數(shù)字零售新增長之三大主流增長路徑
發(fā)布時間：2024-05-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
發(fā)掘主流增長新路徑，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。強(qiáng)有力的企業(yè)增長，源于企業(yè)經(jīng)營要素的高效組合，源于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新增長結(jié)構(gòu)”。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能強(qiáng)零售增長；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，推動創(chuàng)新性增長，則企業(yè)持續(xù)增長，未來可期！
“三大主流增長路徑”，推動主流大增長。1）“質(zhì)量性增長”：提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長；謀取全局提升，質(zhì)量性改變。2）“結(jié)構(gòu)性增長”：優(yōu)化數(shù)字零售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化增長要素；更新結(jié)構(gòu)特色，創(chuàng)造增長新價值。3）“創(chuàng)新性增長”：創(chuàng)造顛覆式技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字零售新創(chuàng)造；創(chuàng)新性經(jīng)營，聯(lián)合式拓展。
“質(zhì)量性增長”：提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長；謀取全局提升，質(zhì)量性改變
提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長。企業(yè)持續(xù)性增長，是企業(yè)高效率經(jīng)營的必然結(jié)果，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的必然結(jié)果。企業(yè)數(shù)字新零售新增長，因“新零售”牽引的市場營銷策劃革新而更有活力，因“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的全渠道分銷而更有價值，因“全渠道策劃傳播”點(diǎn)亮的場景化觸點(diǎn)而更有特色。有特色，有創(chuàng)造，數(shù)字零售新增長，才會更有價值。
謀取全局提升，質(zhì)量性改變。數(shù)字零售的新增長，謀求的是“企業(yè)經(jīng)營全局”的持續(xù)性改善，謀求的是“用戶消費(fèi)”牽引的高價值創(chuàng)造，謀求的是“市場營銷”牽引的零售經(jīng)營再提升。
數(shù)字新零售的質(zhì)量性增長，其要義在于“提升零售經(jīng)營質(zhì)量”，“全渠道產(chǎn)品經(jīng)營”是核心，以“明星產(chǎn)品”提升用戶產(chǎn)品認(rèn)可度，以“全渠道分銷”推進(jìn)產(chǎn)品的快速分銷及銷售觸點(diǎn)建設(shè)，以“內(nèi)容智能推送”提升用戶的內(nèi)容關(guān)注度及高品牌曝光率，更以“個性化促銷優(yōu)惠券”激發(fā)用戶的快速成交，再以“全渠道訂單交付”拉動供應(yīng)鏈升級，有此，全渠道新零售的“整體運(yùn)營質(zhì)量”才能得以快速提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，江蘇市場本地酒企優(yōu)勢明顯，在香型口感、渠道基礎(chǔ)方面具備壁壘，消費(fèi)者對地產(chǎn)品牌認(rèn)知度高。2019 年 11 月，搭乘蘇酒消費(fèi)升級之風(fēng)， 洋河推出夢 6+，搶占 600 元價格帶。通過組織改革、渠道梳理、控價控貨、消費(fèi)者掃碼應(yīng) 紅包活動等在省內(nèi)迅速鋪貨放量。隨后陸續(xù)推出夢 3 水晶版、新版天之藍(lán)、新版海之藍(lán)進(jìn) 行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。今世緣則在 2016 年發(fā)力國緣開系，實(shí)現(xiàn)大單品化。
“結(jié)構(gòu)性增長”：優(yōu)化數(shù)字零售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化增長要素；更新結(jié)構(gòu)特色，創(chuàng)造增長新價值
優(yōu)化數(shù)字零售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化增長要素。“結(jié)構(gòu)性”增長的價值，在于其瞄準(zhǔn)零售經(jīng)營的“核心環(huán)節(jié)”，抓住關(guān)鍵零售環(huán)節(jié)“強(qiáng)突破”，圍繞“增長要素”做經(jīng)營，通過單一零售要素的增長，帶來整體零售業(yè)績的提升。
數(shù)字零售結(jié)構(gòu)的增長，或通過打造“明星產(chǎn)品”，提升零售經(jīng)營的“成交率”；或通過構(gòu)建“全渠道觸點(diǎn)”，提升零售觸點(diǎn)的“場景體驗(yàn)”；更或通過智能導(dǎo)購，創(chuàng)造品牌“新價值”，基于用戶的個性化標(biāo)簽推送活動內(nèi)容及設(shè)計“商品推薦”，讓商品經(jīng)營更有價值感。
更新結(jié)構(gòu)特色，創(chuàng)造增長新價值。經(jīng)營，要有價值；企業(yè)增長，要“結(jié)構(gòu)化”，要“可持續(xù)”。持續(xù)的數(shù)字零售新增長，必定是需要“結(jié)構(gòu)式的增長”，構(gòu)建以明星產(chǎn)品帶動“明星產(chǎn)品+利潤產(chǎn)品+形象產(chǎn)品+競爭狙擊類產(chǎn)品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化增長，以“形象終端”帶動“形象終端+授權(quán)終端+分銷終端+小程序云店+小程序分銷網(wǎng)店”的終端結(jié)構(gòu)化增長，更以“VIP用戶”帶動“VIP用戶+重點(diǎn)用戶+分銷用戶+粉絲經(jīng)營”的用戶結(jié)構(gòu)化增長。做強(qiáng)亮點(diǎn)，帶動結(jié)構(gòu)化運(yùn)營，創(chuàng)造持續(xù)增長，大可一試。
