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打造強勢產(chǎn)品，建立多元化產(chǎn)品層次。對于新消費品牌而言，無產(chǎn)品不強，無明星產(chǎn)品不大，無強勢產(chǎn)品不勝。新消費品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“代表品項”的過程，更是其以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強勢品類經(jīng)營”的過程。升級數(shù)字化技術(shù)，激活品牌大流量，點亮代表品項大特色，則強勢產(chǎn)品經(jīng)營，必有大未來！
 
聚焦代表品項，擴大流量產(chǎn)品，打造強勢品類，從而創(chuàng)造“明星產(chǎn)品價值”。“三大層次”，打造強勢產(chǎn)品組合。1）“流量產(chǎn)品”：吸引用戶目光，形成“初次購買”；狙擊競品，打造高流量產(chǎn)品。2）“代表品項”：打造代表品項，形成消費記憶；塑造首選產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品新價值。3）“強勢品類”：深挖品牌競爭優(yōu)勢，打造強勢品類；根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢，升級品類新主張。
 
“流量產(chǎn)品”：吸引用戶目光，形成“初次購買”；狙擊競品，打造高流量產(chǎn)品
 
吸引用戶目光，形成“初次購買”。新消費品牌經(jīng)營，“流量經(jīng)營創(chuàng)新”是其強項所在，對于以泡泡瑪特、完美日記等為代表的新一代消費品牌而言，抓住新渠道流量、打造高流量產(chǎn)品是其必修課，高流量產(chǎn)品，不但帶來了更多的用戶流量，而且大大助力產(chǎn)品成交，形成“初次購買”，并推動用戶的持續(xù)復(fù)購。
 
狙擊競品，打造高流量產(chǎn)品。新消費品牌的快速增長，源于“高流量產(chǎn)品”牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力的“高效狙擊”。流量產(chǎn)品的應(yīng)用大行其道，其或以“龐大流量”激活高效產(chǎn)品成交，更或以升級的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)的消費體驗、增值化服務(wù)持續(xù)提升用戶消費黏性，狙擊競爭對手，拓寬自我產(chǎn)品經(jīng)營空間。
 
“代表品項”：打造代表品項，形成消費記憶；塑造首選產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品新價值
 
打造代表品項，形成消費記憶。每個新消費品牌，都有自己的代表品項；每個新消費品類，都有自己的“代表產(chǎn)品”。新消費品牌的崛起，需要企業(yè)打造代表品項，形成自己的“獨特消費記憶”，如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”激活涼茶消費，壟斷性搶占“怕上火”的消費場景，發(fā)出“喝王老吉”的消費號召，讓產(chǎn)品經(jīng)營更有代表性。
 
塑造首選產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品新價值。新消費品牌的“新銳”之處，在于其創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，打造出“首選產(chǎn)品”，或以升級后的產(chǎn)品功能拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍，將產(chǎn)品消費持續(xù)擴大；或定義新一代產(chǎn)品消費特性，建立新一代產(chǎn)品選擇規(guī)則，如“經(jīng)常用腦  常喝六個核桃”；更或打造經(jīng)典產(chǎn)品，開拓出新一代藍(lán)海市場。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛天貓旗艦店、浙商證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司于 2020 年推出“紀(jì)元”系列，定位高端精致露營市場，相比于傳統(tǒng)戶外帳篷，紀(jì)元系列帳篷內(nèi)部空間大幅擴大，高度達(dá)到 1.8-2.9 米，可以展開前廳，使用者可以在帳篷內(nèi)烹飪，契合精致露營場景的獨特需求。2021 年公司推出“攬盛”梯形隧道帳篷，活動空間更大且利用率高，上市后始終占據(jù)銷量前列，多次追加補單，成為公司另一大爆款產(chǎn)品。 “強勢品類”：深挖品牌競爭優(yōu)勢，打造強勢品類；根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢，升級品類新主張
 
深挖品牌競爭優(yōu)勢，打造強勢品類。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“強勢品類打造”，優(yōu)秀的新消費品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)挖掘品牌優(yōu)勢基因，或以“正宗產(chǎn)地”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌品質(zhì)，或以“經(jīng)典工藝”訴求“歷史感”，更或以壟斷式場景建立“強勢品類認(rèn)知”。
 
根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢，升級品類新主張。有產(chǎn)品，有優(yōu)勢，更要有強勢品類的主張。強勢的品類主張，或點亮產(chǎn)品的“新功能”，或創(chuàng)造產(chǎn)品的“強體驗”，更或更新用戶的“新認(rèn)知”。放大產(chǎn)品優(yōu)勢，升級品類價值，點亮產(chǎn)品新主張，強勢品類經(jīng)營，定有大成就。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛天貓旗艦店、浙商證券研究所等綜合資訊表明，中國露營市場正 從“專業(yè)性能”向“時尚精致”轉(zhuǎn)變，牧高笛公司于 2021 年推出 Line Friends 聯(lián)名系列，打破傳統(tǒng)帳篷單調(diào)沉悶的形象，瞄準(zhǔn)親子、女性、年輕人客群，該聯(lián)名系列同時還包括天幕、拖車、睡袋、折疊椅、野餐墊等配套產(chǎn)品，目前已占大牧銷售額約10%。此外，公司還與魅族 PANDAER、搖曳露營、麗克特、電小二、小紅書等與自身品牌調(diào)性契合的品牌/IP 聯(lián)名推出系列產(chǎn)品，以快速觸及新用戶，提升品牌知名度。 “產(chǎn)品經(jīng)營”是新消費品牌經(jīng)營的重中之重，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品新價值，是企業(yè)新消費品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的必由之路。升級數(shù)字化技術(shù)，分層次經(jīng)營，以“流量產(chǎn)品”大規(guī)模聚合用戶流量，以“代表品項”塑造新產(chǎn)品價值，更以數(shù)字品牌營銷策劃打造“強勢品類”，新消費品牌策劃的產(chǎn)品大創(chuàng)造，必會成效顯著。