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在上一篇文章《新零售新增長(zhǎng)之審美紅利五大打法（上）》中，我們談到了審美紅利的價(jià)值及一些打法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“高顏值產(chǎn)品包裝”刷新產(chǎn)品認(rèn)知及品牌形象，以“高愉悅體驗(yàn)”牽引數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大升級(jí)。更重要的是，持續(xù)挖掘品牌底蘊(yùn)，點(diǎn)亮產(chǎn)品底色，創(chuàng)造新審美，創(chuàng)造新打法！
 
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)。3）“創(chuàng)造高愉悅體驗(yàn)”：創(chuàng)造智能場(chǎng)景體驗(yàn)；活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感。4）“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。5）“打造強(qiáng)審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強(qiáng)價(jià)值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認(rèn)知。
 
“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想
 
激發(fā)產(chǎn)品高審美。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，“高審美”刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，以“高審美”定義新產(chǎn)品顏值，以“高審美”創(chuàng)造產(chǎn)品新的傳播話題，更可以“產(chǎn)品包裝”定義“品類底色”。如隨著王老吉紅罐涼茶的崛起，“紅色”幾乎成為涼茶品類的標(biāo)志性顏色，“罐裝”幾乎成為涼茶品類的“基礎(chǔ)性包裝形態(tài)”。
 
激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。有審美價(jià)值，有好的色彩感知，有好的形狀感知，這些都有好的傳播話題，也是好的“品牌化內(nèi)容”。優(yōu)秀的企業(yè)，或以產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品高審美激發(fā)用戶的“高品質(zhì)聯(lián)想”，或以達(dá)人評(píng)測(cè)、產(chǎn)品拆解等點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，高審美，高曝光度，高美好聯(lián)想，高產(chǎn)品價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康在硬件方面，2019年研制出業(yè)內(nèi)目前獨(dú)有的柔性導(dǎo)軌技術(shù)，推出全新旗艦款雙子座按摩椅 RT8900，成為行業(yè)里程碑。其進(jìn)一步優(yōu)化柔性導(dǎo)軌 技術(shù)，在2021 年完成了第二代柔性導(dǎo)軌開(kāi)發(fā)，扶手打開(kāi)技術(shù)，小腿分離運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，4D全驅(qū)智能機(jī)芯等技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作。 “打造強(qiáng)審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強(qiáng)價(jià)值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認(rèn)知
 
注重品牌審美，打造品牌強(qiáng)價(jià)值觀。“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”始終是品牌經(jīng)營(yíng)的核心之一，始終是品牌策劃傳播的重要內(nèi)容之一。優(yōu)秀的品牌審美，產(chǎn)品包裝及產(chǎn)品外形是重要的“審美內(nèi)容”之一，其不但彰顯著品牌的價(jià)值觀，而且創(chuàng)造著產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念。
 
根據(jù)市場(chǎng)相關(guān)資訊顯示，“返航計(jì)劃”，即三頓半回收咖啡空殼的長(zhǎng)期計(jì)劃，其每年開(kāi)展兩次，用戶在各城市中設(shè)置的返航點(diǎn)，以空殼兌換主題物資，回收的空殼也將再利用制成生活周邊產(chǎn)品。從官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，三頓半目前已成功回首空罐4920005顆，已有70956人參與返航計(jì)劃。
 
構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認(rèn)知。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的參與熱情，高審美的產(chǎn)品，不但點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，而且激發(fā)著用戶的參與度，其可以設(shè)計(jì)一系列品牌主題讓用戶參與活動(dòng)，可以結(jié)合環(huán)保、自然等理念推出“產(chǎn)品主題活動(dòng)計(jì)劃”，更可以分主題設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合，打造經(jīng)典產(chǎn)品與技術(shù)亮點(diǎn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康擁有大量?jī)?yōu)秀產(chǎn)品，經(jīng)典按摩椅產(chǎn)品與技術(shù)亮點(diǎn)突出。 高審美紅利，贏在以產(chǎn)品格調(diào)彰顯品牌戰(zhàn)略、點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，強(qiáng)在點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝推動(dòng)“全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”，勝在以“高愉悅體驗(yàn)”激發(fā)全渠道品牌策劃傳播，活以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃打造“高審美產(chǎn)品家族”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮多系列主題認(rèn)知，激發(fā)高審美產(chǎn)品聯(lián)想，如此，高審美紅利，未來(lái)可期！