高價值品牌策劃之品牌拓展三法
發(fā)布時間：2023-05-25 ????點擊數(shù)：
積極拓展品牌，積極打造高價值品牌。高價值品牌崛起的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃推動品牌強拓展的過程，更是其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象的過程。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，快速提升品牌影響力，擴大品牌延伸度，優(yōu)化品牌認(rèn)知，則企業(yè)品牌拓展，必有大未來！
企業(yè)發(fā)展通常有三大曲線，三大曲線相互配合、第一曲線從5-15年時間，做到“消費品”品牌，之后需要找到新藍(lán)海（第二曲線）。“三大方法”，助力品牌強拓展。1）“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感。2）“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值。3）“優(yōu)化品牌認(rèn)知”：順應(yīng)用戶認(rèn)知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。
“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感
提高品牌曝光率。高價值品牌拓展，需要的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的清晰指引，需要的是產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃提升的品牌曝光度，需要的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新商業(yè)品牌經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)價值，讓品牌的形象更鮮明，讓品牌的價值更突出，讓產(chǎn)品的特色更優(yōu)秀，有此，品牌曝光率，會大大提升。
持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃塑造“大品牌影響力”，高價值品牌的意義，在于以“高價值”刷新用戶認(rèn)知，以“高價值”點亮產(chǎn)品特色，更以“高價值”塑造強品牌價值，或是基于悠久的品牌歷史，或是科技賦能助力的品牌創(chuàng)造，更或是品牌體驗創(chuàng)造的“個性化消費感知”。
“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值
增強品牌延展影響力。高價值品牌拓展，憑借的是品牌戰(zhàn)略指引的“強方向感”，放大的是產(chǎn)業(yè)品牌延展影響力。高價值品牌創(chuàng)新，一方面在于以“強品牌特性”活化品牌認(rèn)知，以多元化、多檔次、多層次的品牌延展活化品牌價值，另一方面在于以“強品牌價值”牽引品牌延展，以多規(guī)格、多型號滿足用戶的多元化需求。
提升品牌延展價值。無延展，不品牌；無延展，無價值。任何優(yōu)秀的高價值品牌，都會極大關(guān)注品牌的延展與突破，或依托“明星產(chǎn)品”做規(guī)格上的延展，以適應(yīng)不同消費場景；或聚焦“目標(biāo)消費人群需求”，提供集成式、聯(lián)合產(chǎn)品拓展；更或創(chuàng)造“強產(chǎn)業(yè)品牌影響力”，讓產(chǎn)業(yè)品牌為各產(chǎn)品做背書，讓產(chǎn)業(yè)品牌更具有延展性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，中炬持續(xù)加碼餐飲渠道，通過開發(fā)餐飲端新品類、發(fā)展專業(yè)餐飲經(jīng)銷商、對廚師進(jìn)行培訓(xùn)等方式加大在餐飲端的布局，餐飲端營收占比近幾年逐步提升。2020 年公 司餐飲渠道收入占比達(dá)到 25%。
“優(yōu)化品牌認(rèn)知”：順應(yīng)用戶認(rèn)知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值
順應(yīng)用戶認(rèn)知。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高價值的品牌拓展，不但需要全面點亮“新品牌價值”，放大“明星產(chǎn)品基因”，而且需要順應(yīng)用戶消費認(rèn)知，因顧客需求而創(chuàng)造多元化認(rèn)知，因大品類認(rèn)知而創(chuàng)造“更強的品牌突破”。專注用戶需求，方有消費大未來。
提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。品牌拓展的方法中，“品類延展”是極重要的一環(huán)，依托“明星品類”推進(jìn)多品類延展，憑借現(xiàn)有的渠道分銷優(yōu)勢做大“產(chǎn)品分銷”，點亮現(xiàn)有消費場景放大“品牌延展能力”，有此，品牌拓展，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，中炬其他類調(diào)味 品(蠔油、醋、料酒、腐乳等)近三年保持高雙位數(shù)增長，明顯快于醬油的個位數(shù)。千禾的醋與醬油增速均在 20%左右，料酒等其他類別從 2020 年開始起勢，近兩年平均增速接近 50%。
