新零售新增長之大眾消費(fèi)品引爆三法
發(fā)布時(shí)間：2022-11-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
大眾消費(fèi)品，引爆，創(chuàng)造新流行。大眾消費(fèi)品，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)著業(yè)務(wù)大發(fā)展，“爆品拉動(dòng)”牽引著大眾消費(fèi)品全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，“全域營銷”激活著“用戶大眾消費(fèi)”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容助力全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字品牌營銷策劃使消費(fèi)品購買更加方便。優(yōu)質(zhì)的大眾消費(fèi)品，優(yōu)秀的大眾用戶經(jīng)營，引爆著新品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著新渠道新價(jià)值。
“三大方法”，引爆大眾消費(fèi)品。1）“爆品拉動(dòng)”：推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”；激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品。2）“全域營銷”：產(chǎn)品分級(jí)，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點(diǎn)亮品牌代言人，推進(jìn)品牌私域和全渠道營銷。3）“主力渠道對(duì)接”：對(duì)接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會(huì)員隊(duì)伍。
“爆品拉動(dòng)”：推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”；激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高 顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品
推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”。優(yōu)質(zhì)的大眾消費(fèi)品，大都會(huì)以“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”滿足大眾化用戶需求，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，以“品牌戰(zhàn)略”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，更以全渠道品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，以流量產(chǎn)品吸引用戶，以形象產(chǎn)品拉升品牌聲勢，多產(chǎn)品組合創(chuàng)造多產(chǎn)品價(jià)值。
激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品。優(yōu)秀的爆品，必定是“高顏值”點(diǎn)燃的大產(chǎn)品消費(fèi)，必定是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，必定是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新產(chǎn)品價(jià)值。點(diǎn)亮大單品，點(diǎn)亮高顏值，創(chuàng)意大產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品引爆，成功率更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，每日黑巧以小顆粒包裝，強(qiáng)化不發(fā)胖賣點(diǎn)。“醇粹小方”系列產(chǎn)品為高純度黑巧，包裝以文字為主，較少使用圖案，突出理性和專業(yè);牛奶巧克力系列的外包裝采用跳躍的彩色條紋，更符合“糖果”的特征。產(chǎn)品包裝采用明信片與書簽結(jié)合的形式，簡約時(shí)尚的新銳設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好。
“全域營銷”：產(chǎn)品分級(jí)，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點(diǎn)亮品牌代言人，推進(jìn)品牌私域和全渠道營銷
產(chǎn)品分級(jí)，用戶分類，人貨智能匹配。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，不但帶來產(chǎn)品的高效分級(jí)，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品價(jià)值，而且推動(dòng)“產(chǎn)品&用戶高匹配”，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)，以新消費(fèi)點(diǎn)亮新價(jià)值，高價(jià)值產(chǎn)品匹配高價(jià)值人群，高價(jià)值人群激活高價(jià)值消費(fèi)。
抓住流量風(fēng)口，點(diǎn)亮品牌代言人，推進(jìn)品牌私域和全渠道營銷。全渠道引流，日益成為行業(yè)標(biāo)配；品牌代言人，代言品牌新發(fā)展。優(yōu)秀的大眾消費(fèi)品，需要“品牌代言人”代言知名產(chǎn)品，需要“品牌合伙人”引爆全渠道流量，更需要線上網(wǎng)店、門店體驗(yàn)、社群分享等高效點(diǎn)亮全渠道營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，元?dú)馍衷?021年先后邀請(qǐng)倪妮、陳飛宇、趙露思分別擔(dān)任旗下產(chǎn)品代言人，又先后與運(yùn)動(dòng)員谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃進(jìn)行了商業(yè)簽約;2022年1月宣布易烊千璽為元?dú)馍謿馀菟匀?，在年輕女性消費(fèi)群體有較大的影響力。
“主力渠道對(duì)接”：對(duì)接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會(huì)員隊(duì)伍
對(duì)接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道。數(shù)字化新媒體興起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的大眾消費(fèi)品，大都需要借助抖音等新媒體資源，或以短視頻點(diǎn)亮“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”，或以品牌主播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，更或以企業(yè)微信智能對(duì)接用戶需求，為用戶智能推薦合適商品及服務(wù)。
建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會(huì)員隊(duì)伍。大眾消費(fèi)品經(jīng)營中，“全渠道經(jīng)營”日益成為企業(yè)經(jīng)營常態(tài)，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，高效的全渠道分 銷，旨在持續(xù)以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)，以“代理商”擴(kuò)展更廣泛的銷售渠道，以“代理人”激活社交大分銷，更以“消費(fèi)類會(huì)員”促進(jìn)產(chǎn)品的快速成交&有效消費(fèi)。
