新零售新增長之激活品牌三大價值
發(fā)布時間：2022-09-20 ????點擊數：
激活品牌大價值，創(chuàng)造新零售新感知，再造新零售新增長。品牌的價值，因時代不同而不同，傳統商業(yè)對于品牌的要求更多集中在“賣貨”、“品牌形象”等方面，數字品牌營銷策劃驅動的新商業(yè)則更關注品牌戰(zhàn)略經營，強調以“用戶經營”為重心，以全渠道品牌營銷策劃喚醒品牌記憶，以全渠道品牌策劃傳播提升“用戶消費信賴”。挖掘品牌特色，喚醒品牌記憶，提升消費信賴，創(chuàng)造“強品牌文化認同”，品牌價值，方能“大激活”。
品牌價值因商業(yè)而興，因品牌文化而盛。“三大價值”，激活品牌感知，創(chuàng)造新零售新增長。1）“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點亮品牌要素；更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”。2）“提升消費信賴”：植入消費特色，創(chuàng)造“大消費價值”；提升消費認可，提升用戶依賴。3）“創(chuàng)造文化認同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量。
“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點亮品牌要素；更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”
刷新品牌形象，點亮品牌要素。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，全面點亮品牌策劃經營，“形象”是關鍵，更可以成為品牌策劃營銷創(chuàng)新的“突破點”。如李寧正是改變了已有的形象，重塑了“中國李寧”的價值，拉升了李寧品牌的快發(fā)展，更創(chuàng)造了“國潮”的新潮流。
更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”。用戶新消費，點亮的是用戶新價值，創(chuàng)造的是品牌“新認知”，新產品記憶，喚醒的是品牌認知，創(chuàng)造的是用戶與品牌的“共同記憶”。如2022年5月時“王心凌”參加“浪姐3”，以一曲《愛你》點燃全網熱搜，點燃了“中年男粉絲”的共同記憶，掀起了一波“回憶殺”浪潮。
經典案例：根據招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，THE COLORIST 主打年輕的氛圍和充滿活力的環(huán)境，鼓勵消費者瀏覽和嘗試不同品牌的客戶體驗并在社交媒體上分享愉悅的購物時光。此外，THE COLORIST 與第三方品牌合作，成為這些品牌在中國正式推出產品的第一站。
“提升消費信賴”：植入消費特色，創(chuàng)造“大消費價值”；提升消費認可，提升用戶依賴
植入消費特色，創(chuàng)造“大消費價值”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“品牌新價值”，品牌的價值，在于持續(xù)的用戶購買驅動的“大消費”，在于“強品牌特色”吸引的“消費熱潮”，更在于“明星產品”激發(fā)的新商業(yè)浪潮。
提升消費認可，提升用戶依賴。品牌化消費，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的是強消費認可，更新的是強用戶特色。如“衣邦人”，針對的是“定制類客戶”，普遍是精英人士，其對面料、工藝、款式等均可以進行定制，真正吸引了大批喜歡“服裝定制”的用戶。
“創(chuàng)造文化認同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量
彰顯文化基因。優(yōu)秀的文化基因，指引品牌戰(zhàn)略再升級，指引品牌營銷策劃再創(chuàng)新。品牌文化基因，始于產業(yè)級消費經營，成于“品牌特質”牽引的新消費文化。如完美日記正是瞄準“高性價比”的市場，以“小完子”等品牌IP吸引用戶，匹配“高性價比”的消費文化。
創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量。文化恒久遠，品牌永流傳。優(yōu)秀的品牌，必定是承載優(yōu)秀品牌文化的品牌，必定是決定新商業(yè)價值認同的品牌，必定是“聚合高價值用戶”的品牌。深度用戶經營，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的文化認同。
經典案例：根據招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，KK集團探索新時代潮流文化，沉浸式聚會空間，其于 2020 年 1 月推出X11潮流零售品牌，潮流玩具和潮流藝術品成為粉絲能輕松向他們熱愛的角色表達喜愛和親密感的方式，X11 品牌旗下的商品受眾廣泛，涵蓋從 Z 世代到成人以及各年齡段的潮玩收集者。