品牌拓展的高效推進(jìn)，得益于品牌戰(zhàn)略指引的強品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于品牌策劃傳播提升的品牌影響力，得益于數(shù)字品牌營銷策劃優(yōu)化的“強品牌認(rèn)知”。升級數(shù)字化技術(shù)，擴大品牌延伸度，優(yōu)化品牌認(rèn)知，創(chuàng)新拓展新路徑，有此，則企業(yè)品牌拓展，大有可為！
企業(yè)發(fā)展通常有三大曲線，三大曲線相互配合、第一曲線從5-15年時間，做到“消費品”品牌，之后需要找到新藍(lán)海（第二曲線）。“三大方法”，助力品牌強拓展。1）“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感。2）“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值。3）“優(yōu)化品牌認(rèn)知”：順應(yīng)用戶認(rèn)知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。
“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感
提高品牌曝光率。高價值品牌拓展，需要的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的清晰指引，需要的是產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃提升的品牌曝光度，需要的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新商業(yè)品牌經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)價值，讓品牌的形象更鮮明，讓品牌的價值更突出，讓產(chǎn)品的特色更優(yōu)秀，有此，品牌曝光率，會大大提升。
持續(xù)提升品牌影響力，提升品牌價值感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃塑造“大品牌影響力”，高價值品牌的意義，在于以“高價值”刷新用戶認(rèn)知，以“高價值”點亮產(chǎn)品特色，更以“高價值”塑造強品牌價值，或是基于悠久的品牌歷史，或是科技賦能助力的品牌創(chuàng)造，更或是品牌體驗創(chuàng)造的“個性化消費感知”。
“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值
增強品牌延展影響力。高價值品牌拓展，憑借的是品牌戰(zhàn)略指引的“強方向感”，放大的是產(chǎn)業(yè)品牌延展影響力。高價值品牌創(chuàng)新，一方面在于以“強品牌特性”活化品牌認(rèn)知，以多元化、多檔次、多層次的品牌延展活化品牌價值，另一方面在于以“強品牌價值”牽引品牌延展，以多規(guī)格、多型號滿足用戶的多元化需求。
提升品牌延展價值。無延展，不品牌；無延展，無價值。任何優(yōu)秀的高價值品牌，都會極大關(guān)注品牌的延展與突破，或依托“明星產(chǎn)品”做規(guī)格上的延展，以適應(yīng)不同消費場景；或聚焦“目標(biāo)消費人群需求”，提供集成式、聯(lián)合產(chǎn)品拓展；更或創(chuàng)造“強產(chǎn)業(yè)品牌影響力”，讓產(chǎn)業(yè)品牌為各產(chǎn)品做背書，讓產(chǎn)業(yè)品牌更具有延展性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，中炬持續(xù)加碼餐飲渠道，通過開發(fā)餐飲端新品類、發(fā)展專業(yè)餐飲經(jīng)銷商、對廚師進(jìn)行培訓(xùn)等方式加大在餐飲端的布局，餐飲端營收占比近幾年逐步提升。2020 年公 司餐飲渠道收入占比達(dá)到 25%。
順應(yīng)用戶認(rèn)知。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高價值的品牌拓展，不但需要全面點亮“新品牌價值”，放大“明星產(chǎn)品基因”，而且需要順應(yīng)用戶消費認(rèn)知，因顧客需求而創(chuàng)造多元化認(rèn)知，因大品類認(rèn)知而創(chuàng)造“更強的品牌突破”。專注用戶需求，方有消費大未來。
提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。品牌拓展的方法中，“品類延展”是極重要的一環(huán)，依托“明星品類”推進(jìn)多品類延展，憑借現(xiàn)有的渠道分銷優(yōu)勢做大“產(chǎn)品分銷”，點亮現(xiàn)有消費場景放大“品牌延展能力”，有此，品牌拓展，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，中炬其他類調(diào)味 品(蠔油、醋、料酒、腐乳等)近三年保持高雙位數(shù)增長，明顯快于醬油的個位數(shù)。千禾的醋與醬油增速均在 20%左右，料酒等其他類別從 2020 年開始起勢，近兩年平均增速接近 50%。
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