經(jīng)典案例：根據(jù)今世緣官網(wǎng)、京東、草根調(diào)研、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣公司有國緣、今世緣、高 溝三大 白酒品 牌，分 別定位于 高端與次高端、中端、低端。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中高端以上產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，2022 年 公司特 A+類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 51.97 億元(+24.78%)，營收占比由 2016 年的 36.82%提升 至 65.92%，主要由國緣 V 系、開系拉動。2023 年春糖，公司在四開基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸，發(fā) 布新品柔 雅兼香 型白 酒國緣 六開。
“創(chuàng)新性增長”：創(chuàng)造顛覆式技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字零售新創(chuàng)造；創(chuàng)新性經(jīng)營，聯(lián)合式拓展
創(chuàng)造顛覆式技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字零售新創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新零售新增長，智能POS推動了全渠道支付及全渠道成交，智能SCRM系統(tǒng)激活了全渠道會員運(yùn)營及VIP交易，全渠道業(yè)務(wù)中臺推動了“全渠道訂單”高效運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)中臺大大賦能零售終端經(jīng)營及“用戶&商品”的高效智能匹配。
創(chuàng)新性經(jīng)營，聯(lián)合式拓展。創(chuàng)新性增長，一方面源于數(shù)字化新技術(shù)的強(qiáng)加持，推動商品的快速分銷，推動供應(yīng)鏈的強(qiáng)力拉升，另一方面源于優(yōu)質(zhì)外部商業(yè)資源的“大整合”，聚攏VIP用戶、聯(lián)合同檔次消費(fèi)用戶，與銀行等優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)共享“會員積分”、激活積分兌獎，與同一目標(biāo)用戶的關(guān)聯(lián)品類組建“聯(lián)合消費(fèi)同盟”、推出商品套餐優(yōu)惠，共同做大“用戶關(guān)聯(lián)消費(fèi)”，共同推動“聯(lián)合式增長”。
數(shù)字零售的持續(xù)增長，“增長路徑”尤為關(guān)鍵。彰顯品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮全渠道品牌營銷策劃，激活全渠道零售要素，提升前端零售觸點(diǎn)、提升零售經(jīng)營效率，推動“質(zhì)量性增長”；點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮關(guān)鍵增長要素，優(yōu)化數(shù)字零售要素組合，實(shí)現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性增長”；升級數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃新手法，聚攏同檔次、同品質(zhì)、同用戶“商業(yè)資源”，共同做強(qiáng)用戶消費(fèi)，共同推進(jìn)“創(chuàng)新性增長”，有此，數(shù)字零售新增長，必定成效顯著，碩果累累！
“三大主流增長路徑”，推動主流大增長。1）“質(zhì)量性增長”：提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長；謀取全局提升，質(zhì)量性改變。2）“結(jié)構(gòu)性增長”：優(yōu)化數(shù)字零售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化增長要素；更新結(jié)構(gòu)特色，創(chuàng)造增長新價值。3）“創(chuàng)新性增長”：創(chuàng)造顛覆式技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字零售新創(chuàng)造；創(chuàng)新性經(jīng)營，聯(lián)合式拓展。
“質(zhì)量性增長”：提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長；謀取全局提升，質(zhì)量性改變
提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，推動數(shù)字零售新增長。企業(yè)持續(xù)性增長，是企業(yè)高效率經(jīng)營的必然結(jié)果，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的必然結(jié)果。企業(yè)數(shù)字新零售新增長，因“新零售”牽引的市場營銷策劃革新而更有活力，因“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的全渠道分銷而更有價值，因“全渠道策劃傳播”點(diǎn)亮的場景化觸點(diǎn)而更有特色。有特色，有創(chuàng)造，數(shù)字零售新增長，才會更有價值。
謀取全局提升，質(zhì)量性改變。數(shù)字零售的新增長，謀求的是“企業(yè)經(jīng)營全局”的持續(xù)性改善，謀求的是“用戶消費(fèi)”牽引的高價值創(chuàng)造，謀求的是“市場營銷”牽引的零售經(jīng)營再提升。
