高價值品牌策劃之產(chǎn)品競爭力打造五法（下）
發(fā)布時間：2023-04-25 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產(chǎn)品競爭力打造五法（上）》中，我們談到了“產(chǎn)品競爭力”的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高顏值外形”刷新品牌策劃傳播手法，以數(shù)字化技術革新“極致化表達”，更以數(shù)字品牌營銷策劃助力“產(chǎn)品場景創(chuàng)造”，通過全渠道的“社交種草”塑造產(chǎn)品強影響力。
“五大方法”，打造產(chǎn)品競爭力。1）“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨特，吸引人；高顏值，強特色。2）“極致化表達”：表達自然，直接有沖擊力；極致化，大價值。3）“體驗強化”：實力背書，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗強化。4）“融入場景”：場景化表達，場景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。5）“社交種草”：推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費；內容大種草，產(chǎn)品再刷新。
“融入場景”：場景化表達，場景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”
場景化表達，場景式產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌化場景”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，通過“場景化表達”吸引用戶“消費的目光”，通過“定制化產(chǎn)品”活化用戶消費感知，更通過“獨特的場景”讓產(chǎn)品更有穿透力，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”就是直接切入“怕上火”的消費場景，發(fā)出“喝王老吉”的消費號召。
創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，才有價值感；有品牌，才有“特色感”；有“大產(chǎn)品”，才會更有“產(chǎn)品大價值”。現(xiàn)實中的“產(chǎn)品競爭力”，多數(shù)來自強有力的“品牌塑造”，來自強有力的“產(chǎn)品獨特功能”加持，更來自“用戶消費數(shù)據(jù)”助力的“新產(chǎn)品定制”。做大品牌，方能做活產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，應急用電場景需要滿足大容量和大功率的要求，華寶新能公司已向市場推出了多款容量在 500Wh 以上且產(chǎn)品綜合性能更強的高容量產(chǎn)品，2022 年公司推出“便攜儲能產(chǎn)品+太陽能板”的多種小型太陽能發(fā)電系統(tǒng)組合。 2022 年 5 月，公司在 2022 全球發(fā)布會上正式發(fā)布光充戶外電源 2000Pro，與其他中小企業(yè)形成產(chǎn)品容量段方面的差異化競爭。
“社交種草”：推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費；內容大種草，產(chǎn)品再刷新
推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的新消費熱情，強產(chǎn)品競爭力，依賴于產(chǎn)品自身品質的持續(xù)挖掘，依賴于微信、微博、抖音等新媒體傳播的快速推進，更依賴于VIP用戶激發(fā)的“用戶群體傳播”。
內容大種草，產(chǎn)品再刷新。“品牌化內容”，點亮著產(chǎn)品特色，刷新著產(chǎn)品新消費價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌傳播，大多以消費評測、功能解析、應用場景等點亮“優(yōu)質產(chǎn)品基因”，以在店體驗、在線咨詢、門店交互等創(chuàng)造更強的“產(chǎn)品消費體驗”。聯(lián)絡品牌達人做“內容分享”，點亮終端場所刷新“用戶認知”，則產(chǎn)品競爭力，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司IPO問詢函、公司招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海外市場是華寶新能公司品牌打造的重點方向，公司一方面通過國外戶外旅行領域的網(wǎng)絡紅人，在 YouTube、 Facebook 和 Instagram 等線上社交平臺上對“Jackery”品牌進行介紹和推薦;另一方 面，公司在美國好萊塢山道路、舊金山街道和日本東京地鐵等人流量眾多的線下場所進行廣告投放，并利用新品發(fā)布會等拉近公司與消費者的距離。
產(chǎn)品競爭力打造，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“高顏值外形”點亮的全渠道產(chǎn)品品牌策劃傳播，活在全渠道觸點及產(chǎn)品創(chuàng)造的“優(yōu)質消費體驗”，強在數(shù)字化技術賦能的“新媒體社交種草”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，則產(chǎn)品競爭力鍛造，未來可期！
“五大方法”，打造產(chǎn)品競爭力。1）“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨特，吸引人；高顏值，強特色。2）“極致化表達”：表達自然，直接有沖擊力；極致化，大價值。3）“體驗強化”：實力背書，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗強化。4）“融入場景”：場景化表達，場景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。5）“社交種草”：推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費；內容大種草，產(chǎn)品再刷新。
“融入場景”：場景化表達，場景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”
場景化表達，場景式產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌化場景”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，通過“場景化表達”吸引用戶“消費的目光”，通過“定制化產(chǎn)品”活化用戶消費感知，更通過“獨特的場景”讓產(chǎn)品更有穿透力，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”就是直接切入“怕上火”的消費場景，發(fā)出“喝王老吉”的消費號召。
創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，才有價值感；有品牌，才有“特色感”；有“大產(chǎn)品”，才會更有“產(chǎn)品大價值”。現(xiàn)實中的“產(chǎn)品競爭力”，多數(shù)來自強有力的“品牌塑造”，來自強有力的“產(chǎn)品獨特功能”加持，更來自“用戶消費數(shù)據(jù)”助力的“新產(chǎn)品定制”。做大品牌，方能做活產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，應急用電場景需要滿足大容量和大功率的要求，華寶新能公司已向市場推出了多款容量在 500Wh 以上且產(chǎn)品綜合性能更強的高容量產(chǎn)品，2022 年公司推出“便攜儲能產(chǎn)品+太陽能板”的多種小型太陽能發(fā)電系統(tǒng)組合。 2022 年 5 月，公司在 2022 全球發(fā)布會上正式發(fā)布光充戶外電源 2000Pro，與其他中小企業(yè)形成產(chǎn)品容量段方面的差異化競爭。
推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的新消費熱情，強產(chǎn)品競爭力，依賴于產(chǎn)品自身品質的持續(xù)挖掘，依賴于微信、微博、抖音等新媒體傳播的快速推進，更依賴于VIP用戶激發(fā)的“用戶群體傳播”。
內容大種草，產(chǎn)品再刷新。“品牌化內容”，點亮著產(chǎn)品特色，刷新著產(chǎn)品新消費價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌傳播，大多以消費評測、功能解析、應用場景等點亮“優(yōu)質產(chǎn)品基因”，以在店體驗、在線咨詢、門店交互等創(chuàng)造更強的“產(chǎn)品消費體驗”。聯(lián)絡品牌達人做“內容分享”，點亮終端場所刷新“用戶認知”，則產(chǎn)品競爭力，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司IPO問詢函、公司招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海外市場是華寶新能公司品牌打造的重點方向，公司一方面通過國外戶外旅行領域的網(wǎng)絡紅人，在 YouTube、 Facebook 和 Instagram 等線上社交平臺上對“Jackery”品牌進行介紹和推薦;另一方 面，公司在美國好萊塢山道路、舊金山街道和日本東京地鐵等人流量眾多的線下場所進行廣告投放，并利用新品發(fā)布會等拉近公司與消費者的距離。
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