新零售新增長之審美紅利五大打法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-12-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新零售，源于高審美紅利，勝于新增長。新時(shí)代的品牌增長，源于明星產(chǎn)品牽引下的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于“高顏值產(chǎn)品包裝”點(diǎn)燃的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更源于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高愉悅消費(fèi)體驗(yàn)”。點(diǎn)亮新產(chǎn)品，迎合高審美，革新全渠道品牌策劃傳播，激發(fā)高價(jià)值產(chǎn)品聯(lián)想，“高審美紅利”，助推新零售新增長。
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)。3）“創(chuàng)造高愉悅體驗(yàn)”：創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)；活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感。4）“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。5）“打造強(qiáng)審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強(qiáng)價(jià)值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認(rèn)知。
“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”
植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播提升品牌曝光度，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不以“打造優(yōu)秀產(chǎn)品”為己任，以明星產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品牌形象，更以“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知”激活用戶的品牌認(rèn)知。
點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。產(chǎn)品底蘊(yùn)不同，其產(chǎn)品氣質(zhì)自然不同，或以強(qiáng)大的品牌文化吸引用戶，如可口可樂的經(jīng)典配方，加上紅色標(biāo)識(shí)、弧形瓶，成為品牌打造的“文化底蘊(yùn)”；更或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓全世界消費(fèi)者感受到產(chǎn)品價(jià)值，如“怕上火 喝王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司借鑒對(duì)標(biāo)BODYFRIEND，BODYFRIEND 曾與迪士尼米老鼠、漫威系列聯(lián)名推出按摩器具。其2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊(duì)、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩儀系列。
“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)
高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于高顏值產(chǎn)品包裝，勝在高顏值產(chǎn)品“大突破”。高顏值產(chǎn)品，或以獨(dú)特形狀提升產(chǎn)品的辨識(shí)度，或以“大師級(jí)設(shè)計(jì)”刷新產(chǎn)品認(rèn)知，更或以獨(dú)特產(chǎn)品包裝點(diǎn)燃用戶消費(fèi)。高顏值，在產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品形狀，更在用戶感知。
一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)。產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)著產(chǎn)品檔次，彰顯著品牌內(nèi)涵，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，可以一眼抓住用戶的心，紅色、黃色讓用戶有更深的記憶，獨(dú)特的形狀讓用戶記憶猶新，更重要的是，包裝上加上二維碼，掃碼可以參加活動(dòng)、查詢產(chǎn)品等。做好包裝，產(chǎn)品就成功了一半。
“創(chuàng)造高愉悅體驗(yàn)”：創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)；活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感
創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“智能化體驗(yàn)”，抓住高審美紅利，或以“二維碼”吸引用戶參加促銷活動(dòng)，或以“智能貨架”展示優(yōu)秀的產(chǎn)品文化，更或以“在店智能測(cè)試”激活用戶的在店參與感，以交互數(shù)據(jù)激發(fā)用戶的新一輪購買。
活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感。人性化設(shè)計(jì)，或以“人體工程學(xué)”制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以“定制化商品”滿足用戶的個(gè)性化需求，更或拆分產(chǎn)品構(gòu)件推進(jìn)“個(gè)性化定制”，如“衣邦人”拆分衣服的各個(gè)面料、款式等，根據(jù)用戶的不同需求提供不同的定制服務(wù)，以1V1的量體裁衣、產(chǎn)品定制滿足更加多元化的需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司產(chǎn)品經(jīng)歷5次迭代，領(lǐng)先行業(yè)1-2 代。尤其是在機(jī)芯方面，其經(jīng)歷從 2D 機(jī)芯到 3 代 3D 機(jī)芯，從單機(jī)芯到雙機(jī)芯配置的演進(jìn)，2019年進(jìn)一步推出4D 機(jī)芯，通過上下按摩球雙向運(yùn)動(dòng)，使按摩力度滲透至肌肉深層筋膜。
