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商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在影響力提升。優(yōu)秀的新商業(yè)品牌，經(jīng)營(yíng)的是品牌價(jià)值，點(diǎn)亮的是品牌特色，提升的是品牌戰(zhàn)略拉升的品牌影響力。新商業(yè)品牌的影響力，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”塑造品牌價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以“經(jīng)典場(chǎng)景”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)品牌價(jià)值。
 
“五大方法”，提升商業(yè)品牌影響力。1）“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)；塑造品牌價(jià)值，彰顯品牌魅力。2）“明星產(chǎn)品”強(qiáng)供給：匹配時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“經(jīng)典場(chǎng)景”，提升產(chǎn)品溢價(jià)；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實(shí)現(xiàn)有序增長(zhǎng)。3）“盤活用戶流量”：擴(kuò)大用戶流量，激活用戶價(jià)值；導(dǎo)入全渠道會(huì)員，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)。4）“強(qiáng)供應(yīng)鏈能力”：優(yōu)化產(chǎn)品供給；打造金牌供應(yīng)商體系。5）“分層級(jí)品牌傳播”：總部強(qiáng)賦能，品牌私域強(qiáng)建設(shè)；督導(dǎo)賦能，數(shù)字傳播大突破。
 
“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)；塑造品牌價(jià)值，彰顯品牌魅力
 
瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)。新產(chǎn)業(yè)品牌，瞄準(zhǔn)的是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的用戶，點(diǎn)亮的是用戶消費(fèi)，創(chuàng)造的是高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)。品牌特質(zhì)，因優(yōu)質(zhì)用戶而擁有更好的產(chǎn)品，因高價(jià)值用戶而擁有更高的價(jià)值，因更聚焦的用戶經(jīng)營(yíng)而更有品牌價(jià)值。
 
塑造品牌價(jià)值，彰顯品牌魅力。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，源于其對(duì)于用戶消費(fèi)的深度洞察，源于品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的不同看法，如小米生態(tài)鏈等，更源于企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等。品牌戰(zhàn)略拉升品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，全渠道品牌策劃傳播激活品牌魅力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司定位于健康睡眠文化的推廣者和傳播者， 2018-2020 年連續(xù)三年上榜中國(guó)品牌價(jià)值 500 強(qiáng)榜單，蟬聯(lián)中國(guó)寢具行業(yè)品牌價(jià)值榜首。在營(yíng)銷活動(dòng)方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超級(jí)品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“雙 11 慕思告白日”五大貫穿全年的 IP 活動(dòng)，同時(shí)每年發(fā)布《睡眠白皮書(shū)》，先后推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢(mèng)者 享非凡”、“今晚，睡好一點(diǎn)”等品牌主張，健康睡眠品牌理念深入人心。 “明星產(chǎn)品”強(qiáng)供給：匹配時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“經(jīng)典場(chǎng)景”，提升產(chǎn)品溢價(jià)；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實(shí)現(xiàn)有序增長(zhǎng)
 
匹配時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“經(jīng)典場(chǎng)景”，提升產(chǎn)品溢價(jià)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的商業(yè)品牌影響力，源于“經(jīng)典場(chǎng)景塑造”，勝于明星產(chǎn)品打造，強(qiáng)在產(chǎn)品溢價(jià)提升，如LV對(duì)旗下各類產(chǎn)品的“強(qiáng)品牌背書(shū)”，極大提升了產(chǎn)品溢價(jià)。
 
持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實(shí)現(xiàn)有序增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)，尤其是服裝企業(yè)，其多數(shù)擁有自己的產(chǎn)品上市順序，根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的用戶要求，根據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)及消費(fèi)人群，確定不同產(chǎn)品的上市節(jié)奏，以此有次序的推動(dòng)“戰(zhàn)略產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”。產(chǎn)品有主推，上市有章法，品牌經(jīng)營(yíng)才更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思品牌溢價(jià)突出，床墊&床架單價(jià)第一。受益于品牌溢價(jià)，慕思產(chǎn)品單價(jià)仍明顯高于喜臨門 896/2480 元、遠(yuǎn)超智慧1107/2875 元、趣睡科技1036/1504 元，且毛利率同樣高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 商業(yè)品牌影響力，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力的新商業(yè)品牌建設(shè)，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)品牌價(jià)值，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“明星產(chǎn)品”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，更新商業(yè)品牌價(jià)值感，商業(yè)品牌影響力提升，可以期待。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之新商業(yè)品牌影響力提升五法（下）》。