產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情懷打造六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-02-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情懷打造六法（上）》中，我們談到了企業(yè)品牌戰(zhàn)略對(duì) 于產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新指引，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以創(chuàng)始人的品牌形象點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃放大新產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大 價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷經(jīng)營(yíng)，必以新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品IP拉力，以“品牌人格化”指引產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)新。
“六大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃，革新產(chǎn)品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點(diǎn)亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢(shì)能。2）“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點(diǎn)亮品牌價(jià)值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品情懷。3）“產(chǎn)品生產(chǎn)要素高價(jià)值”：物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品要素；創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。4）“產(chǎn)品基地要素高價(jià)值”：還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)。5）“產(chǎn)品IP化拉力”：推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深。6）“品牌人格化效應(yīng)”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價(jià)值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之四——“產(chǎn)品基地要素高價(jià)值”：還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)
還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品基地，或以獨(dú)特的產(chǎn)品原料點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品資源放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更或以顯著的產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值。
優(yōu)秀的產(chǎn)品基地，是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)以特色原料點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，更是企業(yè)以新產(chǎn)品特色牽引新用戶消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?br />
喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其特色價(jià)值，或以特色的產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以特色的產(chǎn)品消費(fèi)放大產(chǎn)品底蘊(yùn)，或以產(chǎn)品的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值，不一而足，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價(jià)值度越高。
“六大方法”之五——“產(chǎn)品IP化拉力”：推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深
推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，更可以創(chuàng)造強(qiáng)有力的產(chǎn)品IP，產(chǎn)品IP往往因產(chǎn)品創(chuàng)新而更有魅力，因產(chǎn)品特色而更有吸引力。優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)值，或因產(chǎn)品獨(dú)特原料而塑造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象”，或因明星產(chǎn)品而極具“產(chǎn)品認(rèn)知度”。
產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深。每個(gè)產(chǎn)品，都是美的化身，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有獨(dú)特的價(jià)值，總會(huì)有獨(dú)特的產(chǎn)品特質(zhì)，產(chǎn)品之美，或以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品的“劃時(shí)代意義”，或以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新“新產(chǎn)品認(rèn)知”，或以全渠道品牌策劃傳播代言“產(chǎn)品消費(fèi)大趨勢(shì)”，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃拓寬“新產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域”，更或以新零售模式策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮“產(chǎn)品革新之路”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，2019年珀萊雅品牌打造爆品黑海鹽泡泡面膜，主打深層清潔和保濕，并在天貓旗艦店月銷超 100 萬盒，破天貓美妝歷史；在獲得較高品牌關(guān)注度后，其緊接著于 2020 年推出復(fù)配抗老界兩大靈魂分子(1%超分子維A醇、20%的超高濃度六勝肽)的紅寶石精華和內(nèi)含獨(dú)有核心抗初老成分的雙抗精華，迅速成為公司的兩大明星單品。
“六大方法”之六——“品牌人格化效應(yīng)”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價(jià)值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)
將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價(jià)值及特色。品牌，大多有其人格，這大多與產(chǎn)品檔次相關(guān)，與產(chǎn)品調(diào)性相聯(lián)，與產(chǎn)品風(fēng)格等緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷，因“品牌人格”而極富影響力，因“品牌個(gè)性”而可以最大化彰顯產(chǎn)品特色，因“品牌價(jià)值主張”而可以創(chuàng)造新專業(yè)價(jià)值。
活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新品牌特色，持續(xù)活化新品牌經(jīng)營(yíng)，或以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮品牌的“場(chǎng)景化體驗(yàn)”，或以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大“品牌化人格”。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷，必定需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品特性挖掘，必定需要強(qiáng)有力的品牌形象塑造，必定需要強(qiáng)有力的品牌意見領(lǐng)袖來引領(lǐng)新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
優(yōu)秀的品牌KOL，代言的不但是產(chǎn)品，而且是產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，是產(chǎn)品的情懷。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢(mèng)想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內(nèi)容端營(yíng)銷，與微博、抖音、KOL等進(jìn)行深度合作，2019 年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分；此外其還通過直播等方式與用戶保持互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的粘性與忠誠(chéng)度。
