品牌增長策劃之跨越式增長四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-01-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“基業(yè)常青”是每個(gè)企業(yè)都追求的目標(biāo)，而如何構(gòu)建強(qiáng)大的品牌、如何塑造強(qiáng)大的品牌影響力等是企業(yè)品牌營銷策劃面臨的重大問題，也是企業(yè)品牌策劃營銷需要解決的“發(fā)展性困境”，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全域整合營銷策劃時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)總能抓住核心品牌戰(zhàn)略策劃要素，刷新公眾的品牌認(rèn)知，推動(dòng)品牌的跨越式增長。
品牌跨越式增長，有出路，有價(jià)值，更有未來。每個(gè)品牌從誕生之日起，總是伴隨著企業(yè)的快速發(fā)展，隨著業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，企業(yè)多數(shù)從單一品牌到多品牌架構(gòu)，從單一品牌定位到“多品牌光輝”，從單一的品牌價(jià)值到“多品牌價(jià)值戰(zhàn)略協(xié)同”，共同構(gòu)筑“數(shù)字品牌經(jīng)營矩陣”，持續(xù)放大品牌價(jià)值。
推動(dòng)品牌跨越式增長，“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“消費(fèi)激活”：激活用戶消費(fèi)，擴(kuò)大品牌消費(fèi)容量，拓寬品牌消費(fèi)空間。2）“優(yōu)勢(shì)放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)藍(lán)海市場，創(chuàng)新品牌運(yùn)營。3）“技術(shù)創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)燃品牌新動(dòng)力，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌再上新臺(tái)階。4）“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動(dòng)品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動(dòng)力。
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”之一——“消費(fèi)激活”：激活用戶消費(fèi)，擴(kuò)大品牌消費(fèi)容量，拓寬品牌消費(fèi)空間
“用戶消費(fèi)”是品牌跨越式成長的基礎(chǔ)，有自己的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，更有自己的強(qiáng)大“品牌消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向”，從關(guān)注品牌定位向“關(guān)注品牌消費(fèi)基礎(chǔ)及粉絲經(jīng)營”對(duì)中國企業(yè)來說是一種進(jìn)步，更是一種品牌跨越式發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
用戶消費(fèi)價(jià)值對(duì)于“品牌持續(xù)增長”是極關(guān)鍵的，也是極具成長性的，用戶消費(fèi)增長的過程，是品牌跨越式成長的過程，更是品牌持續(xù)增長做“大增量”的過程，關(guān)注品牌的用戶，讓用戶感受到品牌的“消費(fèi)價(jià)值”，全面拓寬品牌消費(fèi)空間，自然可以獲得品牌的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅價(jià)格帶寬且具有競爭力，從低價(jià)的香爆脆干脆面到中平價(jià)的勁爽拉面、高價(jià)的香辣牛肉系列、高端的豚骨系列和DIY煮面， 再到超高端面Express速達(dá)面館，單位零售價(jià)格從1元到25元不等。其已經(jīng)將方便面各類消費(fèi)全方位覆蓋，更具發(fā)展?jié)摿Α?
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”之二——“優(yōu)勢(shì)放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)藍(lán)海市場，創(chuàng)新品牌運(yùn)營
每個(gè)品牌都有自己的“品牌發(fā)展歷史”，有自己的品牌特色，更有自己的品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)有的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，有的是專業(yè)的技術(shù)背書，有的是過硬的品牌價(jià)值，不一而足，對(duì)于優(yōu)秀的品牌而言，聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，方能全面激發(fā)品牌潛力，讓品牌核心價(jià)值持續(xù)累積，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)變厚變強(qiáng)。
對(duì)于多數(shù)快速消費(fèi)品品牌來說，其品牌優(yōu)勢(shì)多數(shù)集中在龐大的分銷渠道、強(qiáng)大的品牌影響力、多元化產(chǎn)品種類等方面，品牌要想跨越式增長，需要大家立足品牌營銷策劃創(chuàng)新，刷新品牌的渠道優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等“品牌核心優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓優(yōu)勢(shì)持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，讓價(jià)值持續(xù)發(fā)揮作用，號(hào)召廣大消費(fèi)者，共同推進(jìn)品牌跨越式增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)Chnbrand、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅在方便面和茶飲料中均排名第1位，在果 汁/果味飲料/蔬菜汁、瓶裝水和餅干/威化中均排名第2位，其在方便面、茶飲料、果汁等品類多數(shù)位居前列，其已經(jīng)成為中國方便面和軟飲料生產(chǎn)和銷售的龍頭企業(yè)。
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)“之三——“技術(shù)創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)燃品牌新動(dòng)力，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌再上新臺(tái)階
