數(shù)字零售新增長之尋找品牌原型最優(yōu)解三法
發(fā)布時間：2024-03-12 ????點擊數(shù)：
尋找品牌原型最優(yōu)解，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。品牌原型創(chuàng)造，源于“品牌特質(zhì)”指引下的品牌創(chuàng)造，贏在全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌特色”，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌形象”。以數(shù)字化技術賦能高價值品牌創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“大品牌價值”，全面點亮品牌強價值，全面彰顯品牌文化，則品牌原型，必會創(chuàng)造出“大特色”，展現(xiàn)出“大風采”！
尋找品牌原型的最優(yōu)解，旨在挖掘品牌精神，點亮“最大品牌原型“，尋找最優(yōu)品牌原型解，聚集式傳遞品牌原型價值。“三大方法”，尋找品牌原型最優(yōu)解。1）“秉承品牌文化”：挖掘品牌精神；根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化。2）“點亮最大品牌原型”：多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”；以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型。3）“聚焦式傳遞品牌原型”：聚焦式傳遞品牌特色，點亮品牌價值；創(chuàng)意性表現(xiàn)“品牌原型“，減少原型的“噪聲”。
“秉承品牌文化”：挖掘品牌精神；根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化
挖掘品牌精神。品牌原型，點亮的是“品牌特質(zhì)”，挖掘的是“品牌獨有的精神”，其以“創(chuàng)新精神”牽引企業(yè)的新科技新創(chuàng)造，或以“經(jīng)典工藝”點亮品牌的獨特價值，更或以“匠心精神”傳遞品牌巨大的“品質(zhì)堅持”。有精神，品牌才會更有特色，品牌才會更有區(qū)隔。
根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化。品牌，有使命，才有價值感；品牌，文化，原型才會更有特色。品牌使命，因強大的文化而更能長久，因強大的品牌原型而更有“價值感”，因強大的價值創(chuàng)造而更有“特色感”。
“點亮最大品牌原型”：多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”；以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型
多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”。品牌原型，脫胎于品牌特質(zhì)，點亮于“品牌價值”。品牌價值，是多種多樣的，其或依托于明星產(chǎn)品，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品技術”；或應用先進科技，創(chuàng)造“終端新體驗新認知”；更或放大“產(chǎn)地背書”，讓“品牌特質(zhì)”更鮮明。
以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌大價值”，強有力的品牌價值，因“品牌特質(zhì)”而更有消費價值，因“品牌特質(zhì)”而能聚焦自己的“品牌優(yōu)勢”。其或點亮“優(yōu)質(zhì)門店”等新特色新消費，集中做大優(yōu)質(zhì)門店；或打造“明星產(chǎn)品”，推動產(chǎn)品的多渠道分銷；或創(chuàng)造全渠道消費體驗，讓“定制化服務”更加“個性化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設布局，聚焦購物中心大店，推動旗艦店等高效大店落地，同時推進 店鋪結構優(yōu)化，加速處理虧損、低效門店。自 2020 年起，公司積極推進門店視覺形象的升級，加速第八代形象店建設，截至 22 年 6 月第八代形象店鋪占比已超過50%。
“聚焦式傳遞品牌原型”：聚焦式傳遞品牌特色，點亮品牌價值；創(chuàng)意性表現(xiàn)“品牌原型“，減少原型的“噪聲”
聚焦式傳遞品牌特色，點亮品牌價值。數(shù)字化技術賦能企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌原型大創(chuàng)造”，品牌原型的大傳遞，因“品牌特色”更有吸引力，因“品牌特色”更有品牌張力，因“品牌個性化”更有消費價值，如“定制家居”之于家居行業(yè)。
創(chuàng)意性表現(xiàn)“品牌原型“，減少原型的“噪聲”。品牌，有原型價值，更要有“創(chuàng)意性表達”。品牌原型，因“創(chuàng)意表達”而精彩，其或點亮品牌設計元素，將品牌元素設計得更有“風格特色”；或推出“聯(lián)名系列”，讓產(chǎn)品聯(lián)名更出彩。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設計師品牌的運作模式，重視原創(chuàng)設計理念，2018 年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設計，打破國內(nèi)運動服飾的刻板印象，成為新國潮的象征。22 年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設計理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運動文化相結合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風。
