高價值品牌策劃之產(chǎn)品原型六種特質(zhì)打造（上）
發(fā)布時間：2023-10-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品有原型，特質(zhì)強(qiáng)打造。產(chǎn)品有特色，消費(fèi)有價值，品牌戰(zhàn)略才會更鮮明，品牌營銷策劃才會更有創(chuàng)新。強(qiáng)有力的產(chǎn)品，因全渠道品牌策劃傳播而更有產(chǎn)品知名度，因數(shù)字化技術(shù)賦能而創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價值，更因數(shù)字品牌營銷策劃而更使產(chǎn)品“生動化”。特色越鮮明，產(chǎn)品越有價值。
“六種特質(zhì)”，點(diǎn)亮產(chǎn)品原型。1）“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”；活化“照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”。2）“簡約的設(shè)計(jì)”：簡約式設(shè)計(jì)；簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值。3）生動的產(chǎn)品”：產(chǎn)品更簡便，生動有趣；生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。4）“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感。5）“魔幻的體驗(yàn)”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認(rèn)知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。6）“領(lǐng)先的加持”：訴求“產(chǎn)品領(lǐng)先”，點(diǎn)亮領(lǐng)先價值；彰顯“引領(lǐng)”的特質(zhì)。
“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”；活化“照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”
挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價值”，越優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，擁有越閃亮的“產(chǎn)品特色”，擁有越鮮明的“產(chǎn)品吸引人”。如“衣邦人”以“量身定制”點(diǎn)亮個性化產(chǎn)品，滿足用戶的個性化訴求，大大提升用戶的“產(chǎn)品滿意度”。
產(chǎn)品有價值，更要有“照料”。強(qiáng)有力的產(chǎn)品，或以“升級版功能”解決用戶的消費(fèi)難題，或以“圈層定制”滿足部分群體的新消費(fèi)訴求，更或以數(shù)字化技術(shù)細(xì)化“高價值用戶標(biāo)簽”，匹配更優(yōu)質(zhì)的商品，推動商品&用戶的高效智能匹配，持續(xù)創(chuàng)造商品價值?；罨?ldquo;照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”，產(chǎn)品更出彩。
“簡約的設(shè)計(jì)”：簡約式設(shè)計(jì)；簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值
簡約式設(shè)計(jì)。產(chǎn)品有原型，特色更鮮明，其消費(fèi)價值才能更突出。數(shù)字品牌營銷策劃風(fēng)行的時代，高顏值的產(chǎn)品才會更受歡迎，高審美的產(chǎn)品倍受青睞，“高原型產(chǎn)品”，或以“獨(dú)特造型”吸引用戶目光，或以“國潮文化”點(diǎn)亮新產(chǎn)品IP，更或挖掘古代技術(shù)彰顯產(chǎn)品“經(jīng)典技藝”。
簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值。產(chǎn)品功能，或順應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)場景，簡化至“最強(qiáng)功能”；或突出核心效用，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品價值”；更或創(chuàng)造“經(jīng)典產(chǎn)品”，活出產(chǎn)品新認(rèn)知，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)沖擊力，更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)中金珠寶黨小微公眾號、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金的投資金產(chǎn)品基本由旗下三門峽中原制品廠負(fù)責(zé)加工，以保證投資金產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。此外，公司重視金飾工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者的審美需求針對性推出 5G 等設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的硬金產(chǎn)品、國寶金等國潮產(chǎn)品以及情感價值更高的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品等，凸顯產(chǎn)品美感、設(shè)計(jì)感、文化屬性，圈粉年輕消費(fèi)群體。
“生動的產(chǎn)品”：產(chǎn)品更簡便，生動有趣；生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)
產(chǎn)品更簡便，生動有趣。產(chǎn)品，要生動，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，才能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特功能。生動的產(chǎn)品，或以“獨(dú)特的外觀”滿足用戶消費(fèi)訴求，或以“奇特的造型”活化新用戶認(rèn)知，更或以“智能貨架”映襯用戶新消費(fèi)特色，更新用戶的新消費(fèi)場景，凸顯用戶的個性化定制。
生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。品牌，有特質(zhì)；產(chǎn)品，有特色，才能更強(qiáng)彰顯品牌價值。生動的產(chǎn)品，點(diǎn)亮的不僅是產(chǎn)品新功能，而且刷新的是“產(chǎn)品新形象”，是用戶使用時的“新特色”，是產(chǎn)品多消費(fèi)場景的“強(qiáng)展現(xiàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司經(jīng)銷業(yè)務(wù)增長迅速，營收從 2017 年的 85.0 億元增長至 2021 年的 204.4 億元，CAGR 為 19.2%。線下方面持續(xù)門店開拓，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，公司積極打造集品牌體驗(yàn)、形象展示、綜合服務(wù)、個性化定制、文化收藏等于一體 的高品質(zhì)區(qū)域黃金珠寶旗艦店，12 家門店榮登“2021 年(第五屆)中國金店 100 強(qiáng)” 榜單。