高審美紅利，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于高顏值產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更源于“即時(shí)成交”驅(qū)動(dòng)的全渠道品牌策劃傳播。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)場景，活化“人性化設(shè)計(jì)”，更新數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營，審美紅利，定能常抓常新，再上一層樓。更多方法請(qǐng)見《新零售新增長之審美紅利五大打法（下）》。
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產(chǎn)品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)。3）“創(chuàng)造高愉悅體驗(yàn)”：創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)；活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感。4）“激發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想”：激發(fā)產(chǎn)品高審美；激發(fā)產(chǎn)品好聯(lián)想。5）“打造強(qiáng)審美產(chǎn)品家族”：注重品牌審美，打造品牌強(qiáng)價(jià)值觀；構(gòu)建高審美“產(chǎn)品家族”，拉升產(chǎn)品系列主題認(rèn)知。
“產(chǎn)品格調(diào)拉升”：植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)；點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”
植入品牌，拉升產(chǎn)品格調(diào)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播提升品牌曝光度，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，無不以“打造優(yōu)秀產(chǎn)品”為己任，以明星產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品牌形象，更以“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知”激活用戶的品牌認(rèn)知。
點(diǎn)亮產(chǎn)品氣質(zhì)，塑造“與眾不同”。產(chǎn)品底蘊(yùn)不同，其產(chǎn)品氣質(zhì)自然不同，或以強(qiáng)大的品牌文化吸引用戶，如可口可樂的經(jīng)典配方，加上紅色標(biāo)識(shí)、弧形瓶，成為品牌打造的“文化底蘊(yùn)”；更或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓全世界消費(fèi)者感受到產(chǎn)品價(jià)值，如“怕上火 喝王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司借鑒對(duì)標(biāo)BODYFRIEND，BODYFRIEND 曾與迪士尼米老鼠、漫威系列聯(lián)名推出按摩器具。其2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊(duì)、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩儀系列。
高顏值包裝，塑造高顏值產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于高顏值產(chǎn)品包裝，勝在高顏值產(chǎn)品“大突破”。高顏值產(chǎn)品，或以獨(dú)特形狀提升產(chǎn)品的辨識(shí)度，或以“大師級(jí)設(shè)計(jì)”刷新產(chǎn)品認(rèn)知，更或以獨(dú)特產(chǎn)品包裝點(diǎn)燃用戶消費(fèi)。高顏值，在產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品形狀，更在用戶感知。
一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費(fèi)。產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)著產(chǎn)品檔次，彰顯著品牌內(nèi)涵，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，可以一眼抓住用戶的心，紅色、黃色讓用戶有更深的記憶，獨(dú)特的形狀讓用戶記憶猶新，更重要的是，包裝上加上二維碼，掃碼可以參加活動(dòng)、查詢產(chǎn)品等。做好包裝，產(chǎn)品就成功了一半。
“創(chuàng)造高愉悅體驗(yàn)”：創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)；活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感
創(chuàng)造智能場景體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“智能化體驗(yàn)”，抓住高審美紅利，或以“二維碼”吸引用戶參加促銷活動(dòng)，或以“智能貨架”展示優(yōu)秀的產(chǎn)品文化，更或以“在店智能測(cè)試”激活用戶的在店參與感，以交互數(shù)據(jù)激發(fā)用戶的新一輪購買。
活化“人性化設(shè)計(jì)”，激發(fā)用戶愉悅感。人性化設(shè)計(jì)，或以“人體工程學(xué)”制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以“定制化商品”滿足用戶的個(gè)性化需求，更或拆分產(chǎn)品構(gòu)件推進(jìn)“個(gè)性化定制”，如“衣邦人”拆分衣服的各個(gè)面料、款式等，根據(jù)用戶的不同需求提供不同的定制服務(wù)，以1V1的量體裁衣、產(chǎn)品定制滿足更加多元化的需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司產(chǎn)品經(jīng)歷5次迭代，領(lǐng)先行業(yè)1-2 代。尤其是在機(jī)芯方面，其經(jīng)歷從 2D 機(jī)芯到 3 代 3D 機(jī)芯，從單機(jī)芯到雙機(jī)芯配置的演進(jìn)，2019年進(jìn)一步推出4D 機(jī)芯，通過上下按摩球雙向運(yùn)動(dòng)，使按摩力度滲透至肌肉深層筋膜。
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