新零售新增長(zhǎng)之五大品牌觸點(diǎn)打造（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
建設(shè)品牌觸點(diǎn)，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，必會(huì)和品牌的全渠道觸點(diǎn)結(jié)合在一起，必會(huì)和產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略結(jié)合在一起，必會(huì)和產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播結(jié)合在一起。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活全渠道經(jīng)營(yíng)，放大用戶消費(fèi)觸點(diǎn)，激活數(shù)字品牌策劃傳播，做強(qiáng)商品推薦，品牌觸點(diǎn)全面提升，新零售新增長(zhǎng)必會(huì)全面突破。
“五大品牌觸點(diǎn)”，提升品牌大價(jià)值。1）“用戶消費(fèi)觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知；創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值。2）“品牌傳播觸點(diǎn)”：刷新品牌形象；推進(jìn)數(shù)字化品牌傳播。3）“商品推介觸點(diǎn)”：打造明星產(chǎn)品，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，激活全渠道交互；激活智能推薦，提升轉(zhuǎn)化率。4）“商品交易觸點(diǎn)”：建立品牌交易主戰(zhàn)場(chǎng)；鍛造高效導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)。5）“口碑分享觸點(diǎn)”：激發(fā)口碑價(jià)值；點(diǎn)亮品牌口碑，壯大品牌聲勢(shì)。
“用戶消費(fèi)觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知；創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值
融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因龐大的用戶消費(fèi)而興，因高品質(zhì)的用戶消費(fèi)而盛，更因持續(xù)的“品牌化消費(fèi)”而極具品牌魅力。點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶高價(jià)值認(rèn)知，品牌經(jīng)營(yíng)，由此而盛。
創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，貴在點(diǎn)亮高價(jià)值用戶，貴在創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，貴在培育持續(xù)的用戶消費(fèi)習(xí)慣。穿透高價(jià)值用戶消費(fèi)，以定制化產(chǎn)品、專有權(quán)益、專屬服務(wù)點(diǎn)燃高端用戶消費(fèi)熱情；推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品制造，更新標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品價(jià)值，擴(kuò)大大眾化消費(fèi)群體，用戶消費(fèi)，因大眾化經(jīng)營(yíng)更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上也轉(zhuǎn)向新的差異化方向，即強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性和營(yíng)養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高 蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動(dòng)力。
“品牌傳播觸點(diǎn)”：刷新品牌形象；推進(jìn)數(shù)字化品牌傳播
刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活目標(biāo)人群大傳播，新穎的產(chǎn)品功能，卓越的品牌承諾，高度品牌化的增值服務(wù)，無(wú)不點(diǎn)亮著品牌形象，無(wú)不創(chuàng)造著品牌價(jià)值，無(wú)不締造著新消費(fèi)新特色。刷新品牌形象，就是要點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓用戶感知到品牌的不同，讓用戶感受到品牌的價(jià)值。
推進(jìn)數(shù)字化品牌傳播。數(shù)字化品牌，數(shù)字化傳播，互相成就，互為表里。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，因在店智能貨架可以提供更多品牌&用戶交互，因數(shù)據(jù)化會(huì)員管理而可以高效篩選“高價(jià)值會(huì)員”，因強(qiáng)大終端數(shù)據(jù)而可以推薦更多的精準(zhǔn)客戶到店體驗(yàn)。點(diǎn)亮數(shù)字化，創(chuàng)造更智能的商品推薦，引導(dǎo)更精準(zhǔn)的用戶到店，提升商品服務(wù)的更高轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蒙牛優(yōu)益 C 與小紅書(shū)攜手舉辦主題營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)知，并通過(guò)戶外媒體 組合投放，累計(jì)覆蓋社區(qū)樓宇超 300 萬(wàn)家。伊利每益添打出“冠名+代言+話題+活動(dòng)”多位一體的組合拳，冠名《拜托了冰箱 6》，合作微博、抖音美食類 KOL 矩陣，結(jié)合各種話題和活動(dòng)，傳播白色活性乳酸菌產(chǎn)品特質(zhì)。
