新零售新增長(zhǎng)之激活品牌三大價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2022-09-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活品牌大價(jià)值，創(chuàng)造新零售新感知，再造新零售新增長(zhǎng)。品牌的價(jià)值，因時(shí)代不同而不同，傳統(tǒng)商業(yè)對(duì)于品牌的要求更多集中在“賣貨”、“品牌形象”等方面，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)則更關(guān)注品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)以“用戶經(jīng)營(yíng)”為重心，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃喚醒品牌記憶，以全渠道品牌策劃傳播提升“用戶消費(fèi)信賴”。挖掘品牌特色，喚醒品牌記憶，提升消費(fèi)信賴，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌文化認(rèn)同”，品牌價(jià)值，方能“大激活”。
品牌價(jià)值因商業(yè)而興，因品牌文化而盛。“三大價(jià)值”，激活品牌感知，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。1）“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素；更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”。2）“提升消費(fèi)信賴”：植入消費(fèi)特色，創(chuàng)造“大消費(fèi)價(jià)值”；提升消費(fèi)認(rèn)可，提升用戶依賴。3）“創(chuàng)造文化認(rèn)同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價(jià)值認(rèn)同，深度聚合用戶力量。
“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素；更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”
刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，全面點(diǎn)亮品牌策劃經(jīng)營(yíng)，“形象”是關(guān)鍵，更可以成為品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新的“突破點(diǎn)”。如李寧正是改變了已有的形象，重塑了“中國(guó)李寧”的價(jià)值，拉升了李寧品牌的快發(fā)展，更創(chuàng)造了“國(guó)潮”的新潮流。
更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”。用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮的是用戶新價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌“新認(rèn)知”，新產(chǎn)品記憶，喚醒的是品牌認(rèn)知，創(chuàng)造的是用戶與品牌的“共同記憶”。如2022年5月時(shí)“王心凌”參加“浪姐3”，以一曲《愛你》點(diǎn)燃全網(wǎng)熱搜，點(diǎn)燃了“中年男粉絲”的共同記憶，掀起了一波“回憶殺”浪潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，THE COLORIST 主打年輕的氛圍和充滿活力的環(huán)境，鼓勵(lì)消費(fèi)者瀏覽和嘗試不同品牌的客戶體驗(yàn)并在社交媒體上分享愉悅的購(gòu)物時(shí)光。此外，THE COLORIST 與第三方品牌合作，成為這些品牌在中國(guó)正式推出產(chǎn)品的第一站。
“提升消費(fèi)信賴”：植入消費(fèi)特色，創(chuàng)造“大消費(fèi)價(jià)值”；提升消費(fèi)認(rèn)可，提升用戶依賴
植入消費(fèi)特色，創(chuàng)造“大消費(fèi)價(jià)值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品牌新價(jià)值”，品牌的價(jià)值，在于持續(xù)的用戶購(gòu)買驅(qū)動(dòng)的“大消費(fèi)”，在于“強(qiáng)品牌特色”吸引的“消費(fèi)熱潮”，更在于“明星產(chǎn)品”激發(fā)的新商業(yè)浪潮。
提升消費(fèi)認(rèn)可，提升用戶依賴。品牌化消費(fèi)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)可，更新的是強(qiáng)用戶特色。如“衣邦人”，針對(duì)的是“定制類客戶”，普遍是精英人士，其對(duì)面料、工藝、款式等均可以進(jìn)行定制，真正吸引了大批喜歡“服裝定制”的用戶。
“創(chuàng)造文化認(rèn)同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價(jià)值認(rèn)同，深度聚合用戶力量
彰顯文化基因。優(yōu)秀的文化基因，指引品牌戰(zhàn)略再升級(jí)，指引品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新。品牌文化基因，始于產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，成于“品牌特質(zhì)”牽引的新消費(fèi)文化。如完美日記正是瞄準(zhǔn)“高性價(jià)比”的市場(chǎng)，以“小完子”等品牌IP吸引用戶，匹配“高性價(jià)比”的消費(fèi)文化。
創(chuàng)造文化價(jià)值認(rèn)同，深度聚合用戶力量。文化恒久遠(yuǎn)，品牌永流傳。優(yōu)秀的品牌，必定是承載優(yōu)秀品牌文化的品牌，必定是決定新商業(yè)價(jià)值認(rèn)同的品牌，必定是“聚合高價(jià)值用戶”的品牌。深度用戶經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的文化認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，KK集團(tuán)探索新時(shí)代潮流文化，沉浸式聚會(huì)空間，其于 2020 年 1 月推出X11潮流零售品牌，潮流玩具和潮流藝術(shù)品成為粉絲能輕松向他們熱愛的角色表達(dá)喜愛和親密感的方式，X11 品牌旗下的商品受眾廣泛，涵蓋從 Z 世代到成人以及各年齡段的潮玩收集者。
