高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造（下）
發(fā)布時間：2023-04-28 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造（上）》中，我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了全渠道品牌策劃傳播刷新的“新潮流新風(fēng)尚”，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)增長，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“高價值產(chǎn)品經(jīng)營”，更以強交互打造經(jīng)典產(chǎn)品。
“五好產(chǎn)品”，正當(dāng)時。1）“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。2）“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點。3）“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色。4）“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播。5）“好想”：上癮，有黏性；樂于復(fù)購，好交互入口。
“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播
體驗好，讓人爽。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的用戶消費體驗，激活用戶的新消費熱情，讓用戶體驗更好，讓用戶感覺更爽。新產(chǎn)品經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營的新價值，或以“新功能”點亮新產(chǎn)品消費效用，或以“強數(shù)據(jù)”推進個性化產(chǎn)品定制，幫助客戶解決消費難題，創(chuàng)造強用戶消費體驗。
有口碑，容易傳播。好產(chǎn)品，就要有自己的口碑，有自己的消費價值，更要有自己的消費特色。好產(chǎn)品的創(chuàng)造，大多依據(jù)產(chǎn)品的消費優(yōu)勢展開，或以獨特的原料拉升產(chǎn)品的品質(zhì)，或以“出眾的包裝”拉高產(chǎn)品的“顏值”，更或以社群分享創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、魔鏡數(shù)據(jù)、紅塔證券等綜合資訊表明，薇諾娜的大單品舒敏保濕特護霜以馬齒莧、青刺果等云南特色植物提取物為有效成分，適宜專業(yè)敏感肌護理。而夸迪憑借“全球第 一大玻尿酸供應(yīng)商”IP，打造核心單品煥顏次拋精華液，2022 年 618 期間該 產(chǎn)品在天貓旗艦店實現(xiàn) GMV1.06 億元，銷量 18.9 萬件，GMV 占比 37.91%。
“好想”：上癮，有黏性；樂于復(fù)購，好交互入口
上癮，有黏性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推用戶新消費，高價值的產(chǎn)品，本身就有“獨特之處”，有其顯著的產(chǎn)品特色，首次交易讓用戶產(chǎn)生信賴度，之后通過會員積分、復(fù)購優(yōu)惠、購買贈送等刺激用戶多次購買，以此點亮產(chǎn)品價值，讓用戶消費更有黏性。
樂于復(fù)購，好交互入口。高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，重在以“產(chǎn)品功能”產(chǎn)生首次交易，以持續(xù)的售后服務(wù)、消費體驗等激發(fā)用戶的“再購買”，并通過數(shù)據(jù)加持、品牌用戶強活動交互等提升用戶的“滿意度”，讓用戶消費更有信賴度，讓產(chǎn)品消費更有價值感。
優(yōu)秀產(chǎn)品的打造，得益于“新潮流”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，得益于“高顏值”產(chǎn)品包裝點亮的全渠道品牌營銷策劃，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“新消費場景”，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激活的“好消費體驗”。升級數(shù)字化技術(shù)，提升品牌&用戶強交互，提升用戶的消費黏性，有此，好產(chǎn)品打造，必會成效卓著，爆品迭出。
“五好產(chǎn)品”，正當(dāng)時。1）“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。2）“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點。3）“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色。4）“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播。5）“好想”：上癮，有黏性；樂于復(fù)購，好交互入口。
“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播
體驗好，讓人爽。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的用戶消費體驗，激活用戶的新消費熱情，讓用戶體驗更好，讓用戶感覺更爽。新產(chǎn)品經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營的新價值，或以“新功能”點亮新產(chǎn)品消費效用，或以“強數(shù)據(jù)”推進個性化產(chǎn)品定制，幫助客戶解決消費難題，創(chuàng)造強用戶消費體驗。
有口碑，容易傳播。好產(chǎn)品，就要有自己的口碑，有自己的消費價值，更要有自己的消費特色。好產(chǎn)品的創(chuàng)造，大多依據(jù)產(chǎn)品的消費優(yōu)勢展開，或以獨特的原料拉升產(chǎn)品的品質(zhì)，或以“出眾的包裝”拉高產(chǎn)品的“顏值”，更或以社群分享創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、魔鏡數(shù)據(jù)、紅塔證券等綜合資訊表明，薇諾娜的大單品舒敏保濕特護霜以馬齒莧、青刺果等云南特色植物提取物為有效成分，適宜專業(yè)敏感肌護理。而夸迪憑借“全球第 一大玻尿酸供應(yīng)商”IP，打造核心單品煥顏次拋精華液，2022 年 618 期間該 產(chǎn)品在天貓旗艦店實現(xiàn) GMV1.06 億元，銷量 18.9 萬件，GMV 占比 37.91%。
上癮，有黏性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推用戶新消費，高價值的產(chǎn)品，本身就有“獨特之處”，有其顯著的產(chǎn)品特色，首次交易讓用戶產(chǎn)生信賴度，之后通過會員積分、復(fù)購優(yōu)惠、購買贈送等刺激用戶多次購買，以此點亮產(chǎn)品價值，讓用戶消費更有黏性。
樂于復(fù)購，好交互入口。高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，重在以“產(chǎn)品功能”產(chǎn)生首次交易，以持續(xù)的售后服務(wù)、消費體驗等激發(fā)用戶的“再購買”，并通過數(shù)據(jù)加持、品牌用戶強活動交互等提升用戶的“滿意度”，讓用戶消費更有信賴度，讓產(chǎn)品消費更有價值感。
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