高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)激活三大戰(zhàn)略命題
發(fā)布時(shí)間：2023-08-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活新消費(fèi)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。無新消費(fèi)，無大激活；無大創(chuàng)造，無大未來；優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領(lǐng)新消費(fèi)，以數(shù)字化技術(shù)賦能“大品牌創(chuàng)造”，更以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“新消費(fèi)信任狀”。激活新消費(fèi)，點(diǎn)亮戰(zhàn)略命題，高價(jià)值品牌，方有大未來。
解答戰(zhàn)略命題，塑造品牌新價(jià)值，讓品牌更快成長。“解決三大戰(zhàn)略命題”，激活新消費(fèi)特色。1）“如何引領(lǐng)新消費(fèi)”：聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”；瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)。2）“如何創(chuàng)出品牌新特色”：品牌有特性，更有特色；差異化突出，更可感知。3）“如何點(diǎn)亮新消費(fèi)信任狀”：拉升品牌背書，創(chuàng)造品牌信任感；點(diǎn)亮新消費(fèi)，搭建品牌護(hù)城河。
“如何引領(lǐng)新消費(fèi)”：聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”；瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)
聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮新品類新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，總有自己的“新品類新特色”，或以“新品類”點(diǎn)亮多樣化的用戶消費(fèi)場景，或以“新賽道”滿足用戶的新需求，更重要的是，以明星產(chǎn)品拓寬新消費(fèi)新賽道，讓產(chǎn)品更認(rèn)可產(chǎn)品，也更認(rèn)可品牌。
瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)。新用戶，點(diǎn)亮新消費(fèi)，點(diǎn)亮新價(jià)值。高價(jià)值品牌 ，因“新用戶需求”而更有特色，因“新產(chǎn)品新消費(fèi)”而拓展新格局。強(qiáng)大的“新消費(fèi)”，或以多品類創(chuàng)造新用戶特色，或以多用戶經(jīng)營更新品牌價(jià)值，更或以“新消費(fèi)”吸引更多高價(jià)值的用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)科沃斯官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，科沃斯公司 ToC 產(chǎn)品品類包括掃地 機(jī)器人(地寶)、擦窗機(jī)器人(窗寶)、空氣凈化機(jī)器人(沁寶)和管家機(jī)器人(親寶) 四類，可滿足家庭生活中不同場景的細(xì)分需求。其中，掃地機(jī)器人是服務(wù)機(jī)器人板塊中主力品類，貢獻(xiàn)服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)90%以上營收。
“如何創(chuàng)出品牌新特色”：品牌有特性，更有特色；差異化突出，更可感知
品牌有特性，更有特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，高價(jià)值品牌，因“卓越的品牌特性”而更有特色，因原創(chuàng)、正宗的背書而更有“價(jià)值感”，因經(jīng)典工藝、精益制造的特色而更有“工藝感”，點(diǎn)亮特性，才能點(diǎn)亮“品牌特色”。
差異化突出，更可感知。有差異化，品牌更有“特色之處”；差異化可感知，才能點(diǎn)亮“品牌特色”。差異化，點(diǎn)亮著用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造著新產(chǎn)品新價(jià)值，或以“高檔產(chǎn)品”刷新精品消費(fèi)，或以“多元化產(chǎn)品”滿足多樣化客戶需求，同時(shí)，這種差異化，應(yīng)是可感知的，也是可信任的。
經(jīng)典案例：根據(jù)科沃斯京東自營旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，科沃斯公司掃地機(jī)器人主要在售產(chǎn)品包括一點(diǎn)的 K 系列和科沃斯的 T 系列、N 系列和 X 系 列，價(jià)格段從 799-5399 元不等，技術(shù)方面，公司產(chǎn)品力持續(xù)領(lǐng)先，是市 場上為數(shù)不多地同時(shí)擁有 LDS SLAM 和 VSLAM 全局規(guī)劃產(chǎn)品的領(lǐng)先企業(yè)，公司產(chǎn)品的 導(dǎo)航方式涵蓋了市面上主流前沿技術(shù)，包括 D-ToF 激光導(dǎo)航、AIVI 視覺導(dǎo)航和 3D 結(jié)構(gòu) 光導(dǎo)航，可實(shí)現(xiàn)掃地、拖地、自清潔、自集塵等多種功能，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值增量。
“如何點(diǎn)亮新消費(fèi)信任狀”：拉升品牌背書，創(chuàng)造品牌信任感；點(diǎn)亮新消費(fèi)，搭建品牌護(hù)城河
拉升品牌背書，創(chuàng)造品牌信任感。強(qiáng)大的品牌背書，或以“產(chǎn)品原產(chǎn)地”點(diǎn)亮“正宗品牌感”，或以“經(jīng)典工藝”刷新“品牌歷史感”，更或以智能門店創(chuàng)造人性化交互、壯大新產(chǎn)品價(jià)值。有品牌背書，有品牌價(jià)值，品牌信任感更足。
點(diǎn)亮新消費(fèi)，搭建品牌護(hù)城河。新產(chǎn)品，點(diǎn)亮著新消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著強(qiáng)品牌經(jīng)營。其或以“新功能”解決用戶的新消費(fèi)難題，或以“強(qiáng)數(shù)據(jù)”更新著品牌的個(gè)性化，更或以“大品牌”形象拉升著品牌特色。有品牌特色，有高價(jià)值消費(fèi)，“品牌護(hù)城河”必會越來越高。
