數(shù)字零售新增長(zhǎng)之新國(guó)潮升級(jí)六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-05-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮新國(guó)潮，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。“新國(guó)潮”是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的新潮流，其因“中華文化興起”而極具品牌戰(zhàn)略前瞻性，因“國(guó)潮元素”而極具品牌營(yíng)銷策劃亮點(diǎn)，因“國(guó)潮品牌IP”而極有全渠道品牌策劃傳播價(jià)值，更因AR視界、智能體驗(yàn)等數(shù)字化技術(shù)而極具“用戶體驗(yàn)感”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮新國(guó)潮新IP，創(chuàng)造新價(jià)值新特色，則新國(guó)潮升級(jí)，必有大看點(diǎn)！
“六大方法”，升級(jí)新國(guó)潮。1）“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)?；扛?ldquo;新國(guó)潮”大旗。2）“打造國(guó)潮品牌IP”：國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國(guó)潮場(chǎng)景”：落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國(guó)潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。
“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)?；扛?ldquo;新國(guó)潮”大旗
彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)馈?ldquo;中華文化”是新國(guó)潮經(jīng)營(yíng)的“文化之根”，越優(yōu)秀的“中華文化”，擁有越優(yōu)秀的“文化源頭”，擁有越優(yōu)秀的“美學(xué)之基”，越能創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品”。深入中華文化，深入國(guó)學(xué)基因，探究國(guó)學(xué)之美，才能真正點(diǎn)亮“國(guó)潮品牌戰(zhàn)略”，才能創(chuàng)造“國(guó)潮品牌新價(jià)值”。
扛起“新國(guó)潮”大旗。新國(guó)潮，源于“中華文化”的國(guó)之風(fēng)，新于“新時(shí)代新文化”的國(guó)之潮，盛于“新世代新消費(fèi)”的“潮之流”。順應(yīng)年輕新世代消費(fèi)，融入古典手法經(jīng)典技術(shù)，喚醒時(shí)代新價(jià)值，則國(guó)潮產(chǎn)品，必有更多的品牌粉絲，必有更多的“當(dāng)紅鼎品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微信公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2023 年 1 月，潮宏基首家非遺花絲概念店在成都萬象城面世，全店裝修風(fēng)格與花絲工藝呼應(yīng)，東方文化底蘊(yùn)得以具象化、可視化，品牌效應(yīng)凸顯。
“打造國(guó)潮品牌IP”：國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象
國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)。“國(guó)潮品牌”的興起，一方面源于全渠道品牌營(yíng)銷策劃聚攏的“高品質(zhì)用戶”，國(guó)潮用戶頂起了“國(guó)潮品牌”，國(guó)潮品牌IP點(diǎn)亮了“國(guó)潮新形象”，有高雅文化底蘊(yùn)，有“精致品牌人設(shè)”，有“知名文化產(chǎn)品”，國(guó)潮品牌人格得以樹立，國(guó)潮品牌價(jià)值得以“瘋傳”。
刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。有品牌，有價(jià)值；大品牌，大價(jià)值；優(yōu)秀的新國(guó)潮品牌，點(diǎn)亮的是強(qiáng)文化品牌IP，應(yīng)用的是數(shù)字化技術(shù)賦能的“精致用戶篩選”，以高價(jià)、高質(zhì)、高品篩選“高端用戶”，以高風(fēng)、高器、高知點(diǎn)亮“高端IP”，則國(guó)潮品牌，必當(dāng)“迎風(fēng)起”。
經(jīng)典案例：根據(jù)臻寶博物館公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，潮宏基多年持續(xù)深耕花絲工藝，2009年在北京設(shè)立花絲鑲嵌工藝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，通過仿制故宮文物不斷磨練技術(shù)水平，同時(shí)從歷年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來看，潮宏基不斷嘗試將東方審美元素融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力或能在佩飾性需求逐漸多元化的情境下綻放異彩。
“創(chuàng)建國(guó)潮場(chǎng)景”：落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足
落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮了用戶消費(fèi)場(chǎng)景；數(shù)字化品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造了“國(guó)潮新特色”；越優(yōu)秀的“新國(guó)潮品牌”，越能基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“國(guó)潮消費(fèi)”，越能基于用戶價(jià)值點(diǎn)亮“國(guó)潮氣質(zhì)”，或基于經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心品質(zhì)”，或基于獨(dú)特場(chǎng)景活化“國(guó)潮特色”，更或基于經(jīng)典文化創(chuàng)造“雅致風(fēng)韻”，“潮場(chǎng)景”因之而生。
活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。國(guó)潮，需要的是可以親身體驗(yàn)的“終端門店”，需要的是可以在線觀看、在線瀏覽、在線交互的“數(shù)字化網(wǎng)店”，需要的是古風(fēng)、古韻等帶來的“國(guó)潮氛圍感”。有氛圍，有場(chǎng)景，國(guó)潮風(fēng)格，自然“順勢(shì)而成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)西安潮生活、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2022年6月，西安賽格的潮宏基快閃店洋溢著國(guó)潮風(fēng)格。