產(chǎn)品的情懷，基于優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌特質(zhì)，其多數(shù)需要秉承品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念，以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃深度挖掘產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，以全渠道品牌策劃傳播放大“創(chuàng)始人產(chǎn)業(yè)情懷”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的全渠道交互，更以新零售模式策劃點(diǎn)燃產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推明星產(chǎn)品打造，優(yōu)秀產(chǎn)品的情懷經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品要素放大而擁有產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，憑新零售模式策劃而日益點(diǎn)亮產(chǎn)品要素，借新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新而全面拉升產(chǎn)品IP，有此，產(chǎn)品情懷可期，產(chǎn)品品牌策劃可成。
“六大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃，革新產(chǎn)品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點(diǎn)亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢(shì)能。2）“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點(diǎn)亮品牌價(jià)值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品情懷。3）“產(chǎn)品生產(chǎn)要素高價(jià)值”：物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品要素；創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。4）“產(chǎn)品基地要素高價(jià)值”：還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)。5）“產(chǎn)品IP化拉力”：推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深。6）“品牌人格化效應(yīng)”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價(jià)值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之四——“產(chǎn)品基地要素高價(jià)值”：還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)
還原產(chǎn)品基地要素，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品基地，或以獨(dú)特的產(chǎn)品原料點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品資源放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更或以顯著的產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值。
優(yōu)秀的產(chǎn)品基地，是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)以特色原料點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，更是企業(yè)以新產(chǎn)品特色牽引新用戶消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?br />
喚醒產(chǎn)品高價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費(fèi)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其特色價(jià)值，或以特色的產(chǎn)品工藝點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以特色的產(chǎn)品消費(fèi)放大產(chǎn)品底蘊(yùn)，或以產(chǎn)品的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值，不一而足，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價(jià)值度越高。
“六大方法”之五——“產(chǎn)品IP化拉力”：推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深
推動(dòng)產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，更可以創(chuàng)造強(qiáng)有力的產(chǎn)品IP，產(chǎn)品IP往往因產(chǎn)品創(chuàng)新而更有魅力，因產(chǎn)品特色而更有吸引力。優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)值，或因產(chǎn)品獨(dú)特原料而塑造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象”，或因明星產(chǎn)品而極具“產(chǎn)品認(rèn)知度”。
產(chǎn)品之美，動(dòng)人至深。每個(gè)產(chǎn)品，都是美的化身，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有獨(dú)特的價(jià)值，總會(huì)有獨(dú)特的產(chǎn)品特質(zhì)，產(chǎn)品之美，或以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品的“劃時(shí)代意義”，或以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新“新產(chǎn)品認(rèn)知”，或以全渠道品牌策劃傳播代言“產(chǎn)品消費(fèi)大趨勢(shì)”，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃拓寬“新產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域”，更或以新零售模式策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮“產(chǎn)品革新之路”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，2019年珀萊雅品牌打造爆品黑海鹽泡泡面膜，主打深層清潔和保濕，并在天貓旗艦店月銷超 100 萬盒，破天貓美妝歷史；在獲得較高品牌關(guān)注度后，其緊接著于 2020 年推出復(fù)配抗老界兩大靈魂分子(1%超分子維A醇、20%的超高濃度六勝肽)的紅寶石精華和內(nèi)含獨(dú)有核心抗初老成分的雙抗精華，迅速成為公司的兩大明星單品。
將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價(jià)值及特色。品牌，大多有其人格，這大多與產(chǎn)品檔次相關(guān)，與產(chǎn)品調(diào)性相聯(lián)，與產(chǎn)品風(fēng)格等緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷，因“品牌人格”而極富影響力，因“品牌個(gè)性”而可以最大化彰顯產(chǎn)品特色，因“品牌價(jià)值主張”而可以創(chuàng)造新專業(yè)價(jià)值。
活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新品牌特色，持續(xù)活化新品牌經(jīng)營(yíng)，或以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮品牌的“場(chǎng)景化體驗(yàn)”，或以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大“品牌化人格”。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷，必定需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品特性挖掘，必定需要強(qiáng)有力的品牌形象塑造，必定需要強(qiáng)有力的品牌意見領(lǐng)袖來引領(lǐng)新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
優(yōu)秀的品牌KOL，代言的不但是產(chǎn)品，而且是產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，是產(chǎn)品的情懷。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢(mèng)想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內(nèi)容端營(yíng)銷，與微博、抖音、KOL等進(jìn)行深度合作，2019 年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分；此外其還通過直播等方式與用戶保持互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的粘性與忠誠(chéng)度。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)