dòng)用戶強(qiáng)交互，有此，品牌創(chuàng)新策劃推廣，未來可期！
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