數(shù)字零售新增長之品牌自我發(fā)現(xiàn)三路徑
發(fā)布時間：2024-03-12 ????點擊數(shù)：
品牌要自我發(fā)現(xiàn)，方能推動數(shù)字零售新增長。品牌自我發(fā)現(xiàn)，源于品牌戰(zhàn)略指引的數(shù)字零售品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶高價值創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，追尋品牌自我價值，發(fā)現(xiàn)品牌的新特色，如此，才能真正激發(fā)“品牌自我”。
守真者著眼于天，探索者行走路上，智者點亮生活，找尋智慧的“附屬品”。“三大路徑”，推動品牌自我發(fā)現(xiàn)。1）“遵從本心—守真者”：遵守簡單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一。2）“探索未來—探索者”：特立獨行，探索未來；跋涉前行，契合第一。3）“智者點亮—賦能未來”：激發(fā)智慧，點亮未來；智者之品，慧及生活。
“遵從本心—守真者”：遵守簡單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一
遵守簡單，尋找有意義的生活。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“高價值生活”，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造的是用戶消費價值，點亮的是優(yōu)質(zhì)、有趣的生活。其或回歸本真，點亮“本真式生活”；或遵守簡單、質(zhì)樸的生活，讓生活更能回歸本心&意義。
遵從本心，回望純真，守真如一。品牌的價值，在于挖掘用戶的消費本心，或點亮產(chǎn)品消費，追求產(chǎn)品“本真的價值”；或點亮“純真價值”，玩味“高價值生活”；更或創(chuàng)造品牌特色，讓“品牌化消費”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021年公司進一步將“鮮戰(zhàn)略”升級為“鮮立方”，進一步明晰增長曲線：品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢能品類，并圍繞“鮮活”重點發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強化母品牌的同時，突出地方品牌特色。
“探索未來—探索者”：特立獨行，探索未來；跋涉前行，契合第一
特立獨行，探索未來。品牌，有價值；未來，要創(chuàng)造。品牌的自我發(fā)現(xiàn)，就在于追求自我的消費價值，點亮自我的“經(jīng)營特質(zhì)”，或以“品牌特質(zhì)”牽引企業(yè)增長，助推企業(yè)經(jīng)營；或以“特立獨行”點亮品牌價值，讓“品牌創(chuàng)造”更出彩；更或?qū)Ｗ⑽磥韮r值，讓未來更有“創(chuàng)造感”。
跋涉前行，契合第一。企業(yè)的發(fā)展，長遠且堅定，有發(fā)展的理想，有發(fā)展的目標，以此，牽引企業(yè)新創(chuàng)造。面向長遠發(fā)展，找尋自己的經(jīng)營核心，擁有自己的核心能力；面向高價值取向，找到自己的“特色價值”，以此跋涉前行，找到自我優(yōu)勢與未來發(fā)展的“強大結(jié)合點”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)布局，聚焦購物中心大店，推動旗艦店等高效大店落地， 2022 年國慶期間在全 國新開超百家門店，其中旗艦店和標桿店共 16 家，門店面積大于 300 平米的門店數(shù)量超過 45%。門店形象方面，2020 年公司正式確立第八代門店形象，李寧第八代店鋪形象獲得繆 斯國際設(shè)計大獎。
“智者點亮—賦能未來”：激發(fā)智慧，點亮未來；智者之品，慧及生活
激發(fā)智慧，點亮未來。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶標簽創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活智能新未來，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以智能POS推動全渠道隨時成交，或以智能SCRM系統(tǒng)細化各類消費標簽、創(chuàng)造各細分客戶新價值，更或以“強未來價值”為用戶帶來更多信心。
智者之品，慧及生活。品牌之品，在于以“明星產(chǎn)品”點亮優(yōu)秀品質(zhì)；品牌之牌，在于以“馳名商標”點亮牌子；智慧的商品，創(chuàng)造智慧的價值，點亮優(yōu)質(zhì)的生活，讓用戶參與到商品的交互中來，如智能設(shè)備之于門店經(jīng)營，通過智能貨架展示、藍牙交互等激發(fā)用戶新價值，讓用戶消費更加多樣。