大眾消費(fèi)品引爆，贏在品牌戰(zhàn)略牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的品牌形象，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃引發(fā)的“強(qiáng)爆品拉動(dòng)”，活在“全域營銷”激活的全渠道隨時(shí)成交。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，以智能推薦點(diǎn)亮用戶&商品服務(wù)的高效對(duì)接，以“主力渠道”點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營，如此，大眾消費(fèi)品引爆，未來可期！
“三大方法”，引爆大眾消費(fèi)品。1）“爆品拉動(dòng)”：推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”；激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品。2）“全域營銷”：產(chǎn)品分級(jí)，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點(diǎn)亮品牌代言人，推進(jìn)品牌私域和全渠道營銷。3）“主力渠道對(duì)接”：對(duì)接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會(huì)員隊(duì)伍。
“爆品拉動(dòng)”：推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”；激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高 顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品
推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強(qiáng)產(chǎn)品矩陣”。優(yōu)質(zhì)的大眾消費(fèi)品，大都會(huì)以“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”滿足大眾化用戶需求，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，以“品牌戰(zhàn)略”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，更以全渠道品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，以流量產(chǎn)品吸引用戶，以形象產(chǎn)品拉升品牌聲勢，多產(chǎn)品組合創(chuàng)造多產(chǎn)品價(jià)值。
激活單品價(jià)值，設(shè)計(jì)高顏值產(chǎn)品包裝，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)品爆品。優(yōu)秀的爆品，必定是“高顏值”點(diǎn)燃的大產(chǎn)品消費(fèi)，必定是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，必定是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新產(chǎn)品價(jià)值。點(diǎn)亮大單品，點(diǎn)亮高顏值，創(chuàng)意大產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品引爆，成功率更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，每日黑巧以小顆粒包裝，強(qiáng)化不發(fā)胖賣點(diǎn)。“醇粹小方”系列產(chǎn)品為高純度黑巧，包裝以文字為主，較少使用圖案，突出理性和專業(yè);牛奶巧克力系列的外包裝采用跳躍的彩色條紋，更符合“糖果”的特征。產(chǎn)品包裝采用明信片與書簽結(jié)合的形式，簡約時(shí)尚的新銳設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好。
產(chǎn)品分級(jí)，用戶分類，人貨智能匹配。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，不但帶來產(chǎn)品的高效分級(jí)，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品價(jià)值，而且推動(dòng)“產(chǎn)品&用戶高匹配”，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)，以新消費(fèi)點(diǎn)亮新價(jià)值，高價(jià)值產(chǎn)品匹配高價(jià)值人群，高價(jià)值人群激活高價(jià)值消費(fèi)。
抓住流量風(fēng)口，點(diǎn)亮品牌代言人，推進(jìn)品牌私域和全渠道營銷。全渠道引流，日益成為行業(yè)標(biāo)配；品牌代言人，代言品牌新發(fā)展。優(yōu)秀的大眾消費(fèi)品，需要“品牌代言人”代言知名產(chǎn)品，需要“品牌合伙人”引爆全渠道流量，更需要線上網(wǎng)店、門店體驗(yàn)、社群分享等高效點(diǎn)亮全渠道營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，元?dú)馍衷?021年先后邀請(qǐng)倪妮、陳飛宇、趙露思分別擔(dān)任旗下產(chǎn)品代言人，又先后與運(yùn)動(dòng)員谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃進(jìn)行了商業(yè)簽約;2022年1月宣布易烊千璽為元?dú)馍謿馀菟匀?，在年輕女性消費(fèi)群體有較大的影響力。
對(duì)接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道。數(shù)字化新媒體興起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的大眾消費(fèi)品，大都需要借助抖音等新媒體資源，或以短視頻點(diǎn)亮“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”，或以品牌主播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，更或以企業(yè)微信智能對(duì)接用戶需求，為用戶智能推薦合適商品及服務(wù)。
建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會(huì)員隊(duì)伍。大眾消費(fèi)品經(jīng)營中，“全渠道經(jīng)營”日益成為企業(yè)經(jīng)營常態(tài)，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，高效的全渠道分 銷，旨在持續(xù)以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)，以“代理商”擴(kuò)展更廣泛的銷售渠道，以“代理人”激活社交大分銷，更以“消費(fèi)類會(huì)員”促進(jìn)產(chǎn)品的快速成交&有效消費(fèi)。
大眾消費(fèi)品引爆，贏在品牌戰(zhàn)略牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的品牌形象，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃引發(fā)的“強(qiáng)爆品拉動(dòng)”，活在“全域營銷”激活的全渠道隨時(shí)成交。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，以智能推薦點(diǎn)亮用戶&商品服務(wù)的高效對(duì)接，以“主力渠道”點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營，如此，大眾消費(fèi)品引爆，未來可期！
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