高價(jià)值品牌策劃之打造品牌能見度三法
發(fā)布時(shí)間：2023-05-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造品牌能見度，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌，就要以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播提升其品牌曝光率，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃提升其“品牌能見率”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌價(jià)值”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌元素”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必有大成就！
“三大方法”，打造品牌能見度。1）“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能見度”：深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率；設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度。2）“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)；創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓。3）“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。
“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能見度”：深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率；設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度
深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率。強(qiáng)有力的品牌建設(shè)，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無(wú)不以“深度市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”為切入點(diǎn)，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”號(hào)召商業(yè)伙伴，以“產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃”全力創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，拓展更多的區(qū)域市場(chǎng)，擴(kuò)大更多的分銷終端，搶占更多的終端貨架，以此，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌。
設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度。無(wú)體驗(yàn)，終端沒有吸引力；無(wú)體驗(yàn)終端，品牌價(jià)值推動(dòng)優(yōu)秀承載。強(qiáng)大的高價(jià)值品牌，不但需要激活強(qiáng)有力的“粉絲消費(fèi)”，而且要做強(qiáng)“體驗(yàn)終端”，落地強(qiáng)會(huì)員價(jià)值，全力拓展新體驗(yàn)終端，全力創(chuàng)造個(gè)性化的會(huì)員認(rèn)知，讓企業(yè)的“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”更有穿透力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價(jià)為1277.28 元/瓶，同比增長(zhǎng) 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價(jià)值，具有較好的保值功能，推動(dòng)高端白酒平均 價(jià)近 3 年持續(xù)保持同比正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。白酒品牌分化 凸顯，市場(chǎng)份額向高端白酒集中，進(jìn)一步推動(dòng)高端白酒的價(jià)值增長(zhǎng)。
“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)；創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓
植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)。每一個(gè)觸點(diǎn)都是企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃的“載體”，優(yōu)秀的品牌元素，不但點(diǎn)亮著品牌形象，創(chuàng)造著強(qiáng)有力的“用戶認(rèn)知”，而且推動(dòng)全渠道統(tǒng)一體驗(yàn)，或以“品牌主題活動(dòng)”統(tǒng)一全渠道策劃活動(dòng)，或以“強(qiáng)觸點(diǎn)”提供品牌化用戶感知，讓“觸點(diǎn)”更有特色感。
創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓。高價(jià)值品牌，必有高價(jià)值的“品牌創(chuàng)意”，必有高價(jià)值的“品牌表達(dá)”，或以獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)亮“品牌調(diào)性”，以“新國(guó)風(fēng)”吸引新生代消費(fèi)人群，或以強(qiáng)品牌LGO點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)”，讓品牌辨識(shí)度更高，也讓品牌的能見度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鳳祥官網(wǎng)、周大福官網(wǎng)、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新品設(shè)計(jì)，推出了一系列國(guó)潮風(fēng)格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現(xiàn)主題產(chǎn)品“繡風(fēng)華”、“青綠國(guó)色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額提升的重要推動(dòng)；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風(fēng)雨橋系列，受到廣泛歡迎。
“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升
提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的新商業(yè)創(chuàng)造而更有價(jià)值，因VIP客戶牽引的“新終端體驗(yàn)”而更有消費(fèi)號(hào)召力，因智能POS、智能SCRM系統(tǒng)等點(diǎn)亮“全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)”，有此，用戶口碑，才會(huì)得到更快的傳播。
用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。品牌化消費(fèi)，有品質(zhì)保證；產(chǎn)品消費(fèi)，有內(nèi)容創(chuàng)造；品牌傳播，有強(qiáng)用戶口碑加持。強(qiáng)有力的品牌傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略協(xié)同，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮更強(qiáng)有力的“消費(fèi)特色”。