產(chǎn)品原型創(chuàng)造，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“大產(chǎn)品形象”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶價值新創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，升級簡約式產(chǎn)品設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮生動產(chǎn)品，則產(chǎn)品新特質(zhì)打造，值得期待！更多方法請見《高價值品牌策劃之產(chǎn)品原型六種特質(zhì)打造（下）》。
“六種特質(zhì)”，點(diǎn)亮產(chǎn)品原型。1）“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”；活化“照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”。2）“簡約的設(shè)計(jì)”：簡約式設(shè)計(jì)；簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值。3）生動的產(chǎn)品”：產(chǎn)品更簡便，生動有趣；生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。4）“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感。5）“魔幻的體驗(yàn)”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認(rèn)知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。6）“領(lǐng)先的加持”：訴求“產(chǎn)品領(lǐng)先”，點(diǎn)亮領(lǐng)先價值；彰顯“引領(lǐng)”的特質(zhì)。
“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”；活化“照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”
挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價值”，越優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，擁有越閃亮的“產(chǎn)品特色”，擁有越鮮明的“產(chǎn)品吸引人”。如“衣邦人”以“量身定制”點(diǎn)亮個性化產(chǎn)品，滿足用戶的個性化訴求，大大提升用戶的“產(chǎn)品滿意度”。
產(chǎn)品有價值，更要有“照料”。強(qiáng)有力的產(chǎn)品，或以“升級版功能”解決用戶的消費(fèi)難題，或以“圈層定制”滿足部分群體的新消費(fèi)訴求，更或以數(shù)字化技術(shù)細(xì)化“高價值用戶標(biāo)簽”，匹配更優(yōu)質(zhì)的商品，推動商品&用戶的高效智能匹配，持續(xù)創(chuàng)造商品價值?；罨?ldquo;照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”，產(chǎn)品更出彩。
“簡約的設(shè)計(jì)”：簡約式設(shè)計(jì)；簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值
簡約式設(shè)計(jì)。產(chǎn)品有原型，特色更鮮明，其消費(fèi)價值才能更突出。數(shù)字品牌營銷策劃風(fēng)行的時代，高顏值的產(chǎn)品才會更受歡迎，高審美的產(chǎn)品倍受青睞，“高原型產(chǎn)品”，或以“獨(dú)特造型”吸引用戶目光，或以“國潮文化”點(diǎn)亮新產(chǎn)品IP，更或挖掘古代技術(shù)彰顯產(chǎn)品“經(jīng)典技藝”。
簡約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值。產(chǎn)品功能，或順應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)場景，簡化至“最強(qiáng)功能”；或突出核心效用，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品價值”；更或創(chuàng)造“經(jīng)典產(chǎn)品”，活出產(chǎn)品新認(rèn)知，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)沖擊力，更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)中金珠寶黨小微公眾號、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金的投資金產(chǎn)品基本由旗下三門峽中原制品廠負(fù)責(zé)加工，以保證投資金產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。此外，公司重視金飾工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者的審美需求針對性推出 5G 等設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的硬金產(chǎn)品、國寶金等國潮產(chǎn)品以及情感價值更高的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品等，凸顯產(chǎn)品美感、設(shè)計(jì)感、文化屬性，圈粉年輕消費(fèi)群體。
產(chǎn)品更簡便，生動有趣。產(chǎn)品，要生動，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，才能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特功能。生動的產(chǎn)品，或以“獨(dú)特的外觀”滿足用戶消費(fèi)訴求，或以“奇特的造型”活化新用戶認(rèn)知，更或以“智能貨架”映襯用戶新消費(fèi)特色，更新用戶的新消費(fèi)場景，凸顯用戶的個性化定制。
生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。品牌，有特質(zhì)；產(chǎn)品，有特色，才能更強(qiáng)彰顯品牌價值。生動的產(chǎn)品，點(diǎn)亮的不僅是產(chǎn)品新功能，而且刷新的是“產(chǎn)品新形象”，是用戶使用時的“新特色”，是產(chǎn)品多消費(fèi)場景的“強(qiáng)展現(xiàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司經(jīng)銷業(yè)務(wù)增長迅速，營收從 2017 年的 85.0 億元增長至 2021 年的 204.4 億元，CAGR 為 19.2%。線下方面持續(xù)門店開拓，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，公司積極打造集品牌體驗(yàn)、形象展示、綜合服務(wù)、個性化定制、文化收藏等于一體 的高品質(zhì)區(qū)域黃金珠寶旗艦店，12 家門店榮登“2021 年(第五屆)中國金店 100 強(qiáng)” 榜單。
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