高價(jià)值品牌策劃之品牌價(jià)值共創(chuàng)三要素
發(fā)布時(shí)間：2023-05-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
價(jià)值共創(chuàng)，點(diǎn)亮品牌大特色。高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在抓住消費(fèi)價(jià)值、場景價(jià)值和交互價(jià)值做突破，基于“新消費(fèi)”、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、持續(xù)刷新“品牌特質(zhì)”，基于“新場景”、創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃、持續(xù)點(diǎn)亮“大品牌”，基于“強(qiáng)交互”、創(chuàng)造全渠道品牌策劃傳播、賦能品牌“大增長”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新品牌大價(jià)值，共創(chuàng)全渠道品牌策劃營銷，有此，高價(jià)值品牌經(jīng)營，值得期待！
“三大要素”，推進(jìn)品牌價(jià)值共創(chuàng)。1）“基于消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)”：根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)；點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值。2）“基于場景大品牌”：穿透高價(jià)值場景，創(chuàng)造“大品牌特色”；刷新品牌化場景，點(diǎn)亮商業(yè)化價(jià)值。3）“基于交互強(qiáng)傳播”：強(qiáng)化品牌交互；觸點(diǎn)大強(qiáng)化，傳播再賦能。
“基于消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)”：根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)；點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值
根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，對于高價(jià)值品牌而言，優(yōu)秀的品牌價(jià)值共創(chuàng)，源于企業(yè)對于品牌競爭優(yōu)勢的深入挖掘，源于其對于“品牌特質(zhì)”的廣泛應(yīng)用，如醫(yī)療企業(yè)對于“玻尿酸產(chǎn)品”的廣泛使用，不但使其更有消費(fèi)價(jià)值，也使其更具商業(yè)價(jià)值，催生了華熙生物等一大批優(yōu)秀企業(yè)。
點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值。每家企業(yè)都有自己的資源能力，優(yōu)秀企業(yè)都有自己的優(yōu)秀品牌，“品牌底色”決定了企業(yè)的大價(jià)值，有悠久歷史的企業(yè)，其品牌更“經(jīng)典”；有明星產(chǎn)品的企業(yè)，其品牌“更有匠心精神”；有數(shù)字化技術(shù)加持的企業(yè)，其產(chǎn)品科技感更強(qiáng)，其品牌“更有科技感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、國元證券研究所等綜合資訊表明，五糧液在連續(xù)四屆評酒會(huì)里，均入圍上榜名酒品牌，特別是在 1963 唯一一屆排名有先后的評酒會(huì)中，位列八大名酒之首。2020 年《中國 500 最具價(jià)值 品牌》分析報(bào)告，五糧液以人民幣 2837.46 億元品牌價(jià)值，榮登“2020 年(第十七 屆)中國 500 最具價(jià)值品牌”榜單第19 位。
“基于場景大品牌”：穿透高價(jià)值場景，創(chuàng)造“大品牌特色”；刷新品牌化場景，點(diǎn)亮商業(yè)化價(jià)值
穿透高價(jià)值場景，創(chuàng)造“大品牌特色”。高價(jià)值場景，是多種多樣的，也是極具商業(yè)價(jià)值的，其或以產(chǎn)品特色點(diǎn)亮“新消費(fèi)場合”，或以用戶消費(fèi)場景發(fā)起“消費(fèi)號召”，如王老吉涼茶“怕上火 喝王老吉”；更或以智能終端點(diǎn)亮“新用戶體驗(yàn)場景”，讓用戶感受到產(chǎn)品更多價(jià)值，如“智能家居”領(lǐng)域之于數(shù)碼用戶，以“物聯(lián)網(wǎng)”持續(xù)創(chuàng)造著用戶消費(fèi)價(jià)值。
刷新品牌化場景，點(diǎn)亮商業(yè)化價(jià)值。“品牌化場景”，一方面以“品牌氣質(zhì)”點(diǎn)亮著品牌化消費(fèi)價(jià)值，讓用戶感受著品牌特色，另一方面以“獨(dú)特場景”推動(dòng)著品牌商業(yè)化，以多產(chǎn)品占位激活目標(biāo)用戶的消費(fèi)熱情，以“高端產(chǎn)品”拉升著用戶高端消費(fèi)感觸，以“產(chǎn)品矩陣”擴(kuò)大著多類用戶及多類消費(fèi)檔次，持續(xù)引領(lǐng)著高價(jià)值用戶需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，五糧液的產(chǎn)品系列及產(chǎn)品定位各有場景，價(jià)值突出。
“基于交互強(qiáng)傳播”：強(qiáng)化品牌交互；觸點(diǎn)大強(qiáng)化，傳播再賦能
強(qiáng)化品牌交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著用戶的高交互，“全渠道交互”成就高價(jià)值品牌，以智能POS機(jī)激活全渠道用戶交易，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮“全渠道會(huì)員標(biāo)簽”、智能推送“高價(jià)值品牌內(nèi)容”，以智能貨架、智能陳列等點(diǎn)亮在店消費(fèi)新體驗(yàn)，有此，品牌交互方能激活用戶新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌新特色。
觸點(diǎn)大強(qiáng)化，傳播再賦能。無觸點(diǎn)，用戶不興；無傳播，品牌不強(qiáng)；高價(jià)值品牌經(jīng)營，因全渠道觸點(diǎn)而更有“品牌活力”，因全渠道傳播而更有“品牌魅力”。高價(jià)值品牌，總能找到自己的“最佳觸點(diǎn)”，創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌特色”，依托明星產(chǎn)品激活更持續(xù)的用戶消費(fèi)，依托智能門店創(chuàng)造更強(qiáng)有力的“用戶價(jià)值”，有此，品牌價(jià)值共創(chuàng)，品牌用戶強(qiáng)交互，可以期待。
