產(chǎn)品品牌策劃之品牌差異化突破六法（上）
發(fā)布時間：2021-12-08 ????點擊數(shù)：
品牌差異化突破，貴在刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，在于“差異化經(jīng)營”，或以企業(yè)經(jīng)營背景點亮“品牌戰(zhàn)略差異化”，或以品牌營銷策劃點亮“形象差異化”，或以全渠道品牌策劃傳播活化“產(chǎn)品差異化”，更或以數(shù)字營銷策劃點亮品牌差異化突破。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀品牌的差異化，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新零售策劃運營點亮“差異化商業(yè)競爭”，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造“企業(yè)品牌差異化經(jīng)營”。品牌的差異化，首在“消費者心智”，次在“消費者價值”，重在“消費者體驗”。
“六大方法”，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“品牌承諾亮化”：刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景；創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾。2）“品牌差異化感知”：點亮品牌差異化，活化品牌特征；塑造可感知的差異化。3）“品牌溝通創(chuàng)新”：活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知；創(chuàng)新媒體溝通。4）“品牌忠誠培育”：提升用戶消費黏性；提升品牌忠誠度。5）“品牌轉(zhuǎn)換成本抬升”：強化品牌專屬價值，提升品牌專屬性；提高品牌轉(zhuǎn)換成本，刷新品牌認(rèn)知。6）“品牌壁壘強化”：放大品牌特有資源，建立“品牌護(hù)城河”；嫁接品牌資產(chǎn)，夯實“品牌長城”。
“六大方法”之一——“品牌承諾亮化”：刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景；創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾
刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，其品牌價值必會有全方位的，其“品牌遠(yuǎn)景”必然是遠(yuǎn)大的，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值及認(rèn)知。眾多優(yōu)秀的企業(yè)因品牌而興，因品牌價值而盛。優(yōu)秀的品牌遠(yuǎn)景，或始于創(chuàng)始人的遠(yuǎn)大商業(yè)睿智，或始于優(yōu)秀產(chǎn)品制造，或始于強大商業(yè)服務(wù)及消費價值。
創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾。優(yōu)秀的企業(yè)級品牌事業(yè)體系，創(chuàng)建的不僅僅是品牌，而且是優(yōu)秀的商品經(jīng)營，以優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略為指引，以創(chuàng)新的全渠道品牌營銷策劃為突破，以全渠道品牌策劃傳播為品牌經(jīng)營利器，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)錦波生物招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，錦波生物創(chuàng)立于2008年，其作為抗病毒功能蛋白締造者+人源化新材料開拓者，建立從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品及功能性護(hù)膚品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。2019年，錦波生物實現(xiàn)原料收入59萬，營收占比0.42%，以原料為基礎(chǔ)，醫(yī)療器械、化妝品、衛(wèi)生用品終端產(chǎn)品合計實現(xiàn)收入1.4億元，占比99.58%，其中醫(yī)療器械和化妝品貢獻(xiàn)主要營收。
“六大方法”之二——“品牌差異化感知”：點亮品牌差異化，活化品牌特征；塑造可感知的差異化
點亮品牌差異化，活化品牌特征。優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的“品牌差異化基因”，優(yōu)秀的品牌差異化，因優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營而興盛，因優(yōu)秀的產(chǎn)品特色而極富產(chǎn)品特色，因優(yōu)秀的品牌消費體驗而極有產(chǎn)品價值。品牌的差異化，始于優(yōu)秀的品牌歷史，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品價值。
塑造可感知的差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化突破，貴在刷新品牌 私域流量經(jīng)營，或以優(yōu)秀的品牌價值搶占用戶消費心智，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)點亮產(chǎn)品經(jīng)營，更或以優(yōu)秀的產(chǎn)品差異化推動“品牌化經(jīng)營”，締造新產(chǎn)業(yè)消費價值。
“六大方法”之三——“品牌溝通創(chuàng)新”：活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知；創(chuàng)新媒體溝通
活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行的時代，全渠道品牌策劃傳播風(fēng)行，以用戶的全渠道品牌策劃傳播為手法，以優(yōu)秀的產(chǎn)品基因為依托，以“全產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略價值”為感知點，優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌溝通及品牌傳播特色，讓新品牌感知更強烈，讓用戶消費價值更突出。
創(chuàng)新媒體溝通。數(shù)字化技術(shù)助推全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字營銷點亮“全媒體建設(shè)”，創(chuàng)新的渠道傳播總會充分點亮優(yōu)秀的品牌底色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營放大新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，或以悠久的品牌歷史創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費特色，或以全渠道品牌傳播提升用戶的消費認(rèn)知。全媒體傳播，創(chuàng)造全渠道品牌消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，自2013年起創(chuàng)爾生物公司已經(jīng)連續(xù)發(fā)起和承辦7屆全國醫(yī)用膠原蛋白行業(yè)學(xué)術(shù)論壇和產(chǎn)學(xué)研交流活動，實現(xiàn)良好技術(shù)交流與沉淀積累。
