高價值品牌策劃之品牌能量激活五法（下）
發(fā)布時間：2023-05-27 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌能量激活五法（上）》中，我們談到了品牌能量經(jīng)營的價值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以“企業(yè)競爭優(yōu)勢”彰顯品牌力量，更以數(shù)字化技術(shù)助力數(shù)字品牌營銷策劃，以“飽和式傳播”占位產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“強用戶消費”激活用戶認知共鳴。
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會，點亮社會職能。3）“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。5）“激發(fā)認知共鳴”：更新消費認知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同。
“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量
飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”。產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，不但需要品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，而且需要尋找到品牌策劃傳播的“切入點”，縱深切入用戶需求關(guān)注點，縱深進攻“用戶消費價值點”，持續(xù)進攻“用戶卡位點”。聚合高價值用戶需求，點亮VIP會員特色，刷新品牌形象，點亮“大品牌特質(zhì)”，有此，品牌形象得以“樹立”。
占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，“占位品牌”是需要的，“激發(fā)消費”更是重要的。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不是以“主題傳播”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌，無不是依托“大單品消費”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值的品牌。占位用戶“高價值消費點”，植入名品的“強大背書”，點亮精品的個性化、高價值體驗，產(chǎn)業(yè)品牌能量，得以高效激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)御泥坊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，御泥坊通過明星影視代言、KOL 種草帶貨到與用戶一起打造單品三個階段的不斷成長，超膜節(jié)目前已成為御泥坊品牌的專屬節(jié)日。針對新品小紅瓶美白系列的上新，御泥坊開展了四個階段漸進性 的營銷傳播活動，步步為營地傳達產(chǎn)品的功能、體驗乃至與品牌的情感聯(lián)結(jié)，最終達成 422 超膜節(jié)用戶心智的占領(lǐng)。
“激發(fā)認知共鳴”：更新消費認知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同
更新消費認知，喚醒新品牌記憶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶消費，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，得益于VIP用戶喚醒的“新消費認知”，得益于“高價值用戶”點亮的“新消費特色”，更得益于強品牌符號帶來的“高品牌辨識度”。
別樣的品牌識別，特色且富有個性的品牌符號，點亮著新用戶消費，激活著個性化消費價值，也讓品牌價值得到“更大認同”。用戶有情感，客戶有消費訴求，真正優(yōu)秀的品牌，不但可以通過“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費訴求，而且可以點亮品牌符號，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色，更新產(chǎn)業(yè)品牌IP。激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同，由此，品牌能量得以激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾網(wǎng)、生活商報、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊品牌成立之初就打造了品牌 IP 形象，先后與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名 IP 聯(lián)名合作，成功打入年輕人消費市場。小迷糊在 2021 雙十一期間推出了星際盲盒系列，邀請粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象。星際盲盒系列的 3D 短片在微博上的播放量已經(jīng)超過 2000 萬。
品牌能量的激活，贏以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃的“用戶價值主張”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“飽和式傳播”，活在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“情感共鳴”。挖掘品牌新優(yōu)勢，點亮品牌新價值，激活品牌大能量，大有可為！
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會，點亮社會職能。3）“點燃價值主張”：表達品牌價值；植入人心，點燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。5）“激發(fā)認知共鳴”：更新消費認知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同。
“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量
飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”。產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，不但需要品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，而且需要尋找到品牌策劃傳播的“切入點”，縱深切入用戶需求關(guān)注點，縱深進攻“用戶消費價值點”，持續(xù)進攻“用戶卡位點”。聚合高價值用戶需求，點亮VIP會員特色，刷新品牌形象，點亮“大品牌特質(zhì)”，有此，品牌形象得以“樹立”。
占位經(jīng)營，激發(fā)消費大能量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，“占位品牌”是需要的，“激發(fā)消費”更是重要的。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不是以“主題傳播”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌，無不是依托“大單品消費”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值的品牌。占位用戶“高價值消費點”，植入名品的“強大背書”，點亮精品的個性化、高價值體驗，產(chǎn)業(yè)品牌能量，得以高效激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)御泥坊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，御泥坊通過明星影視代言、KOL 種草帶貨到與用戶一起打造單品三個階段的不斷成長，超膜節(jié)目前已成為御泥坊品牌的專屬節(jié)日。針對新品小紅瓶美白系列的上新，御泥坊開展了四個階段漸進性 的營銷傳播活動，步步為營地傳達產(chǎn)品的功能、體驗乃至與品牌的情感聯(lián)結(jié)，最終達成 422 超膜節(jié)用戶心智的占領(lǐng)。
更新消費認知，喚醒新品牌記憶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶消費，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，得益于VIP用戶喚醒的“新消費認知”，得益于“高價值用戶”點亮的“新消費特色”，更得益于強品牌符號帶來的“高品牌辨識度”。
別樣的品牌識別，特色且富有個性的品牌符號，點亮著新用戶消費，激活著個性化消費價值，也讓品牌價值得到“更大認同”。用戶有情感，客戶有消費訴求，真正優(yōu)秀的品牌，不但可以通過“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費訴求，而且可以點亮品牌符號，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色，更新產(chǎn)業(yè)品牌IP。激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認同，由此，品牌能量得以激活。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾網(wǎng)、生活商報、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊品牌成立之初就打造了品牌 IP 形象，先后與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名 IP 聯(lián)名合作，成功打入年輕人消費市場。小迷糊在 2021 雙十一期間推出了星際盲盒系列，邀請粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象。星際盲盒系列的 3D 短片在微博上的播放量已經(jīng)超過 2000 萬。
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