國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)背書將會(huì)是企業(yè)參與未來競爭的“重要助推器”，是企業(yè)品牌增長的重要驅(qū)動(dòng)因素之一，我國工業(yè)技術(shù)多數(shù)來自于西方，國家級(jí)技術(shù)向上進(jìn)發(fā)意味著企業(yè)創(chuàng)新更具社會(huì)，也更有社會(huì)意義，“技術(shù)創(chuàng)新”無疑會(huì)大大推進(jìn)企業(yè)品牌的快速發(fā)展。
企業(yè)品牌的跨越式發(fā)展，技術(shù)的革新進(jìn)步，無疑將大大推動(dòng)企業(yè)品質(zhì)制造升級(jí)、產(chǎn)品價(jià)值再進(jìn)化，關(guān)注產(chǎn)品的新價(jià)值，賦予產(chǎn)品新特色，創(chuàng)造技術(shù)新成就，以“工業(yè)技術(shù)”革新產(chǎn)品工藝，終能推進(jìn)企業(yè)品牌的迅猛增長。
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”之四——“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動(dòng)品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動(dòng)力
數(shù)字化&智能化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力之一，關(guān)注數(shù)字化技術(shù)演進(jìn)，關(guān)注智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全新的品牌創(chuàng)建及品牌運(yùn)營正在逐步形成，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以前端數(shù)字會(huì)員營銷策劃為主線，推進(jìn)會(huì)員智能吸納、會(huì)員全方位招募及會(huì)員全域運(yùn)營、會(huì)員活動(dòng)智能推薦等數(shù)字品牌營銷策劃新舉措，新內(nèi)容創(chuàng)造品牌新黏性，新資訊創(chuàng)造用戶強(qiáng)黏性，品牌新動(dòng)力，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)寺庫《德勤-寺庫存2019進(jìn)博會(huì)藍(lán)皮書》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，大量奢侈品品牌入駐微博、微信小程序、抖音等社交軟件，粉絲眾多，香奈兒微博粉絲 343 萬、雅詩蘭黛微博粉絲 348 萬、迪奧微博粉絲 350 萬、愛馬仕微博粉絲 39 萬，數(shù)字化讓品牌 互動(dòng)更頻繁，更具成效。
“品牌策劃營銷”對(duì)品牌增長所起作用越來越大，企業(yè)品牌營銷策劃對(duì)品牌跨越式增長價(jià)值日增，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)加持下，優(yōu)秀企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日漸興起，優(yōu)秀企業(yè)總能洞察數(shù)字整合營銷策劃商機(jī)，全面激活用戶消費(fèi)，聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)藍(lán)海市場，賦予產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的新動(dòng)力新價(jià)值，融入企業(yè)數(shù)字品牌戰(zhàn)略策劃及新零售電商策劃運(yùn)營新浪潮，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造新未來！
品牌跨越式增長，有出路，有價(jià)值，更有未來。每個(gè)品牌從誕生之日起，總是伴隨著企業(yè)的快速發(fā)展，隨著業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，企業(yè)多數(shù)從單一品牌到多品牌架構(gòu)，從單一品牌定位到“多品牌光輝”，從單一的品牌價(jià)值到“多品牌價(jià)值戰(zhàn)略協(xié)同”，共同構(gòu)筑“數(shù)字品牌經(jīng)營矩陣”，持續(xù)放大品牌價(jià)值。
推動(dòng)品牌跨越式增長，“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“消費(fèi)激活”：激活用戶消費(fèi)，擴(kuò)大品牌消費(fèi)容量，拓寬品牌消費(fèi)空間。2）“優(yōu)勢(shì)放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)藍(lán)海市場，創(chuàng)新品牌運(yùn)營。3）“技術(shù)創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)燃品牌新動(dòng)力，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌再上新臺(tái)階。4）“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動(dòng)品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動(dòng)力。
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”之一——“消費(fèi)激活”：激活用戶消費(fèi)，擴(kuò)大品牌消費(fèi)容量，拓寬品牌消費(fèi)空間
“用戶消費(fèi)”是品牌跨越式成長的基礎(chǔ)，有自己的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，更有自己的強(qiáng)大“品牌消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向”，從關(guān)注品牌定位向“關(guān)注品牌消費(fèi)基礎(chǔ)及粉絲經(jīng)營”對(duì)中國企業(yè)來說是一種進(jìn)步，更是一種品牌跨越式發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
用戶消費(fèi)價(jià)值對(duì)于“品牌持續(xù)增長”是極關(guān)鍵的，也是極具成長性的，用戶消費(fèi)增長的過程，是品牌跨越式成長的過程，更是品牌持續(xù)增長做“大增量”的過程，關(guān)注品牌的用戶，讓用戶感受到品牌的“消費(fèi)價(jià)值”，全面拓寬品牌消費(fèi)空間，自然可以獲得品牌的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅價(jià)格帶寬且具有競爭力，從低價(jià)的香爆脆干脆面到中平價(jià)的勁爽拉面、高價(jià)的香辣牛肉系列、高端的豚骨系列和DIY煮面， 再到超高端面Express速達(dá)面館，單位零售價(jià)格從1元到25元不等。其已經(jīng)將方便面各類消費(fèi)全方位覆蓋，更具發(fā)展?jié)摿Α?
