數(shù)字零售新增長(zhǎng)之價(jià)值主張三大強(qiáng)支撐
發(fā)布時(shí)間：2024-05-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
尋找強(qiáng)支撐，點(diǎn)亮價(jià)值新主張。有價(jià)值，有主張，才有消費(fèi)特色；有創(chuàng)造，有優(yōu)勢(shì)，才會(huì)推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字零售的新增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“差異化”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“多樣化用戶需求滿足”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，做精差異化經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)高消費(fèi)價(jià)值，則企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，必有大創(chuàng)造！
階段性價(jià)值主張，推動(dòng)品牌強(qiáng)增長(zhǎng)；強(qiáng)有力價(jià)值支撐，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高增長(zhǎng)。“三大強(qiáng)支撐”，點(diǎn)亮數(shù)字零售新價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。1）“有流量更有價(jià)值認(rèn)同”：用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)；強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途。2）“有差異化更要有強(qiáng)表現(xiàn)”：以“差異化”吸引用戶，傳遞不同；強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)。3）“有業(yè)績(jī)更有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)；比對(duì)手出眾，更要有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。
“有流量更有價(jià)值認(rèn)同”：用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)；強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途
用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)。有流量，才能創(chuàng)造價(jià)值；有業(yè)績(jī)，才能驅(qū)動(dòng)企業(yè)大發(fā)展。卓越的價(jià)值主張，需要龐大的用戶規(guī)模來支持，需要更優(yōu)質(zhì)的用戶流量來創(chuàng)造。提供個(gè)性化創(chuàng)造，點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值，吸引更多的高價(jià)值用戶；推出特價(jià)商品，開展秒殺、特價(jià)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)，讓用戶消費(fèi)更有“性價(jià)比”。
強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途。龐大的用戶流量，帶來了龐大的用戶消費(fèi)，帶來了雄厚的用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。高價(jià)值的產(chǎn)品，明星級(jí)產(chǎn)品，不但可以帶來更多的優(yōu)質(zhì)用戶，也可以帶來更好的消費(fèi)口碑，帶來更多的價(jià)值認(rèn)同，讓“品牌化消費(fèi)”擁有更多粉絲。
“有差異化更要有強(qiáng)表現(xiàn)”：以“差異化”吸引用戶，傳遞不同；強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)
以“差異化”吸引用戶，傳遞不同。無差異化，產(chǎn)品沒有消費(fèi)特色；無差異化，品牌沒有溢價(jià)能力。越優(yōu)秀的品牌，越有自己的“品牌特質(zhì)”，越有自己的獨(dú)特基因，如故宮以數(shù)千年中華文化為依托，點(diǎn)亮著故宮歷史，激發(fā)著更多的“新國(guó)潮”價(jià)值與認(rèn)同。
強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的品牌形象，越能刷新用戶的消費(fèi)認(rèn)知，越能激發(fā)用戶的持續(xù)購(gòu)買，越能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)Euromonitor、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，宜家以體驗(yàn)式場(chǎng)景消費(fèi)為特色，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來通過打造不同風(fēng)格樣本間的形式，向消費(fèi)者展現(xiàn)不同產(chǎn)品間搭配的真實(shí)效果，同時(shí)配套餐飲服務(wù)，使消費(fèi)者在購(gòu)買家具的過程中不僅完成購(gòu)物過程，還能一站式體驗(yàn)吃喝玩樂。據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2015年以后宜家在中國(guó)家居零售市場(chǎng)的份額穩(wěn)定在1.5%左右，2021 年市占率低于歐派1.9%、顧家1.6%。
“有業(yè)績(jī)更有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)；比對(duì)手出眾，更要有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”
有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶體驗(yàn)，高價(jià)值用戶主張，或依托明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的復(fù)合式功能；或搶占消費(fèi)場(chǎng)景，擁有獨(dú)特的消費(fèi)印記；更或立足于打通全渠道，建立“全渠道觸點(diǎn)”，讓用戶隨時(shí)隨地可購(gòu)買&可分享。
比對(duì)手出眾，更要有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。高價(jià)值主張，自然有“高價(jià)值之處”，優(yōu)秀的品牌，必然有其出色的品牌底蘊(yùn)，必然有其優(yōu)質(zhì)的“文化底子”，或點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)特色；或創(chuàng)造品牌新認(rèn)知，讓“明星產(chǎn)品”帶來強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知，創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)觀研天下、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，宜家建立通過 4×4×N (N 是品類)的細(xì)分產(chǎn)品矩陣，從風(fēng)格、定價(jià)、品類三大維度將產(chǎn)品進(jìn)行分類，使其各類產(chǎn)品主要集中覆蓋四大風(fēng)格，同時(shí)提供一定范圍的價(jià)格帶選擇，形成相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)又靈活的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