品牌能見度的打造，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌元素”，以數(shù)字化技術(shù)助推“全渠道用戶口碑傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，活化用戶話題，則品牌能見度，前景可期！
“三大方法”，打造品牌能見度。1）“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能見度”：深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率；設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度。2）“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)；創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓。3）“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。
“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能見度”：深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率；設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度
深入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)及終端覆蓋率。強(qiáng)有力的品牌建設(shè)，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無(wú)不以“深度市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”為切入點(diǎn)，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”號(hào)召商業(yè)伙伴，以“產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃”全力創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，拓展更多的區(qū)域市場(chǎng)，擴(kuò)大更多的分銷終端，搶占更多的終端貨架，以此，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌。
設(shè)立體驗(yàn)終端及會(huì)員集合，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)可見度。無(wú)體驗(yàn)，終端沒有吸引力；無(wú)體驗(yàn)終端，品牌價(jià)值推動(dòng)優(yōu)秀承載。強(qiáng)大的高價(jià)值品牌，不但需要激活強(qiáng)有力的“粉絲消費(fèi)”，而且要做強(qiáng)“體驗(yàn)終端”，落地強(qiáng)會(huì)員價(jià)值，全力拓展新體驗(yàn)終端，全力創(chuàng)造個(gè)性化的會(huì)員認(rèn)知，讓企業(yè)的“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”更有穿透力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價(jià)為1277.28 元/瓶，同比增長(zhǎng) 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價(jià)值，具有較好的保值功能，推動(dòng)高端白酒平均 價(jià)近 3 年持續(xù)保持同比正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。白酒品牌分化 凸顯，市場(chǎng)份額向高端白酒集中，進(jìn)一步推動(dòng)高端白酒的價(jià)值增長(zhǎng)。
“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)；創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓
植入品牌元素，遍布全渠道觸點(diǎn)。每一個(gè)觸點(diǎn)都是企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃的“載體”，優(yōu)秀的品牌元素，不但點(diǎn)亮著品牌形象，創(chuàng)造著強(qiáng)有力的“用戶認(rèn)知”，而且推動(dòng)全渠道統(tǒng)一體驗(yàn)，或以“品牌主題活動(dòng)”統(tǒng)一全渠道策劃活動(dòng)，或以“強(qiáng)觸點(diǎn)”提供品牌化用戶感知，讓“觸點(diǎn)”更有特色感。
創(chuàng)意品牌表達(dá)，讓品牌辨識(shí)度更讓一層樓。高價(jià)值品牌，必有高價(jià)值的“品牌創(chuàng)意”，必有高價(jià)值的“品牌表達(dá)”，或以獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)亮“品牌調(diào)性”，以“新國(guó)風(fēng)”吸引新生代消費(fèi)人群，或以強(qiáng)品牌LGO點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)”，讓品牌辨識(shí)度更高，也讓品牌的能見度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鳳祥官網(wǎng)、周大福官網(wǎng)、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新品設(shè)計(jì)，推出了一系列國(guó)潮風(fēng)格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現(xiàn)主題產(chǎn)品“繡風(fēng)華”、“青綠國(guó)色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額提升的重要推動(dòng)；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風(fēng)雨橋系列，受到廣泛歡迎。
“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升
提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的新商業(yè)創(chuàng)造而更有價(jià)值，因VIP客戶牽引的“新終端體驗(yàn)”而更有消費(fèi)號(hào)召力，因智能POS、智能SCRM系統(tǒng)等點(diǎn)亮“全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)”，有此，用戶口碑，才會(huì)得到更快的傳播。
用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。品牌化消費(fèi)，有品質(zhì)保證；產(chǎn)品消費(fèi)，有內(nèi)容創(chuàng)造；品牌傳播，有強(qiáng)用戶口碑加持。強(qiáng)有力的品牌傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略協(xié)同，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮更強(qiáng)有力的“消費(fèi)特色”。
品牌能見度的打造，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌元素”，以數(shù)字化技術(shù)助推“全渠道用戶口碑傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，活化用戶話題，則品牌能見度，前景可期！
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