品牌原型，承載著品牌戰(zhàn)略，點亮著品牌價值，指引著企業(yè)全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”。品牌原型，源于品牌特質(zhì)，強于“全渠道品牌價值傳遞”。品牌原型的最優(yōu)解，貴在以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌文化”，以數(shù)字化技術賦能“強品牌創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌原型大價值”，讓用戶感觸到“優(yōu)秀的品牌精神”，讓用戶傳遞著“獨特的品牌價值”！
尋找品牌原型的最優(yōu)解，旨在挖掘品牌精神，點亮“最大品牌原型“，尋找最優(yōu)品牌原型解，聚集式傳遞品牌原型價值。“三大方法”，尋找品牌原型最優(yōu)解。1）“秉承品牌文化”：挖掘品牌精神；根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化。2）“點亮最大品牌原型”：多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”；以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型。3）“聚焦式傳遞品牌原型”：聚焦式傳遞品牌特色，點亮品牌價值；創(chuàng)意性表現(xiàn)“品牌原型“，減少原型的“噪聲”。
“秉承品牌文化”：挖掘品牌精神；根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化
挖掘品牌精神。品牌原型，點亮的是“品牌特質(zhì)”，挖掘的是“品牌獨有的精神”，其以“創(chuàng)新精神”牽引企業(yè)的新科技新創(chuàng)造，或以“經(jīng)典工藝”點亮品牌的獨特價值，更或以“匠心精神”傳遞品牌巨大的“品質(zhì)堅持”。有精神，品牌才會更有特色，品牌才會更有區(qū)隔。
根植于品牌使命，創(chuàng)造品牌新原型新文化。品牌，有使命，才有價值感；品牌，文化，原型才會更有特色。品牌使命，因強大的文化而更能長久，因強大的品牌原型而更有“價值感”，因強大的價值創(chuàng)造而更有“特色感”。
“點亮最大品牌原型”：多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”；以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型
多宗歸一，點亮最大“品牌特質(zhì)”。品牌原型，脫胎于品牌特質(zhì)，點亮于“品牌價值”。品牌價值，是多種多樣的，其或依托于明星產(chǎn)品，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品技術”；或應用先進科技，創(chuàng)造“終端新體驗新認知”；更或放大“產(chǎn)地背書”，讓“品牌特質(zhì)”更鮮明。
以一為主，輔以多樣，塑造最優(yōu)品牌原型。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌大價值”，強有力的品牌價值，因“品牌特質(zhì)”而更有消費價值，因“品牌特質(zhì)”而能聚焦自己的“品牌優(yōu)勢”。其或點亮“優(yōu)質(zhì)門店”等新特色新消費，集中做大優(yōu)質(zhì)門店；或打造“明星產(chǎn)品”，推動產(chǎn)品的多渠道分銷；或創(chuàng)造全渠道消費體驗，讓“定制化服務”更加“個性化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設布局，聚焦購物中心大店，推動旗艦店等高效大店落地，同時推進 店鋪結構優(yōu)化，加速處理虧損、低效門店。自 2020 年起，公司積極推進門店視覺形象的升級，加速第八代形象店建設，截至 22 年 6 月第八代形象店鋪占比已超過50%。
聚焦式傳遞品牌特色，點亮品牌價值。數(shù)字化技術賦能企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌原型大創(chuàng)造”，品牌原型的大傳遞，因“品牌特色”更有吸引力，因“品牌特色”更有品牌張力，因“品牌個性化”更有消費價值，如“定制家居”之于家居行業(yè)。
創(chuàng)意性表現(xiàn)“品牌原型“，減少原型的“噪聲”。品牌，有原型價值，更要有“創(chuàng)意性表達”。品牌原型，因“創(chuàng)意表達”而精彩，其或點亮品牌設計元素，將品牌元素設計得更有“風格特色”；或推出“聯(lián)名系列”，讓產(chǎn)品聯(lián)名更出彩。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設計師品牌的運作模式，重視原創(chuàng)設計理念，2018 年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設計，打破國內(nèi)運動服飾的刻板印象，成為新國潮的象征。22 年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設計理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運動文化相結合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風。
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