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在上一篇文章《新零售新增長(zhǎng)之企業(yè)經(jīng)營(yíng)五大護(hù)城河打造（上）》中，我們談到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，談到了“企業(yè)護(hù)城河”的一些代表性方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略打造高品牌商譽(yù)&高無(wú)形資產(chǎn)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“高轉(zhuǎn)換成本”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮網(wǎng)絡(luò)的多邊效應(yīng)，全力創(chuàng)造全渠道經(jīng)營(yíng)，全力抬高“企業(yè)經(jīng)營(yíng)護(hù)城河”，企業(yè)迅猛成長(zhǎng)，可以期待！
 
“五大護(hù)城河”，助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)。1）“獨(dú)有無(wú)形資產(chǎn)”：擁有高品牌商譽(yù)；無(wú)形資產(chǎn)強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)特色，認(rèn)同度高。2）“高轉(zhuǎn)換成本”：固有資產(chǎn)多，轉(zhuǎn)換成本高；遷移難度大，轉(zhuǎn)換需時(shí)日。3）“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：全渠道打通，協(xié)同式增長(zhǎng)；高效協(xié)同，多邊效應(yīng)，強(qiáng)生態(tài)。4）“成本優(yōu)勢(shì)”：規(guī)?；a(chǎn)制造；聚焦成本優(yōu)勢(shì)，成本可控。5）“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”：擁有獨(dú)特專利；矢志研發(fā)，構(gòu)造強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)及信息化優(yōu)勢(shì)。
 
“成本優(yōu)勢(shì)”：規(guī)?；a(chǎn)制造；聚焦成本優(yōu)勢(shì)，成本可控
 
規(guī)模化生產(chǎn)制造。“規(guī)模化”發(fā)展依然是國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流路徑之一，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)創(chuàng)造大規(guī)模、低成本的“不二法寶”，以“創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷”拉升規(guī)?；a(chǎn)制造，以“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)新增長(zhǎng)，做大規(guī)模，做大品牌戰(zhàn)略，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，企業(yè)護(hù)城河，隨之而起。
 
聚焦成本優(yōu)勢(shì)，成本可控。“規(guī)?；?rdquo;帶來(lái)了強(qiáng)大的“低成本優(yōu)勢(shì)”，“低成本”促生強(qiáng)大的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，價(jià)格低、品質(zhì)可靠成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新價(jià)值，聚焦企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)，成本可控，才能創(chuàng)造成本的新價(jià)值，點(diǎn)亮成本的新特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2020-2021年榮泰健康公司毛利率在27%左右，受大宗原材料影響較大(按摩電器原材料占成本比重 80%以 上)，2021年按摩椅、按摩小電器、共享按摩椅毛利率分別為 27.8%、24.1% 和-14.0%，按摩椅盈利能力強(qiáng)。2018-2019 年毛利率下滑主要系毛利率較低的共享按摩椅業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)。 “技術(shù)優(yōu)勢(shì)”：擁有獨(dú)特專利；矢志研發(fā)，構(gòu)造強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)及信息化優(yōu)勢(shì)
 
擁有獨(dú)特專利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展而言，“獨(dú)特專利”是第一位，強(qiáng)有力的產(chǎn)品研發(fā)是第一位的，其點(diǎn)亮了“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播”，刷新了用戶的消費(fèi)認(rèn)知，更新了品牌新技術(shù)價(jià)值，讓護(hù)城河更高。
 
矢志研發(fā)，構(gòu)造強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)及信息化優(yōu)勢(shì)。無(wú)專利不優(yōu)秀，無(wú)優(yōu)秀不產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品。專注顛覆級(jí)技術(shù)，創(chuàng)造新產(chǎn)品新科技，點(diǎn)亮新技術(shù)研發(fā)，品牌必有大未來(lái)；創(chuàng)造強(qiáng)大技術(shù)價(jià)值，創(chuàng)造信息化效率優(yōu)勢(shì)，品牌經(jīng)營(yíng)，才能更有獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能持續(xù)創(chuàng)造“高護(hù)城河”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)家專利局、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2020-2021年榮泰健康公司專利數(shù)量顯著增加至150 件左右/年，其中含金量最高的發(fā)明專利(發(fā)明公布+授權(quán)) 數(shù)量快速上升。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)，因擁有“獨(dú)特?zé)o形資產(chǎn)”而更有發(fā)展后勁，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而更有產(chǎn)業(yè)號(hào)召力，因全渠道品牌營(yíng)銷策劃而更有“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而點(diǎn)亮“品牌大不同”，因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新技術(shù)，創(chuàng)造規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)，拉升強(qiáng)品牌價(jià)值，企業(yè)經(jīng)營(yíng)護(hù)城河，必能越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越高！