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刷新休閑食品價(jià)值，點(diǎn)亮休閑食品新零售新增長(zhǎng)。休閑食品的經(jīng)營(yíng)有其痛點(diǎn)，產(chǎn)品損耗大、難以標(biāo)準(zhǔn)化、商品化程度不高，休閑食品的突破之路，就在于其強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略指引，在于其以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“標(biāo)準(zhǔn)化活力”，以全渠道品牌策劃傳播刷新休閑食品經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造休閑食品品牌的“大價(jià)值”。
 
“五步”，助力休閑食品突圍，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。1）“標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)道”：休閑食品標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)“商品化進(jìn)程”；界定品質(zhì)和檔次，奠定規(guī)?；袖N(xiāo)基礎(chǔ)。2）“品牌化拉升”：?jiǎn)?dòng)品牌化，建立“強(qiáng)品牌視覺(jué)體系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位。3）“全國(guó)化”壯大：擴(kuò)圈經(jīng)營(yíng)，融入主流消費(fèi)；開(kāi)啟全國(guó)化征程，做大產(chǎn)能規(guī)模。4）“全渠道”經(jīng)營(yíng)：經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，激活大消費(fèi)；建立全渠道經(jīng)營(yíng)體系，強(qiáng)化全渠道分銷(xiāo)。5）“業(yè)務(wù)鏈”管理升級(jí)：升級(jí)商品管理及品質(zhì)管控，升級(jí)商品價(jià)值鏈體系；種產(chǎn)銷(xiāo)一體化，夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
 
“標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)道”：休閑食品標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)“商品化進(jìn)程”；界定品質(zhì)和檔次，奠定規(guī)?；袖N(xiāo)基礎(chǔ)
 
休閑食品標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)“商品化進(jìn)程”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引休閑食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的休閑食品經(jīng)營(yíng)，“標(biāo)準(zhǔn)化”是基礎(chǔ)，只有標(biāo)準(zhǔn)化的休閑食品（初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品），才能厘定休閑食品新標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造休閑食品新特色，更新休閑食品新征程。
 
界定品質(zhì)和檔次，奠定規(guī)?；袖N(xiāo)基礎(chǔ)。休閑食品，因分級(jí)分等而更有活力，因分級(jí)分等、分檔次而更有價(jià)值，也因其規(guī)模化而更有價(jià)值。休閑食品的規(guī)?；袖N(xiāo)，始于休閑食品的“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”，以上量而發(fā)展，因“創(chuàng)新全渠道行銷(xiāo)”而更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，堅(jiān)果類(lèi)是好想你收入中占比最高的品類(lèi)，2018 年堅(jiān)果類(lèi)收入達(dá)到 21.7 億元，收入占比 為 43.78%;2018 年紅棗類(lèi)收入為 8.7 億元，占比為 17.54%。隨著公司新產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)進(jìn) 程的不斷推進(jìn)，果干、肉脯等其他品類(lèi)的營(yíng)收規(guī)模以及營(yíng)收占比均有望提升。 “品牌化拉升”：?jiǎn)?dòng)品牌化，建立“強(qiáng)品牌視覺(jué)體系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位
 
啟動(dòng)品牌化，建立“強(qiáng)品牌視覺(jué)體系”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)休閑食品品牌變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌視覺(jué)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造的是“規(guī)范的休閑食品品牌VI視覺(jué)”，點(diǎn)亮的是“強(qiáng)休閑食品形象識(shí)別”，以規(guī)范化的品牌符號(hào)點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，或以新鮮標(biāo)識(shí)休閑食品產(chǎn)品，或以“高品質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，更或以“地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品”創(chuàng)造品牌認(rèn)知。
 
刷新品牌形象，拉升品牌站位。優(yōu)秀的休閑食品，尤其是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品屬性的休閑食品，靚麗的產(chǎn)品包裝，可以大大提升產(chǎn)品檔次；優(yōu)質(zhì)的文化認(rèn)同，可以點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；更好的品牌形象，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品認(rèn)知，點(diǎn)亮更好的產(chǎn)品價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，在品牌形象上，百草味品牌來(lái)源于“神農(nóng)嘗百草”以及“三味書(shū)屋”，文化歷史感強(qiáng)，其在品牌宣傳時(shí)常與“中國(guó)味”相關(guān)聯(lián)。三只松鼠的品牌較為靈動(dòng)，容易形成直觀印象，消費(fèi)者可以通過(guò)松鼠與堅(jiān)果進(jìn)行聯(lián)想記憶，從而形成較強(qiáng)的堅(jiān)果心理占位，但是同時(shí)可能會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)于其他產(chǎn)品的想象空間。
鹽津鋪?zhàn)邮堑貐^(qū)性品牌，主要產(chǎn)品是豆制品、肉類(lèi)零食以及蜜餞果脯等等，因此品牌的指向性較為明顯。良品鋪?zhàn)泳€下店面較多，加上“良品”的名號(hào)較為容易給消費(fèi)者留下“產(chǎn)品優(yōu)良”的品質(zhì)消費(fèi)心理定位。 休閑食品的快速突破，就要一改初級(jí)產(chǎn)品的“非標(biāo)準(zhǔn)化”，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品規(guī)范產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“品牌化”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“產(chǎn)業(yè)化”拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略背書(shū)。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮線上強(qiáng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)商品經(jīng)營(yíng)，活化線下新社群營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)形象識(shí)別，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活休閑食品的新人群消費(fèi)，休閑食品的快速突破，值得期待！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之休閑食品突破五步（下）》。