每個(gè)品牌都有自己的“品牌發(fā)展歷史”，有自己的品牌特色，更有自己的品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)有的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，有的是專業(yè)的技術(shù)背書，有的是過硬的品牌價(jià)值，不一而足，對(duì)于優(yōu)秀的品牌而言，聚焦品牌核心優(yōu)勢(shì)，方能全面激發(fā)品牌潛力，讓品牌核心價(jià)值持續(xù)累積，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)變厚變強(qiáng)。
對(duì)于多數(shù)快速消費(fèi)品品牌來說，其品牌優(yōu)勢(shì)多數(shù)集中在龐大的分銷渠道、強(qiáng)大的品牌影響力、多元化產(chǎn)品種類等方面，品牌要想跨越式增長，需要大家立足品牌營銷策劃創(chuàng)新，刷新品牌的渠道優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等“品牌核心優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓優(yōu)勢(shì)持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，讓價(jià)值持續(xù)發(fā)揮作用，號(hào)召廣大消費(fèi)者，共同推進(jìn)品牌跨越式增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)Chnbrand、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅在方便面和茶飲料中均排名第1位，在果 汁/果味飲料/蔬菜汁、瓶裝水和餅干/威化中均排名第2位，其在方便面、茶飲料、果汁等品類多數(shù)位居前列，其已經(jīng)成為中國方便面和軟飲料生產(chǎn)和銷售的龍頭企業(yè)。
國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)背書將會(huì)是企業(yè)參與未來競爭的“重要助推器”，是企業(yè)品牌增長的重要驅(qū)動(dòng)因素之一，我國工業(yè)技術(shù)多數(shù)來自于西方，國家級(jí)技術(shù)向上進(jìn)發(fā)意味著企業(yè)創(chuàng)新更具社會(huì)，也更有社會(huì)意義，“技術(shù)創(chuàng)新”無疑會(huì)大大推進(jìn)企業(yè)品牌的快速發(fā)展。
企業(yè)品牌的跨越式發(fā)展，技術(shù)的革新進(jìn)步，無疑將大大推動(dòng)企業(yè)品質(zhì)制造升級(jí)、產(chǎn)品價(jià)值再進(jìn)化，關(guān)注產(chǎn)品的新價(jià)值，賦予產(chǎn)品新特色，創(chuàng)造技術(shù)新成就，以“工業(yè)技術(shù)”革新產(chǎn)品工藝，終能推進(jìn)企業(yè)品牌的迅猛增長。
“四大戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)”之四——“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動(dòng)品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動(dòng)力
數(shù)字化&智能化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力之一，關(guān)注數(shù)字化技術(shù)演進(jìn)，關(guān)注智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全新的品牌創(chuàng)建及品牌運(yùn)營正在逐步形成，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以前端數(shù)字會(huì)員營銷策劃為主線，推進(jìn)會(huì)員智能吸納、會(huì)員全方位招募及會(huì)員全域運(yùn)營、會(huì)員活動(dòng)智能推薦等數(shù)字品牌營銷策劃新舉措，新內(nèi)容創(chuàng)造品牌新黏性，新資訊創(chuàng)造用戶強(qiáng)黏性，品牌新動(dòng)力，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)寺庫《德勤-寺庫存2019進(jìn)博會(huì)藍(lán)皮書》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，大量奢侈品品牌入駐微博、微信小程序、抖音等社交軟件，粉絲眾多，香奈兒微博粉絲 343 萬、雅詩蘭黛微博粉絲 348 萬、迪奧微博粉絲 350 萬、愛馬仕微博粉絲 39 萬，數(shù)字化讓品牌 互動(dòng)更頻繁，更具成效。
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