品牌自我發(fā)展，贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“生活本真”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新生活創(chuàng)造”?；诋a(chǎn)品特質(zhì)，追求本真價值，點亮“守真者”特色；基于未來發(fā)展，探索式經(jīng)營，讓“探索者”更有激發(fā)；賦能未來創(chuàng)造，點亮智慧生活，讓“智者”更有價值。特質(zhì)要發(fā)現(xiàn)，品牌要創(chuàng)造，如此，品牌經(jīng)營，定有大未來！
守真者著眼于天，探索者行走路上，智者點亮生活，找尋智慧的“附屬品”。“三大路徑”，推動品牌自我發(fā)現(xiàn)。1）“遵從本心—守真者”：遵守簡單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一。2）“探索未來—探索者”：特立獨行，探索未來；跋涉前行，契合第一。3）“智者點亮—賦能未來”：激發(fā)智慧，點亮未來；智者之品，慧及生活。
“遵從本心—守真者”：遵守簡單，尋找有意義的生活；遵從本心，回望純真，守真如一
遵守簡單，尋找有意義的生活。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“高價值生活”，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造的是用戶消費價值，點亮的是優(yōu)質(zhì)、有趣的生活。其或回歸本真，點亮“本真式生活”；或遵守簡單、質(zhì)樸的生活，讓生活更能回歸本心&意義。
遵從本心，回望純真，守真如一。品牌的價值，在于挖掘用戶的消費本心，或點亮產(chǎn)品消費，追求產(chǎn)品“本真的價值”；或點亮“純真價值”，玩味“高價值生活”；更或創(chuàng)造品牌特色，讓“品牌化消費”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021年公司進一步將“鮮戰(zhàn)略”升級為“鮮立方”，進一步明晰增長曲線：品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢能品類，并圍繞“鮮活”重點發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強化母品牌的同時，突出地方品牌特色。
特立獨行，探索未來。品牌，有價值；未來，要創(chuàng)造。品牌的自我發(fā)現(xiàn)，就在于追求自我的消費價值，點亮自我的“經(jīng)營特質(zhì)”，或以“品牌特質(zhì)”牽引企業(yè)增長，助推企業(yè)經(jīng)營；或以“特立獨行”點亮品牌價值，讓“品牌創(chuàng)造”更出彩；更或?qū)Ｗ⑽磥韮r值，讓未來更有“創(chuàng)造感”。
跋涉前行，契合第一。企業(yè)的發(fā)展，長遠且堅定，有發(fā)展的理想，有發(fā)展的目標，以此，牽引企業(yè)新創(chuàng)造。面向長遠發(fā)展，找尋自己的經(jīng)營核心，擁有自己的核心能力；面向高價值取向，找到自己的“特色價值”，以此跋涉前行，找到自我優(yōu)勢與未來發(fā)展的“強大結(jié)合點”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)布局，聚焦購物中心大店，推動旗艦店等高效大店落地， 2022 年國慶期間在全 國新開超百家門店，其中旗艦店和標桿店共 16 家，門店面積大于 300 平米的門店數(shù)量超過 45%。門店形象方面，2020 年公司正式確立第八代門店形象，李寧第八代店鋪形象獲得繆 斯國際設(shè)計大獎。
激發(fā)智慧，點亮未來。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶標簽創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活智能新未來，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以智能POS推動全渠道隨時成交，或以智能SCRM系統(tǒng)細化各類消費標簽、創(chuàng)造各細分客戶新價值，更或以“強未來價值”為用戶帶來更多信心。
智者之品，慧及生活。品牌之品，在于以“明星產(chǎn)品”點亮優(yōu)秀品質(zhì)；品牌之牌，在于以“馳名商標”點亮牌子；智慧的商品，創(chuàng)造智慧的價值，點亮優(yōu)質(zhì)的生活，讓用戶參與到商品的交互中來，如智能設(shè)備之于門店經(jīng)營，通過智能貨架展示、藍牙交互等激發(fā)用戶新價值，讓用戶消費更加多樣。
品牌自我發(fā)展，贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“生活本真”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新生活創(chuàng)造”?；诋a(chǎn)品特質(zhì)，追求本真價值，點亮“守真者”特色；基于未來發(fā)展，探索式經(jīng)營，讓“探索者”更有激發(fā)；賦能未來創(chuàng)造，點亮智慧生活，讓“智者”更有價值。特質(zhì)要發(fā)現(xiàn)，品牌要創(chuàng)造，如此，品牌經(jīng)營，定有大未來！
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