優(yōu)秀的價(jià)值主張，因品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶“高價(jià)值流量”，因全渠道品牌策劃傳播而點(diǎn)亮品牌的“市場(chǎng)表現(xiàn)”，因數(shù)字化技術(shù)更細(xì)分用戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃而塑造“差異化品牌認(rèn)知”。有品牌，有價(jià)值，有特色，則高價(jià)值品牌主張，必有大創(chuàng)造&大支撐！
階段性價(jià)值主張，推動(dòng)品牌強(qiáng)增長(zhǎng)；強(qiáng)有力價(jià)值支撐，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高增長(zhǎng)。“三大強(qiáng)支撐”，點(diǎn)亮數(shù)字零售新價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。1）“有流量更有價(jià)值認(rèn)同”：用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)；強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途。2）“有差異化更要有強(qiáng)表現(xiàn)”：以“差異化”吸引用戶，傳遞不同；強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)。3）“有業(yè)績(jī)更有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)；比對(duì)手出眾，更要有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。
“有流量更有價(jià)值認(rèn)同”：用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)；強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途
用戶流量，提升企業(yè)業(yè)績(jī)。有流量，才能創(chuàng)造價(jià)值；有業(yè)績(jī)，才能驅(qū)動(dòng)企業(yè)大發(fā)展。卓越的價(jià)值主張，需要龐大的用戶規(guī)模來支持，需要更優(yōu)質(zhì)的用戶流量來創(chuàng)造。提供個(gè)性化創(chuàng)造，點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值，吸引更多的高價(jià)值用戶；推出特價(jià)商品，開展秒殺、特價(jià)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)，讓用戶消費(fèi)更有“性價(jià)比”。
強(qiáng)“明星單品”，強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，開啟企業(yè)增長(zhǎng)坦途。龐大的用戶流量，帶來了龐大的用戶消費(fèi)，帶來了雄厚的用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。高價(jià)值的產(chǎn)品，明星級(jí)產(chǎn)品，不但可以帶來更多的優(yōu)質(zhì)用戶，也可以帶來更好的消費(fèi)口碑，帶來更多的價(jià)值認(rèn)同，讓“品牌化消費(fèi)”擁有更多粉絲。
“有差異化更要有強(qiáng)表現(xiàn)”：以“差異化”吸引用戶，傳遞不同；強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)
以“差異化”吸引用戶，傳遞不同。無差異化，產(chǎn)品沒有消費(fèi)特色；無差異化，品牌沒有溢價(jià)能力。越優(yōu)秀的品牌，越有自己的“品牌特質(zhì)”，越有自己的獨(dú)特基因，如故宮以數(shù)千年中華文化為依托，點(diǎn)亮著故宮歷史，激發(fā)著更多的“新國(guó)潮”價(jià)值與認(rèn)同。
強(qiáng)品牌形象，強(qiáng)市場(chǎng)表現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的品牌形象，越能刷新用戶的消費(fèi)認(rèn)知，越能激發(fā)用戶的持續(xù)購(gòu)買，越能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)Euromonitor、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，宜家以體驗(yàn)式場(chǎng)景消費(fèi)為特色，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來通過打造不同風(fēng)格樣本間的形式，向消費(fèi)者展現(xiàn)不同產(chǎn)品間搭配的真實(shí)效果，同時(shí)配套餐飲服務(wù)，使消費(fèi)者在購(gòu)買家具的過程中不僅完成購(gòu)物過程，還能一站式體驗(yàn)吃喝玩樂。據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2015年以后宜家在中國(guó)家居零售市場(chǎng)的份額穩(wěn)定在1.5%左右，2021 年市占率低于歐派1.9%、顧家1.6%。
有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶體驗(yàn)，高價(jià)值用戶主張，或依托明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的復(fù)合式功能；或搶占消費(fèi)場(chǎng)景，擁有獨(dú)特的消費(fèi)印記；更或立足于打通全渠道，建立“全渠道觸點(diǎn)”，讓用戶隨時(shí)隨地可購(gòu)買&可分享。
比對(duì)手出眾，更要有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。高價(jià)值主張，自然有“高價(jià)值之處”，優(yōu)秀的品牌，必然有其出色的品牌底蘊(yùn)，必然有其優(yōu)質(zhì)的“文化底子”，或點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)特色；或創(chuàng)造品牌新認(rèn)知，讓“明星產(chǎn)品”帶來強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知，創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)觀研天下、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，宜家建立通過 4×4×N (N 是品類)的細(xì)分產(chǎn)品矩陣，從風(fēng)格、定價(jià)、品類三大維度將產(chǎn)品進(jìn)行分類，使其各類產(chǎn)品主要集中覆蓋四大風(fēng)格，同時(shí)提供一定范圍的價(jià)格帶選擇，形成相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)又靈活的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
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