新消費(fèi)激活，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“新消費(fèi)”牽引的高價(jià)值用戶經(jīng)營，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌新特色”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌價(jià)值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮新消費(fèi)信任狀，刷新品牌形象，則新消費(fèi)激活，值得期待！
解答戰(zhàn)略命題，塑造品牌新價(jià)值，讓品牌更快成長。“解決三大戰(zhàn)略命題”，激活新消費(fèi)特色。1）“如何引領(lǐng)新消費(fèi)”：聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”；瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)。2）“如何創(chuàng)出品牌新特色”：品牌有特性，更有特色；差異化突出，更可感知。3）“如何點(diǎn)亮新消費(fèi)信任狀”：拉升品牌背書，創(chuàng)造品牌信任感；點(diǎn)亮新消費(fèi)，搭建品牌護(hù)城河。
“如何引領(lǐng)新消費(fèi)”：聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”；瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)
聚焦新品類建設(shè)，建立“新品類新賽道”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮新品類新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，總有自己的“新品類新特色”，或以“新品類”點(diǎn)亮多樣化的用戶消費(fèi)場景，或以“新賽道”滿足用戶的新需求，更重要的是，以明星產(chǎn)品拓寬新消費(fèi)新賽道，讓產(chǎn)品更認(rèn)可產(chǎn)品，也更認(rèn)可品牌。
瞄準(zhǔn)新用戶，引領(lǐng)新消費(fèi)。新用戶，點(diǎn)亮新消費(fèi)，點(diǎn)亮新價(jià)值。高價(jià)值品牌 ，因“新用戶需求”而更有特色，因“新產(chǎn)品新消費(fèi)”而拓展新格局。強(qiáng)大的“新消費(fèi)”，或以多品類創(chuàng)造新用戶特色，或以多用戶經(jīng)營更新品牌價(jià)值，更或以“新消費(fèi)”吸引更多高價(jià)值的用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)科沃斯官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，科沃斯公司 ToC 產(chǎn)品品類包括掃地 機(jī)器人(地寶)、擦窗機(jī)器人(窗寶)、空氣凈化機(jī)器人(沁寶)和管家機(jī)器人(親寶) 四類，可滿足家庭生活中不同場景的細(xì)分需求。其中，掃地機(jī)器人是服務(wù)機(jī)器人板塊中主力品類，貢獻(xiàn)服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)90%以上營收。
品牌有特性，更有特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，高價(jià)值品牌，因“卓越的品牌特性”而更有特色，因原創(chuàng)、正宗的背書而更有“價(jià)值感”，因經(jīng)典工藝、精益制造的特色而更有“工藝感”，點(diǎn)亮特性，才能點(diǎn)亮“品牌特色”。
差異化突出，更可感知。有差異化，品牌更有“特色之處”；差異化可感知，才能點(diǎn)亮“品牌特色”。差異化，點(diǎn)亮著用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造著新產(chǎn)品新價(jià)值，或以“高檔產(chǎn)品”刷新精品消費(fèi)，或以“多元化產(chǎn)品”滿足多樣化客戶需求，同時(shí)，這種差異化，應(yīng)是可感知的，也是可信任的。
經(jīng)典案例：根據(jù)科沃斯京東自營旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，科沃斯公司掃地機(jī)器人主要在售產(chǎn)品包括一點(diǎn)的 K 系列和科沃斯的 T 系列、N 系列和 X 系 列，價(jià)格段從 799-5399 元不等，技術(shù)方面，公司產(chǎn)品力持續(xù)領(lǐng)先，是市 場上為數(shù)不多地同時(shí)擁有 LDS SLAM 和 VSLAM 全局規(guī)劃產(chǎn)品的領(lǐng)先企業(yè)，公司產(chǎn)品的 導(dǎo)航方式涵蓋了市面上主流前沿技術(shù)，包括 D-ToF 激光導(dǎo)航、AIVI 視覺導(dǎo)航和 3D 結(jié)構(gòu) 光導(dǎo)航，可實(shí)現(xiàn)掃地、拖地、自清潔、自集塵等多種功能，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值增量。
拉升品牌背書，創(chuàng)造品牌信任感。強(qiáng)大的品牌背書，或以“產(chǎn)品原產(chǎn)地”點(diǎn)亮“正宗品牌感”，或以“經(jīng)典工藝”刷新“品牌歷史感”，更或以智能門店創(chuàng)造人性化交互、壯大新產(chǎn)品價(jià)值。有品牌背書，有品牌價(jià)值，品牌信任感更足。
點(diǎn)亮新消費(fèi)，搭建品牌護(hù)城河。新產(chǎn)品，點(diǎn)亮著新消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著強(qiáng)品牌經(jīng)營。其或以“新功能”解決用戶的新消費(fèi)難題，或以“強(qiáng)數(shù)據(jù)”更新著品牌的個(gè)性化，更或以“大品牌”形象拉升著品牌特色。有品牌特色，有高價(jià)值消費(fèi)，“品牌護(hù)城河”必會越來越高。
新消費(fèi)激活，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“新消費(fèi)”牽引的高價(jià)值用戶經(jīng)營，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌新特色”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌價(jià)值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮新消費(fèi)信任狀，刷新品牌形象，則新消費(fèi)激活，值得期待！
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