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企業(yè)經(jīng)營(yíng)，需要有強(qiáng)大的“經(jīng)營(yíng)護(hù)城河”。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張，大多是以“規(guī)模化發(fā)展”為指引的，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播夯實(shí)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌資產(chǎn)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，持續(xù)做大“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘”，持續(xù)打造“企業(yè)經(jīng)營(yíng)護(hù)城河”，才能推動(dòng)企業(yè)的迅猛發(fā)展。
 
“五大護(hù)城河”，助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)。1）“獨(dú)有無(wú)形資產(chǎn)”：擁有高品牌商譽(yù)；無(wú)形資產(chǎn)強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)特色，認(rèn)同度高。2）“高轉(zhuǎn)換成本”：固有資產(chǎn)多，轉(zhuǎn)換成本高；遷移難度大，轉(zhuǎn)換需時(shí)日。3）“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：全渠道打通，協(xié)同式增長(zhǎng)；高效協(xié)同，多邊效應(yīng)，強(qiáng)生態(tài)。4）“成本優(yōu)勢(shì)”：規(guī)模化生產(chǎn)制造；聚焦成本優(yōu)勢(shì)，成本可控。5）“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”：擁有獨(dú)特專利；矢志研發(fā)，構(gòu)造強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)及信息化優(yōu)勢(shì)。
 
“獨(dú)有無(wú)形資產(chǎn)”：擁有高品牌商譽(yù)；無(wú)形資產(chǎn)強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)特色，認(rèn)同度高
 
擁有高品牌商譽(yù)。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必會(huì)關(guān)注企業(yè)的品牌商譽(yù)，以品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)為其經(jīng)營(yíng)指引，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌聲譽(yù)”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“用戶感知”，更以持續(xù)的商譽(yù)建設(shè)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以持續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
 
無(wú)形資產(chǎn)強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)特色，認(rèn)同度高。以研發(fā)專利、渠道評(píng)價(jià)、產(chǎn)品口碑、推廣經(jīng)營(yíng)等為代表的“無(wú)形資產(chǎn)”深度影響著企業(yè)經(jīng)營(yíng)，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值越高，其對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)助力越大，越優(yōu)秀的企業(yè)，擁有越優(yōu)秀的價(jià)值，擁有越高的認(rèn)同感，擁有越高的“企業(yè)護(hù)城河”。
 
“高轉(zhuǎn)換成本”：固有資產(chǎn)多，轉(zhuǎn)換成本高；遷移難度大，轉(zhuǎn)換需時(shí)日
 
固有資產(chǎn)多，轉(zhuǎn)換成本高。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，因企業(yè)龐大的固有資產(chǎn)更有發(fā)展后勁，因?qū)Ｓ械墓逃性O(shè)施更有經(jīng)營(yíng)實(shí)力，因高昂的轉(zhuǎn)換成本而更有“專有價(jià)值”。特有的高轉(zhuǎn)換成本，創(chuàng)造更好的企業(yè)價(jià)值。
 
遷移難度大，轉(zhuǎn)換需時(shí)日。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，依靠規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營(yíng)，依賴固有的專利資產(chǎn)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)打造“高遷移難度”使企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值更突出。優(yōu)秀的固有設(shè)備及專有設(shè)施，創(chuàng)造更優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更獨(dú)特的商業(yè)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康研發(fā)保持高投入，2021年其研發(fā)投入為1.2 億元，占營(yíng)收比重為 4.6%，在行業(yè)可比公司中最高，奧佳華、融捷健康、永藝股份，分別為 3.7%、2.6%、3.4%，外資龍頭 OSIM 研發(fā)費(fèi)用率僅為 0.18%，研發(fā)費(fèi)用率和絕對(duì)研發(fā)投入都與內(nèi)資品牌形成較大差距。 “強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：全渠道打通，協(xié)同式增長(zhǎng)；高效協(xié)同，多邊效應(yīng)，強(qiáng)生態(tài)
 
全渠道打通，協(xié)同式增長(zhǎng)。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新蔚然成風(fēng)，線上交易、線下體驗(yàn)、社群分享日益成為數(shù)字商業(yè)常態(tài)，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營(yíng)，穿透了強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮了“超級(jí)用戶”的高影響力，讓用戶更喜愛企業(yè)的“明星產(chǎn)品”，讓用戶更喜愛企業(yè)的“獨(dú)特價(jià)值”，協(xié)同式增長(zhǎng)水到渠成。
 
高效協(xié)同，多邊效應(yīng)，強(qiáng)生態(tài)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不但帶來(lái)了優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷大創(chuàng)新，而且聚合了“網(wǎng)絡(luò)多邊資源”，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必定是可以持續(xù)吸引多邊用戶的“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，一邊連接著高需求、高創(chuàng)新的需求方，一邊連接著高增值、高價(jià)值、高產(chǎn)品的供給方，更有新穎多樣的新媒體傳播、強(qiáng)有力的品牌形象設(shè)計(jì)，刺激著用戶需求，建設(shè)著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。有此，以企業(yè)平臺(tái)為核心，以“高效供需對(duì)接”為價(jià)值，企業(yè)護(hù)城河，因之大成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司利用線上營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，線上進(jìn)一步為線下引流。其于2021年嘗試與經(jīng)銷商共設(shè)抖音店鋪，為線下門店引流；并通過(guò)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，為線下完成視頻拍攝制作超 400 條，支撐門店、商場(chǎng)、展會(huì)等渠道的傳播。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的護(hù)城河，多種多樣，其以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“獨(dú)有無(wú)形資產(chǎn)”，以全渠道經(jīng)營(yíng)、新商業(yè)平臺(tái)創(chuàng)造“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，如此，“護(hù)城河”隨之而建，大放溢彩。更多方法請(qǐng)見《新零售新增長(zhǎng)之企業(yè)經(jīng)營(yíng)五大護(hù)城河打造（下）》。