品牌觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，因品牌戰(zhàn)略而更有方向，因全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有活力，因數(shù)字品牌策劃傳播而更有魅力，因數(shù)據(jù)化管理而激活數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃能量。刷新品牌&用戶交互的主線，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)大價(jià)值，激活品牌傳播觸點(diǎn)，刷新品牌形象，品牌策劃營(yíng)銷，必有大看點(diǎn)。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之五大品牌觸點(diǎn)打造（下）》。
“五大品牌觸點(diǎn)”，提升品牌大價(jià)值。1）“用戶消費(fèi)觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知；創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值。2）“品牌傳播觸點(diǎn)”：刷新品牌形象；推進(jìn)數(shù)字化品牌傳播。3）“商品推介觸點(diǎn)”：打造明星產(chǎn)品，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，激活全渠道交互；激活智能推薦，提升轉(zhuǎn)化率。4）“商品交易觸點(diǎn)”：建立品牌交易主戰(zhàn)場(chǎng)；鍛造高效導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)。5）“口碑分享觸點(diǎn)”：激發(fā)口碑價(jià)值；點(diǎn)亮品牌口碑，壯大品牌聲勢(shì)。
“用戶消費(fèi)觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知；創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值
融入用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因龐大的用戶消費(fèi)而興，因高品質(zhì)的用戶消費(fèi)而盛，更因持續(xù)的“品牌化消費(fèi)”而極具品牌魅力。點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶高價(jià)值認(rèn)知，品牌經(jīng)營(yíng)，由此而盛。
創(chuàng)造用戶消費(fèi)大價(jià)值。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，貴在點(diǎn)亮高價(jià)值用戶，貴在創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，貴在培育持續(xù)的用戶消費(fèi)習(xí)慣。穿透高價(jià)值用戶消費(fèi)，以定制化產(chǎn)品、專有權(quán)益、專屬服務(wù)點(diǎn)燃高端用戶消費(fèi)熱情；推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品制造，更新標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品價(jià)值，擴(kuò)大大眾化消費(fèi)群體，用戶消費(fèi)，因大眾化經(jīng)營(yíng)更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上也轉(zhuǎn)向新的差異化方向，即強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性和營(yíng)養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高 蛋白質(zhì)含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅(qū)動(dòng)力。
刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活目標(biāo)人群大傳播，新穎的產(chǎn)品功能，卓越的品牌承諾，高度品牌化的增值服務(wù)，無(wú)不點(diǎn)亮著品牌形象，無(wú)不創(chuàng)造著品牌價(jià)值，無(wú)不締造著新消費(fèi)新特色。刷新品牌形象，就是要點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓用戶感知到品牌的不同，讓用戶感受到品牌的價(jià)值。
推進(jìn)數(shù)字化品牌傳播。數(shù)字化品牌，數(shù)字化傳播，互相成就，互為表里。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，因在店智能貨架可以提供更多品牌&用戶交互，因數(shù)據(jù)化會(huì)員管理而可以高效篩選“高價(jià)值會(huì)員”，因強(qiáng)大終端數(shù)據(jù)而可以推薦更多的精準(zhǔn)客戶到店體驗(yàn)。點(diǎn)亮數(shù)字化，創(chuàng)造更智能的商品推薦，引導(dǎo)更精準(zhǔn)的用戶到店，提升商品服務(wù)的更高轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蒙牛優(yōu)益 C 與小紅書(shū)攜手舉辦主題營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)知，并通過(guò)戶外媒體 組合投放，累計(jì)覆蓋社區(qū)樓宇超 300 萬(wàn)家。伊利每益添打出“冠名+代言+話題+活動(dòng)”多位一體的組合拳，冠名《拜托了冰箱 6》，合作微博、抖音美食類 KOL 矩陣，結(jié)合各種話題和活動(dòng)，傳播白色活性乳酸菌產(chǎn)品特質(zhì)。
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