新零售新增長之新商業(yè)品牌影響力提升五法（下）
發(fā)布時間：2023-07-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新零售新增長之新商業(yè)品牌影響力提升五法（上）》中，我們談到了新商業(yè)品牌的建設，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引品牌影響力塑造，以全渠道品牌營銷策劃打造“明星產(chǎn)品”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“經(jīng)典場景”。點亮品牌，點亮明星產(chǎn)品，盤活用戶流量，拉升供應鏈能力及分層級品牌傳播，新商業(yè)品牌影響力提升，未來可期！
“五大方法”，提升商業(yè)品牌影響力。1）“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準目標用戶，植入品牌特質；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。2）“明星產(chǎn)品”強供給：匹配時間節(jié)點，明星產(chǎn)品點亮“經(jīng)典場景”，提升產(chǎn)品溢價；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實現(xiàn)有序增長。3）“盤活用戶流量”：擴大用戶流量，激活用戶價值；導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務。4）“強供應鏈能力”：優(yōu)化產(chǎn)品供給；打造金牌供應商體系。5）“分層級品牌傳播”：總部強賦能，品牌私域強建設；督導賦能，數(shù)字傳播大突破。
“盤活用戶流量”：擴大用戶流量，激活用戶價值；導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務
擴大用戶流量，激活用戶價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播持續(xù)點亮用戶需求，持續(xù)擴大全渠道用戶流量，而優(yōu)質的用戶流量，極大激活著用戶價值。新用戶經(jīng)營，或以高價值用戶點燃用戶熱情，或以普通用戶提升品牌曝光度，點亮的是用戶價值，創(chuàng)造的是用戶流量。
導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務。數(shù)字化技術賦能全渠道會員運營，數(shù)字品牌營銷策劃極大激發(fā)了會員交互，普通會員，因特價、秒殺等品牌營銷策劃活動而更有參與積極性，高級會員，因個性化定制、主題活動等更有品牌黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司為客戶提供覆蓋售前、售中、售后的全過程服務體驗，提供不限于套床深度護理除塵除螨、皮床保養(yǎng)、拆洗拆裝等形式多樣的專業(yè)增值服務，并在圣誕節(jié)為客戶送上節(jié)日關懷。通過持續(xù)的“感動式”金管家服務模式打造，。
2020 年和 2021 年終端管理費同比增長分別為 18.5%和 11.6%，主要系寄送的禮品數(shù)量增加以及禮品單價略有增加所致，2021年慕思榮獲“家居消費者口碑品牌”稱號。
“強供應鏈能力”：優(yōu)化產(chǎn)品供給；打造金牌供應商體系
優(yōu)化產(chǎn)品供給。優(yōu)秀的商業(yè)品牌，具有高影響力的品牌，必然具有強大的精品制造，必然擁有高品質且持續(xù)的供應鏈。優(yōu)秀的供應鏈，支撐著產(chǎn)品價值，創(chuàng)造著優(yōu)質產(chǎn)品，點燃著產(chǎn)品消費，更贏得著用戶的消費信賴。
打造金牌供應商體系。金牌供應商，創(chuàng)造的是金牌品質，點亮的是金牌價值，革新的是“金牌級”供應商體系。點亮產(chǎn)品品質，完成高質量制造，實現(xiàn)定期交付，提供優(yōu)質專屬服務，更可定制新產(chǎn)品，創(chuàng)造主題式定制、系列化定制和高端客戶定制，拉升小批量定制及快速返單，由此，供應鏈定可有大進展。
“分層級品牌傳播”：總部強賦能，品牌私域強建設；督導賦能，數(shù)字傳播大突破
總部強賦能，品牌私域強建設。品牌戰(zhàn)略定義全渠道品牌策劃傳播，全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造品牌私域新價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，卓越的商業(yè)品牌影響力，或源于強總部賦能的品牌創(chuàng)造，或源于“品牌私域”主導的小眾圈層傳播，更或源于“高價值會員”的專屬權益、會員福利及預售權益設計等。
督導賦能，數(shù)字傳播大突破。數(shù)字化技術驅動企業(yè)全渠道會員運營，數(shù)字品牌營銷策劃強化“超級導購”建設，依托會員消費點亮品牌策劃，依托高價值會員點亮數(shù)字傳播，依托高價值商品讓會員更有消費黏性，依托智能門店提供在店交互、在店推薦等智能交互，全力推進數(shù)字傳播大升級。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司以“老人形象”為品牌視覺錘，傳遞 產(chǎn)品專業(yè)、專注、工匠精神的直觀印象，極具品牌辨識度。其舉辦明星演唱會(先后贊助劉德華、張學友、陳奕迅、 譚詠麟、許巍、李宗盛等明星的全國巡回演唱會和音樂節(jié))、贊助體育賽事(澳大利亞網(wǎng)球公開賽、男籃世界杯和中國女排)、邀請流量明星代言人(李現(xiàn))和冠名高熱度值的綜 藝節(jié)目(《我們戀愛吧》、《中國好聲音》)，并加強在與消費者日常距離更近、接觸更頻繁 的地面廣告領域投入資源(樓宇電梯廣告、小區(qū)道閘和賣場室外廣告等)，通過持續(xù)廣告投入和宣傳以及體育營銷和名人營銷等跨界合作，提升公司品牌知名度和影響力。
