高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造五法（上）》中，我們談到了“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”的價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“高顏值外形”刷新品牌策劃傳播手法，以數(shù)字化技術(shù)革新“極致化表達(dá)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“產(chǎn)品場(chǎng)景創(chuàng)造”，通過(guò)全渠道的“社交種草”塑造產(chǎn)品強(qiáng)影響力。
“五大方法”，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1）“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨(dú)特，吸引人；高顏值，強(qiáng)特色。2）“極致化表達(dá)”：表達(dá)自然，直接有沖擊力；極致化，大價(jià)值。3）“體驗(yàn)強(qiáng)化”：實(shí)力背書(shū)，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗(yàn)強(qiáng)化。4）“融入場(chǎng)景”：場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。5）“社交種草”：推動(dòng)社交口碑傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi)；內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新。
“融入場(chǎng)景”：場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”
場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌化場(chǎng)景”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，通過(guò)“場(chǎng)景化表達(dá)”吸引用戶“消費(fèi)的目光”，通過(guò)“定制化產(chǎn)品”活化用戶消費(fèi)感知，更通過(guò)“獨(dú)特的場(chǎng)景”讓產(chǎn)品更有穿透力，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”就是直接切入“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召。
創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，才有價(jià)值感；有品牌，才有“特色感”；有“大產(chǎn)品”，才會(huì)更有“產(chǎn)品大價(jià)值”?，F(xiàn)實(shí)中的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”，多數(shù)來(lái)自強(qiáng)有力的“品牌塑造”，來(lái)自強(qiáng)有力的“產(chǎn)品獨(dú)特功能”加持，更來(lái)自“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”助力的“新產(chǎn)品定制”。做大品牌，方能做活產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，應(yīng)急用電場(chǎng)景需要滿足大容量和大功率的要求，華寶新能公司已向市場(chǎng)推出了多款容量在 500Wh 以上且產(chǎn)品綜合性能更強(qiáng)的高容量產(chǎn)品，2022 年公司推出“便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品+太陽(yáng)能板”的多種小型太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)組合。 2022 年 5 月，公司在 2022 全球發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布光充戶外電源 2000Pro，與其他中小企業(yè)形成產(chǎn)品容量段方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
“社交種草”：推動(dòng)社交口碑傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi)；內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新
推動(dòng)社交口碑傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情，強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，依賴于產(chǎn)品自身品質(zhì)的持續(xù)挖掘，依賴于微信、微博、抖音等新媒體傳播的快速推進(jìn)，更依賴于VIP用戶激發(fā)的“用戶群體傳播”。
內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新。“品牌化內(nèi)容”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色，刷新著產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌傳播，大多以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能解析、應(yīng)用場(chǎng)景等點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基因”，以在店體驗(yàn)、在線咨詢、門(mén)店交互等創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”。聯(lián)絡(luò)品牌達(dá)人做“內(nèi)容分享”，點(diǎn)亮終端場(chǎng)所刷新“用戶認(rèn)知”，則產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司IPO問(wèn)詢函、公司招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，海外市場(chǎng)是華寶新能公司品牌打造的重點(diǎn)方向，公司一方面通過(guò)國(guó)外戶外旅行領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，在 YouTube、 Facebook 和 Instagram 等線上社交平臺(tái)上對(duì)“Jackery”品牌進(jìn)行介紹和推薦;另一方 面，公司在美國(guó)好萊塢山道路、舊金山街道和日本東京地鐵等人流量眾多的線下場(chǎng)所進(jìn)行廣告投放，并利用新品發(fā)布會(huì)等拉近公司與消費(fèi)者的距離。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在“高顏值外形”點(diǎn)亮的全渠道產(chǎn)品品牌策劃傳播，活在全渠道觸點(diǎn)及產(chǎn)品創(chuàng)造的“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新媒體社交種草”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，則產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力鍛造，未來(lái)可期！
“五大方法”，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1）“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨(dú)特，吸引人；高顏值，強(qiáng)特色。2）“極致化表達(dá)”：表達(dá)自然，直接有沖擊力；極致化，大價(jià)值。3）“體驗(yàn)強(qiáng)化”：實(shí)力背書(shū)，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗(yàn)強(qiáng)化。4）“融入場(chǎng)景”：場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。5）“社交種草”：推動(dòng)社交口碑傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi)；內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新。
“融入場(chǎng)景”：場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”
場(chǎng)景化表達(dá)，場(chǎng)景式產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌化場(chǎng)景”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，通過(guò)“場(chǎng)景化表達(dá)”吸引用戶“消費(fèi)的目光”，通過(guò)“定制化產(chǎn)品”活化用戶消費(fèi)感知，更通過(guò)“獨(dú)特的場(chǎng)景”讓產(chǎn)品更有穿透力，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”就是直接切入“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召。
創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，才有價(jià)值感；有品牌，才有“特色感”；有“大產(chǎn)品”，才會(huì)更有“產(chǎn)品大價(jià)值”?，F(xiàn)實(shí)中的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”，多數(shù)來(lái)自強(qiáng)有力的“品牌塑造”，來(lái)自強(qiáng)有力的“產(chǎn)品獨(dú)特功能”加持，更來(lái)自“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”助力的“新產(chǎn)品定制”。做大品牌，方能做活產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，應(yīng)急用電場(chǎng)景需要滿足大容量和大功率的要求，華寶新能公司已向市場(chǎng)推出了多款容量在 500Wh 以上且產(chǎn)品綜合性能更強(qiáng)的高容量產(chǎn)品，2022 年公司推出“便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品+太陽(yáng)能板”的多種小型太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)組合。 2022 年 5 月，公司在 2022 全球發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布光充戶外電源 2000Pro，與其他中小企業(yè)形成產(chǎn)品容量段方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
推動(dòng)社交口碑傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情，強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，依賴于產(chǎn)品自身品質(zhì)的持續(xù)挖掘，依賴于微信、微博、抖音等新媒體傳播的快速推進(jìn)，更依賴于VIP用戶激發(fā)的“用戶群體傳播”。
內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新。“品牌化內(nèi)容”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色，刷新著產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌傳播，大多以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能解析、應(yīng)用場(chǎng)景等點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基因”，以在店體驗(yàn)、在線咨詢、門(mén)店交互等創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”。聯(lián)絡(luò)品牌達(dá)人做“內(nèi)容分享”，點(diǎn)亮終端場(chǎng)所刷新“用戶認(rèn)知”，則產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司IPO問(wèn)詢函、公司招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，海外市場(chǎng)是華寶新能公司品牌打造的重點(diǎn)方向，公司一方面通過(guò)國(guó)外戶外旅行領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，在 YouTube、 Facebook 和 Instagram 等線上社交平臺(tái)上對(duì)“Jackery”品牌進(jìn)行介紹和推薦;另一方 面，公司在美國(guó)好萊塢山道路、舊金山街道和日本東京地鐵等人流量眾多的線下場(chǎng)所進(jìn)行廣告投放，并利用新品發(fā)布會(huì)等拉近公司與消費(fèi)者的距離。
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