優(yōu)秀企業(yè)崛起的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌承諾的過程，是企業(yè)以線上預(yù)約、線下交付、線下服務(wù)體驗的數(shù)字營銷策劃助力全渠道經(jīng)營的過程，更是企業(yè)以新零售模式策劃點燃用戶消費熱情的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營等商業(yè)變革，優(yōu)秀的品牌差異化，因品牌歷史、產(chǎn)品背書、渠道鋪設(shè)不同而不同，因品牌策劃手法、全渠道品牌傳播手法等不同而不同。融入品牌私域流量策劃新思維，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略新思路，彰顯產(chǎn)品品牌策劃新手法，才是品牌差異化突破新戰(zhàn)略路徑。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之品牌差異化突破六法（下）》。
“六大方法”，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“品牌承諾亮化”：刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景；創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾。2）“品牌差異化感知”：點亮品牌差異化，活化品牌特征；塑造可感知的差異化。3）“品牌溝通創(chuàng)新”：活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知；創(chuàng)新媒體溝通。4）“品牌忠誠培育”：提升用戶消費黏性；提升品牌忠誠度。5）“品牌轉(zhuǎn)換成本抬升”：強化品牌專屬價值，提升品牌專屬性；提高品牌轉(zhuǎn)換成本，刷新品牌認(rèn)知。6）“品牌壁壘強化”：放大品牌特有資源，建立“品牌護(hù)城河”；嫁接品牌資產(chǎn)，夯實“品牌長城”。
“六大方法”之一——“品牌承諾亮化”：刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景；創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾
刷新品牌價值，建立品牌新遠(yuǎn)景。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，其品牌價值必會有全方位的，其“品牌遠(yuǎn)景”必然是遠(yuǎn)大的，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值及認(rèn)知。眾多優(yōu)秀的企業(yè)因品牌而興，因品牌價值而盛。優(yōu)秀的品牌遠(yuǎn)景，或始于創(chuàng)始人的遠(yuǎn)大商業(yè)睿智，或始于優(yōu)秀產(chǎn)品制造，或始于強大商業(yè)服務(wù)及消費價值。
創(chuàng)建品牌事業(yè)體系，點亮品牌承諾。優(yōu)秀的企業(yè)級品牌事業(yè)體系，創(chuàng)建的不僅僅是品牌，而且是優(yōu)秀的商品經(jīng)營，以優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略為指引，以創(chuàng)新的全渠道品牌營銷策劃為突破，以全渠道品牌策劃傳播為品牌經(jīng)營利器，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)錦波生物招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，錦波生物創(chuàng)立于2008年，其作為抗病毒功能蛋白締造者+人源化新材料開拓者，建立從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品及功能性護(hù)膚品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。2019年，錦波生物實現(xiàn)原料收入59萬，營收占比0.42%，以原料為基礎(chǔ)，醫(yī)療器械、化妝品、衛(wèi)生用品終端產(chǎn)品合計實現(xiàn)收入1.4億元，占比99.58%，其中醫(yī)療器械和化妝品貢獻(xiàn)主要營收。
點亮品牌差異化，活化品牌特征。優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的“品牌差異化基因”，優(yōu)秀的品牌差異化，因優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營而興盛，因優(yōu)秀的產(chǎn)品特色而極富產(chǎn)品特色，因優(yōu)秀的品牌消費體驗而極有產(chǎn)品價值。品牌的差異化，始于優(yōu)秀的品牌歷史，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品價值。
塑造可感知的差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化突破，貴在刷新品牌 私域流量經(jīng)營，或以優(yōu)秀的品牌價值搶占用戶消費心智，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)點亮產(chǎn)品經(jīng)營，更或以優(yōu)秀的產(chǎn)品差異化推動“品牌化經(jīng)營”，締造新產(chǎn)業(yè)消費價值。
“六大方法”之三——“品牌溝通創(chuàng)新”：活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知；創(chuàng)新媒體溝通
活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行的時代，全渠道品牌策劃傳播風(fēng)行，以用戶的全渠道品牌策劃傳播為手法，以優(yōu)秀的產(chǎn)品基因為依托，以“全產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略價值”為感知點，優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌溝通及品牌傳播特色，讓新品牌感知更強烈，讓用戶消費價值更突出。
創(chuàng)新媒體溝通。數(shù)字化技術(shù)助推全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字營銷點亮“全媒體建設(shè)”，創(chuàng)新的渠道傳播總會充分點亮優(yōu)秀的品牌底色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營放大新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，或以悠久的品牌歷史創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費特色，或以全渠道品牌傳播提升用戶的消費認(rèn)知。全媒體傳播，創(chuàng)造全渠道品牌消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，自2013年起創(chuàng)爾生物公司已經(jīng)連續(xù)發(fā)起和承辦7屆全國醫(yī)用膠原蛋白行業(yè)學(xué)術(shù)論壇和產(chǎn)學(xué)研交流活動，實現(xiàn)良好技術(shù)交流與沉淀積累。
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