卓越的商業(yè)品牌影響力，因品牌戰(zhàn)略而更有品牌發(fā)展方向，因“明星產(chǎn)品”而更有全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播而更富有“經(jīng)典場景”，因數(shù)字品牌營銷策劃而更有“高價值用戶流量”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，持續(xù)強化供應鏈敏捷制造能力，持續(xù)創(chuàng)新分層級品牌傳播，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新價值，新商業(yè)品牌影響力，必能大大提升！
“五大方法”，提升商業(yè)品牌影響力。1）“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準目標用戶，植入品牌特質；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。2）“明星產(chǎn)品”強供給：匹配時間節(jié)點，明星產(chǎn)品點亮“經(jīng)典場景”，提升產(chǎn)品溢價；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實現(xiàn)有序增長。3）“盤活用戶流量”：擴大用戶流量，激活用戶價值；導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務。4）“強供應鏈能力”：優(yōu)化產(chǎn)品供給；打造金牌供應商體系。5）“分層級品牌傳播”：總部強賦能，品牌私域強建設；督導賦能，數(shù)字傳播大突破。
“盤活用戶流量”：擴大用戶流量，激活用戶價值；導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務
擴大用戶流量，激活用戶價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播持續(xù)點亮用戶需求，持續(xù)擴大全渠道用戶流量，而優(yōu)質的用戶流量，極大激活著用戶價值。新用戶經(jīng)營，或以高價值用戶點燃用戶熱情，或以普通用戶提升品牌曝光度，點亮的是用戶價值，創(chuàng)造的是用戶流量。
導入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質服務。數(shù)字化技術賦能全渠道會員運營，數(shù)字品牌營銷策劃極大激發(fā)了會員交互，普通會員，因特價、秒殺等品牌營銷策劃活動而更有參與積極性，高級會員，因個性化定制、主題活動等更有品牌黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司為客戶提供覆蓋售前、售中、售后的全過程服務體驗，提供不限于套床深度護理除塵除螨、皮床保養(yǎng)、拆洗拆裝等形式多樣的專業(yè)增值服務，并在圣誕節(jié)為客戶送上節(jié)日關懷。通過持續(xù)的“感動式”金管家服務模式打造，。
2020 年和 2021 年終端管理費同比增長分別為 18.5%和 11.6%，主要系寄送的禮品數(shù)量增加以及禮品單價略有增加所致，2021年慕思榮獲“家居消費者口碑品牌”稱號。
優(yōu)化產(chǎn)品供給。優(yōu)秀的商業(yè)品牌，具有高影響力的品牌，必然具有強大的精品制造，必然擁有高品質且持續(xù)的供應鏈。優(yōu)秀的供應鏈，支撐著產(chǎn)品價值，創(chuàng)造著優(yōu)質產(chǎn)品，點燃著產(chǎn)品消費，更贏得著用戶的消費信賴。
打造金牌供應商體系。金牌供應商，創(chuàng)造的是金牌品質，點亮的是金牌價值，革新的是“金牌級”供應商體系。點亮產(chǎn)品品質，完成高質量制造，實現(xiàn)定期交付，提供優(yōu)質專屬服務，更可定制新產(chǎn)品，創(chuàng)造主題式定制、系列化定制和高端客戶定制，拉升小批量定制及快速返單，由此，供應鏈定可有大進展。
“分層級品牌傳播”：總部強賦能，品牌私域強建設；督導賦能，數(shù)字傳播大突破
總部強賦能，品牌私域強建設。品牌戰(zhàn)略定義全渠道品牌策劃傳播，全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造品牌私域新價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，卓越的商業(yè)品牌影響力，或源于強總部賦能的品牌創(chuàng)造，或源于“品牌私域”主導的小眾圈層傳播，更或源于“高價值會員”的專屬權益、會員福利及預售權益設計等。
督導賦能，數(shù)字傳播大突破。數(shù)字化技術驅動企業(yè)全渠道會員運營，數(shù)字品牌營銷策劃強化“超級導購”建設，依托會員消費點亮品牌策劃，依托高價值會員點亮數(shù)字傳播，依托高價值商品讓會員更有消費黏性，依托智能門店提供在店交互、在店推薦等智能交互，全力推進數(shù)字傳播大升級。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司以“老人形象”為品牌視覺錘，傳遞 產(chǎn)品專業(yè)、專注、工匠精神的直觀印象，極具品牌辨識度。其舉辦明星演唱會(先后贊助劉德華、張學友、陳奕迅、 譚詠麟、許巍、李宗盛等明星的全國巡回演唱會和音樂節(jié))、贊助體育賽事(澳大利亞網(wǎng)球公開賽、男籃世界杯和中國女排)、邀請流量明星代言人(李現(xiàn))和冠名高熱度值的綜 藝節(jié)目(《我們戀愛吧》、《中國好聲音》)，并加強在與消費者日常距離更近、接觸更頻繁 的地面廣告領域投入資源(樓宇電梯廣告、小區(qū)道閘和賣場室外廣告等)，通過持續(xù)廣告投入和宣傳以及體育營銷和名人營銷等跨界合作，提升公司品牌知名度和影響力。
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