新國(guó)潮，風(fēng)行當(dāng)今，其“中華文化”品牌戰(zhàn)略聲名昭昭，其“國(guó)潮風(fēng)情”點(diǎn)亮現(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其“國(guó)潮品牌IP”引爆全網(wǎng)品牌策劃傳播；同時(shí)，借助數(shù)字化技術(shù)優(yōu)選“國(guó)潮新人群”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法創(chuàng)建“國(guó)潮新場(chǎng)景”，方能助力“國(guó)潮大升級(jí)”。更多新國(guó)潮升級(jí)方法請(qǐng)見《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之新國(guó)潮升級(jí)六法（下）》。
“六大方法”，升級(jí)新國(guó)潮。1）“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)?；扛?ldquo;新國(guó)潮”大旗。2）“打造國(guó)潮品牌IP”：國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國(guó)潮場(chǎng)景”：落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國(guó)潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。
“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)?；扛?ldquo;新國(guó)潮”大旗
彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)馈?ldquo;中華文化”是新國(guó)潮經(jīng)營(yíng)的“文化之根”，越優(yōu)秀的“中華文化”，擁有越優(yōu)秀的“文化源頭”，擁有越優(yōu)秀的“美學(xué)之基”，越能創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品”。深入中華文化，深入國(guó)學(xué)基因，探究國(guó)學(xué)之美，才能真正點(diǎn)亮“國(guó)潮品牌戰(zhàn)略”，才能創(chuàng)造“國(guó)潮品牌新價(jià)值”。
扛起“新國(guó)潮”大旗。新國(guó)潮，源于“中華文化”的國(guó)之風(fēng)，新于“新時(shí)代新文化”的國(guó)之潮，盛于“新世代新消費(fèi)”的“潮之流”。順應(yīng)年輕新世代消費(fèi)，融入古典手法經(jīng)典技術(shù)，喚醒時(shí)代新價(jià)值，則國(guó)潮產(chǎn)品，必有更多的品牌粉絲，必有更多的“當(dāng)紅鼎品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微信公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2023 年 1 月，潮宏基首家非遺花絲概念店在成都萬象城面世，全店裝修風(fēng)格與花絲工藝呼應(yīng)，東方文化底蘊(yùn)得以具象化、可視化，品牌效應(yīng)凸顯。
國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)。“國(guó)潮品牌”的興起，一方面源于全渠道品牌營(yíng)銷策劃聚攏的“高品質(zhì)用戶”，國(guó)潮用戶頂起了“國(guó)潮品牌”，國(guó)潮品牌IP點(diǎn)亮了“國(guó)潮新形象”，有高雅文化底蘊(yùn)，有“精致品牌人設(shè)”，有“知名文化產(chǎn)品”，國(guó)潮品牌人格得以樹立，國(guó)潮品牌價(jià)值得以“瘋傳”。
刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。有品牌，有價(jià)值；大品牌，大價(jià)值；優(yōu)秀的新國(guó)潮品牌，點(diǎn)亮的是強(qiáng)文化品牌IP，應(yīng)用的是數(shù)字化技術(shù)賦能的“精致用戶篩選”，以高價(jià)、高質(zhì)、高品篩選“高端用戶”，以高風(fēng)、高器、高知點(diǎn)亮“高端IP”，則國(guó)潮品牌，必當(dāng)“迎風(fēng)起”。
經(jīng)典案例：根據(jù)臻寶博物館公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，潮宏基多年持續(xù)深耕花絲工藝，2009年在北京設(shè)立花絲鑲嵌工藝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，通過仿制故宮文物不斷磨練技術(shù)水平，同時(shí)從歷年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來看，潮宏基不斷嘗試將東方審美元素融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力或能在佩飾性需求逐漸多元化的情境下綻放異彩。
落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮了用戶消費(fèi)場(chǎng)景；數(shù)字化品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造了“國(guó)潮新特色”；越優(yōu)秀的“新國(guó)潮品牌”，越能基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“國(guó)潮消費(fèi)”，越能基于用戶價(jià)值點(diǎn)亮“國(guó)潮氣質(zhì)”，或基于經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心品質(zhì)”，或基于獨(dú)特場(chǎng)景活化“國(guó)潮特色”，更或基于經(jīng)典文化創(chuàng)造“雅致風(fēng)韻”，“潮場(chǎng)景”因之而生。
活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。國(guó)潮，需要的是可以親身體驗(yàn)的“終端門店”，需要的是可以在線觀看、在線瀏覽、在線交互的“數(shù)字化網(wǎng)店”，需要的是古風(fēng)、古韻等帶來的“國(guó)潮氛圍感”。有氛圍，有場(chǎng)景，國(guó)潮風(fēng)格，自然“順勢(shì)而成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)西安潮生活、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2022年6月，西安賽格的潮宏基快閃店洋溢著國(guó)潮風(fēng)格。
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