激活品牌價值，贏在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在以產業(yè)級品牌策劃傳播喚醒的品牌記憶，勝在數字品牌營銷策劃提升的“用戶消費信賴”。更重要的是，融入數字化新浪潮，更新品牌化經營底色，創(chuàng)造“品牌文化”新價值，方能激活品牌大價值，創(chuàng)造品牌強認同！
品牌價值因商業(yè)而興，因品牌文化而盛。“三大價值”，激活品牌感知，創(chuàng)造新零售新增長。1）“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點亮品牌要素；更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”。2）“提升消費信賴”：植入消費特色，創(chuàng)造“大消費價值”；提升消費認可，提升用戶依賴。3）“創(chuàng)造文化認同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量。
“喚醒品牌記憶”：刷新品牌形象，點亮品牌要素；更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”
刷新品牌形象，點亮品牌要素。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，全面點亮品牌策劃經營，“形象”是關鍵，更可以成為品牌策劃營銷創(chuàng)新的“突破點”。如李寧正是改變了已有的形象，重塑了“中國李寧”的價值，拉升了李寧品牌的快發(fā)展，更創(chuàng)造了“國潮”的新潮流。
更新用戶認知，喚醒用戶的“強品牌記憶”。用戶新消費，點亮的是用戶新價值，創(chuàng)造的是品牌“新認知”，新產品記憶，喚醒的是品牌認知，創(chuàng)造的是用戶與品牌的“共同記憶”。如2022年5月時“王心凌”參加“浪姐3”，以一曲《愛你》點燃全網熱搜，點燃了“中年男粉絲”的共同記憶，掀起了一波“回憶殺”浪潮。
經典案例：根據招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，THE COLORIST 主打年輕的氛圍和充滿活力的環(huán)境，鼓勵消費者瀏覽和嘗試不同品牌的客戶體驗并在社交媒體上分享愉悅的購物時光。此外，THE COLORIST 與第三方品牌合作，成為這些品牌在中國正式推出產品的第一站。
植入消費特色，創(chuàng)造“大消費價值”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“品牌新價值”，品牌的價值，在于持續(xù)的用戶購買驅動的“大消費”，在于“強品牌特色”吸引的“消費熱潮”，更在于“明星產品”激發(fā)的新商業(yè)浪潮。
提升消費認可，提升用戶依賴。品牌化消費，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的是強消費認可，更新的是強用戶特色。如“衣邦人”，針對的是“定制類客戶”，普遍是精英人士，其對面料、工藝、款式等均可以進行定制，真正吸引了大批喜歡“服裝定制”的用戶。
“創(chuàng)造文化認同”：彰顯文化基因；創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量
彰顯文化基因。優(yōu)秀的文化基因，指引品牌戰(zhàn)略再升級，指引品牌營銷策劃再創(chuàng)新。品牌文化基因，始于產業(yè)級消費經營，成于“品牌特質”牽引的新消費文化。如完美日記正是瞄準“高性價比”的市場，以“小完子”等品牌IP吸引用戶，匹配“高性價比”的消費文化。
創(chuàng)造文化價值認同，深度聚合用戶力量。文化恒久遠，品牌永流傳。優(yōu)秀的品牌，必定是承載優(yōu)秀品牌文化的品牌，必定是決定新商業(yè)價值認同的品牌，必定是“聚合高價值用戶”的品牌。深度用戶經營，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的文化認同。
經典案例：根據招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，KK集團探索新時代潮流文化，沉浸式聚會空間，其于 2020 年 1 月推出X11潮流零售品牌，潮流玩具和潮流藝術品成為粉絲能輕松向他們熱愛的角色表達喜愛和親密感的方式，X11 品牌旗下的商品受眾廣泛，涵蓋從 Z 世代到成人以及各年齡段的潮玩收集者。
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