品牌價(jià)值共創(chuàng)，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的用戶消費(fèi)價(jià)值“大創(chuàng)造”，勝在全渠道品牌營銷策劃助推的“大場景”，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“大交互”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“大傳播”。升級數(shù)字化技術(shù)，挖掘消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)，刷新品牌大場景，激發(fā)品牌強(qiáng)交互，有此，品牌價(jià)值共創(chuàng)，前景無限！
“三大要素”，推進(jìn)品牌價(jià)值共創(chuàng)。1）“基于消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)”：根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)；點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值。2）“基于場景大品牌”：穿透高價(jià)值場景，創(chuàng)造“大品牌特色”；刷新品牌化場景，點(diǎn)亮商業(yè)化價(jià)值。3）“基于交互強(qiáng)傳播”：強(qiáng)化品牌交互；觸點(diǎn)大強(qiáng)化，傳播再賦能。
“基于消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)”：根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)；點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值
根植品牌特質(zhì)，刷新用戶消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，對于高價(jià)值品牌而言，優(yōu)秀的品牌價(jià)值共創(chuàng)，源于企業(yè)對于品牌競爭優(yōu)勢的深入挖掘，源于其對于“品牌特質(zhì)”的廣泛應(yīng)用，如醫(yī)療企業(yè)對于“玻尿酸產(chǎn)品”的廣泛使用，不但使其更有消費(fèi)價(jià)值，也使其更具商業(yè)價(jià)值，催生了華熙生物等一大批優(yōu)秀企業(yè)。
點(diǎn)亮品牌底色，創(chuàng)造品牌價(jià)值。每家企業(yè)都有自己的資源能力，優(yōu)秀企業(yè)都有自己的優(yōu)秀品牌，“品牌底色”決定了企業(yè)的大價(jià)值，有悠久歷史的企業(yè)，其品牌更“經(jīng)典”；有明星產(chǎn)品的企業(yè)，其品牌“更有匠心精神”；有數(shù)字化技術(shù)加持的企業(yè)，其產(chǎn)品科技感更強(qiáng)，其品牌“更有科技感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、國元證券研究所等綜合資訊表明，五糧液在連續(xù)四屆評酒會(huì)里，均入圍上榜名酒品牌，特別是在 1963 唯一一屆排名有先后的評酒會(huì)中，位列八大名酒之首。2020 年《中國 500 最具價(jià)值 品牌》分析報(bào)告，五糧液以人民幣 2837.46 億元品牌價(jià)值，榮登“2020 年(第十七 屆)中國 500 最具價(jià)值品牌”榜單第19 位。
穿透高價(jià)值場景，創(chuàng)造“大品牌特色”。高價(jià)值場景，是多種多樣的，也是極具商業(yè)價(jià)值的，其或以產(chǎn)品特色點(diǎn)亮“新消費(fèi)場合”，或以用戶消費(fèi)場景發(fā)起“消費(fèi)號召”，如王老吉涼茶“怕上火 喝王老吉”；更或以智能終端點(diǎn)亮“新用戶體驗(yàn)場景”，讓用戶感受到產(chǎn)品更多價(jià)值，如“智能家居”領(lǐng)域之于數(shù)碼用戶，以“物聯(lián)網(wǎng)”持續(xù)創(chuàng)造著用戶消費(fèi)價(jià)值。
刷新品牌化場景，點(diǎn)亮商業(yè)化價(jià)值。“品牌化場景”，一方面以“品牌氣質(zhì)”點(diǎn)亮著品牌化消費(fèi)價(jià)值，讓用戶感受著品牌特色，另一方面以“獨(dú)特場景”推動(dòng)著品牌商業(yè)化，以多產(chǎn)品占位激活目標(biāo)用戶的消費(fèi)熱情，以“高端產(chǎn)品”拉升著用戶高端消費(fèi)感觸，以“產(chǎn)品矩陣”擴(kuò)大著多類用戶及多類消費(fèi)檔次，持續(xù)引領(lǐng)著高價(jià)值用戶需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、公司公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，五糧液的產(chǎn)品系列及產(chǎn)品定位各有場景，價(jià)值突出。
強(qiáng)化品牌交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著用戶的高交互，“全渠道交互”成就高價(jià)值品牌，以智能POS機(jī)激活全渠道用戶交易，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮“全渠道會(huì)員標(biāo)簽”、智能推送“高價(jià)值品牌內(nèi)容”，以智能貨架、智能陳列等點(diǎn)亮在店消費(fèi)新體驗(yàn)，有此，品牌交互方能激活用戶新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌新特色。
觸點(diǎn)大強(qiáng)化，傳播再賦能。無觸點(diǎn)，用戶不興；無傳播，品牌不強(qiáng)；高價(jià)值品牌經(jīng)營，因全渠道觸點(diǎn)而更有“品牌活力”，因全渠道傳播而更有“品牌魅力”。高價(jià)值品牌，總能找到自己的“最佳觸點(diǎn)”，創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌特色”，依托明星產(chǎn)品激活更持續(xù)的用戶消費(fèi)，依托智能門店創(chuàng)造更強(qiáng)有力的“用戶價(jià)值”，有此，品牌價(jià)值共創(chuàng)，品牌用戶強(qiáng)交互，可以期待。
品牌價(jià)值共創(chuàng)，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的用戶消費(fèi)價(jià)值“大創(chuàng)造”，勝在全渠道品牌營銷策劃助推的“大場景”，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“大交互”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“大傳播”。升級數(shù)字化技術(shù)，挖掘消費(fèi)強(qiáng)特質(zhì)，刷新品牌大場景，激發(fā)品牌強(qiáng)交互，有此，品牌價(jià)值共創(chuàng)，前景無限！
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