激活品牌價(jià)值，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播喚醒的品牌記憶，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升的“用戶消費(fèi)信賴”。更重要的是，融入數(shù)字化新浪潮，更新品牌化經(jīng)營(yíng)底色，創(chuàng)造“品牌文化”新價(jià)值，方能激活品牌大價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)認(rèn)同！
品牌價(jià)值因商業(yè)而興，因品牌文化而盛。“三大價(jià)值”，激活品牌感知，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。1）“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素；更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”。2）“提升消費(fèi)信賴”：植入消費(fèi)特色，創(chuàng)造“大消費(fèi)價(jià)值”；提升消費(fèi)認(rèn)可，提升用戶依賴。3）“創(chuàng)造文化認(rèn)同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價(jià)值認(rèn)同，深度聚合用戶力量。
“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素；更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”
刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌要素。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，全面點(diǎn)亮品牌策劃經(jīng)營(yíng)，“形象”是關(guān)鍵，更可以成為品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新的“突破點(diǎn)”。如李寧正是改變了已有的形象，重塑了“中國(guó)李寧”的價(jià)值，拉升了李寧品牌的快發(fā)展，更創(chuàng)造了“國(guó)潮”的新潮流。
更新用戶認(rèn)知，喚醒用戶的“強(qiáng)品牌記憶”。用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮的是用戶新價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌“新認(rèn)知”，新產(chǎn)品記憶，喚醒的是品牌認(rèn)知，創(chuàng)造的是用戶與品牌的“共同記憶”。如2022年5月時(shí)“王心凌”參加“浪姐3”，以一曲《愛你》點(diǎn)燃全網(wǎng)熱搜，點(diǎn)燃了“中年男粉絲”的共同記憶，掀起了一波“回憶殺”浪潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，THE COLORIST 主打年輕的氛圍和充滿活力的環(huán)境，鼓勵(lì)消費(fèi)者瀏覽和嘗試不同品牌的客戶體驗(yàn)并在社交媒體上分享愉悅的購(gòu)物時(shí)光。此外，THE COLORIST 與第三方品牌合作，成為這些品牌在中國(guó)正式推出產(chǎn)品的第一站。
植入消費(fèi)特色，創(chuàng)造“大消費(fèi)價(jià)值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品牌新價(jià)值”，品牌的價(jià)值，在于持續(xù)的用戶購(gòu)買驅(qū)動(dòng)的“大消費(fèi)”，在于“強(qiáng)品牌特色”吸引的“消費(fèi)熱潮”，更在于“明星產(chǎn)品”激發(fā)的新商業(yè)浪潮。
提升消費(fèi)認(rèn)可，提升用戶依賴。品牌化消費(fèi)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)可，更新的是強(qiáng)用戶特色。如“衣邦人”，針對(duì)的是“定制類客戶”，普遍是精英人士，其對(duì)面料、工藝、款式等均可以進(jìn)行定制，真正吸引了大批喜歡“服裝定制”的用戶。
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彰顯文化基因。優(yōu)秀的文化基因，指引品牌戰(zhàn)略再升級(jí)，指引品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新。品牌文化基因，始于產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，成于“品牌特質(zhì)”牽引的新消費(fèi)文化。如完美日記正是瞄準(zhǔn)“高性價(jià)比”的市場(chǎng)，以“小完子”等品牌IP吸引用戶，匹配“高性價(jià)比”的消費(fèi)文化。
創(chuàng)造文化價(jià)值認(rèn)同，深度聚合用戶力量。文化恒久遠(yuǎn)，品牌永流傳。優(yōu)秀的品牌，必定是承載優(yōu)秀品牌文化的品牌，必定是決定新商業(yè)價(jià)值認(rèn)同的品牌，必定是“聚合高價(jià)值用戶”的品牌。深度用戶經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的文化認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，KK集團(tuán)探索新時(shí)代潮流文化，沉浸式聚會(huì)空間，其于 2020 年 1 月推出X11潮流零售品牌，潮流玩具和潮流藝術(shù)品成為粉絲能輕松向他們熱愛的角色表達(dá)喜愛和親密感的方式，X11 品牌旗下的商品受眾廣泛，涵蓋從 Z 世代到成人以及各年齡段的潮玩收集者。
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