數(shù)字新零售的質(zhì)量性增長，其要義在于“提升零售經(jīng)營質(zhì)量”，“全渠道產(chǎn)品經(jīng)營”是核心，以“明星產(chǎn)品”提升用戶產(chǎn)品認(rèn)可度，以“全渠道分銷”推進(jìn)產(chǎn)品的快速分銷及銷售觸點(diǎn)建設(shè)，以“內(nèi)容智能推送”提升用戶的內(nèi)容關(guān)注度及高品牌曝光率，更以“個性化促銷優(yōu)惠券”激發(fā)用戶的快速成交，再以“全渠道訂單交付”拉動供應(yīng)鏈升級，有此，全渠道新零售的“整體運(yùn)營質(zhì)量”才能得以快速提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，江蘇市場本地酒企優(yōu)勢明顯，在香型口感、渠道基礎(chǔ)方面具備壁壘，消費(fèi)者對地產(chǎn)品牌認(rèn)知度高。2019 年 11 月，搭乘蘇酒消費(fèi)升級之風(fēng)， 洋河推出夢 6+，搶占 600 元價格帶。通過組織改革、渠道梳理、控價控貨、消費(fèi)者掃碼應(yīng) 紅包活動等在省內(nèi)迅速鋪貨放量。隨后陸續(xù)推出夢 3 水晶版、新版天之藍(lán)、新版海之藍(lán)進(jìn) 行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。今世緣則在 2016 年發(fā)力國緣開系，實(shí)現(xiàn)大單品化。
優(yōu)化數(shù)字零售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化增長要素。“結(jié)構(gòu)性”增長的價值，在于其瞄準(zhǔn)零售經(jīng)營的“核心環(huán)節(jié)”，抓住關(guān)鍵零售環(huán)節(jié)“強(qiáng)突破”，圍繞“增長要素”做經(jīng)營，通過單一零售要素的增長，帶來整體零售業(yè)績的提升。
數(shù)字零售結(jié)構(gòu)的增長，或通過打造“明星產(chǎn)品”，提升零售經(jīng)營的“成交率”；或通過構(gòu)建“全渠道觸點(diǎn)”，提升零售觸點(diǎn)的“場景體驗(yàn)”；更或通過智能導(dǎo)購，創(chuàng)造品牌“新價值”，基于用戶的個性化標(biāo)簽推送活動內(nèi)容及設(shè)計“商品推薦”，讓商品經(jīng)營更有價值感。
更新結(jié)構(gòu)特色，創(chuàng)造增長新價值。經(jīng)營，要有價值；企業(yè)增長，要“結(jié)構(gòu)化”，要“可持續(xù)”。持續(xù)的數(shù)字零售新增長，必定是需要“結(jié)構(gòu)式的增長”，構(gòu)建以明星產(chǎn)品帶動“明星產(chǎn)品+利潤產(chǎn)品+形象產(chǎn)品+競爭狙擊類產(chǎn)品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化增長，以“形象終端”帶動“形象終端+授權(quán)終端+分銷終端+小程序云店+小程序分銷網(wǎng)店”的終端結(jié)構(gòu)化增長，更以“VIP用戶”帶動“VIP用戶+重點(diǎn)用戶+分銷用戶+粉絲經(jīng)營”的用戶結(jié)構(gòu)化增長。做強(qiáng)亮點(diǎn)，帶動結(jié)構(gòu)化運(yùn)營，創(chuàng)造持續(xù)增長，大可一試。
經(jīng)典案例：根據(jù)今世緣官網(wǎng)、京東、草根調(diào)研、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣公司有國緣、今世緣、高 溝三大 白酒品 牌，分 別定位于 高端與次高端、中端、低端。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中高端以上產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，2022 年 公司特 A+類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 51.97 億元(+24.78%)，營收占比由 2016 年的 36.82%提升 至 65.92%，主要由國緣 V 系、開系拉動。2023 年春糖，公司在四開基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸，發(fā) 布新品柔 雅兼香 型白 酒國緣 六開。
創(chuàng)造顛覆式技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字零售新創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新零售新增長，智能POS推動了全渠道支付及全渠道成交，智能SCRM系統(tǒng)激活了全渠道會員運(yùn)營及VIP交易，全渠道業(yè)務(wù)中臺推動了“全渠道訂單”高效運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)中臺大大賦能零售終端經(jīng)營及“用戶&商品”的高效智能匹配。
創(chuàng)新性經(jīng)營，聯(lián)合式拓展。創(chuàng)新性增長，一方面源于數(shù)字化新技術(shù)的強(qiáng)加持，推動商品的快速分銷，推動供應(yīng)鏈的強(qiáng)力拉升，另一方面源于優(yōu)質(zhì)外部商業(yè)資源的“大整合”，聚攏VIP用戶、聯(lián)合同檔次消費(fèi)用戶，與銀行等優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)共享“會員積分”、激活積分兌獎，與同一目標(biāo)用戶的關(guān)聯(lián)品類組建“聯(lián)合消費(fèi)同盟”、推出商品套餐優(yōu)惠，共同做大“用戶關(guān)聯(lián)消費(fèi)”，共同推動“聯(lián)合式增長”。
數(shù)字零售的持續(xù)增長，“增長路徑”尤為關(guān)鍵。彰顯品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮全渠道品牌營銷策劃，激活全渠道零售要素，提升前端零售觸點(diǎn)、提升零售經(jīng)營效率，推動“質(zhì)量性增長”；點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮關(guān)鍵增長要素，優(yōu)化數(shù)字零售要素組合，實(shí)現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性增長”；升級數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃新手法，聚攏同檔次、同品質(zhì)、同用戶“商業(yè)資源”，共同做強(qiáng)用戶消費(fèi)，共同推進(jìn)“創(chuàng)新性增長”，有此，數(shù)字零售新增長，必定成效顯著，碩果累累！
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